Техническое SEO и контент-маркетинг

1. Производительность хостинга
2. SSL-сертификаты
3. Эффективность сайта и техническое SEO

Подготовьте глазной глаз - мы собираемся получить технический!

Я понимаю, что такие вещи, как технический SEO, - это последнее, о чем большинство маркетологов хотят говорить, но я обещаю, что мы не будем слишком углубляться в разговоры о гиках. Считайте, что это учебник для начинающих, с целью помочь вам распознать факторы, которые вы используете, чтобы вы могли разумно обсудить их с вашим техническим персоналом. (Кто, я уверен, будет слишком счастлив вдаваться в детали, которые я опускаю!)

Google и другие поисковые системы ясно дали понять, что производительность сайта является важным фактором в их алгоритмах ранжирования. Посетители сайта разочарованы тем, что контент не загружается, а поисковые системы хотят обеспечить максимально возможный опыт.

Конечно, медленный сайт вам тоже не поможет. Неважно, насколько хорош ваш контент, если ваши посетители уже возвращаются на страницу результатов поиска по следующей наиболее привлекательной ссылке до того, как ваш контент загрузится, вы упустили возможность. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы привести в порядок технологию и техническую оптимизацию своего сайта и повысить свои шансы на успех контент-маркетинга.

Производительность хостинга

Я редко вижу, чтобы кто-то сосредоточился на этом, но если вы не уверены, где находится ваш веб-сайт или как этот хостинг-провайдер подключен к Интернету, у вас есть первое домашнее задание. Крупнейшие корпоративные структуры среди нас, безусловно, имеют свои собственные серверные фермы, и меньшие фирмы, которые имеют очень высокий трафик веб-ресурсов, тоже будут. Но многие из нас сдают это в одном из многочисленных коммерческих хостингов. Существует множество вариантов как с точки зрения услуг, на которые вы можете заключить контракт, так и с точки зрения поставщиков, предлагающих их.

Есть универсалы, чьи услуги включают в себя все: от виртуального хостинга до хостинга VPS (виртуальный частный сервер) и выделенного хостинга, где весь хостинг принадлежит вам и только вам.

Есть также специалисты, которые предлагают хостинг, ориентированный на потребности одной конкретной CMS, или на потребности одного типа веб-сайтов (будь то нормативные или транзакционные потребности), или другие критерии.

Выбор среди них может быть ошеломляющим, если вы не говорите на этом языке, поэтому вам нужно привлечь свою команду веб-разработчиков, которая поможет вам сориентироваться в вариантах. Не передавайте им решение. Вместо этого работайте с ними и отложите свое эго. Будьте готовы задавать «глупые» вопросы, чтобы убедиться, что они помогают вам принять решение, учитывающее ваши маркетинговые потребности, а не только их технологические потребности.

SSL-сертификаты

Это еще одна область, которая становится все более тщательной. Вы можете не знать, что такое SSL-сертификат, но вы видели их в действии. Каждый раз, когда вы видите «https» в веб-адресе, а не «http», вы знаете, что под капотом есть сертификат SSL.

Это уровень безопасности, который обеспечивает передачу информации на ваш сайт и с него через зашифрованное соединение. До недавнего времени он использовался почти исключительно для электронной коммерции, банковского обслуживания и других сайтов, где обрабатывается или хранится высокочувствительная банковская и другая личная информация.

В настоящее время рекомендуется, чтобы все сайты включали защиту SSL как для себя, так и для посетителей вашего сайта, а защита SSL является одним из факторов в алгоритмах ранжирования. Хорошая новость заключается в том, что сертификаты не очень дороги, хотя есть некоторые работы для их создания. Опять же, это то, над чем вы хотите работать с вашей веб-командой.

Эффективность сайта и техническое SEO

Не удивительно, что это невероятно широкий заголовок. Здесь мы сосредоточимся на том, что вы можете сделать с вашим кодом, чтобы улучшить время загрузки сайта. Как и было обещано, мы избежим большей части технической надписи и сосредоточимся на трех областях: кэширование, оптимизация кода и использование CDN.

Кэширование - это процесс, который сообщает браузеру посетителя сохранять определенные элементы кода, чтобы их не приходилось загружать каждый раз при перезагрузке страницы. Обычно это верхний и нижний колонтитулы, а также другие элементы, общие для всех или большинства страниц сайта. Существует множество способов выполнения кэширования и множество способов настройки параметров кэширования, поэтому вам следует обратиться к экспертам.

Оптимизация кода - это еще одна область с подтемами, в которой вы услышите такие термины, как «минимизировать». Достаточно сказать, что цель здесь состоит в том, чтобы устранить небольшие кусочки неэффективности, записанные в большинстве кода, чтобы страницы могли загружаться быстрее. Опять же, вы захотите вызвать экспертов.

Наконец, вы можете рассмотреть возможность использования CDN (сети доставки контента), чтобы перенести часть тяжелой работы на другой сервер, специально созданный для удовлетворения потребностей. Это особенно верно, если ваш сайт особенно зависит от изображений. Не нужно вдаваться в базовые технологии; Вам достаточно понять, что правильно настроенный CDN поможет быстрее загрузить ваш сайт.

(В соответствующей заметке ваши изображения также должны быть оптимизированы для отображения в Интернете. Ваша графическая команда должна хорошо разбираться в оптимизации своей работы для предполагаемого канала, включая онлайн-использование.)

Вы можете сделать гораздо больше, чтобы улучшить техническую эффективность своего сайта и, следовательно, его эффективность SEO. Начав диалог с техническими специалистами, обязательно поработайте с ними, чтобы настроить себя с помощью полезных бесплатных инструментов, таких как Google Search Console и Google Optimize. Хотя эти усилия не так важны, как предоставление отличного контента для целевой аудитории, они будут иметь ощутимое улучшение, если все сделано хорошо.

Похожие

Комментарии