Маркетинг с намерением: объединенная сила SEO и контента

1. Контент и SEO: один в одном?
2. Как вы продвигаетесь с намерением, объединяя SEO и контент-маркетинг в одну функцию?
3. 1. Знай свою аудиторию
4. 2. Иметь цель
5. 3. Создание и оптимизация контента
6. 4. Объединить качество и количество
7. 5. Измерьте результаты и повторите
8. Заключение
9. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Если мы можем согласиться с тем, что конечная цель маркетинга - привлечь внимание и вызвать интерес, то совмещая SEO и контент-маркетинг это легкая задача для умных брендов и маркетологов.

SEO - это создание узнаваемости бренда - это гарантирует, что клиенты смогут найти ваш сайт. обаятельный содержание это то, что заставит их щелкнуть и остаться на вашем сайте.

SEO и контент-маркетинг, при эффективном и разумном сочетании, становятся непревзойденным ударом «один-два», который определяет опыт и успех вашего бренда.

Сегодняшний цифровой мир безумно конкурентоспособен; это всегда смещается и развивается. Более миллиарда сайтов конкурируют за внимание сегодняшних потребителей. Миллионы новых фрагментов контента создаются каждую минуту каждого дня - сообщения в блогах, технические документы, инфографика, видео, GIF, обновления в социальных сетях и многое, многое другое.

Все это делается в надежде повлиять на людей, когда они находятся на рынке, чтобы купить продукт или услугу. Клиенты ищут решения на своих условиях. Они находят бренды, используя любое количество различных устройств, каналов и платформ. По факту, 66 процентов из клиентов используют более одного канала в течение всего пути принятия решения о покупке.

Чтобы удовлетворить и преобразовать потребительский спрос, бренды должны быть заметными, убедительными и удивлять потребителей в любой микромомент с удивительным опытом. Содержание является ключом к построению этих отношений. Это должно побудить читателей задуматься и вызвать эмоции.

Столько, сколько людям нравится думать, что их выбор основан на логике или конкретных фактах, эмоции и психология - важные части принятия решений. Люди помнят опыт, а не текст. Вот почему истории резонируют. Создание контента и историй, которые резонируют с аудиторией, является ключом к вовлечению контента.

Контент и SEO: один в одном?

Поскольку большая часть пути покупателя происходит с помощью цифровых технологий, у брендов должен быть контент, который оптимизирован, привлекает и привлекает клиентов, где бы они ни находились. И чтобы сделать это, маркетологи должны оптимизировать для намерения ,

Типы поисков пользователи поведение может помочь маркетологам многое узнать об их намерение , Поиски обычно попадают в один из трех типов:

• Навигация: пользователь знает марку и использует Google или другой поисковые системы чтобы найти этот конкретный веб-сайт (например, «Microsoft»).
• Информационный: пользователь хочет узнать что-то о компании, продукте или услуге (например, «сколько стоит Microsoft Word»).
• Транзакционный: пользователь вводит коммерческий запрос, сигнализируя о том, что он или она готовы (или почти готовы) купить продукт или услугу и (например, «купить Microsoft Office 2016»).

Объединив усилия по SEO и контент-маркетингу в одну функцию, маркетологи могут влиять на потребителей, независимо от того, находятся ли они на стадии открытия или покупки.

Согласно новому исследованию от BrightEdge (моя компания), более 97% специалистов по цифровому маркетингу теперь считают, что SEO и контент-маркетинг стали одним и тем же.

SEO имеет жизненно важное значение для открытия контента. Discovery имеет тенденцию начинаться через обычный канал поиска. Знаете ли вы, что органический поиск:

• приводы 51 процент всех посещений сайтов B2B и B2C
• Не имеет прямых затрат на СМИ и чрезвычайно высоких доходов
• Влияет на все каналы цифрового маркетинга и продажи в автономном режиме
• Повышает узнаваемость бренда
• Помогает увеличить доход?

Поэтому важно определить ключевые слова, которые демонстрируют коммерческое намерение , С помощью этих данных маркетологи могут лучше понять намерения клиентов, а также создавать и оптимизировать интеллектуальный контент, который с большей вероятностью конвертируется.

Объединение SEO и контента не просто хорошо в теории. Межканальный маркетинг помогает маркетологам достичь более высокой рентабельности. Интеграция приводит к более высоким показателям конверсии, вовлеченности, удержанию клиентов и защите бренда.

Очень важно понимать, что будет резонировать с клиентами и помогать им влиять на процесс принятия решений. Но для создания интеллектуального контента, который привлекает и конвертирует, маркетологи нуждаются в интеллектуальных данных. Вы должны знать, кто является вашей целевой аудиторией - их возраст, демография, местоположение, интересы, привычки и предпочтения.

Как вы продвигаетесь с намерением, объединяя SEO и контент-маркетинг в одну функцию?

Разработка мощной программы оптимизации контента требует времени и тщательного планирования, но маркетологи могут сделать пять вещей, чтобы создать прочную основу.

1. Знай свою аудиторию

Все, что делает бренд, должно вращаться вокруг клиента - продукты, опыт и маркетинговая стратегия. Определение аудитории позволяет маркетологам создавать контент по интересным и актуальным темам, который будет способствовать росту лояльной аудитории и достижению бизнес-целей.

Тем не менее, удивительное количество брендов - 80 процентов - говорят, что они не знают своих клиентов,

Бренды, которые хорошо понимают мотивы, болевые точки и процессы своей аудитории, лучше всего настроены на предоставление лучшего и более действенного контента, который помогает стимулировать доходы, рост и долгосрочную устойчивость.

Вот три ключа к маркетингу с целью вашей аудитории:

• Посмотрите, как люди занимаются. Изучите, как клиенты потребляют и взаимодействуют с вашим контентом. Определите, что вызывает интерес и приводит людей к действию. Настройте и оптимизируйте контент по мере необходимости.
• Подумайте о пути клиента. Подумайте, как клиенты взаимодействуют с различными типами контента на разных каналах и устройствах, на разных этапах и в разных состояниях ума. Поймите, как покупатели переходят между устройствами (смартфонами, планшетами и настольными компьютерами).
• Проводить постоянный анализ клиентов. То, что клиенты заинтересованы или хотят сегодня, может быстро измениться. Выполнение регулярного анализа взаимодействия клиента и бренда. Слушайте и собирайте идеи, чтобы не отставать от тенденций и продолжать доставлять нужные впечатления.

2. Иметь цель

Точно так же, как бренду требуется формулировка миссии - заявленная желательная или вдохновляющая цель для существующего - контент также должен иметь цель. У каждого элемента контента, который вы создаете, должна быть причина существования. Как правило, цель контента - информировать, обучать, убеждать, развлекать или вдохновлять.

При разработке контент-стратегии помните о цели, включив в нее следующее:

• Цель создания и публикации контента - стать ценным ресурсом и рассказать незабываемые истории. Включите болевые точки и интересы клиентов в контент-стратегию и процесс создания. Также запомните эти три Es:
  • Эксперимент: попробуйте разные типы контента.
  • Опыт: заставьте вашу аудиторию чувствовать.
  • Задействовать: держать их возвращаться для большего.
• Последовательность: голос бренда должен имитировать то, как говорят его клиенты, будь то разговорный, резкий или профессиональный. Этот голос должен быть одинаковым для всего контента, независимо от того, кто его создает и где он публикуется.
• Цели. Установите реалистичные и конкретные цели для своего контента, будь то повышение осведомленности, органический поисковый трафик и рейтинги, социальная активность, конверсии или доход.

3. Создание и оптимизация контента

После определения целевой аудитории и цели следующим шагом будет создание и оптимизация контента для максимальной наглядности. Неспособность оптимизировать контент - самоубийственная миссия. Люди, которые не могут найти контент, каким бы замечательным он ни был, не могут взаимодействовать с этим контентом или брендом, который его создал.

Каждая часть контента всегда может быть улучшена с помощью оптимизации, будь то контент для вашего веб-сайта, социальных сетей или кампаний по электронной почте. Несколько советов:

• Выберите соответствующие темы: контент должен быть ориентирован на клиента, а не на бренд или бизнес. Темы должны апеллировать на основе демографии, поведения и интересов.
• Используйте правильные ключевые слова: откажитесь от корпоративного жаргона. Используйте слова, которые люди действительно используют при поиске ваших товаров или услуг.
• Сопоставьте контент с определенными персонами и воронками покупок. Схема проезда клиентов помогает настроить контент для успеха с самого начала.
• Мобильная оптимизация: это особенно важно для мобильных устройств. Бренды, которые не могут оптимизировать для мобильных устройств, получают 68 процентов меньше трафика.

4. Объединить качество и количество

Многие маркетологи считают, что потребители просто перегружены всем контентом, который мы создаем. В конце концов, взрослые США потребляют поразительные 10 часов и 39 минут СМИ каждый божий день. В соответствии с Smart Insights каждую минуту на YouTube загружается 500 часов видео; отправлено около 150 000 электронных писем; опубликовано около 1500 новых сообщений на WordPress; Опубликовано 3,3 миллиона новых постов в Facebook; и 448 000 новых твитов появляются в Twitter.

Это привело многих маркетологов к одному выводу: сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Это имеет смысл в теории. В конце концов, больше контента обычно не означает лучшего контента.

Да, в сети огромное количество контента. Согласно прогнозам, к 2020 году мировой интернет-трафик достигнет непостижимых 2,3 зетабайта. Cisco.

Тем не менее, средний человек не желает потреблять каждый кусок контента, который существует в Интернете. Они хотят потреблять интеллектуальный контент, который персонализирован, актуален и полезен для них.

• Имеет ли значение качество? Абсолютно! Плохо созданный контент неэффективен, не поможет вам достичь поставленных целей и может отключить потенциальных клиентов.
• Имеет ли значение количество? Да! Последовательное рассказывание историй и начало разговоров с покупателями с помощью запоминающегося и убедительного контента помогает брендам оставаться на высоте.

5. Измерьте результаты и повторите

То, что не измерено, не может быть улучшено. К счастью, маркетологи имеют доступ к большому количеству данных в реальном времени, чтобы получить представление о производительности контента и отслеживать показатели для определения рентабельности инвестиций.

Бренды могут извлечь уроки из любой контент-кампании, провалилась она или достигла своих целей.

• Сбои контента. Сравните неэффективный контент с ранее успешным контентом (как собственным, так и сторонних). Посмотрите, где это не хватает. Обратите особое внимание на трафик, конверсии и доходы, связанные с контентом или под его влиянием.
• Контент выигрывает: выясните, что выделяет ваш лучший контент. Попробуйте повторить успех и превратить аномалии в более регулярные явления.

Ниже отличный фреймворк о том, как лучше всего подойти к SEO и контенту в вашей организации:

Заключение

Оптимизация имеет решающее значение для максимизации ценности контента. Нужная аудитория должна быть в состоянии найти контент. И контент должен вести бизнес-результаты. Гарантия того, что ваш контент удобен для поисковых систем и оптимизирован на протяжении всего пути покупателя, имеет решающее значение для успеха совместной команды по контенту и SEO.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии