Сколько времени занимает SEO?

1. На что мы смотрели
2. Как мы определили «успех»
3. Что вы должны учитывать об этих данных
4. Случай № 1: лидерство для местного бизнеса
5. Дело № 2: Электронная торговля в нишевой индустрии
6. Случай № 3: Эффективность публикации блога на веб-сайте Leverage Marketing
7. Что все это значит?
8. Отказ от ответственности
9. Зои Джеймс

Повторяйте за мной: не существует такой вещи, как «волшебное змеиное масло SEO», которое к завтрашнему дню поставит ваш сайт на первое место в Google. Множество авторитетных интернет-компаний обещают результаты SEO практически мгновенно, но давайте будем реалистами - SEO - это вино, которое со временем становится лучше. Как хороший Совиньон Каберне с юга Франции, вы будете делать несправедливость, чтобы судить результаты через месяц. SEO и красное вино обычно намного лучше после многих лет заботы и развития.

Помимо винных метафор, вы, несомненно, хотите знать, сколько времени займет SEO, чтобы вы могли определить, как скоро ваши инвестиции окупятся. SEO-аналитики, такие как я, тоже хотят это знать, поэтому существует много исследований об этой взаимосвязи между SEO и временем. Есть много разных способов посмотреть на данные, но для этой статьи я решил сосредоточиться на силе контента.

В Leverage мы верим в контент как краеугольный камень хорошего SEO. Рассказать поисковым системам и пользователям о том, о чем каждая страница, является беспроигрышным: и людям, и поисковым системам нужен язык, чтобы понять, что на сайте. При наличии хорошей SEO-стратегии, ориентированной на контент, сайт можно оптимизировать под поисковые запросы, соответствующие вашим предложениям.

Потенциал контента часто недооцененный и неправильно понятый Инсайдерами и аутсайдерами индустрии цифрового маркетинга. Вот почему я углубился в некоторые данные нашего агентства, чтобы получить лучшее представление о том, как быстро SEO работает со стратегией, ориентированной на контент, и сколько времени занимает стратегия, чтобы увеличить видимость сайта и привлечь трафик на отдельные страницы сайта. ,

На что мы смотрели

Заметив тенденции эффективности публикаций в блоге на веб-сайте Leverage Marketing, я задумался о связи между оптимизированным по ключевым словам контентом и органической эффективностью поиска. Сколько времени прошло после публикации статьи SEO? Сколько времени наши статьи блога заняли, чтобы начать показываться на страницах результатов поиска на первой, второй или третьей страницах, где кто-то мог найти их и щелкнуть по ним?

Я также интересовался взаимоотношениями времени и результатов SEO для наших клиентов и знал, что у нас есть данные, которые помогут мне получить полную картину успеха SEO в Leverage.

Я посмотрел на небольшой образец ключа целевые страницы из трех сайтов - одного сайта, ориентированного на потенциальных клиентов, одного сайта электронной коммерции и нашего собственного сайта, www.theleverageway.com ,

Я хотел изолировать влияние добавления оптимизированного контента на отдельные страницы (при выполнении стандартных технических оптимизаций SEO для обеспечения максимальной производительности).

На это легко указать органическое движение уровни и сказать: «вот, где мы начали выполнять SEO, так что SEO потребовалось много времени, чтобы работать на моем сайте».

Очевидно, что этот рост является основной чертой, которую вы хотите увидеть при запуске SEO-кампании. Тем не менее, интересно изучить и рассмотреть рост в более конкретном масштабе - в этом случае рост трафика на отдельной странице после значительного улучшения SEO, такого как добавление контента, оптимизированного по ключевым словам.

Когда вы смотрите на влияние оптимизированного по ключевым словам контента постранично, вы можете увидеть, насколько быстро ваша SEO-стратегия действительно сработала, чтобы начать изменять способ поиска вашего сайта людьми.

Как мы определили «успех»

Есть много разных способов измерить «успех SEO». Среднестатистический SEO-аналитик знает, что существует бесконечное количество переменных, которые можно проанализировать для определения успеха - уровни трафика, ранжирование по ключевым словам, лиды / продажи, вовлеченность сайта и многое другое. Вопрос о том, «сколько времени занимает SEO, работает» имеет смысл, только если мы определим, что значит для SEO «работать».

Для этих случаев я решил посмотреть количество органических входов на определенные страницы .

Зачем? Я хотел иметь возможность специально изолировать эффект публикации хорошего контента на важных страницах. Общий трафик, конечно же, важен, как и посещения, приходящие на ваш сайт с любой страницы. Но, просто наблюдая за ростом пяти новых страниц до полноценных страниц с высокой посещаемостью, я могу получить гораздо более детальный взгляд на временные рамки результатов SEO, обусловленные улучшением контента на сайте.

Как насчет конверсий? Давайте будем реальными - причина, по которой вы, как владелец веб-сайта, заботитесь о SEO, заключается не в увеличении трафика или снижении отказов. Вы заботитесь о том, чтобы люди выполняли желаемые действия на вашем сайте, такие как покупки, заполнение лидов, телефонные звонки, подписка на рассылку новостей и т . Д. Повышенный уровень трафика, который SEO привлекает на ваш сайт, важен только в том случае, если эти посетители конвертируют . Мы знаем это и ни в коем случае не обесцениваем этот факт, просто взглянув на входы на сайты в этой статье.

Однако во всех примерах, которые я рассмотрел, увеличение трафика также привело к увеличению количества конверсий, которые поддерживают эти сайты в бизнесе. Предполагая, что ваше предложение честно и того, чего хотят люди, и что дизайн вашего сайта позволяет посетителям легко получить это предложение, хороший SEO = больше трафика = больше конверсий. Но для того, чтобы продемонстрировать, сколько времени занимает SEO, мы просто смотрим, сколько времени потребовалось, чтобы привлечь больше трафика на сайт, потому что это был хороший трафик, который конвертировался.

Что вы должны учитывать об этих данных

Вы можете быть действительно в сорняках, пытаясь судить об успехах SEO различных сайтов рядом друг с другом. Это не так просто, как может показаться. Есть много факторов, которые могут повлиять на то, как долго SEO будет работать на сайте, например:

• Обновления сайта, редизайн, перемещение доменов, обновления CMS и т. Д. - Были ли какие-либо серьезные технические изменения, повлиявшие на аспекты сайта, связанные с SEO? Большие изменения могут повлиять на рейтинг и видимость сайта разными способами.
• Инвестиции - Сколько времени было потрачено, вкладывая деньги и время в SEO для этого сайта? Более высокие инвестиции часто могут означать более быстрые результаты.
• Отправная точка - сколько работы потребовалось, чтобы закрепить технические аспекты сайта, прежде чем могли бы начаться такие ключевые SEO-действия, как создание и внедрение контента? Сколько лет домену? Если на начальном этапе было много работы по настройке, занимающей ресурсы, или если сайт совершенно новый, иногда требуется время, чтобы набрать обороты.
• Конкуренция. Насколько конкурентоспособны запросы, по которым вы пытаетесь получить рейтинг? Чтобы увидеть результаты, потребуется больше времени, если вы ищете место для чего-то высококонкурентного или для чего-то, что уже доминирует большой набор сильных веб-сайтов - чем выше гора, тем длиннее подъем.
• Удобство конверсии / дизайн сайта - Насколько хорош пользовательский интерфейс сайта? Если дизайн плохой или призывы к действию не ясны, люди будут отскакивать от вашего сайта, что не поможет SEO.

Это всего лишь короткий список. Есть много факторов, которые влияют на ранжирование сайтов, и даже самые опытные профессионалы SEO все еще пытаются определить точные алгоритмические мелочи. Результаты, которые мы видели в этих трех случаях, ни в коем случае не являются стандартами, гарантиями или ожиданиями - каждый сайт отличается, и поэтому временные рамки для результатов SEO тоже будут разными.

При этом я перечислил все основные факторы, которые повлияли на то, сколько времени SEO занимал в каждом из этих случаев, чтобы вы могли получить представление о том, какую вариацию мы должны учитывать, даже на трех сайтах. Нет ни одного замечательного способа «сохранить все остальные факторы постоянными», как это было бы в классическом научном эксперименте, поэтому я позаботился о том, чтобы изложить факты, сделать выводы об их влиянии на наши данные и дать вам возможность тот же самый.

Случай № 1: лидерство для местного бизнеса

Для клиента с местным бизнесом и нескольких сильных конкурентов в этой области, мы знали перед началом нашей SEO-кампании, что нам нужно усилить разреженный контент на их сайте, чтобы получить лучшие локальные рейтинги. Для этого мы начали создавать страницы, посвященные каждой конкретной услуге, которую предлагает бизнес. Давайте посмотрим, какое влияние оказали на этот сайт расширение и редактирование всего этого контента, а также внесение технических улучшений в фоновом режиме.

Некоторые факторы, влияющие на то, как долго SEO работал на этом сайте:

• На этом веб-сайте была проделана небольшая SEO-работа, прежде чем он стал клиентом Leverage, главной темой которого было создание спам-ссылок. Наша команда смогла решить существующие проблемы, но прошлое домена не может быть действительно стерто.
• На большинстве страниц, на которые мы смотрели, на сайте уже был тонкий контент, но наша команда расширила и оптимизировала эти страницы после начала SEO-кампании.
• Мы выполнили редизайн сайта, чтобы улучшить и упростить многие факторы, SEO и другие.
• Это локальный клиент, поэтому трафик, как правило, относительно невелик, как и на большинстве специализированных локальных сервисных веб-сайтов.

Рис. 1: Процент прироста числа органических страниц на 8 изученных страницах по сравнению с контрольным показателем перед кампанией (неделя 0)

В начале кампании (недели 0-22) мы потратили несколько недель на то, чтобы изменить внешний вид сайта, а также разобраться с техническими проблемами и устранить плохие ссылки и цитаты. Контент был реализован одновременно с редизайном сайта. После этого количество посещений сайта через эти страницы в течение каждой следующей недели было в среднем на 357% выше, чем за несколько недель до оптимизации контента.

Рис. 2: Количество входов в обычные страницы каждый месяц, причем каждая страница представлена ​​отдельной цветовой линией.

Мы создали много новых страниц на этом сайте с тех пор, как в феврале 2017 года мы начали большие изменения в кампании SEO, поэтому мы просто посмотрели страницы, которые были на сайте некоторое время, а не новые, которые мы добавили, продолжая кампания. Как видите, после того, как мы внедрили SEO-оптимизированный контент, произошел большой подъем. В период с августа 2016 года по январь 2017 года мы провели большую техническую очистку за кулисами, чтобы основание сайта было максимально чистым, когда мы повторно запустили его с новым внешним видом и новым содержанием.

Еще одно интересное замечание: некоторые страницы работают значительно лучше, чем другие - обратите внимание на темно-синюю линию, обозначающую одну страницу, которая явно взлетела, в то время как черная линия, представляющая другую, видела лишь небольшие улучшения. Это произойдет в любой SEO-кампании - некоторые страницы просто ищут чаще, чем другие. В этом случае черная линия представляет собой главную страницу, посвященную коммерческим услугам, а синяя линия представляет собой конкретную страницу бытовых услуг. В отрасли этого клиента гораздо больше людей ищут бытовые услуги, чем коммерческие, поэтому мы не были удивлены, увидев гораздо больший рост на странице жилых домов.

Так как же долго SEO работал на этом сайте?

С тех пор, как мы запустили основные реализации контента, результаты SEO становились все более впечатляющими с каждым месяцем. Наибольший скачок роста по сравнению с нашими контрольными ежемесячными входами произошел через 1 месяц после первоначальных улучшений , где входы были на ~ 200% выше, чем контрольный показатель, и наблюдался больший рост примерно через 8-9 месяцев после внедрения .

Рис. 3: Процентное увеличение числа органических страниц на 8 изученных страницах в месяц по сравнению с контрольным показателем перед кампанией.

Дело № 2: Электронная торговля в нишевой индустрии

Далее я посмотрел на немного другой сценарий. Веб-сайт этого клиента - крупный интернет-магазин, предлагающий множество продуктов в нишевой отрасли с высоким спросом на доллары.

Для нашей стратегии SEO мы сосредоточились на усилении контент-ресурсов этого клиента, в основном на страницах категорий продуктов. Указав поисковым системам, что предлагает каждая категория, мы надеялись увидеть улучшение рейтинга в качестве награды за предоставление дополнительной информации.

Некоторые факторы, влияющие на то, как долго SEO работал на этом сайте:

• Этот веб-сайт содержал мало или не содержал до начала кампании SEO.
• Сайт довольно большой, содержит сотни категорий и подкатегорий товаров.
• Домен работает довольно долго, что дает ему большие полномочия.
• На сайте ранее не использовались методы SEO.
• Уровень трафика на этом сайте очень высокий.
• Клиент занимался SEO в течение более короткого времени - 7 месяцев.

Рис. 4: Процент роста органических входов на 5 изученных страницах по сравнению с контрольным показателем перед кампанией.

После добавления оптимизированного контента в 5 основных категорий продуктов, мы увидели в среднем на 164,53% больше органических посещений сайта каждую неделю через эти страницы.

Я заметил, что одна из страниц, которые я изучал, была серьезным выбросом. «Страница Z», как я назову это, показала значительно лучшие результаты после добавления контента, чем остальные четыре страницы, хотя эти четыре страницы все еще работали намного выше эталона.

Рис. 5: Общее количество органических входов на страницу Z (синее) по сравнению с общим количеством органических входов на другие 4 исследованные страницы (оранжевый)

На странице Z количество входов было в среднем на 204,39% выше, чем количество входов до кампании, в то время как на остальных четырех страницах в среднем примерно на 44% каждый месяц было больше, чем в тесте. В то время как все 5 страниц представляют собой значительное улучшение за этот короткий промежуток времени, выбросы невероятно высоки!

Поскольку ранее на сайте не было контента, который могли бы сканировать поисковые системы, мы подозревали, что поисковые системы не совсем понимают, что предлагает каждая страница покупателям, и поэтому не очень хорошо ранжируют страницы в поиске. Результаты. Как только мы добавили оптимизированный контент на эти 5 высокоприоритетных страниц с категориями продуктов с высоким трафиком, мы увидели огромный рост. С мая (до SEO) и только до июля 2017 года количество входов через эти страницы увеличилось на 79,1%, а в оставшуюся часть 2017 года еженедельные входы на эти страницы были примерно на 165% выше, чем до начала кампании.

В случае страницы Z существует тонна релевантного объема поиска, который страница просто не захватила до того, как мы добавили контент, потому что Google не до конца понимал предложения страницы без письменного контента. Как только мы добавили контент, результаты появились почти сразу.

Так как же долго SEO работал на этом сайте?

Рис. 6: Процент прироста числа органических страниц на всех 5 изученных страницах по месяцам по сравнению с контрольным показателем перед началом кампании

На этом сайте мы проводим кампанию чуть более 6 месяцев, поэтому время покажет, насколько больше мы получим в ближайшие несколько месяцев. Причина, по которой я выбрал этот клиент, несмотря на короткий промежуток времени, заключается в том, что некоторые страницы, которые мы наблюдали, работали невероятно хорошо после добавления контента на страницу.

Увеличение числа входов на сайт с помощью этой единственной категории продуктов было так же близко к «мгновенному», как и в мире SEO. Зачем? Что ж, никогда нельзя быть на 100% уверенным, но это большой сайт на установленном домене, который получает тысячи посещений в день. Он уже имел довольно хороший авторитет и имеет большое количество хороших обратных ссылок. Для крупных, признанных сайтов временные рамки результатов SEO могут быть немного короче - в этом случае большой выигрыш составляет всего 1-2 месяца.

Случай № 3: Эффективность публикации блога на веб-сайте Leverage Marketing

Я также посмотрел на производительность контента на этом самом сайте, чтобы понять, сколько времени потребовалось SEO для работы на нашем сайте - в данном случае, сколько времени уходит на то, чтобы наши статьи заработали и показывались в результатах поиска. Мы решили взглянуть на некоторые из наших самых эффективных постов в блоге за последние пару лет, чтобы увидеть, сколько времени потребовалось, чтобы фрагменты контента действительно взлетели.

Некоторые факторы, влияющие на то, как долго SEO работал на этом сайте:

• Эти статьи блога не публикуются в вакууме - мы всегда обновляем другие вещи на нашем сайте (и за его пределами).
• Мы, очевидно, не публиковали каждый из этих изученных блогов за один раз, поэтому я сравнил их продвижение по времени публикации статьи на сайте - не точные даты, а истекшее время.
• Мы смотрели только новые записи в блоге для этих номеров - это наши самые эффективные посты, за исключением постов, которые были старше и обновлены членом нашей команды. Эффект от внесения изменений в контент несопоставим с созданием совершенно нового контента, поэтому производительность обновленного контента - это еще один SEO-анализ на следующий день!

Рис. 7: Процент роста органических входов за 13 изученных постов в блоге по сравнению с первым полным месяцем публикации каждой страницы. («Месяц 1» - это первый неполный месяц существования блога, «Месяц 2» - это первый полный бенчмаркированный месяц)

Процент улучшений по сравнению с первым полным месяцем существования каждого сообщения в блоге примечателен - из 13 наших самых эффективных новых сообщений в блоге мы увидели в среднем на 691% больше посещений сайта через эти сообщения, чем за месяц, когда они были опубликованы. ,

Так как же долго SEO работал на этом сайте?

Наибольшее среднее улучшение по сравнению с первоначальными входными измерениями было около 7-го и 8-го месяца с момента публикации блога, и снова около годовщины поста. Мы видели рост сразу же, как и в других случаях, но потребовалось более полугода, чтобы увидеть, что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО подхватили.

Чтобы еще лучше понять, как эти посты в блоге повлияли на результаты SEO на нашем сайте, мы также рассмотрели, как эти посты в целом повлияли на сайт. Для этого мы сравнили три вещи:

• Процент роста органических входов на сайт, как они сейчас (оранжевый)
• Органические входы на сайт, не считая входов через 13 блогов, на которые мы смотрели в этом анализе (синий)
• Органические входы на сайт без каких-либо наших усилий по ведению блога (серый)

Рис. 8: Процентное увеличение общего числа посещений любой страницы сайта LM по сравнению с контрольным показателем в августе 2016 г.

Самое интересное замечание - насколько наши блоги о цифровом маркетинге внесли свой вклад в развитие нашего сайта. Если бы мы не стали больше фокусироваться на добавлении контента о цифровом маркетинге на сайт нашего блога, органические входы на наш сайт не выросли бы почти так сильно - или, возможно, даже не выросли бы вообще. Опять же, этот тест несколько невозможно воссоздать, поскольку каждая страница нашего сайта влияет на здоровье других, поэтому трудно сказать, что входы на наш сайт действительно выглядели бы как эти печальные серые полосы. Тем не менее, очевидно, что наше ведение блога имеет значение для долгосрочного здоровья нашего сайта, нашей компании и наших читателей. (Не верьте этому? Я написал больше о том, почему блоги имеют значение здесь )

Что все это значит?

Так как долго вам придется ждать, пока SEO начнет работать и эти недавно оптимизированные страницы начнут стимулировать ваш сайт? Ответ здесь такой же, как и в других аспектах SEO: это зависит.

Я не собираюсь говорить вам, что вам всегда придется ждать 8 месяцев, чтобы увидеть большие скачки в результатах, как мы это делали в случае 1 и 3 - потому что, как мы видели в случае 2, временные рамки для SEO результаты не всегда так долго! С другой стороны, я бы никогда не советовал вам ожидать определенных результатов в 1-м или 2-м месяце, потому что, как мы видели в случае 3, наши посты видели очень мало органических входов в течение долгого времени после этого. Если бы мы отказались и удалили их в третьем месяце (или даже не разместили их вообще), представьте себе весь этот трафик, который мы бы пропустили!

Отказ от ответственности

Не забывайте: нет секретной формулы успеха SEO. Оптимизации контента и добавления его на ваш сайт может не всегда быть достаточно - если на вашем сайте есть много технических проблем, которые мешают или препятствуют индексации, влияют на то, как ваша страница отображается в поисковых системах или пользователях, или заставляют пользователей отскочить от вашего сайта. сайт, вся оптимизация контента в мире не будет влиять на ваш сайт так, как вы бы этого хотели. Иногда мы, SEO-аналитики, решаем многие проблемы, о которых клиенты даже не подозревали, но это сильно повлияло на их рейтинг.

Сам по себе контент на самом деле тоже не легкая победа - если вы оптимизируете свой контент для слишком большого или малого количества ключевых слов, используете ключевые слова, которые не совсем подходят, или оптимизируете без четкой стратегии, вы не увидите результатов. и вы можете даже столкнуться с штрафами за попытки «обмануть» поисковые системы.

Если вы ожидаете, что ваша текущая стратегия SEO начнет приносить результаты, возможно, это будет длинная игра, но, скорее всего, вам стоит подумать о привлечении экспертов, чтобы убедиться, что ваше время и деньги максимизируются. так, как они должны быть. Получение целостного и подробного обзора текущего положения SEO вашего сайта может помочь не только привести ваш сайт в нужное русло, но и помочь вам обнаружить основные проблемы, которые могут сдерживать его.

Итак, как быстро работает SEO? Работа с кредитным плечом и узнай сам.

Отдельное спасибо моим коллегам по маркетингу Leverage Marketing Майкл Холман , Дэн Валле , а также Мэдлин Джейкобсон за то, что они уделили время и силы для этой статьи!

Готовы увидеть большие результаты SEO раньше, чем позже? Мы можем помочь с этим. Свяжитесь с нашими звездными специалистами по SEO сегодня чтобы ваш сайт работал быстрее, или Подпишитесь на нашу новостную е-мэйл рассылку чтобы получить больше знаний SEO, как это, попадает в ваш почтовый ящик каждые несколько недель.

Зои Джеймс

SEO-аналитик в Leverage Marketing

Зоя является SEO-аналитиком в Leverage Marketing. Уроженец Остина и выпускник Университета Северного Техаса, Зои была членом команды ЕНТ по плаванию и дайвингу, когда получила степень по маркетингу. Ее навыки лидера студента-спортсмена привели ее к карьере менеджера по развитию бизнеса, после чего она стала искать творческие и аналитические задачи по поисковой оптимизации в Leverage. Она является страстным любителем кошек, энтузиастом сыра и искателем приключений, а также экспертом по уникальной культуре Остина, Техас.

Последние сообщения от Zoe James ( увидеть все )

Похожие

Комментарии