Категории

Последние новости

Вопрос по теории фехтования
Legatus 03-07-2008 17:36 Камрады, читаю сейчас книгу "Учитель фехтования" Артуро Перес-Реверте. Так вот в ней идет речь о том, что уколы рапирой проводятся в четыре сектора. О каких именно секторах

Основы работы ножом - Статьи СРУБ - - Каталог статей СРУБ - пользуйтесь выбором категорий! - Современный Реальный Уличный Бой
Н ож, это великолепное оружие рукопашного боя, в умелых руках способное решить исход схватки с противником, превосходящим вас силой, техникой ведения боя или количеством. В силу своей компактности,

Учитель Фехтования - Перес-Реверте Артуро - читать бесплатно электронную книгу онлайн или скачать бесплатно
Тут находится электронная книга Учитель Фехтования автора Перес-Реверте Артуро . В библиотеке isidor.ru вы можете скачать бесплатно книгу Учитель Фехтования в формате формате TXT (RTF), или же в формате

Реферат: Фехтование
Фехтование зародилось в глубокой древности. Утилитарное фехтование на различных видах холодного оружия было известно также в Греции и Риме. В античный и раннесредневековый период умение владеть холодным

Основы работы ножом - Статьи СРУБ - - Каталог статей СРУБ - пользуйтесь выбором категорий! - Современный Реальный Уличный Бой
Н ож, это великолепное оружие рукопашного боя, в умелых руках способное решить исход схватки с противником, превосходящим вас силой, техникой ведения боя или количеством. В силу своей компактности,

Фехтование как главный вид спорта этого лета. 7 вопросов, которые волнуют каждого
Прямые трансляции Олимпийских игр — в полном объеме на сайте «Матч ТВ На Олимпиаде в Рио-де-Жанейро сборная России по фехтованию завоевала семь медалей, четыре из которых — золотые. «Матч ТВ» узнал

Филиппинское фехтование на ножах и тростях
Арнис - боевое искусство, пришедшее к нам с Филиппин. Сегодня оно популярно как среди любителей экзотических видов единоборств, так и среди тех, кто хочет повысить свои навыки в самообороне. В

Мастер-класс по фехтованию на
Все новости Мастер-класс по фехтованию на «легком» оружии. Профессор Мовшович А.Д. (ассистирует Е.А. Зыков.) Я очень коротко попытаюсь изложить то, что я хотел вам сказать. И в первую

Глава IV. ФЕХТОВАНИЕ НА РАПИРАХ
  Рапира — колющее спортивное оружие. Применение только колющих ударов и небольшая поверхность поражаемого пространства (по сравнению с другими видами оружия) создают благоприятные условия для обороны

Материалы по фехтованию - Двуручный меч - Техники ведения боя - Хроники - Kohmar-Citi
Это - начало толкования Рыцарского искусства Длинного меча, записанного в рифмах великим Мастером фехтования средневековой немецкой школы Йоганнесом Лихтенауэром. Он зашифровал свои поучения, чтобы

Календарь

«     Июль 2016    »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

Облако тегов

Архивы

Счетчики

Я люблю SEO с платой за исполнение, но не буду этого делать. Вот почему - Маркетинг Ленд

  1. Модели с платой за производительность, которые не работают
  2. Плата за рейтинг
  3. Платить за трафик
  4. Оплата на основе выручки
  5. Как оптимизаторы получают выгоду от платы за производительность
  6. Пример из реального мира
  7. Кто действительно контролирует результат?

Позвольте мне вначале сказать, что мне очень нравится идея предоставления услуг веб-маркетинга и цифрового маркетинга с оплатой за результат. Но некоторые вещи, которые звучат хорошо в теории, имеют катастрофические последствия в их исполнении. [Вставьте политическую шутку по вашему выбору здесь.]

Многие владельцы бизнеса рассматривают модель с оплатой за эффективность как разумный способ сделать веб-маркетинг. Я имею в виду, зачем платить, если вы не получаете желаемых результатов, верно? Обычно эти владельцы бизнеса с осторожностью относятся к сумме инвестиций, необходимых для успеха, или они были сожжены недобросовестными оптимизаторами.

Я понял Но компании не могут просто передать свой успех цифрового маркетинга маркетологу и уйти. Это командная работа.

Цифровой маркетинг похож на политику здравоохранения. Ваш врач может сказать вам только то, что вам нужно сделать, чтобы сохранить свое здоровье или выздороветь от болезни, операции или болезни. Они не могут сделать это для вас. Они могут дать вам рецепт, назначить вам физиотерапию, черт возьми, даже держать вас за руку, если это необходимо. Но несмотря ни на что, нет никаких гарантий успеха.

Эта аналогия имеет один существенный недостаток. Не бывает неудачников ради здоровья победителей. В здоровье каждый может победить. В интернет-маркетинге, однако, есть только так много первых 10 мест в результатах поиска. Так что, может быть, здесь лучше политическая аналогия, потому что в веб-маркетинге определенно будут проигравшие.

У каждого есть потенциал, чтобы победить. Это просто вопрос того, что нужно, и надеяться Google вознаграждает вас за хорошо выполненную работу ,

Модели с платой за производительность, которые не работают

Прежде чем обсуждать проблемы с платой за производительность в целом, давайте рассмотрим некоторые конкретные модели с оплатой за производительность, которые не работают. Или, по крайней мере, больше не работать.

Плата за рейтинг

Если предположить, что существует универсальная поисковая система, рейтинг оплаты за рейтинг, вероятно, является наихудшим из возможных показателей эффективности. Модель обычно выглядит примерно так:

Google позиции # 1 SERP:
$ x при достижении позиции + $ x для поддержания этой позиции / месяц
Google позиции Топ 3:
$ x при достижении позиции + $ x для поддержания этой позиции / месяц
Google позиции Топ 10:
$ x при достижении позиции + $ x для поддержания этой позиции / месяц

Я не видел, чтобы кто-нибудь пытался использовать эту модель более 10 лет, но было время, когда она казалась довольно популярной.

Одна из проблем здесь заключается в том, что он не масштабируется для длинных, малообъемных или малозначных поисковых фраз. Веб-сайты могут ранжироваться по сотням фраз, но многие из них мало что дадут. Кто определяет стоимость каждой конкретной фразы?

Но настоящая причина, по которой эта модель больше не работает, заключается в том, что действительно нет такой вещи, как рейтинг топовой поисковой системы. Результаты поиска персонализируются для каждого поисковика до такой степени, что каждый получает свой набор результатов поиска.

И даже если бы вы могли найти способ заставить эту модель работать, я бы не стал ее предлагать. Слишком много внимания уделяется ранжированию в поисковых системах, а не созданию веб-сайта, который обеспечивает ценность для искателя. Игра рейтинга - проигрышная игра. Это все о клиенте.

Платить за трафик

Другой механизм, используемый для отслеживания производительности, - это оплата трафика. С измеримой базовой линией любое увеличение трафика может быть измерено с помощью суммы в долларах, привязанной к процентам увеличения.

Эта модель дает SEO возможность свободно ориентироваться на ключевые слова как с длинным, так и с коротким хвостом и ориентирует их на те из них, которые могут принести больше всего трафика. Проблема, однако, заключается в том, что, опять же, акцент делается не на том.

Конечно, трафик хороший - вы не можете добиться успеха в Интернете без него. Но целевой трафик важнее. Существует множество способов привлечь трафик на сайт, и большинство из них мало повлияют на рост бизнеса.

Но даже целевой трафик это еще не все. Блоги и контент-маркетинг - отличные способы привлечь новых, заинтересованных посетителей на ваш сайт. Но большинство из этих посетителей заинтересованы в информации, а не в совершении покупки. По крайней мере, не сегодня.

Не поймите меня неправильно, создание бренда - важная часть вашей кампании цифрового маркетинга. Но это намного дольше, чем даже оптимизация на странице, которая может привести к годичным результатам для получения звездных результатов.

Оплата на основе выручки

Ладно, этих двоих было легко убить, потому что они действительно нежизнеспособны. Я просто пытался достичь минимального требования в 10000 слов для этой статьи. (Шучу!) Теперь давайте взглянем на модель ценообразования на основе производительности, которая, вероятно, является наиболее работоспособной из всех: доход.

Это, пожалуй, самая разумная и справедливая модель ценообразования. Идея состоит в том, чтобы платить веб-маркетингу, основываясь на измерении увеличения доходов в годовом исчислении. Это позволяет веб-маркетингу применять свою торговлю в любой и каждой области веб-маркетинга, но также позволяет им сосредоточиться на том, что, скорее всего, даст результаты, которые им платят.

Я люблю эту модель, потому что все выигрывают!

Как оптимизаторы получают выгоду от платы за производительность


Но если это так здорово, почему мне это не нравится?

Короткий ответ - потому что маркетинговый провайдер неизбежно обожгется. И это обычно происходит одним из четырех способов.

  1. Клиент решает «пойти другим путем» только после того, как агентство выполнит всю работу, необходимую для получения результатов. Клиент берет на себя всю работу с ними, а поставщик остается ни с чем. Единственный способ компенсировать это, если в контракте указано, что поставщику гарантировано будет выплачено вознаграждение в течение определенного количества лет после его расторжения.
  2. Клиент вносит изменения в работу, проделанную веб-маркетологом, без предварительного обсуждения с маркетологом. Это часто сводит на нет их усилия или еще больше усложняет их.
  3. Клиент не будет выполнять рекомендации маркетолога. Это правда, что не каждая рекомендация, которую дает веб-маркетолог, является правильной вещью для бизнеса. Некоторые рекомендации вытекают из кучи «это то, что обычно работает», но мы знаем, что не все работает для каждого сайта. Однако обычно у веб-маркетолога есть веская причина для рекомендации, и отклонение ее из-под контроля может быть проблематичным для успеха кампании.
  4. Маркетолог не имеет никакого вклада в других областях бизнеса. Некоторые компании просто не преуспевают, несмотря на все усилия веб-маркетинга. То, что происходит, когда транзакция переходит в автономный режим, так же важно для доходов бизнеса, как и маркетинг. Все процессы, от ответа на телефонные звонки до выполнения заказов или услуг, могут создать или разрушить компанию, и даже лучший веб-маркетинг не может сделать абсолютно ничего, чтобы это исправить. Ничто, кроме равного партнерства в компании, не может исправить это.

Как я уже сказал, мне нравится идея платы за производительность. В идеальном мире каждый выигрывает. Маркетолог сделает все возможное, чтобы инвестировать все, что у него есть, для достижения успеха, и компания будет вознаграждена растущим бизнесом.

Но этот совершенный мир не существует.

Пример из реального мира


Несколько лет назад мой друг попросил меня помочь с проектом, над которым он работал для клиента. Ему платили по результатам работы дизайнера, и он хотел, чтобы наша команда участвовала в маркетинге. Это звучало как отличная возможность.

Мы потратили много часов, недель и месяцев, проводя исследования, внедряя стратегии SEO, исправляя проблемы и медленно доставляя сайт туда, где поисковые системы находят его ценным. Это был стартап, поэтому мы поняли, что потребуется некоторое время, чтобы наша работа принесла сильный доход.

Затем однажды владелец сайта решил переключиться на другую серверную систему, которая, как он был убежден, создаст для него больше бизнеса. При этом большая часть работы, которую мы проделали, устарела. Мы сказали ему это, но ему было все равно. Система была превосходной.

Это будет означать, что мы начнем с нуля. Но что еще хуже, не было никакой гарантии, что этого больше не повторится. И опять. Я не мог позволить себе тратить свое время, не имея некоторого вклада или контроля над тем, как ведется бизнес.

Кто действительно контролирует результат?

Я сократил наши потери и убежал, усвоив очень ценный урок. Веб-маркетологи не могут нести ответственность за то, что они не контролируют.

  • Они не участвуют в обслуживании клиентов или в том, как владелец бизнеса или сотрудники взаимодействуют с потенциальными клиентами по телефону.
  • Они не могут выступать в качестве продавца для компании.
  • Они не несут ответственности за качество продаваемых товаров или услуг.

И все это влияет на доход и успех.

Имеет ли SEO, оплачиваемая за эффективность, право рассказать владельцу сайта, как вести свой бизнес? Могут ли они диктовать дизайн сайта, заставляя клиента вносить любые изменения, которые он сочтет необходимыми, независимо от стоимости? Есть ли у них разрешение на то, чтобы выбросить весь контент, обучить сотрудников отдела продаж или обучить команду по обслуживанию клиентов вплоть до того, как реагировать на электронные письма? Может ли SEO наложить вето на выбор продукта или повлиять на качество, цены и размер прибыли?

Большинство владельцев бизнеса сочли бы это смешным, и это правильно. Но это не более нелепо, как модель ценообразования с платой за производительность в веб-маркетинге, когда у SEO нет такого мнения.

Плата за производительность звучит хорошо в теории, но не все теории подтверждаются.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе



Похожие

Chrome SEO
... зацию, с целью улучшить свою позицию в основных поисковых системах и получить больше кликов. Существует целый ряд показателей SEO, которые помогут вам определить, что нужно улучшить или изменить на сайте, чтобы он лучше позиционировался в поисковых системах. Пользователи
Как блоги помогают SEO?
... нем, блог предоставляет возможность последовательно публиковать новый, уникальный контент без изменения основной информации о ваших продуктах или услугах на вашем сайте"> В то время как ваши основные страницы навигации вряд ли изменится со временем, блог предоставляет возможность последовательно публиковать новый, уникальный контент без изменения основной информации о ваших продуктах или услугах на вашем сайте. Вы можете использовать свои записи в блоге, чтобы комментировать текущие события
Как использовать Majestic SEO?
... стный сейчас как Majestic, является инструментом SEO в арсенале многих SEO-специалистов. после конец PageRank SEO индустрия обратилась к своим показателям, чтобы судить о важности сайта. По приглашению SEO CAMP'us Николя Нгуен (соучредитель Reputation VIP) поделился во время своей презентации некоторыми советами и приемами использования этого инструмента.
Joomla SEO
В DM Solutions вы получите дешевую и идеально подобранную поисковую оптимизацию Joomla. Оптимальный SEO Joomla благодаря прозрачным и ориентированным на клиента методам работы - убедитесь сами. Годы опыта Joomla Годы опыта SEO Onpage / Offpage оптимизация Нет автоматизированных процессов оптимизации Наш совет: свяжитесь с нами сейчас Свяжитесь с нами сейчас и попросите ваше предложение SEO. Мы будем рады ответить вам
SEO Starter Kit: как стать фрилансером SEO
Если вы фрилансер (или надеетесь стать таковым); или если вы хотите обновить свои навыки, чтобы включить SEO (что, кстати, является одним из самых прибыльных
SEO консалтинг
... зайн, графика и оптимизация. Мы предлагаем индивидуальные CMS и программные продукты высшего уровня. Но наша работа не ограничивается размещением в сети. Мы гарантируем нашим клиентам полную стратегию, которая включает в себя лучшее позиционирование в поисковых системах и лучшую видимость благодаря нашим навыкам SEO . Поисковая оптимизация является фундаментальной частью стратегии онлайн-маркетинга и должна быть идеально
SEO код | SEO методы | SEO стратегия | Пилот Рыба
... не только определяет, как отображается ваш сайт, но и помогает поисковым системам интерпретировать ваш контент"> Использование современного SEO-кодирования является важным элементом, который не только определяет, как отображается ваш сайт, но и помогает поисковым системам интерпретировать ваш контент. Оценка нового или существующего кода веб-сайта путем проверки ошибок HTML и добавления оптимизированных файлов CSS может сделать ваши методы SEO-кодирования более эффективными. Тем не менее,
Руководство по SEO для партнеров Xero
... сокращение от «поисковая оптимизация») является важной мерой для каждого сайта. Это лучший способ убедиться, что потенциальные (и существующие) клиенты могут найти вас в Интернете - даже если они не слышали о вас. Компании, которые ищут Xero Partner для бухгалтерских, бухгалтерских или финансовых консультаций, с большей вероятностью попадут на ваш сайт, если он будет должным образом оптимизирован. Поэтому мы создали SEO-руководство для партнеров Xero, чтобы помочь вам ознакомиться с основами.
Что такое SEO и как оно работает? [Вот ответ]
Хотите знать, что такое SEO и как оно работает? Мы сделали это простое руководство по SEO для вас. Один из самых больших вопросов, которые мы получаем от наших клиентов здесь, в маркетинге LYFE, - что такое SEO и как оно работает? Для компаний, которые только начинают создавать свой веб-сайт или проходят редизайн сайта, поисковая оптимизация или SEO могут показаться немного пугающими. Но так не должно быть. Даже если у вас нет опытного штатного сотрудника по SEO,
11 SEO методов, которые убивают ваш сайт
Использование методов SEO является одним из лучших стратегии интернет-маркетинга , Разница в том, как правильно его использовать. Если все сделано неправильно, проблемы тоже могут быть серьезными. Поскольку Google меняет свои алгоритмы ранжирования, владельцы сайтов продолжают искать творческие способы подняться и выделиться в поисковых рейтингах . Но, несмотря на предупреждения
Wp seo pix
... заработал свой первый миллион в Интернете и как вы тоже можете! Полное руководство посвященное зарабатыванию миллионов на вашем интернет-бизнесе Д-р Джон А. 20 декабря [WSO] - WP SEO Pix. Теперь вы можете иметь красивые посты в блоге с профессиональными фотографиями, ранжирующимися на первой странице по вашим ключевым словам. 26 февраля WP SEO Pix - ультралегкий плагин, разработанный для текущей и будущих версий WordPress. WP SEO PIX позволяет быстро находить изображения. 15 февраля

Комментарии

Но Джон, по крайней мере, как я слышу, заставляет это звучать так, будто речь идет не только о действительно очень медленных сайтах, страдающих, но, может быть - просто возможно, о разных уровнях?
Но Джон, по крайней мере, как я слышу, заставляет это звучать так, будто речь идет не только о действительно очень медленных сайтах, страдающих, но, может быть - просто возможно, о разных уровнях? Вопрос был больше в том, что Джон объяснил, что ускорение ваших страниц только для GoogleBot не сработает, потому что Google также будет использовать реальные пользовательские данные из Chrome. Так, может быть, я слишком много смотрю на это? Вот что он сказал: На данный
Но как вы улучшаете свой рейтинг в Google, когда все и их бабушка утверждают, что имеют секреты отличного SEO (и отличного SEO для свадебных фотографов)?
Но как вы улучшаете свой рейтинг в Google, когда все и их бабушка утверждают, что имеют секреты отличного SEO (и отличного SEO для свадебных фотографов)? Правда в том, что поисковая оптимизация - это не дым и зеркала, а алгоритмы и лучшие практики. Как деловой человек, все, что вам действительно нужно знать, это как играть вместе. Хотите создать успешный бизнес в сфере фотографии? Твердое развитие
Например, «SEO совет: как SEO-эксперты могут использовать SEO для достижения SEO Nirvana в пространстве SEO?
Например, «SEO совет: как SEO-эксперты могут использовать SEO для достижения SEO Nirvana в пространстве SEO? Ответ: мощный SEO! » Чарли Уайт - старший редактор, Mashable и соавтор Bloggers Boot Camp @Charlie_White.
Кто никогда не задумывался о том, как лучше всего делать хорошие названия?
Кто никогда не задумывался о том, как лучше всего делать хорошие названия? Сегодня, после многих тестов, чтений и различных уроков, мне удалось создать технику, которая кажется оптимальной. Я приглашаю вас следовать рекомендациям ниже. Они помогут вам повысить результаты поиска, а также видимость вашего сайта. Что такое тег заголовка страницы?
Они используют такие заявления, как «гарантия ранга», но не думаете ли вы, что абсолютно нелепо, что кто-то, кто «взломал» код Google, продаст свои знания за 5-10 долларов?
Они используют такие заявления, как «гарантия ранга», но не думаете ли вы, что абсолютно нелепо, что кто-то, кто «взломал» код Google, продаст свои знания за 5-10 долларов? Это просто не имеет смысла. Единственное, что имеет смысл - это создать веб-сайт, который люди действительно хотят видеть и возвращаться. Это не легко, и это занимает много времени. Черт, может быть, это займет 2 года. Но если потребуется два года, чтобы создать задиристый сайт, который разрушит вашу конкуренцию
Если вы занимаетесь уборкой, робототехникой или юридической практикой, почему бы не реализовать эти шесть локальных стратегий SEO сегодня и не увидеть разницу?
Если вы занимаетесь уборкой, робототехникой или юридической практикой, почему бы не реализовать эти шесть локальных стратегий SEO сегодня и не увидеть разницу? 1. Заявите о себе на Google. Звучит достаточно просто, но вы будете удивлены количеством предприятий, которые еще не заявили свое имя в Google My Business. Требование вашего бизнеса это очень просто и занимает всего несколько минут. После этого ваша компания будет иметь
Как «контентный маркетинг может полностью обогнать SEO», если единственным способом успешного контентного маркетинга является SEO?
Как «контентный маркетинг может полностью обогнать SEO», если единственным способом успешного контентного маркетинга является SEO? Как вы можете разорвать эти два на части, как это? К счастью, в какофонии путаницы есть голос разума (например, статья smallbusiness.yahoo выше). Осторожные маркетологи наблюдали разрыв и пытаются указать, что SEO и контент-маркетинг идут вместе
В частности создание ссылок а также создание контента , Но действительно ли аутсорсинг - лучшая альтернатива созданию собственной команды SEO?
Кто действительно контролирует результат? Я сократил наши потери и убежал, усвоив очень ценный урок. Веб-маркетологи не могут нести ответственность за то, что они не контролируют. Они не участвуют в обслуживании клиентов или в том, как владелец бизнеса или сотрудники взаимодействуют с потенциальными клиентами по телефону. Они не могут выступать в качестве продавца для компании. Они не несут ответственности за качество продаваемых товаров или услуг.
Поделиться постом "SEO: почему я не вижу такие же результаты?
Поделиться постом "SEO: почему я не вижу такие же результаты?"
Вы задаетесь вопросом: но если я не знаю html-код, как я смогу понять, правильно ли созданы страницы моего сайта?
Вы задаетесь вопросом: но если я не знаю html-код, как я смогу понять, правильно ли созданы страницы моего сайта? В этом случае на помощь приходят несколько небольших, легко читаемых плагинов для SEO-анализа , которые можно подключить непосредственно к вашему браузеру. Легко ли? Для браузера Mozilla Firefox есть расширение SEO Doctor, для Google Chrome SEO Quake. SEO Доктор После активации он предоставит вам SEO
И почему бы вообще не решить проблему оптимизации SEO?
И почему бы вообще не решить проблему оптимизации SEO? Если вы хотите, чтобы ваш блог был более открыт для мира Интернета, тогда SEO-оптимизация может стать инструментом, который даст вам возможность получить 1000 посетителей (или 10000) из поисковых систем вместо 10, которые вы получаете сейчас. И оно того стоит, не так ли? Оптимизация SEO, выполняемая непосредственно на сайте, то есть SEO на странице , является краеугольным камнем

Я имею в виду, зачем платить, если вы не получаете желаемых результатов, верно?
Кто определяет стоимость каждой конкретной фразы?
Кто действительно контролирует результат?
Имеет ли SEO, оплачиваемая за эффективность, право рассказать владельцу сайта, как вести свой бизнес?
Могут ли они диктовать дизайн сайта, заставляя клиента вносить любые изменения, которые он сочтет необходимыми, независимо от стоимости?
Есть ли у них разрешение на то, чтобы выбросить весь контент, обучить сотрудников отдела продаж или обучить команду по обслуживанию клиентов вплоть до того, как реагировать на электронные письма?
Может ли SEO наложить вето на выбор продукта или повлиять на качество, цены и размер прибыли?
Что такое SEO и как оно работает?
Один из самых больших вопросов, которые мы получаем от наших клиентов здесь, в маркетинге LYFE, - что такое SEO и как оно работает?
Но Джон, по крайней мере, как я слышу, заставляет это звучать так, будто речь идет не только о действительно очень медленных сайтах, страдающих, но, может быть - просто возможно, о разных уровнях?

Поиск

Реклама