SEO ROI - Что бы сделал Уоррен Баффет?

1. Распаковка SEO через аналогии
2. Что общего у ключевых слов и акций
3. Принятие Баффеттом стратегии покупки и удержания
4. Суть

Как специалист по поисковому маркетингу, я получаю множество вопросов от клиентов об органическом SEO-рейтинге. Возможно, самый распространенный вопрос - «какой тип прибыли мне ожидать от моего бюджета SEO?». К сожалению, нет четкого ответа на этот вопрос - поэтому ответ таков: «Это зависит ...»

Например, поскольку перед обычными потребительскими покупками требуется в среднем семь маркетинговых воздействий, многие эффективные SEO-кампании приводят к косвенным продажам, которые не отражаются в расчетах ROI. В такой ситуации более низкая рентабельность инвестиций может быть предпочтительнее, чем полное отказ от ключевых слов.

Распаковка SEO через аналогии

В дополнение к предостережению SEO-клиентов не прибегать к жестким целям ROI, я часто использую аналогии для объяснения SEO. Это потому, что превращение абстрактных концепций в повседневные сценарии облегчило моим клиентам принятие обоснованных решений.

Одна из моих любимых SEO-метафор - из статьи, которую несколько лет назад написал автор по имени Сэм МакРобертс, « Инвестирование в SEO Уоррен Баффет Уэй ». Статья основана на долгосрочном подходе Уоррена Баффета к покупке акций. Проводя сравнение между выбором органических ключевых слов SEO и принятием решения о покупке акций, статья предлагает альтернативу использованию рентабельности инвестиций для оценки SEO-обязательств.

То, что делает этот конкретный стиль инвестирования настолько уникальным, заключается в том, что вместо того, чтобы рассматривать покупки акций как краткосрочные сделки, этот подход рассматривает каждую инвестиционную сделку так, как если бы это была долгосрочная инвестиция в компанию.

Поскольку Уоррен Баффет обычно держится за свои акции в течение многих лет, он рассматривает возможность инвестирования только в компании, которые он полностью понимает. Неважно, насколько хорошо акции или насколько аналитикам это нравится, если он еще не имеет глубокого понимания отрасли, он не будет развлекаться покупкой акций.

Что общего у ключевых слов и акций

По мере развития статьи Сэма он проиллюстрировал факторы, которые делают органические ключевые слова похожими на акции. Например, хотя вы не покупаете обычные поисковые термины, они так же важны для позиционирования бренда в Интернете, как и акции для инвестиционного портфеля инвестора. Аналогичным образом, ни одно из усилий не сделает вас богатым за одну ночь, но каждый из них может радикально улучшить ваши обстоятельства - со временем.

Сложность использования этого подхода заключается в том, что вы, как владелец бизнеса, скорее всего, уже были готовы ожидать немедленных или почти мгновенных результатов. Таким образом, процесс выбора ключевых слов, который используется большинством предприятий, имеет больше общего с тем, как дневные трейдеры выбирают свои акции, чем с тем, как долгосрочные инвесторы выбирают, какие акции покупать. Это часто означает сильный акцент на двух или трех ключевых числах и игнорирование условий, которые влияют на числа.

Это не означает, что вы не должны учитывать такие факторы, как объем поиска, конкурентоспособность ключевых слов и т. Д. Однако это означает, что трудно рассматривать ваши поисковые запросы как давние решения, если вы выбираете их только потому, что их делают несколько индикаторов. хорошо выглядеть на бумаге.

К счастью, награда за то, что вы выполнили свою домашнюю работу, изучая намерения пользователя, понимая отрасль в целом и обращая внимание на конкуренцию, как правило, стоит того. Это связано с замечанием Баффета о том, что «в долгосрочной перспективе новости на фондовом рынке будут хорошими».

Он может уверенно делать подобные заявления, потому что они подтверждаются доказательствами. Точно так же можно утверждать, что Интернет продолжает расти; Те, кто использует здравую стратегию SEO, должны видеть сильные результаты со временем.

Принятие Баффеттом стратегии покупки и удержания

Даже если вы уже были знающим инвестором, было бы полезно выбрать новые методы, наблюдая за успешными инвесторами, чтобы вы могли учиться на их победах, избегая при этом их ошибок. Если все сделано правильно, этот подход должен фактически привести к формированию вашей собственной высокоэффективной стратегии. Тем не менее, ничего из этого не имеет значения - если вы не проведете должную осмотрительность.

Вот несколько пунктов, которые инвесторы используют для определения стоимости конкретной инвестиции.

• Финансовые отчеты
• Уникальное торговое предложение
• Репутация и общественное положение
• Обновления для инвесторов
• Профессиональные Рекомендации
• Предыдущие записи

Поскольку существует так много переменных, которые могут повлиять на результат инвестиций, трудно, если не невозможно, сделать точные прогнозы о том, как акции будут работать в будущем. Однако вы, безусловно, можете использовать факторы, упомянутые выше, чтобы сделать «наиболее вероятное предположение» на основе информации, которой вы обладаете. Таким же образом, вы можете сделать правильное предположение по вашим ключевым словам, основываясь на знаниях, имеющихся в вашем распоряжении.

Еще одна стратегия, которая может внести ясность в ваш выбор ключевых слов, состоит в том, чтобы определить, какой риск вы комфортно принимаете - до начала кампании SEO. Хороший способ сделать это - принять наиболее распространенные SEO-соображения, такие как поисковый трафик и конкуренция, и выбрать минимальные значения, которые вы готовы принять в каждой категории. Затем, проводя начальный этап исследования ключевых слов для составления предварительного списка ключевых слов, вы можете исключить термины, которые не соответствуют вашим критериям.

Вот некоторые из основных факторов ранжирования ключевых слов, которые вы хотите оценить:

• Потенциальный поисковый трафик
• Уровень конкуренции
• Историческая эффективность ключевого слова
• Намерение пользователя (используется ли это ключевое слово покупателями или любителями шин?)
• Отраслевые модели
• Региональные Тенденции
• Профессиональная консультация

Суть

Как видите, этот подход гораздо более целостный, чем просто попытка предсказать доходность SEO-долларов. А именно, это потому, что, подобно покупке акций, SEO требует от нас полагаться на прошлые и нынешние показатели и условия; принимая во внимание наши ожидания в будущем.

Следовательно, подход требует того, кто способен пережить краткосрочные разочарования, которые часто предшествуют светлым дням впереди. Это действительно сводится к этому; если у вас есть и дальновидность, чтобы выбрать правильные ключевые слова, и терпение придерживаться их в течение длительного времени, то SEO может легко стать самым стратегическим маркетинговым каналом в вашем наборе инструментов.

При этом лучшим кандидатом для руководства этим типом путешествий является тот, кто хорошо обучен и имеет опыт управления SEO-кампаниями. Еще одна вещь, хотя вам следует избегать установки жестких целевых показателей рентабельности инвестиций для ваших ключевых слов; Вы все еще должны знать о своей прибыли на SEO-расходы. Итак, если вы не уверены в эффективности своих усилий по SEO и хотели бы узнать, как у вас дела, перейдите на страницу SEO ROI калькулятор сегодня и узнай!

Похожие

Комментарии