SEO тексты пишут 2019 | Руководство для устойчивого успеха SEO

1. Что подразумевается под SEO-текстом?
2. Чего хочет достичь Google?
3. Написание SEO текстов - полное руководство
4. Шаг № 1: Стратегия ключевых слов / Макро стратегия
5. Экскурс: Что такое карта ключевых слов?
6. Шаг № 2. Понимание поисковых запросов пользователей Google.
7. Excursus: Почему понимание целевой аудитории так важно?
8. Шаг № 3: Анализ Первой Конкуренции
9. Шаг № 4: Анализ второго конкурса
10. Excursus: Как вам удается побеждать крупные бренды и издателей с вашим контентом?
11. Шаг № 5: выявить пробелы в содержании
12. Шаг № 6: Создать текстовую структуру
13. Шаг № 7: Финальная оптимизация текста
14. Сожмите содержимое
15. Шаг № 8: Выберите оптимизацию фрагмента и правильный заголовок
16. Написание SEO-текстов - часто задаваемые вопросы о SEO-текстах
17. Какую роль играет длина текста в SEO?

Как вы на самом деле пишете сегодня тексты, которые могут быть хорошо прочитаны поисковыми системами и расположены соответствующим образом? Насколько важно сегодня работать с ключевыми словами? Какой лучший способ быть представленным в верхней части Google для отдельных поисковых терминов?

В этой статье я предоставлю вам полное руководство по написанию SEO. Прочитав эту статью, вы сразу же сможете писать оптимизированные для сети тексты, которые будут не только радовать посетителей, но и будут привлекать поисковые системы.

В качестве альтернативы этой статье вы также можете послушать мой подкаст. В этом эпизоде ​​я расскажу о написании SEO-текстов.

Что подразумевается под SEO-текстом?

По сути, SEO-текст - это не что иное, как текст, оптимизированный для представления в Интернете.

Чтобы лучше понять феномен SEO-текстов, нужно сначала посмотреть, как на самом деле работают поисковые системы, в данном случае Google, и почему в прошлом определенные плотности ключевых слов или ключевые слова должны были быть встроены в текст.

Поэтому, прежде чем мы перейдем к теме текстов по поисковой оптимизации, давайте кратко рассмотрим, как они на самом деле работают или какова цель поисковой системы. Для простоты я ограничусь Google в этом примере - но система, стоящая за ним, подходит и для большинства других алгоритмов поиска.

В конце статьи будет небольшое отступление в тему: «Сколько стоят хорошие онлайн-тексты?». Для меня, как для владельца интернет-маркетингового агентства, уделяющего особое внимание контенту в текстовой форме, с этим вопросом я сталкиваюсь каждый день.

Чего хочет достичь Google?

Google - это просто компания, которая хочет предложить своим клиентам наилучший сервис. Итак, если я ищу Google как пользователя по погоде в Порту на следующую неделю и вижу погоду в Лиссабоне, то, очевидно, Google не справился со своей задачей должным образом. Это может быть довольно легко для этого типа запроса, но для других это гораздо сложнее.

Google собирает много данных за последние несколько лет, что делает алгоритм более сложным, но и более точным. Вот почему Google не любит простые уловки SEO, потому что, конечно, они нарушают рекомендации по качеству и, следовательно, не помогают Google достичь цели компании.

Помните о следующих целях Google:

• Предоставьте пользователю результат поиска, наиболее полно касающийся темы.
• Намерение пользователя выполнить 100%
• Доставить контент, который является правильным с точки зрения читабельности и орфографических ошибок

Наше требование как веб-мастера должно или должно работать в соответствии с рекомендациями Google. Вот почему я также убежден, что высококачественный контент, удовлетворяющий пользователя, будет иметь наибольший долгосрочный успех.

Так называемые Google Quality Rater Guidelines обеспечивают идеальную основу для этих выводов. Они были обновлены в июле 2018 года после долгого времени и должны быть прочитаны всеми, кто серьезно интересуется темой веб-сайтов или поисковой оптимизацией.

Содержание слишком сложное и подробное, чтобы изобразить их в этой статье. В конечном счете, контент-ориентированные проблемы Google являются следующими факторами:

• прозрачность
• экспертиза
• полнота
• Встреча поискового намерения
• Своевременность (не для всех запросов)

Следующая цитата показывает, какую точку зрения должен использовать автор, чтобы опередить конкурентов по содержанию или выделиться из него:

Подумайте о теме страницы. Какой опыт необходим для того, чтобы страница достигла своей цели? Стандарт экспертизы зависит от темы страницы.

Написание SEO текстов - полное руководство

После того, как мы позаботились об основах, давайте посмотрим, как применять хорошие SEO-тексты на практике. Те, кто действительно усвоит это руководство, быстро поймут, что сегодня для действительно хорошей лирики требуется больше, чем просто добавление нескольких ключевых слов.

В ближайшие годы Google будет и впредь уделять внимание качеству контента, поэтому вы должны быть очень хорошо знакомы с этим руководством.

Шаг № 1: Стратегия ключевых слов / Макро стратегия

Первым шагом в создании SEO-текстов является определение цели, в идеале в контексте макро-стратегии страницы. Поскольку это трудно объяснить, я приведу небольшой пример:

Конечно, SEO-текст в первую очередь нацелен на Google, поэтому мы смотрим на ту же стратегию ключевых слов или фокус ключевых слов. Тем не менее, текст, который работает хорошо, ни в коем случае не текст, который действительно выполняет свои цели.

Итак, если я хочу достичь определенных бизнес-целей с дном, я должен убедиться, что текст соответствует этой бизнес-цели.

В нашем агентстве The Web Experts мы уже реализовали ряд проектов, в которых темы устойчивости, этики и морали играют главную роль. Конечно, компания хочет ранжироваться по определенным ключевым словам, но, прежде всего, хочет представить свои собственные значения в этих текстах.

Вот почему текст SEO всегда должен вписываться в общую стратегию компании - простые рейтинги и контент не всегда учитываются.

После того, как эти пункты были выяснены и проведено исследование ключевых слов, вы можете приступить к созданию карты ключевых слов для проекта.

Экскурс: Что такое карта ключевых слов?

Карта ключевых слов - это, по сути, обзор в форме файла Excel. Карта ключевых слов используется для назначения определенного целевого ключевого слова каждому URL-адресу или подстранице, для которой страница должна быть ранжирована позже. Кроме того, процесс SEO можно отслеживать и оптимизировать в карте ключевых слов.

Вы можете найти больше информации о карте ключевых слов здесь.

Но как работает такое исследование ключевых слов? Я хотел бы перейти к этой статье только на абсолютных основах, поскольку в противном случае она выходит за рамки. Целью любого исследования ключевых слов должно быть определение конкретных ключевых слов или ключевых слов, которые ищут пользователей в Google.

В принципе, у более позднего веб-сайта есть собственная подстраница для каждого ключевого слова, за которое мы хотим получить рейтинг.

С помощью KW Finders Например, вы можете создать множество интересных ключевых слов и идей для ключевых слов - инструмент, который я не хотел бы отмахиваться от своей повседневной рутины SEO.

Пожалуйста, не поймите неправильно: подстраница может занимать сотни ключевых слов - это совсем не проблема. Тем не менее, для каждой подстраницы должно быть определено так называемое основное ключевое слово или ключевое слово focus, которому соответствует стратегия этой подстраницы.

Примечание. Конечно, не стоит создавать отдельную подстраницу для каждого ключевого слова. Практическое правило заключается в том, что подстраница имеет смысл примерно от 600 до 800 поисковых запросов в месяц, но это очень сильно зависит от общей макроструктуры или отдельных тематических бункеров.

На следующем шаге все синонимы или ключевые слова длинного хвоста подчиняются этому единственному родительскому ключевому слову или теме - это называется построением кластеров в техническом жаргоне.

В результате, позже удается написать максимально возможную релевантность и охватить тему полностью и семантически.

Шаг № 2. Понимание поисковых запросов пользователей Google.

Прежде чем мы сможем начать писать текст, нам нужно понять цель поиска нашего целевого ключевого слова. Цель поиска - не что иное, как тип результата поиска, который пользователь хотел бы видеть, набрав ключевое слово в Google.

Таким образом, цель нашего контента должна состоять в том, чтобы удовлетворить пользователя и ответить на его вопросы, когда он вводит ключевое слово в Google или когда мы предоставляем именно то, что он хочет видеть.

Анализируя поисковое намерение, мы получаем практически два разных уровня, на которых мы должны построить нашу более позднюю текстовую структуру:

1. Тип контента (длинный текст, подробный текст и т. Д.)
2. Язык текста или самого содержимого

Анализируя функцию поиска, вы обязательно должны ответить на следующие вопросы:

• Кто пользователь?
• Какие опасения или беспокойства у пользователя?
• По какой причине пользователь ищет это ключевое слово?
• Как пользователь может быть доволен?
• Какой фон у него есть?

Google, конечно же, собрал некоторые данные по этому поисковому запросу за прошедшие годы и поэтому разыгрывает для каждого ключевого слова результаты, которые удовлетворяли пользователей в прошлом.

Это означает, что если наш контент подобен среднему результату рейтинга 10 лучших по нашему ключевому слову focus, цель поиска уже должна быть довольно хорошей. Таким образом, первый шаг в поиске - просто ввести наше ключевое слово в Google и посмотреть на топ-10 рейтинга.

Первая страница результатов поиска для ключевого слова Matcha Tee ясно показывает, что основной поисковый запрос ключевого слова основан на информации, то есть интернет-магазину или классическому партнерскому веб-сайту будет сложно оценить этот термин.

Excursus: Почему понимание целевой аудитории так важно?

Важно понимать, какие пользователи на самом деле ищут это ключевое слово и каков их уровень знаний. Нет смысла делать очень специализированную статью, когда посетитель только в начале и ищет статью для начинающих.

Если вы настраиваете свой контент для образца текста для профессионалов, но на самом деле привносите на свой сайт новичков, они могут (или даже очень вероятно) не будут убеждены вашим контентом и быстро спрыгнут.

Смертельный сигнал в глазах Google!

Шаг № 3: Анализ Первой Конкуренции

На третьем этапе нашей подготовки к идеальному тексту SEO, мы внимательно изучаем содержание наших конкурентов и оцениваем их на основе различных вопросов.

Цель этого анализа конкуренции - выяснить, насколько хороши наши конкуренты, или найти аспекты, которые мы могли бы улучшить в нашей следующей статье.

Посмотрев содержимое на шаге 2, мы углубимся в анализ и рассмотрим более подробно темы.

Следующие вопросы являются нашим руководством к этому шагу:

• Какой контент подходит?
• Какие подтемы охвачены?
• Какие медиа (видео, картинки, подкасты) используются?
• Есть ли источники? Текст написан экспертами или редактором?
• Насколько глубока тема?

После этих вопросов мы еще раз перейдем к подготовке и посмотрим, сколько «любви» было вложено в представление контента. Тема дизайна контента играет все более важную роль во времена Mobile First и поэтому не должна недооцениваться ни при каких обстоятельствах.

Следующие вопросы служат ориентиром для этого шага

• Насколько удобна для редактирования страница?
• Существуют ли специальные конструкции, такие как коробки, гармошки, столы?
• Как выглядит страница на смартфоне?
• Каково расположение содержимого
• Есть ли какие-то особые функции? (Фильтр возможность)
• Есть ли другие функции? (Интерактивные элементы)
• Есть ли элементы доверия? (Отзывы, отзывы)

Изучив топ-10 и задав себе вопросы, мы должны были получить очень точное представление о глубине и качестве нашей конкуренции, которая является основой контент-стратегии.

Теперь у нас должен быть относительно четкий обзор характера контента и его глубины наших конкурентов, и, следовательно, мы уже знаем приблизительно, как нам нужно создать наш текст, чтобы затем ранжировать ключевое слово в топ-10.

Шаг № 4: Анализ второго конкурса

Теперь, когда у нас есть первый обзор на шаге 3, мы углубимся в ключевые слова. Во втором анализе конкуренции мы определяем страницу в топ-10, которая оценивается по большинству ключевых слов в Google.

Этот тип исследования ключевых слов называется «исследование ключевых слов на основе конкуренции». Это очень мощный инструмент, и он гарантирует, что вы найдете некоторые ключевые слова, которые вы даже не видели раньше.

Это можно сделать с помощью инструмента Ahrefs или Sistrix. К сожалению, я не знаю каких-либо бесплатных вариантов для этого шага - я должен сказать, что он не является действительно необходимым.

После того, как мы нашли URL, который входит в топ-100 для большинства органических ключевых слов, мы проанализируем эти ключевые слова и позже используем их для структуры или тела нашей статьи.

Если вы присмотрелесь ко всем конкурентам более внимательно, значит, вы собираетесь сформировать соответствующий перекресток.

Например, участник А, возможно, имел дело с подтемой менее широко, но имеет гораздо больше контента по другой подтеме, чем участник В. Наша цель - создать идеальный симбиоз всех участников, поэтому нам необходимо построить пересечение.

Чем больше пересечение, тем точнее становится результат.

Excursus: Как вам удается побеждать крупные бренды и издателей с вашим контентом?

Если вы уже провели некоторые исследования ключевых слов и анализ конкурентов, вы знаете, что в некоторых результатах поиска преобладают крупные журналы или отраслевые новости.

Конечно, у таких издателей есть небольшие изменения и рабочая сила, необходимая для охвата множества различных ключевых слов. Таким образом, у них есть большое количество статей, которые они публикуют каждый месяц.

Единственный шанс заявить о себе как о маленьком «Дэвиде» в этих нишах - это рассмотреть тему более полно и интенсивно, чем эти крупные бренды. Конечно, это особенно относится к информационным поисковым терминам, в которых пользователь хочет узнать о продукте или общей теме.

Особенно с крупными издателями или брендами, контент-стратегия обычно не идеальна - либо пропущены важные SEO-аспекты в поиске, либо есть недостатки в подготовке.

Этот тип контента обычно имеет проблему, заключающуюся в том, что контент не полностью покрывает цель поиска. На данный момент небольшие бренды или компании с соответствующим ноу-хау имеют шанс заявить о себе.

Шаг № 5: выявить пробелы в содержании

Конечно, как только мы определили идеальное пересечение наших конкурентов, мы хотим убедиться, что наш контент становится более подробным. Кроме того, имеет смысл выявлять так называемые пропуски контента или даже пропуски контента.

Это можно сделать снова разными способами:

1. Возможность: ручной поиск
2. Возможность: использовать функцию автозаполнения
3. Возможность: использовать справку из инструмента

Вариант 1. На самом деле не требует пояснений. Исследования проводятся в Интернете до тех пор, пока не будет найдено дополнительное содержание, которое может заинтересовать целевую группу текста SEO.

Возможность 2, поэтому использование функции автозаполнения возможно с помощью простого поиска Google. Google показывает больше результатов при похожих поисках как при наборе текста в поисковой ячейке, так и под соответствующей страницей поисковой выдачи. Это позволяет относительно легко получить больше контента.

С опцией 3 вы можете использовать различные инструменты, такие как KW Finder, Ahrefs или ключевое словоtool.io. Эти инструменты используют встроенную функцию автозаполнения. У Ahrefs есть еще более глубокие черты.

Также удивительными являются различные инструменты W-Questions, которые точно говорят мне, какие есть вопросы к выбранной мной теме. Google уделяет большое внимание ответам на W вопросов, поскольку они, очевидно, также помогают посетителю.

Даже стоит исследовать W-вопросы вручную на различных других платформах, таких как известные форумы в соответствующей отрасли. Обычно существует очень точное понимание целевой группы.

Чтобы найти эти форумы или платформы, я рекомендую использовать поисковые операторы Google.

Шаг № 6: Создать текстовую структуру

После завершения нашего исследования мы можем позаботиться о структуре нашего контента на этом этапе. Кроме того, имеет смысл создать структуру заголовка.

Структура заголовка формирует основу нашего более позднего SEO-текста. Заголовки должны быть структурированы в логическом порядке. Тенденция к «менее важным» подрайонам нашей основной темы должна быть скорее в конце текста.

Если, например, руководство по закупкам касается, то вопросы, которые пользователи задают себе перед покупкой продукта, должны быть в начале списка. Вопросы, которые у них возникают больше после покупки, например, «Как мне все равно, ху?», Скорее должны быть в конце.

Если структура заголовка полностью создана, мы можем начинать заполнять тексты. Этот шаг отлично подходит для аутсорсинга для опытного копирайтера или опытного копирайтера.

Шаг № 7: Финальная оптимизация текста

Конечно, если текст закончен, мы далеки от совершенства. С помощью различных методов, таких как так называемый WDF * IDF анализ, уже существующий текст может быть усовершенствован еще больше.

Эти методы проверяют семантику нашего контента, сравнивая его, например, с ключевыми словами из других текстов. Целью этой оптимизации текста является повышение релевантности нашего контента для отдельных поисковых терминов. На техническом фоне я не буду идти дальше.

Анализ WDF * IDF довольно спорен на SEO-сцене - и я тоже не большой ее поклонник. Тем не менее, может иметь смысл просмотреть его содержимое с помощью одного или даже нескольких таких инструментов.

Сожмите содержимое

Одним из наиболее важных факторов, отличающих выдающийся контент от посредственного, является плотность информации для меня. Из-за таких «правил», как «чем длиннее ваш контент, тем лучше рейтинг», многие люди склонны хлопать много текста на странице.

Поэтому для меня последний шаг в моем письме - это всегда сжатие. Я стараюсь говорить то, что я выразил в 3-4 предложениях в первом проекте, а теперь в 1-2 предложениях.

Никто не хочет читать какие-либо "предложения Bla Bla". В Интернете важно передавать информацию простым способом.

Шаг № 8: Выберите оптимизацию фрагмента и правильный заголовок

Лучший SEO-оптимизированный веб-текст не платит, если его не нашли или не нажали. Вот почему важно, чтобы мы уделяли особое внимание фрагментам.

Фрагменты - это мета-заголовок, а также мета-описание. Я не хочу вдаваться в технические знания на данный момент, вы можете сделать это в нашем Глоссарий пост читать.

Метатеги отображаются пользователю Google на странице результатов поисковой системы (SERP). Если это сделано таким образом, чтобы пользователь чувствовал, что он ему понравился, то вероятность того, что он нажмет на результат и попадет на наш сайт, достаточно высока.

Вот почему имеет смысл подумать о дизайне метатегов. Они должны вызывать «желание большего» и предлагать пользователю найти лучший ответ на свой вопрос на нашем сайте.

Но не только мета заголовок имеет решающее значение, но и название статьи. Например, если у вас есть раздел героя (большая картинка с заголовком внутри - как эта страница), тогда заголовок сразу же попадется на глаза посетителю вашего сайта.

Если он этого не чувствует, он может вернуться к результатам поиска, что является негативным сигналом для Google.

Написание SEO-текстов - часто задаваемые вопросы о SEO-текстах

В этом разделе я хотел бы ответить на все вопросы о SEO-текстах, которые неоднократно задавались участниками моих тренингов или клиентами.

Какую роль играет длина текста в SEO?

Длина контента или объем текста SEO явно коррелирует с рейтингом - исследование, проведенное провайдером инструментов SEO Арефсом, ясно показало. Но почему это так?

С одной стороны, как уже упоминалось, полнота контента является важным фактором, который оказывает положительное влияние на сигналы пользователя. Чем более понятна тема и чем меньше вопросов остается открытым, тем лучше пользовательский интерфейс.

В то же время, на мой взгляд, это связано с функциональностью алгоритма Google. Он может скрыть все заполняющие и стоп-слова, такие как «и» или «а также». Он анализирует только ключевые слова, которые помогают ему классифицировать текст.

Чем длиннее текст, тем больше таких ключевых слов будет появляться там автоматически. Вот почему длинный контент, естественно, влечет за собой гораздо больше ключевых слов, чем короткий контент.

Источник: unsplash.com / Chivalry Creative

Похожие

Комментарии