Получайте больше загрузок приложений, улучшая стратегию ключевых слов в магазине приложений

1. Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2015 года и был обновлен новым...
2. 3 фактора для оценки ваших ключевых слов
3. Мыть, промыть, заменить, повторить
4. Советы для магазина приложений
5. Гугл игры
6. Подводя итоги

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2015 года и был обновлен новым содержанием и исследованиями для точности и полноты.

Когда вы разрабатываете свою маркетинговую стратегию приложений, одним из наиболее важных шагов является определение правильных ключевых слов приложения для магазинов приложений. Чтобы ваше приложение появлялось в топ-рейтинге с высокой видимостью поиска, вам нужно определить ключевые слова, которые помогут привлечь пользователей к загрузке вашего приложения. Если пользователи не могут найти ваше приложение из обычного поиска, вам не хватает огромного канала потенциальных клиентов.

(Изображение предоставлено: Apk Android Mobile )

Проще говоря, ключевые слова магазина приложений являются движущей силой ваших усилий по оптимизации магазина приложений (ASO). Есть только одна проблема: у вас есть почти безграничные варианты ключевых слов, но каждый магазин приложений позволяет вам использовать только определенное количество символов (и если вам интересно, каковы эти ограничения символов, читайте дальше). Ваши варианты ограничены, поэтому необходимо учитывать каждое ключевое слово, или вы оставляете пользователей за столом (и опытные конкуренты будут их использовать, используя пробелы в вашей стратегии ASO). Вот почему так сложно найти лучшие ключевые слова в магазине приложений. К счастью, есть ресурсы и инструменты ключевых слов в магазине приложений, которые помогут вам в оптимизации приложений. Приложение Энни бесплатно Инструмент поиска по ключевым словам позволяет узнать, какие приложения отображаются в магазинах приложений для различных поисковых терминов, помогая вам создать надежную маркетинговую стратегию приложений.

Кроме того, чтобы помочь вам понять, как ключевые слова магазина приложений повлияют на ваш бизнес приложений, мы изучили сеть и проконсультировались с экспертами магазина приложений, чтобы навести порядок в хаосе ключевых слов. Ниже приведены советы, которые вы можете использовать, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего приложения.

Мозговой штурм (в обуви пользователя)

(Изображение предоставлено: Wikimedia Commons )

Прежде чем приступить к оптимизации ключевых слов, вам нужно получить список. Независимо от того, рекламируете ли вы игру или навигационное приложение, вам нужно подумать о своем пользователе.

Но что, если вы впервые продвигаете конкретный тип приложений, или вы инди-разработчик, специализирующийся на программировании, но с небольшим опытом работы с пользователями? Вот приемы, которые маркетологи используют для придумывания ключевых слов, когда они начинаются с нуля.

• В играх это немного сложнее. Вы можете указать жанр игры и другие дескрипторы (например, «шутер об инопланетянах»), но игры обычно можно найти в магазине приложений. Хит-парад или торговые марки. Тем не менее, здесь есть возможность проявить смекалку, если вы честны в своей игре. Верхний совет, который мы видим, включает в себя ошибки в написании популярных игр, похожих на ваши.

• Приложения, которые не являются играми, могут фокусироваться на функциях и вариантах использования. Если у вас есть список дел или приложение-календарь, сфокусируйтесь на ключевых словах. Но, опять же, подумайте не только о функциях и изучите варианты использования, такие как «отслеживание семейных задач» или «планировщик рабочих встреч».

3 фактора для оценки ваших ключевых слов

Теперь, когда вы вооружены списком ключевых слов, вам нужно обрезать жир. Неуклонно сокращайте ключевые слова, которые неэффективны, используя следующие основанные на данных показатели: релевантность, уровень конкуренции и трафик.

• Релевантность: ключевые слова должны направлять пользователей к вашему приложению, но когда они находят ваше приложение, им не должно быть интересно, как ваше попало в список. Не тратьте впустую ценное пространство, перечисляя нерелевантные ключевые слова только потому, что вы видите их в тренде. Вы можете появиться в результатах поиска, но большинство пользователей будут прокручиваться вправо (или, что еще хуже, отметьте, что вы используете сомнительные стратегии ASO).

• Уровень конкуренции. С миллионами приложений возникает большая конкуренция ... по определенным ключевым словам. Если ранжировать ключевое слово слишком сложно (т.е. вы не уверены, что сможете попасть в топ-25 или топ-50 по заданному термину), вы можете отказаться от этого ключевого слова и использовать что-то еще.

• Трафик. Объем трафика, который получает ключевое слово, соответствует количеству пользователей, ищущих этот термин (объем поиска). Вы можете занять первое место за что-то, но если его ищут только 100 человек, вы можете использовать другие ключевые слова. (Важное примечание: большинство сервисов отбирают «трафик» из Интернета, а не сами магазины приложений. Это означает, что онлайн-инструменты не дают фактического объема поиска в магазине приложений. Помните об этом при цитировании этих цифр)

В отдельности эти показатели просто показывают, является ли ключевое слово релевантным, трудным для ранжирования или популярным. Но оценка этих трех факторов вместе даст вам список сильных ключевых слов.

Самые популярные ключевые слова Yik Yak .

Мыть, промыть, заменить, повторить

Теперь начинается часть «оптимизации». Мы рекомендуем вам постоянно проверять 3 вышеуказанных фактора, повторяя их, пока не найдете ключевые слова с наиболее эффективными показателями.

Некоторые ключевые слова, как только они завоевывают популярность, могут быть перенасыщены. В конечном счете, это ваш вызов, если ключевое слово является «обязательным» или нет - компромисс здесь заключается в том, хотите ли вы показать себя рядом с конкурентами в рейтинге или использовать новое (и в идеале более ценное) ключевое слово.

Вот несколько дополнительных советов по оптимизации ключевых слов:

• Проверяйте ваши ключевые слова каждый месяц.

• Ваше основное ключевое слово должно быть в названии вашего приложения.

• Воспользуйтесь опечатками. Подумайте о том, чтобы включить в свой список часто встречающиеся варианты ключевых слов с ошибками.

Советы для магазина приложений

IOS

Магазин приложений Apple - отличное место для запуска вашего приложения, но, если количество ключевых слов было одним и тем же, вы живете в микростудии. У вас есть 100 символов для ключевых слов, поэтому вам нужно использовать творческие обходные пути. Вот несколько способов получить больше за свой доллар ASO:

• Дублируйте ваши наиболее релевантные ключевые слова в заголовке приложения, которое может содержать не более 255 символов. (Тем не менее, отчеты предполагают Apple расправляется с этим , Тем не менее, это стратегия, которую используют многие разработчики приложений - просто не злоупотребляйте ею.)

• Не используйте пробелы после ключевых слов. Просто разделите их запятыми.

• Каждое ключевое слово учитывается только один раз, поэтому не повторяйте их. Пробелы указывают новое ключевое слово, поэтому соединения (например, «игра для тренировки мозга») не работают.

Гугл игры

Google Play отличается от iOS тем, что в нем нет специального раздела для ключевых слов. Вместо этого он объединяет название и описание вашего приложения. У вас есть больше возможностей для работы, но у Google есть свои правила для ключевых слов , Вот наши советы для Google Play Store:

• Вместо наполнения ключевыми словами создайте удобный раздел описания, который фокусируется на удобочитаемости.

• У вас есть 4000 символов для работы в описании приложения (вместо 30 в названии приложения). Это дает вам гораздо больше ключевых слов. Поместите свой полный список ключевых слов в работу, если вы выбросили их при оптимизации на iOS, предполагая, что они актуальны.

• Лучшие практики ASO в Google Play напоминают SEO. Используйте главное ключевое слово не менее 5 раз в описании, чтобы максимизировать результаты.

Подводя итоги

Теперь, когда вы знаете, как важно оптимизировать ключевые слова в магазине приложений для привлечения трафика в ваше приложение, вы готовы приступить к работе. С помощью Инструмент поиска по ключевому слову App Annie поможет вам исследовать ключевые слова и поможет вам продолжать разрабатывать и тестировать новые идеи для улучшения своего присутствия в магазине приложений. Для получения более подробной информации о разработке надежной стратегии ASO мы рекомендуем следующий пост: Как улучшить вашу ASO путем максимизации стратегии ключевых слов.

Похожие

Комментарии