Ключевые слова с низким или нулевым объемом поиска - стоят ли они того?

1. Ключевые слова с низким объемом поиска
2. Объем поиска или конверсии?
3. Маркетинг без количества поисковых запросов
4. Ключевое слово Research Modern Way
5. Больше контента с нашего сайта

Одной из наиболее важных основ эффективной стратегии поисковой оптимизации является исследование, идентификация и использование ключевых слов, направленных на привлечение целевой аудитории к конверсии. Однако недавние изменения в мире цифрового маркетинга, подстегнутые обновлениями и изменениями в алгоритмах поисковых систем, в частности Hummingbird от Google, заставили задуматься многих маркетологов и бизнесменов - действительно ли оптимизация ключевых слов является жизнеспособным процессом?

Такие вопросы возникли из-за того, что изменения в алгоритмах уделяют больше внимания и разговорные запросы особенно с использованием длинных ключевых слов. В прошлом большинство специалистов по цифровому маркетингу избегали таких наборов ключевых слов, поскольку эти основанные на нишах подходы к определению ключевых слов обычно называются Google с низким или нулевым статусом поискового объема. На первый взгляд кажется, что использование таких типов наборов ключевых слов не стоит усилий.

Но многие говорят иначе основываясь на своем опыте , утверждая, что использование ключевых слов с низким или нулевым объемом поиска будет полезно для бизнеса. Такие заявления кажутся полной противоположностью тому, во что верят традиционные практики SEO, но многие утверждают, что это правда. С одной стороны, ключевые слова с низким объемом имеют меньшую конкуренцию и, следовательно, их легче ранжировать, генерировать конверсии и в конечном итоге получать прибыль.

Нижеследующее углубляется в целесообразность использования небольшого или нулевого объема поиска для оптимизации, чтобы дать маркетологам и владельцам бизнеса более глубокое понимание того, будут ли такие практики полезными или нет.

Ключевые слова с низким объемом поиска

По словам Google, определенное ключевое слово или фраза ключевого слова помечается как «малый объем поиска», если оно генерировало минимальный поисковый трафик. В Собственное определение Google низкий объем поиска - это « статус, который присваивается ключевому слову с очень малой историей поиска в Google ».

Поскольку они помечены как имеющие очень небольшую историю поиска, Google сочтет это неуместным и установит для ключевого слова неактивный статус, чтобы не вызывать показ ваших объявлений, особенно если вы используете эти ключевые слова для платной рекламы. Проблема с неактивным статусом заключается в том, что когда кто-то вводит точную или совпадающую фразу, ваши объявления не будут отображаться из-за этого, казалось бы, отрицательного ярлыка.

Google рекомендует для такого типа ключевых слов полностью изменить их и удалить из списка, либо вы можете ничего не делать и ждать достаточного объема поиска, чтобы инициировать повторную активацию этого конкретного ключевого слова с низким объемом поиска. У вас остается вопрос о том, должны ли эти ключевые слова остаться - или они должны уйти?

Объем поиска или конверсии?

Источник: Аудитория Блум

Низкий объем поиска обычно ассоциируется с ключевыми словами длинного хвоста, которые содержат еще 3 или 4 слова, которые обычно обеспечивают более конкретный, локализованный или нишевый контекст. В отличие от широких ключевых слов, которые обычно указываются планировщиками ключевых слов и другими исследовательскими приложениями как имеющие более высокий исторический объем поиска, длинные ключевые слова очень мало трафика, как видно из Кривая поискового спроса показано выше.

Но даже при том, что такие длинные ключевые слова имеют низкий объем поиска, более конкретный и точный характер фразы делает ее очень релевантной для целевой аудитории, тем самым делает ее им легче конвертировать , Отличным примером является Amazon , генерируя целых 57% его продаж из-за длинных ключевых слов. Такие факты могут заставить себя усомниться в том, что для него важнее - объем поиска или конверсия.

Даже если у вас есть сотни или тысячи трафика, генерируемого широкими ключевыми словами, это не обязательно означает, что вы также получите соответствующее количество конверсий. Во многих случаях трафик, исходящий из слишком общего источника, может в конечном итоге оказаться бесполезным. С другой стороны, длинные ключевые слова с низким объемом поиска ориентированы на определенный набор аудитории, у которой больше шансов на конверсию.

Рэйчел Спринг из Hubspot представляет следующие элементы, которые вы должны рассмотреть более важно, чем просто поиск объема. Они включают:

• Привлечение людей на основе интересов и потребностей. Ваши ключевые слова и контент должны соответствовать потребностям или интересам ваших целевых клиентов - тех, кто, скорее всего, станет платящим клиентом.

• Осуществимость - вместо того, чтобы сосредоточиться на объеме поиска, вам нужно рассмотреть возможность ранжирования по выбранным вами ключевым словам и если у вас есть средства, чтобы сделать это. Ранжирование означает выполнение ряда SEO-операций, создание контента, построение ссылок и социальное взаимодействие - и это потребует времени и ресурсов.

• Опыт пользователя - трафик, который отскакивает, потому что им не нравится то, что они находят или испытывают на вашем сайте, не принесет пользы вашему SEO. Помимо исследования ключевых слов, вам необходимо сосредоточиться на том, как оптимизировать контент и сайт, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователями вашего сайта, которых они не получат в других местах.

• Персона покупателя - Ваш бизнес бесполезен, если вы привлекаете много трафика, который действительно не заинтересован в том, что вы предлагаете. Чтобы этого не случилось с вами, определите ключевые слова и создайте контент, предназначенный для целевой аудитории покупателя.
  

Маркетинг без количества поисковых запросов

Ключевые слова, о которых Google сообщает как «Нет объема поиска», на самом деле вовсе не означают, что объем поиска практически равен нулю. В таких случаях конкретное ключевое слово или ключевая фраза имеют минимальный ежемесячный объем поиска, который Google посчитал неуместным. Вопрос в том, стоит ли выводить на рынок ключевые слова без объема поиска?

Согласно маркетингу Tech Blog, маркетинг без ключевых слов фактически сделали добро для одного из своих клиентов Right on Interactive. В начале своей кампании они сосредоточились на использовании относительно новой фразы «маркетинг жизненного цикла клиента», которая практически не имела объема поиска. Термин, однако, был очень важен для их бренда и продукта, поэтому они продолжали использовать этот термин. Их усилия окупились, так как этот термин теперь генерирует более 30 целевых поисков каждый месяц - и, конечно, они возглавляют рейтинг.

Суть в том, что, хотя конкретная фраза ключевого слова имеет очень небольшой объем поиска, но очень важна для вашего бренда или продукта, на самом деле может быть полезно, чтобы ваши маркетинговые усилия продолжали использовать их. Даже если он привлекает только несколько посетителей в месяц, но вы получаете очень высокий процент потенциальных клиентов, у вас могут быть более высокие шансы на создание конверсий и превращение их в клиентов.

Ключевое слово Research Modern Way

В эту новую эру семантического поиска использование длинных ключевых слов, которые могут иметь низкий объем поиска или вообще не иметь его, может стать жизнеспособным методом, который вы можете использовать в своей кампании. Процесс выбора ключевых слов, однако, не является простой игрой в догадки, даже если вы собираетесь использовать ключевые слова с небольшим объемом поиска.

Далее описываются конкретные соображения, которые вы должны принять для того, чтобы выполнить и эффективную стратегию исследования ключевых слов в эту современную эпоху семантического поиска.

1. Подход, основанный на идеях - вместо того, чтобы полагаться исключительно на то, что предлагают планировщики ключевых слов и другие подобные приложения, вам нужно быть мудрее и использовать основанный на идеях подход к исследованию ключевых слов. Такие планировщики предоставляют только тесно связанные поисковые термины, поэтому вы можете упустить трафик с высокой степенью таргетинга из-за небольшого объема поиска, но из ключевых слов, которые они пропустят.

Привычки пользователей поиска сильно различаются в зависимости от отрасли и демографии, поэтому вам нужно проявить творческий подход и попытаться определить, какие именно варианты будут использовать ваши целевые аудитории. Есть много источников, на которые вы можете положиться, чтобы дать представление о возможных ключевых словах, которые действительно могут работать. Это варьируется от поисковых помощников и функций автозаполнения поисковых систем до фактического поиска идей в блогах и на сайтах ваших конкурентов.

2. Соответствующие слова. Вам необходимо оценить слова, предложенные автоматическими инструментами исследования ключевых слов, если они действительно имеют отношение к вашему бренду, продуктам и услугам. Кроме того, вам также необходимо оценить, подходят ли предложенные слова для людей - чтобы убедиться, что выбранные ключевые слова будут преобразованы. Вы можете получить идеи для соответствующих слов из следующих, маловероятных источников:

• Исторические данные PPC. Если у вас есть кампании с оплатой за клик, вы можете просмотреть исторические данные о конверсиях в качестве возможных ссылок.
  
• Люди, не занимающиеся SEO-маркетингом. Эти руководители и специалисты могут иметь представление о потенциальных ключевых словосочетаниях, которые эффективны для вашей кампании, на основе их опыта предыдущих исследований рынка.
• Специалисты по продажам / обслуживанию клиентов. Эти сотрудники в вашей организации много общаются непосредственно с клиентами и знакомы с языком и другим жаргоном, который могут использовать целевые аудитории.
• Блоги / сайты конкурентов. Стоит потратить время на то, чтобы быстро взглянуть на страницы блогов и веб-сайты ваших конкурентов и попытаться найти релевантные ключевые слова, которые они могут использовать.
• Случайные люди из вашей целевой демографии - платит за то, чтобы фактически связаться с реальными людьми, которые соответствуют или принадлежат к вашей целевой демографии, и извлечь поисковые слова, которые они могут использовать

3. Укладка ключевых слов - это не следует путать с традиционной практикой «подбора ключевых слов». Стекирование ключевых слов на самом деле использует ключевые слова с небольшим объемом поиска и добавляет их к основным наборам ключевых слов в вашем контенте.

4. Целевая локально - столько, сколько 43% поисковых запросов у гугла есть локальные намерения. Это означает, что вы можете добиться лучшего сцепления с ключевыми словами с небольшим объемом поиска, добавив локальные элементы к своим длинным фразам

5. Эффективность и сложность ключевого слова. Вы можете покончить с фокусировкой на объеме поиска и использовать показатель сложности ключевого слова и Индекс эффективности ключевого слова (KEI), чтобы дать вам представление о том, насколько сложно вам будет присвоить рейтинг конкретному ключевому слову.

Таким образом, у вас есть это, использование ключевых слов с малым объемом и отсутствием поисковых запросов может быть целесообразным, если вы правильно исследуете свои ключевые слова. Эффективность исследования ключевых слов зависит не только от объема поиска, но и от того, насколько релевантен тот или иной набор ключевых слов для вашего бренда, продуктов и услуг. Чем выше релевантность выбранных вами ключевых слов - даже если они регистрируют небольшой объем поиска - может привлечь целевой трафик, который фактически конвертируется.

Больше контента с нашего сайта

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Джомер Б. Грегорио является всесторонним экспертом в области цифрового маркетинга. Джомер также известен как семантический SEO-евангелист и практик. Проверьте наш Услуги цифрового маркетинга сегодня и позвольте нам помочь вам в достижении положительных и прибыльных результатов для вашего бизнеса.

Похожие

Комментарии