Как правильно выбрать ключевые слова для ваших SEO и PPC кампаний

1. мозговая атака
2. Важность интегрированной поисковой кампании
3. Кампании органического поиска
4. Платные поисковые кампании
5. Инструменты подсказки ключевых слов
6. Различные типы ключевых слов
7. Точное соответствие ключевых слов
8. Фраза соответствия ключевых слов
9. Ключевые слова с широким соответствием
10. Минус-слова
11. Ключевые слова с длинным хвостом
12. Google Keyword Planner
13. общий
14. Как анализировать объемы поиска
15. Резюме

Выбор правильных ключевых слов может создать или разрушить ваши кампании цифрового маркетинга. Ключевые слова необходимы при создании ссылок, поскольку они помогают поисковикам найти ваш сайт в частности. Суть в том, что они должны точно отражать то, что вы предлагаете.

При создании списка ключевых слов для использования вам нужно подумать о том, какие поисковые фразы люди будут использовать, чтобы найти вас через поисковую систему. Но есть еще многое, что нужно сделать, чтобы убедиться, что вы выбираете правильные ключевые слова, которые могут принести вам правильный вид бизнеса.

Со всеми доступными вам опциями это может быть немного запутанным процессом. Но не волнуйтесь - это руководство поможет вам выбрать правильные ключевые слова для любой поисковой кампании.

мозговая атака

Первым шагом к выбору подходящих ключевых слов является мозговой штурм ваших идей. Запишите список ключевых терминов, которые относятся к вашему бизнесу - попробуйте придумать как можно больше. Начните думать о том, что вы действительно предоставляете своим клиентам.

Давайте представим, что вы управляете компанией по управлению событиями. Ключевое слово «события» может иметь отношение к тому, что вы делаете, но оно мало говорит нам о том, какие события предлагаются или где они могут проводиться. Поскольку это такой широкий термин, вполне вероятно, что многие другие компании тоже пытаются за него претендовать, поэтому конкуренция будет высокой.

Имея это в виду, было бы лучше сузить выбор ключевых слов. Какие конкретные события вы можете предоставить? Олень душ? Корпоративные события? Новогодние вечеринки? И какие районы вы можете посильно обслуживать? Изучите все варианты.

Важность интегрированной поисковой кампании

В мире поискового маркетинга есть две основные фракции - органический поиск и платный поиск. Оба подхода должны быть включены в интегрированную кампанию. Важно, чтобы любое предприятие, большое или малое, выбрало правильные ключевые слова для таргетинга в рамках этой кампании. Благодаря широкому спектру инструментов, доступных в Интернете, компании из любой отрасли теперь могут точно оценивать и оценивать ключевые слова, которые, по их мнению, принесут правильный вид трафика на их веб-сайт.

Кампании органического поиска

Чтобы веб-страница имела органичный рейтинг, то есть без прямой оплаты за размещение рекламы в поисковой системе, вам необходимо учитывать ряд различных локальных и внешних факторов. Ранжирование в течение первых 10 результатов поиска Google не подвиг, но с последовательной напряженной работой и реалистичным бюджетом, то можно сорвать вашу конкуренцию. Вам нужно будет принять участие в некоторых практиках построения ссылок, и вам следует уточнить и обновить контент на своем веб-сайте, но как только вы установите свой веб-сайт как надежный, заслуживающий доверия и релевантный источник информации в своей отрасли, вы начнете привлекать трафик с позиций первой страницы.

Собственный аналитический инструмент Google, Google Analytics, отслеживает трафик на ваш сайт и может дать вам ценную информацию о том, кто вас посещает, откуда они пришли, а также о том, как они прошли по вашим страницам. Он также предоставит вам другие важные статистические данные, например, сколько людей посетили ваш сайт за определенный период времени и сколько времени они провели на каждой конкретной странице. Вся эта информация может помочь вам определить, какие из ваших маркетинговых усилий оказывают наибольшее влияние на объем бизнеса, который вы получаете с вашего сайта, - и вы также можете принять более информированную стратегию SEO.

Платные поисковые кампании

Платная поисковая модель, также известная как Pay Per Click (PPC), может использоваться для генерирования трафика непосредственно на ваш сайт из рекламы, размещаемой на видном месте в поисковых системах или в сети издателя. Используя собственный инструмент управления рекламой в поисковых системах (в случае Google, Google AdWords), вы можете «сделать ставку» на место для объявлений по ключевым словам, которые имеют отношение к вашей компании. Вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление и попадает на ваш сайт.

Эффективное использование PPC может позволить вам быстро получить трафик, но затраты могут возрасти, особенно если вы ориентируетесь на очень широкие ключевые слова. Это связано с тем, что вам нужно «переиграть» своих конкурентов, если вы хотите, чтобы ваше объявление занимало выгодное положение. Хитрость в проведении рентабельной кампании с оплатой за клик заключается в том, чтобы ваши клики в конечном итоге превратились в платящих клиентов.

Со временем, когда вы начнете получать больше информации от своей обычной поисковой кампании, вы можете постепенно отойти от рекламы PPC. В конце концов, если ваш сайт естественно поддерживает большие объемы трафика, зачем тратить деньги, если вам это не нужно?

Инструменты подсказки ключевых слов

Помимо собственной программы Google, в Интернете есть несколько альтернативных инструментов SEO. Word Tracker может помочь компаниям отследить, где веб-пользователи нашли сайт, источник трафика, а также сообщает о трафике по вашим ключевым словам. Это позволяет отделу маркетинга оценить, насколько эффективны ключевые слова. Вот пример поиска по слову трекер для ключевого термина «события».

Результаты очень четкие и понятные - они показывают ключевые слова с лучшим трафиком и объемом трафика. Эта информация позволит компании увидеть, какие термины делают или не имеют трафика. Тем не менее, важно помнить, что если термин имеет большой объем трафика, это не обязательно означает, что вы будете иметь высокий рейтинг, а просто высокий уровень конкуренции.

Различные типы ключевых слов

Когда дело доходит до выбора ваших ключевых слов, есть много разных маршрутов, которые вы можете выбрать, и все они зависят от ваших конечных целей. Каждая стратегия нацеливания на ключевые слова будет иметь свои преимущества и недостатки, поэтому важно прежде всего оценить, какой тип трафика вы хотите получить в результате своей кампании.

Ключевые слова классифицируются по типам соответствия. Особенно важно, чтобы вы узнали разницу между этими типами соответствия ключевых слов, если вы разрабатываете кампанию с платной поисковой платформой, такой как AdWords.

Точное соответствие ключевых слов

Точное совпадение является наиболее конкретным и ограничительным типом совпадения. Если вы используете этот параметр в своей платной поисковой кампании, ваше объявление будет появляться только при поиске точной фразы. Использование ключевых слов с точным соответствием привлечет тех, кто ищет точный продукт, и эта стратегия часто может привести к более высоким показателям конверсии и снижению нежелательного трафика и затрат.

Например, если вы хотите настроить таргетинг на ключевое слово «управление событиями» в качестве точного соответствия, ваше объявление будет отображаться только в том случае, если пользователь вводит это конкретное ключевое слово непосредственно в поисковую систему. Ваше объявление не будет отображаться по ключевым словам, таким как «компания по управлению событиями» или «услуги по управлению событиями».

Использование ключевых слов с точным соответствием позволяет более эффективно ориентироваться на предпочтительные демографические данные. В свою очередь, ваша аудитория будет более восприимчивой, потому что ваше объявление полностью адаптировано к их точному поиску.

Кроме того, чтобы включить условия точного соответствия в свою кампанию, убедитесь, что вы используете скобки. Заключив в скобки ключевое слово или фразу, ваше объявление будет отображаться только для точного соответствия. Например, если [управление событиями] находится в вашем списке, ваш сайт может появиться.

Фраза соответствия ключевых слов

Использование ключевых слов с соответствием фраз предлагает определенную степень универсальности, но обеспечивает более жесткий контроль, когда речь заходит о таргетинге и, с точки зрения платного поиска, отслеживании расходов за клик.

Порядок слов в фразе соответствия важен, но могут быть и другие слова до или после этой фразы. Например, если вы установили в настройках своей платной поисковой кампании значение «соответствие фраз», а указанная вами ключевая фраза - «управление событиями», ваше объявление может появляться, когда используются такие термины, как «дешевое управление событиями» или даже локализованные фразы, такие как «управление событиями Essex». »Используются в поисковых запросах. Этот поиск поможет расширить вашу аудиторию, в то же время гарантируя, что вы по-прежнему будете показывать только самые релевантные поиски, и предоставит поисковику более широкий выбор.

Ключевые слова с широким соответствием

Ключевые слова с широким соответствием позволяют охватить самую широкую аудиторию, поскольку вы будете появляться для запросов, которые используют любое слово в ключевой фразе, в любом порядке и синонимах. Из-за неспецифического качества этих ключевых слов вы можете потратить много денег на нерелевантный трафик, который не будет конвертироваться. Чтобы сдерживать такой трафик, можно использовать списки минус-слов.

Минус-слова

Минус-слова - это тип ключевого слова, которое предотвращает показ вашего объявления по определенному слову или фразе. Он говорит Google не показывать ваше объявление никому, кто ищет эту фразу.

Популярная причина использования минус-слов заключается в том, что исходное ключевое слово создает нежелательную ассоциацию для бренда. Например, если высокоуровневое управление событиями заметило, что у них есть трафик для термина «дешевые события», они могут добавить это к своим минус-словам, поскольку это не услуга, которую они предоставляют.

Используя "минус-слова", компания может еще больше адаптировать свой поиск, чтобы его могли просматривать только те, кто с наибольшей вероятностью сможет конвертировать. Найдя точных людей, которым нужны продукты или услуги вашего бизнеса, вы можете увеличить рейтинг кликов и, в свою очередь, снизить цену за клик.

Ключевые слова с длинным хвостом

Несмотря на то, что они генерируют наименьшее количество трафика, ключевые слова с длинным хвостом часто могут генерировать самую низкую цену за клик. Причина более низкой стоимости связана с меньшим объемом конкуренции, окружающей их.

В случае компании по управлению событиями примером ключевого слова длинного хвоста будет «5-летний день рождения клоуна». Этот очень специфический поисковый запрос будет генерировать результаты с использованием этих слов и поможет поисковику найти именно то, что он хочет, но даст ограниченные результаты - в конце концов, существует только так много компаний, предлагающих эту конкретную услугу!

С другой стороны, нацеливание на такую ​​нишевую область гарантирует, что вы будете получать трафик только от пользователей, которые на самом деле заинтересованы в 5-летних вечеринках клоунов. Использование подобных терминов поможет увеличить релевантный трафик и одновременно снизить показатель отказов. Хитрость заключается в том, чтобы выяснить, сколько людей на самом деле ищут эти ключевые слова в месяц в любой заданной области, потому что, если Google не регистрирует какой-либо спрос на них, вы могли бы тратить свое время и обращаться к несуществующей аудитории. Более подробную информацию о том, как найти актуальные объемы поиска, можно найти ниже.

Google Keyword Planner

Платформа, которая помогает вам генерировать идеи для целевых ключевых слов Планировщик ключевых слов Google , Это отличный инструмент PPC и SEO, который поможет вам найти и управлять списками ключевых слов для ваших кампаний. Планировщик ключевых слов также может поддерживать исследование ключевых слов, поскольку позволяет находить различные фразы, связанные с вашим продуктом, брендом или любым другим ключевым поисковым термином.
Планировщик может предоставить большое количество исторической информации о трафике, который ключевое слово получает при поиске, что позволит вам решить, будет ли его ориентация экономически эффективной для вашего бизнеса. Кроме того, Планировщик ключевых слов будет генерировать прогнозы трафика, которые будут определять ключевые слова с развивающейся или уменьшающейся популярностью поиска, помогая вам определять тенденции и корректировать свой план поискового маркетинга в соответствии со спросом.

После того, как вы создали Google AdWords аккаунт, вы можете войти и воспользоваться всеми функциями планировщика ключевых слов. Просто выбор доступных действий включает в себя: поиск новых ключевых слов и идей группы объявлений; получение объемов поиска по определенным ключевым словам; составление прогнозов трафика; и умножение списков ключевых слов, чтобы получить новую идею ключевых слов.

общий

Еще один очень полезный инструмент SEO общий , SEMRush помогает анализировать поисковую стратегию ваших конкурентов с точки зрения того, как они размещают рекламу в Интернете, откуда они получают свои ссылки и, что, возможно, наиболее важно, по каким ключевым словам они ориентируются и получают рейтинг в обычных и платных каналах поиска.

После того, как вы настроили учетную запись на сайте, вы можете увидеть лучшие ключевые слова ваших конкурентов, обнаружить ваших основных конкурентов в поиске и отслеживать изменения позиции для определенных доменов. Вот примерный список ключевых слов, которые используются реальной лондонской компанией, занимающейся мероприятиями, чтобы лучше понять, как SEM Rush представляет информацию.

Как анализировать объемы поиска

Помимо SEMRush и Google Keyword Planner, отличным способом анализа объемов поиска является использование инструмента SEO KWfinder , Этот инструмент позволяет вводить ключевое слово и генерировать другие ключевые слова с различной степенью релевантности. Он также предоставит информацию по каждой фразе, включая объемы поиска, цену за клик, цену за клик и SEO. Как будто этого было недостаточно, инструмент предоставляет графическое описание исторических данных поискового запроса и предоставит информацию о каждом из результатов поисковой системы! Лучше всего, вы можете получить все эти данные бесплатно! Вот пример того, что сайт может предложить вам:

Резюме

Выбор ключевых слов приведет к сбою в SEO-кампании, и при выборе их необходимо учитывать ваши краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные цели. В краткосрочной перспективе страница может иметь хороший рейтинг, используя локализованные ключевые слова с длинным хвостом, так как не многие люди будут искать эти термины, но обычно те, кто это делают, с большей вероятностью станут конверсией. Двигаясь к среднесрочным целям, компания должна начать вводить более широкие условия с более высокими объемами трафика. Более широкие условия будут видны большему количеству людей, и это увеличит ваш CTR. Кроме того, долгосрочные цели любого бизнеса будут состоять в том, чтобы иметь высокий рейтинг для самых широких условий.

Последнее замечание - хотя как платные, так и обычные поисковые кампании имеют свои преимущества, они работают лучше всего, когда используются вместе в интегрированном поиске. На ранних этапах кампании может оказаться более эффективным тратить деньги на PPC через AdWords, чтобы быстро и быстро ранжировать самые конкурентоспособные ключевые слова, а также работать над своей органической стратегией, которая требует больше времени для того, чтобы ощутить полный эффект. , Еще одним важным преимуществом использования PPC в первую очередь является определение того, какие ключевые слова обеспечивают наилучшую рентабельность инвестиций. Когда вы знаете, какие поисковые запросы приносят наибольшую пользу бизнесу, вы можете правильно планировать свою SEO-кампанию.

Как только ваша органическая кампания станет достаточно сильной, и у вас будут хорошо зарекомендовавшие себя ключевые слова, вы сможете начать выводить средства из своих платных поисков. Затем вы можете начать поиск новых ключевых фраз, нацеленных на цель, и процесс начнется заново.

Похожие

Комментарии