Поиск в 2019 году - Рейтинги, Международный SEO и входящий маркетинг - State of Digital

1. Международный SEO
2. Я спросил Джемму, как со временем изменился международный рынок SEO и что будет другим в 2019 году
3. Почасовой рейтинг
4. Основываясь на результатах, мы должны отслеживать рейтинги как KPI? (Если так, то почему, если нет, то почему?)
5. Входящий маркетинг
6. «Каковы 3 наиболее эффективных канала входящего маркетинга для увеличения трафика и продаж?»
7. Растущая аудитория вашего подкаста
8. 1) Используйте динамический микрофон
9. 2) Выровняйте звук
10. 3) Прекратите извиняться за то, что говорите по кому-то

Поисковая индустрия - одна из самых быстро меняющихся. Нам нужно быть в курсе последних новостей. Но успели ли мы сесть и посмотреть, что произошло в прошлом году, подумать и посмотреть, что произойдет в следующем году.

Я задал нескольким блоггерам State of Digital один вопрос в рамках своей компетенции.

Международный SEO

Джемма Хоутон является директором по маркетингу в WebCertain и уже 10 лет проводит Международный поисковый саммит. Первый был в 2008 году, и их было более 50 в 9 разных городах.

Я спросил Джемму, как со временем изменился международный рынок SEO и что будет другим в 2019 году

«Ответ и много, и совсем нет! Очевидно, что поиск в целом сильно изменился за 10 лет, и горячие темы меняются вместе с этим - контент-маркетинг - это то, о чем мы не говорили в первые дни, но оно становится все более важным, а также такие темы, как голосовой поиск, мобильные и Избранные фрагменты, которые необходимо рассматривать как часть международной стратегии.

SEO Джо и Джемма

Тем не менее, с международным SEO основы остаются прежними. Локализация контента для каждого рынка, помимо простого перевода текста, для того, чтобы по-настоящему поговорить с каждой аудиторией, как никогда важна, и остается проблема масштабирования этого для создания местного опыта, сохраняя при этом согласованность бренда. Геотаргетинг был в повестке дня каждой МКС с тех пор, как мы начали - поскольку получение этого права лежит в основе любого международного подхода к SEO - и хотя эта область развивалась в течение последних 10 лет (подумайте hreflang), ее важность не имеет изменилось.

Веб-сайт - сентябрь 2012

Другая вещь, которая существенно не изменилась, это ландшафт поисковой системы. Яндекс по-прежнему доминирует в России, несмотря на то, что Google увеличивает там свою долю, в основном благодаря Android, а Baidu по-прежнему является лидером в китайском поиске. Яндекс запустил в Турции и имеет небольшую долю там, и Bing немного увеличила долю на некоторых европейских рынках, но не было никакого серьезного влияния на доминирование Google или какого-либо реального встряхивания к порядку клеветы на тех немногих рынках, где он не может претендовать на звание лидера поиска.

Так что я не вижу каких-либо реальных изменений, характерных для международного рынка в 2019 году - будь то нацеленность на один рынок или 20, быть в курсе последних событий и изменений, и адаптировать свою стратегию соответствующим образом - это ключ, а с международным Основополагающие права остаются главным приоритетом. Тем не менее, определенно растет понимание того, как технологии могут поддержать международный бизнес и улучшить рабочие процессы и эффективность. Примером является использование коннекторов для извлечения и ввода контента из CMS, что делает рабочий процесс перевода более автоматизированным, более эффективным и более точным. Устранение некоторых барьеров, вызванных ручными процессами, может обеспечить актуальность каждой языковой версии веб-сайта и его соответствие аудитории ».

Почасовой рейтинг

Крис Грин является руководителем отдела маркетинга в Strategiq, и он и Саймон вели почасовые рейтинги в этом и последнем году. Я хотел спросить его о рейтингах в KPI и о том, стоит ли отслеживать рейтинги в 2019 году.

Основываясь на результатах, мы должны отслеживать рейтинги как KPI? (Если так, то почему, если нет, то почему?)

Самое удивительное в часовом исследовании ранжирования было то, что мы узнали больше о создании трекера рангов, чем ежечасно. Пространство отслеживания рангов (также известное как SERP) движется быстро, и разговоры с некоторыми крупными поставщиками отслеживания рангов показывают, что некоторые беспокоятся о своем будущем. Рейтинги по-прежнему представляют трафик (при правильном использовании), поэтому более высокие рейтинги могут быть связаны с более высоким трафиком - но отношения между ними не гарантированы - это далеко не так!

Что создает большую проблему (опять-таки, что мы видели ежечасно), чем дальше мы получаем от парадигмы «Десять синих ссылок», тем менее значимым может быть отслеживание рангов. Я не первый, кто скажет это - и я не буду последним - но отношения CTR с Десятью голубыми ссылками сложнее управлять / измерить и, следовательно, труднее отождествить рейтинг с успехом. Есть моменты, когда будут исключения, ранжирование может быть целью кампании, но в конечном итоге это некорректный показатель при использовании в изоляции.

Мы должны по-прежнему использовать отслеживание рейтинга - ежечасно предоставляя отличную информацию о поисковом поведении и проблемах страниц (которые Я упомянул в своем последнем выступлении SearchLDN #shamelessplug) - но мы больше используем его как инструмент, чтобы помочь нам измерить влияние изменений. Я начинаю думать о том, что отслеживание рангов аналогично другим показателям, таким как показатель отказов или среднее время на сайте - они слишком ошибочны, чтобы быть вашим ключевым KPI в заголовке, но они могут быть полезны, когда вы знаете, на что смотрите.

Основными проблемами, возникающими в результате отслеживания рейтинга в качестве KPI, являются неверно сформированные ожидания заинтересованных сторон. Когда кто-то говорит, что хочет присвоить странице 1 позицию 1 за определенный термин, о чем он просит? Трафик, лиды, доход или престиж быть там? Рейтинги являются только наиболее подходящим KPI для последнего из них, количество потенциальных клиентов / доход и трафик могут быть измерены гораздо, намного лучше.

Входящий маркетинг

Ирина ника является цифровым маркетологом в Hubspot Ирландия. Я знаю Ирину 5 лет (мы даже вместе поработали в Барселоне). У Ирины богатый опыт, которым я хотела поделиться с ней о каналах входящего маркетинга.

«Каковы 3 наиболее эффективных канала входящего маркетинга для увеличения трафика и продаж?»

Там могут быть разные ответы на этот вопрос, для разных предприятий. Это зависит от того, где их потенциальные клиенты проводят свое время, где они получают информацию, прежде чем принять решение о покупке, и так далее.

Тем не менее, мы видим, что « Поиск» и « Социальные сети» по-прежнему являются двумя основными каналами для начинающих маркетологов.

Согласно нашему последнему отчету о состоянии входящего трафика, 61% маркетологов говорят, что улучшение SEO и расширение их органического присутствия является их главным приоритетом для входящего маркетинга (Источник: https://www.stateofinbound.com/ ). Это неудивительно, если учесть, что 70-80% пользователей поисковых систем сосредоточены только на органических результатах.

Чтобы обеспечить свою стратегию SEO, многие компании также стремятся быть лучшими в своей отрасли, когда дело доходит до предоставления образовательного контента своим читателям и потенциальным клиентам. Таким образом, блог является еще одним важным каналом для привлечения трафика.

Интересно, что в Social теперь есть приложения для обмена сообщениями. Около 20% опрошенных нами маркетологов заявили, что хотят включить приложения обмена сообщениями в свою стратегию распространения в следующем году. Это довольно небольшой процент по сравнению с Youtube, но он отражает новую тенденцию.

Помимо сосредоточения внимания на увеличении трафика и продаж, я полагаю, что входящие маркетологи должны также убедиться, что они радуют своих существующих клиентов. Это всегда было частью входящей философии, но я думаю, что теперь это становится сердцем. Фактически, все больше и больше предприятий начинают понимать, что люди, выходящие из нижней части их воронки, оказывают огромное влияние на людей, идущих в верхнюю часть воронки. Таким образом, независимо от канала, секрет роста как трафика, так и продаж будет больше зависеть от того, чтобы клиенты были довольны.

Растущая аудитория вашего подкаста

Дэвид Бэйн является хозяином Радио цифрового маркетинга и он проводит «Цифровой маркетинг в 2019 году», где 120 гостей поделились своими советами 2019 года. Он вырос на своем радио-шоу, а также написал книгу о цифровом маркетинге.

Я хотел спросить его советы о том, как вырастить аудиторию радио, и он поделился тремя:

1) Используйте динамический микрофон

В большинстве мест, где записываются подкастеры, не идеальная среда для записи - есть другие фоновые шумы, такие как жужжащие поклонники компьютера. Если вы используете динамический микрофон, такой как Samson Q2U, у него меньше «сладкое пятно», поэтому он не принесет слишком много непреднамеренного шума.

2) Выровняйте звук

Вы должны убедиться, что ваш подкаст записан с той же воспринимаемой громкостью, что и другие подкасты, и что все ваши гости примерно на том же уровне, что и вы. Перед публикацией отправьте аудио через Auphonic.com.

3) Прекратите извиняться за то, что говорите по кому-то

Когда вы записываете подкаст интервью, вы, вероятно, захотите отредактировать часть аудио. И редактировать звук намного проще, если вы записываете динамики на отдельных дорожках, и вы не постоянно говорите «нет, вы идете первым». Перестаньте быть такими британцами! 🙂

Для нас, онлайн-маркетологов, конечно, есть множество советов, настроитесь на подкаст Дэвида Бэйна с 3 декабря и получите 120 бесплатных советов!

Похожие

Комментарии