White Hat против Black Hat SEO - в чем разница?

1. Что такое SEO в White Hat?
2. Что такое SEO в Black Hat?
3. В чем разница между белой и черной шляпами?
4. White Hat SEO Тактика:
5. Black Hat SEO Тактика:

Автор: Патрик Койн 5. 15. 17

Белая Шляпа или Черная Шляпа SEO? На чьей вы стороне?

Хорошо, может быть, это не так уж серьезно. В то время как «белые шляпы» и «черные шляпы» звучат как шпионы времен «холодной войны» в романтическом романе, они на самом деле просто общие термины для:

1) профессионалы поисковой оптимизации (SEO), которые работают в соответствии с руководящими принципами поисковой системы, чтобы улучшить производительность веб-сайта, и 2) другие, которые используют сомнительные методы SEO для манипулирования рейтингом поисковой системы.

Один заинтересован в долгосрочной, устойчивой и масштабируемой стратегии, которая обеспечит успех SEO в ближайшие годы. Другой ищет краткосрочные выгоды ранжирования, которые со временем почти наверняка будут обнаружены и оштрафованы богами Google.

Настоящая проблема для владельца веб-сайта или отдела цифрового маркетинга заключается в том, чтобы знать, как распознать «Белую шляпу» и «Черную шляпу», и знать, что вы действительно получаете, нанимая агентство SEO. И, к сожалению, они буквально не носят шляпы разного цвета, чтобы их было легко отличить.

Мы научим вас, как отличать Black Hat от White Hat при найме профессионала в области SEO, и дадим вам точное определение для обоих. После этой статьи вы будете готовы нанять подходящего продавца и не тратить свои деньги или нанести серьезный ущерб вашему веб-сайту из-за неудачного выбора SEO.

Что такое SEO в White Hat?

SEO-эксперты White Hat разрабатывают и внедряют стратегии и тактики, которые придерживаются политики поисковых систем, таких как Google, и направлены на то, чтобы обеспечить максимально возможный опыт работы с веб-сайтом для целевой аудитории.

Это один из тех случаев, когда быть хорошими парнями, играющими по правилам, - очень хорошая вещь. Это потому, что альтернатива может привести к тому, что сайт будет оштрафован и его поисковая система снизит рейтинг вручную. В Arc Intermedia мы используем только SEO-стратегии White Hat.

Что такое SEO в Black Hat?

Black Hat SEO использует тактику, которая нарушает правила поисковой системы (эти рекомендации предоставляют поисковые системы, чтобы сообщить нам, как правильно улучшить видимость вашего онлайн-сайта), чтобы повысить рейтинг сайта и посещаемость. Хотя эта тактика может работать в краткосрочной перспективе, поисковые системы обычно быстро отсеивают и наказывают веб-сайты, которые реализуют эту тактику. Короче говоря, черные шляпы - спамеры.

В чем разница между белой и черной шляпами?

Помимо используемой тактики, большая разница между SEO «Белой и Черной шляпой» заключается в следующем: «Белые шляпы» - настоящие маркетологи. Цель Белой Шляпы не состоит в том, чтобы строго подниматься по Рейтингу и посылать избыток трафика на сайт (хотя, если все сделано правильно, это в конечном итоге произойдет). Вместо этого цель состоит в том, чтобы понять потребности целевой аудитории клиента и разработать тактику, которая наилучшим образом удовлетворит эти потребности.

Это также объясняет долгосрочную ценность White Hat по сравнению с Black Hat SEO. Например, SEO Black Hat может создавать некачественный контент и использовать заполнение ключевыми словами (неоднократно используя одно и то же ключевое слово на странице, пытаясь найти место для этого ключевого слова). Эта страница может подняться в рейтинге (хотя и кратко), но когда

реальные люди нажимают на URL, они, вероятно, не найдут то, что ищут, и почти наверняка отскочат от сайта. SEO White Hat, с другой стороны, будет проводить исследование ключевых слов и писать контент, который, естественно, включает в себя релевантные ключевые слова, в то же время общаясь с человеческой аудиторией, с целью удержания посетителя на сайте и, предпочтительно, перехода к конверсии.

Наконец, Black Hats стремятся быстро окупить свои вложения, в то время как White Hats обдумывают общую картину. SEO должно быть долгосрочным вложением, основанным на предыдущих усилиях, а не разрушением и захватом.

Вам не нужно руководствоваться рекомендациями Google в отношении качества памяти, чтобы определить разницу между белой и черной шляпами. Просто поймите, что если стратегия или тактика SEO чувствуют себя спамом или не имеют субстанции, это скорее всего тактика Black Hat, и ее следует избегать.

White Hat SEO Тактика:

Вот некоторые из типичных тактик, используемых профессионалом White Hat SEO:

• Исследование и анализ ключевых слов. Хотя использование ключевых слов с точным соответствием во всем контенте не так важно, как это было раньше (алгоритмы поисковой системы теперь могут понимать семантическое значение ваших слов), проведение исследования ключевых слов по-прежнему является важным инструментом White Hat. Исследование ключевых слов может помочь вам понять, как ваша аудитория ищет, найти синонимы для ваших ключевых слов и понять цель поиска ключевых слов.
• Анализ контента конкурентов. Хотя создание качественного контента является и всегда будет важной тактикой White Hat, мы сосредоточимся на более конкретной тактике создания контента. Хороший SEO проанализирует контент конкурентов клиента (особенно контент, который ранжируется по вашим целевым ключевым словам) и разработает контент-стратегию, которая может предоставить более полезную версию того, что они предлагают.
• Оптимизация для мобильных устройств. Существует большая вероятность того, что большая часть трафика на ваш сайт поступает с мобильных устройств. Но ваш веб-сайт отдает приоритет мобильному опыту? Это отличный пример тактики SEO в White Hat, потому что она уравновешивает то, что пользователи хотят видеть, и тип веб-сайтов, которые предпочитают поисковые системы (Google все чаще отдает предпочтение веб-сайтам, удобным для мобильных устройств).
• Заработок ссылок: SEO White Hat зарабатывает обратные ссылки с помощью отличного контента, офлайн-отношений и контактов. Создание ссылок должно быть естественным и никогда не должно быть куплено (подробнее об этом чуть позже).

Black Hat SEO Тактика:

• Заполнение ключевыми словами: Конечно, поисковые машины все время становятся умнее, но наполнение ключевыми словами все еще может быть эффективным в краткосрочной перспективе. Если вы видите веб-страницу, в которой снова и снова используется одно и то же ключевое слово, и написание текста кажется неестественным, это заполнение ключевыми словами.
• Скрытие: Каждый раз, когда вы намеренно пытаетесь скрыть что-то от пользователя, это, вероятно, тактика Black Hat. Под маскировкой подразумевается представление в поисковых системах набора контента, который кардинально отличается от того, что видит пользователь.
• Фермы ссылок: фермы ссылок - это веб-страницы, которые существуют только для ссылки на другую страницу. Часто эти страницы не имеют никакого отношения к содержанию страниц, на которые они ссылаются, но, как и во всех вещах Black Hat, основное внимание уделяется количеству, а не качеству.
• Покупка ссылок. Если вы покупаете обратные ссылки с веб-сайта, вы нарушаете правила Google для веб-мастеров. Хотя есть некоторые серые области, в которых это может сбить с толку, лучше избегать платы за ссылки любой ценой.
• Перенаправление доменов, богатых ключевыми словами, на ваш сайт. Некоторые спамеры Black Hat вылавливают десятки (или даже сотни) доменных имен с целевыми ключевыми словами, а затем перенаправляют эти доменные имена на основной сайт. Идея заключается в том, что он позволит им легко ранжироваться по каждому ключевому слову, представленному в этих новых доменах. Примерно так, это явное манипулирование результатами поиска, и поисковые системы, как правило, достаточно умны, чтобы распознать эту спам-тактику.

Как избежать найма Black Hat SEO

Итак, вы знаете, что такое Черная Шляпа и что вы, конечно же, никогда не захотите ее нанять. Но когда дело доходит до привлечения SEO, чтобы помочь вашему сайту, как вы узнаете, что этот человек - реальная сделка? Мы знаем, что у Black Hats нет проблем с обманом в Google, так что может помешать им обмануть вас, забрать ваши деньги и потрясти ваш сайт своими сомнительными сделками? Вот несколько красных флажков, которые нужно искать при найме:

• Недостаток прозрачности: если они рассматривают свою стратегию SEO как большой секрет и не сообщают вам, что они замышляют, им может быть что скрывать. Помните, это ваш сайт; Вы должны быть полностью осведомлены о том, как они меняют это.
• Нет записей: Помните, как мы говорили о «белых шляпах», делающих долгосрочные инвестиции? Что ж, это также означает, что они, вероятно, занимались SEO в течение нескольких лет и имеют ряд тематических исследований и клиентов, на которых они могут указать, чтобы продемонстрировать свой прошлый успех в SEO.
• Они гарантируют рейтинг: рейтинг для чего? Конкретное ключевое слово? Ну, какой? Как они могут гарантировать это без предварительной разработки стратегии? Не дайте себя обмануть обещанием «мы дадим вам первую страницу!». Хорошие оптимизаторы не гарантируют ранжирование, потому что откровенно слишком много переменных. Профессионалы White Hat SEO концентрируются на привлечении квалифицированных потенциальных клиентов.

Как и всему в жизни, SEO требует огромного труда для достижения успеха. Если SEO профессионал обещает вам мир, есть большая вероятность, что их стратегия не на подъеме и повышении. Предостережение для покупателя!

Подпишитесь, чтобы получать такой контент в свой почтовый ящик

Похожие

Комментарии