Овладение искусством местного SEO для ранжирования вашего местного бизнеса (Обновлено в июне 2018 года)

1. Какие факторы влияют на локальный SEO?
2. # 1. Факторы общего рейтинга
3. # 2. Локализованные органические факторы ранжирования
4. # 3. Факторы негативного ранжирования
5. Как ранжировать свой местный бизнес с помощью здоровой местной практики SEO
6. # 1. Оптимизируйте страницу Google My Business
7. А. Проверьте страницу
8. Б. Обновление правильной деловой информации
9. C. Обновление фотографий и описаний
10. C. Источник Отзывы клиентов
11. # 2: Оптимизируйте свой сайт для локального SEO
12. A. Оптимизировать мета-описание и заголовок
13. Б. Оптимизируйте содержание своей целевой страницы
14. C. Обновление правильной деловой информации
15. № 3: Создание локальных ссылок и цитат вручную
16. Тематические исследования
17. Пример № 1:
18. Пример № 2:
19. Заключение

Если вы владеете местным бизнесом или управляете онлайн-маркетингом для одного из них, вы, вероятно, уже понимаете, что местный SEO - это не прогулка в парке. Несмотря на то, что они используют одни и те же основы, локальный SEO и негео-специфический SEO полностью отличаются друг от друга - первый намного сложнее, чем второй. Постоянные изменения и обновления в алгоритмах Google не слишком усложняют задачу. На самом деле, даже самые опытные специалисты по цифровому маркетингу могут бороться с запуском успешной локальной SEO-кампании.

Итак, вы хотите обновить и обновить свою локальную SEO-кампанию? Весьма вероятно, что вы не знаете с чего начать. Хорошей новостью является то, что это местное руководство по SEO поможет вам овладеть искусством достижения высшего ранга для локального поиска. Вы получите полное и несложное прохождение всего процесса - от понимания факторов, которые ранжируют вас на местном уровне, до улучшения вашей стратегии и получения высшего ранга. Вы даже получите представление о том, как лучшая локальная SEO-кампания поможет вам на основе реальных примеров. Читайте дальше, чтобы поднять свой местный бизнес на новый уровень и опередить своих конкурентов с помощью местного SEO.

Какие факторы влияют на локальный SEO?

Теперь, прежде чем вы начнете изучать местные методы SEO, вам нужно понять, какие факторы влияют на ваш рейтинг. Это поможет вам устранить эти факторы и исправить проблемные области, чтобы улучшить свой рейтинг. Кроме того, вы также будете вооружены важными знаниями, которые помогут вам предотвратить будущие проблемы, связанные с местным SEO-рейтингом. Давайте сначала посмотрим на Факторы рейтинга локального поиска 2017 года , исследование, опубликованное Moz:

# 1. Факторы общего рейтинга

Исследование локальных факторов ранжирования SEO показало, что Google My Business Signals, такие как близость, категория и ключевые слова, были самым важным фактором общего рейтинга - 19%.

Сигналы связи пришли в короткую секунду на 17%; при этом учитывались такие факторы, как связывание полномочий домена, входящий якорный текст и т. д.

Сигналы на странице также были очень важны на 14%; с такими факторами, как полномочия домена и NAP.

Таким образом, наиболее важными факторами для местного SEO являются общие полномочия домена (DA) вашего сайта. Чем выше ваш DA, тем лучше будет ваш ранг. Использование вашего ключевого слова также играет огромную роль в вашем рейтинге, поэтому у вас больше шансов получить более высокий рейтинг, если вы используете целевые ключевые слова в заголовке.

Этот отчет показывает, что качество строительных обратных ссылок это путь, если вы хотите повысить свой местный SEO. Google также примет во внимание DA сайтов, которые ссылаются на вас. Если вы получаете ссылки с подозрительных сайтов, возможно, вы не сможете повысить свой рейтинг. С другой стороны, получение обратных ссылок с авторитетных сайтов увеличит ваши шансы получить более высокий рейтинг и улучшит ваш местный SEO. Кроме того, количество доменов, которые ссылаются на вас, также будет играть роль в вашем местном SEO. Если вы получаете большое количество обратных ссылок от сайтов среднего уровня до сайтов с высоким авторитетом, ваши шансы получить высший рейтинг увеличатся.

Качество и количество доменов, ссылающихся на вас, так же важно, как и якорный текст, который они используют для ссылки на вас. Для лучшего шанса улучшить ваше местное SEO, якорный текст должен соответствовать теме и вашему бизнесу. Например, если вы являетесь цифровым маркетологом из Сакраменто, якорный текст Sacramento SEO может оказаться хорошим якорным текстом. Это при условии, что это приводит к сообщению в блоге, которое помогает читателям найти хороших экспертов по SEO в Сакраменто. В то же время, если Sacramento SEO является вашим целевым ключевым словом, использование его в качестве основного текста не является идеальным вариантом.

# 2. Локализованные органические факторы ранжирования

Что касается локализованных органических факторов, то исследование, проведенное в Мозе, показало, что управление доменом веб-сайта является ключевым фактором для местного SEO. Хотя качество и авторитетность входящих ссылок на ваш сайт также важны.

Третий наиболее важный фактор для местного SEO, согласно исследованию, это поведенческие сигналы. Рейтинг кликов, количество звонков по клику на мобильных устройствах и проверки вносят значительный вклад.

По большей части локализованные органические факторы ранжирования такие же, как общие факторы ранжирования. Они отличаются незначительно по своим рейтингам.

Другими важными местными факторами SEO являются разнообразие входящих ссылок, ведущих на ваш домен. Релевантность географического ключевого слова к содержанию вашего домена также считается важной.

Например, использование ключевого слова «Sacramento SEO» может быть идеальным, если вы специалист по цифровому маркетингу из Сакраменто.

# 3. Факторы негативного ранжирования

Когда мы изучаем различные факторы ранжирования для местного SEO, мы также должны учитывать факторы, которые могут негативно повлиять на ваш рейтинг.

Во всеобъемлющем отчете Moz также были учтены все негативные факторы ранжирования, которые приводят к плохому ранжированию в местном SEO.

Понимание этих негативных локальных факторов SEO может помочь вам понять, как исправить и предотвратить их соответствующим образом.

Это похоже на то, как врачи должны диагностировать болезнь, прежде чем назначать лекарства и проводить процедуры лечения, чтобы вылечить болезнь.

Одним из наиболее заметных негативных факторов ранжирования для местного SEO является выбор неправильной категории бизнеса для вашей страницы Google My Business.

Например, ваш бизнес связан со стоматологическим страхованием, но если вы относитесь к категории «стоматологическая клиника» или «стоматологическая лаборатория», это может негативно повлиять на ваш местный рейтинг SEO.

Google также рассматривает ваш служебный адрес и контактную информацию как критические факторы ранжирования. Так что, если он обнаружит ваш список по ложному служебному адресу, это может значительно снизить ваш рейтинг.

Аналогичным образом, несовпадающий NAP (имя, адрес и номер телефона) является еще одним негативным фактором ранжирования для местного SEO.

Близость адреса к точке поиска также является решающим фактором, который может негативно повлиять на ваш рейтинг в поиске.

Если учесть все эти положительные и отрицательные факторы ранжирования, есть несколько важных выводов, которые можно применить к вашим собственным усилиям по SEO.

Прежде всего, теперь вы знаете, что создание обратных ссылок должно быть главным приоритетом, если мы хотим улучшить вашу локальную SEO.

Вы понимаете, что сигналы веб-сайтов, такие как полномочия вашего домена, влияют на ваш рейтинг. Вам также необходимо обновить свою информацию точно и в соответствии с инструкциями в Google My Business. Вы узнаете больше о том, как сделать это для местного SEO в следующем разделе.

Как ранжировать свой местный бизнес с помощью здоровой местной практики SEO

Теперь, когда вы лучше понимаете факторы, которые влияют на ваше местное SEO, пришло время действовать. Вам нужно будет потратить много времени и усилий, чтобы улучшить свой местный рейтинг. Убедитесь, что вы не сдаетесь слишком рано, и вы продолжите свои усилия, пока не увидите желаемых результатов. Хотите знать, как улучшить местный SEO? Вот несколько полезных советов и приемов, которые могут вам помочь. Вы также можете найти больше местных SEO стратегии улучшить ваши местные рейтинги.

# 1. Оптимизируйте страницу Google My Business

Первый шаг, который вам нужно сделать, это оптимизировать ваш Google My Business стр. Здесь вы можете заполнить кучу информации о вашей компании, чтобы помочь Google правильно идентифицировать и классифицировать вашу компанию. Для того, чтобы повысить ваш местный SEO, убедитесь, что вы следуете всем деловые рекомендации заложены в Google, а также правильно заполнить всю информацию на приборной панели. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать страницу Google Мой бизнес:

А. Проверьте страницу

Прежде чем приступить к выполнению других локальных шагов по SEO, убедитесь, что ваша страница проверена. Это откроет для вас ряд вариантов оптимизации, поэтому расставьте приоритеты перед ними.

Если вы еще не заявили о своей компании, все, что вам нужно сделать, - это найти соответствующую страницу Google, а затем нажать ссылку «Приобретать эту компанию?», Как показано ниже. Это приведет вас к процессу подачи заявки, который вам необходимо будет выполнить, чтобы улучшить местный SEO.

После завершения отметка «Проверено» должна отображаться рядом с названием вашей компании, когда вы вошли в свою панель управления бизнесом.

Если проверка не может быть выполнена таким образом, Google предоставит вам другие варианты подтверждения вашей компании. Вы можете сделать это либо с помощью автоматического телефонного звонка, либо с помощью открытки (эта опция может занять пару недель и не рекомендуется, если есть другие доступные варианты).

Б. Обновление правильной деловой информации

Теперь следующий шаг для улучшения вашего местного SEO касается правильного обновления информации о вашем бизнесе. Это включает название вашей компании, адрес, номер телефона, URL-адрес веб-сайта, категорию и часы работы. Google также предоставляет некоторые основные рекомендации чтобы правильно заполнить этот раздел и повысить ваш местный SEO.

Начнем с того, что название вашей компании на странице Google My Business (GMB) должно совпадать с названием вашей реальной компании. Это означает, что «Цифровой маркетинг XYZ» нельзя назвать «Цифровой маркетинг XYZ - Лучшие SEO-эксперты Сакраменто» на GMB. Адрес на вашей странице должен быть на 100% точным. Вот как это будет выглядеть при поиске в Google. Обратите внимание, что название только «Шейн Баркер Консалтинг» и ничего похожего на «Шейн Баркер Консалтинг - Лучший SEO-консультант Сакраменто».

Вы уже знаете важность правильных адресов для вашего местного SEO. Поэтому убедитесь, что вы не добавляете дополнительную информацию, такую ​​как указания и перекрестное напряжение, что может привести к несоответствию адреса, влияющему на ваш локальный SEO. Чтобы узнать точный адрес вашего бизнеса, вы можете использовать онлайн инструмент предоставлено USPS. Помните, что почтовые ящики не разрешены Google, поэтому вам нужно использовать физический адрес для улучшения местного SEO. URL-адрес вашего веб-сайта в списке должен также соответствовать URL-адресу домашней страницы вашего веб-сайта.

Что касается вашего номера телефона, вам нужно обновить местный номер телефона, который вы используете для своего офиса, если вам нужно улучшить местный SEO. Вы ни в коем случае не должны использовать бесплатный номер 800. Это должен быть прямой номер для доступа к вашему бизнесу, а также код города. Обратитесь к изображению выше для правильного способа обновить свой номер телефона для местного SEO. Убедитесь, что вы правильно обновили часы работы. Если у вас есть сезонные часы, вам нужно будет изменить эту часть при необходимости.

Самое главное, чтобы избежать негативного локального SEO рейтинга, правильно перечислив категорию вашего бизнеса. Вам нужно будет выбрать категорию, которая определяет, что ваш бизнес, а не то, что он делает. Например, вы можете указать себя как «Итальянский ресторан» вместо «Пицца и паста», даже если это то, что вы делаете.

C. Обновление фотографий и описаний

Чтобы повысить свой местный рейтинг SEO, вам нужно будет описать свой бизнес и то, что он делает. Это где вы можете говорить о том, что вы делаете; не в категории или названия разделов. Описание может составлять около 150-300 слов, читаемых и не набитых ключевыми словами. Для правильного локального SEO описание может иметь релевантные ключевые слова, но все описание должно иметь смысл. Сделайте это уникальным и согласно руководствам.

Другим важным разделом являются фотографии, которые могут иметь решающее значение для местного SEO и более высокого уровня кликов. Google дает вам возможность загрузить три фотографии - фотографию профиля, фотографию логотипа и фотографию на обложке. Они появятся в результатах поиска и, если они достаточно привлекательны, могут заставить многих поисковиков перейти по ссылке. Ради лучшего местного SEO, убедитесь, что изображения высокого качества и точны. Вот как они появятся.

C. Источник Отзывы клиентов

На 13% отзывы могут быть пятыми в списке общих факторов рейтинга, но их нельзя игнорировать.

Согласно опросу BrightLocal, 85% потребителей Рассматривайте онлайн-обзоры так же хорошо, как личные рекомендации. Онлайн-обзоры влияют на то, как люди реагируют на ваш бизнес.

Это делает репутацию вашего бизнеса невероятно ценным активом, который нельзя игнорировать. И Google это знает. Именно поэтому они позволяют клиентам оценивать бизнес и оставлять отзывы о своих списках.

Эти отзывы могут помочь сделать или сломать ваш бизнес.

Очевидно, что вы хотите предоставить клиентам возможный сервис, чтобы получить положительные отзывы. Но проблема в том, что не многие клиенты склонны оставлять отзывы о компаниях, с которыми они работают.

Тем не менее, как вы можете получить больше отзывов?

Самый простой способ - попросить ваших клиентов пересмотреть ваш бренд и продукты или услуги. Обучите своих сотрудников спрашивать у клиентов ценные отзывы при их проверке.

Вы также можете найти шаблоны отзывов в Интернете, которые вы можете дать своим клиентам. Эти раздаточные материалы содержат инструкции о том, как они могут оставлять ваши отзывы в Интернете.

Другой аспект, который следует учитывать, - это когда и как вы должны отвечать на отзывы.

Ответить на первый - оперативно.

Что касается второго, если это положительный отзыв, то поблагодарите их за комплимент.

С другой стороны, если это отрицательный отзыв, принимайте его с ходу. Будьте вежливы, извинитесь и спросите их, как вы можете улучшить свои услуги.

# 2: Оптимизируйте свой сайт для локального SEO

С сигналами веб-сайта, играющими огромную роль в локальном поисковом рейтинге, вы можете оптимизировать свой сайт для местного SEO. Вы уже знаете, что полномочия домена и другие сигналы могут в значительной степени повлиять на ваш рейтинг. Хотя ключевые слова важны, речь идет не только об этом. Простая оптимизация вашей страницы с помощью локализованных ключевых слов, таких как «Sacramento SEO», не может гарантировать вам более высокий рейтинг для этого ключевого слова. Есть много элементов, которые нужно оптимизировать, если вы хотите улучшить свои усилия по SEO. Взгляните на эти основы, чтобы помочь вам оптимизировать ваш сайт для местного SEO:

A. Оптимизировать мета-описание и заголовок

Этот раздел существенно влияет на рейтинг вашего локального поиска. Название должно содержать основы, такие как город и штат, а также ключевое слово. Важно правильно расположить эти слова, даже если вам нужно расставить приоритеты над ними. Идея состоит в том, чтобы избегать того, чтобы они выглядели спамом, что может повредить вашим локальным усилиям по SEO.

Например, вы можете использовать что-то вроде «XYZ Sacramento SEO - эксперты по цифровому маркетингу в Сакраменто, Калифорния», а не «XYZ Sacramento SEO - лучшая услуга Sacramento SEO». Последнее звучит спамом и неуместно.

То же правило применяется к вашему мета-описанию, которое должно быть броским и осмысленным, но в то же время содержать город, штат и ключевое слово. Например, что-то вроде «XYZ Sacramento SEO» - это компания цифрового маркетинга, базирующаяся в Сакраменто, штат Калифорния. Мы специализируемся на местном SEO… »

Б. Оптимизируйте содержание своей целевой страницы

Вы уже знаете, что содержание вашей целевой страницы является важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Он должен быть уникальным, актуальным и полезным для читателей. В то же время, его оптимизация с помощью ключевых слов высшего ранга может значительно улучшить ваши усилия по SEO. Держите его примерно в 300-500 словах и делите содержимое, используя подзаголовки, чтобы его было легче читать.

C. Обновление правильной деловой информации

Как и в Google My Business, бизнес-информация на вашем веб-сайте также должна быть точной при оптимизации для местного SEO. Следуйте тому же правилу, упомянутому ранее, т. Е. Используйте правильное название компании, избегайте 800 бесплатных номеров, обновите правильный адрес и т. Д.

Убедитесь, что вы четко отображаете информацию о ваших часах работы. Это очень важно для местного SEO, так как почти 97% потребителей использовали Интернет для поиска местных предприятий.

Упомянутый выше обзор BrightLocal сравнил частоту, с которой люди просматривали местные компании.

Это очень важно для местного SEO, так как 54% пользователей смартфонов проводят локальный поиск, чтобы найти рабочие часы, согласно Google ,

Это основные способы оптимизации вашего сайта для местного SEO. Тем не менее, у вас также есть другие варианты дальнейшей оптимизации. Например, некоторые эффективные методы включают в себя отзывы и отзывы клиентов, оптимизацию размера изображения, оптимизацию изображения для поиска, сокращение времени загрузки страницы и оптимизацию сайта для мобильных устройств.

№ 3: Создание локальных ссылок и цитат вручную

Как уже говорилось ранее, обратные ссылки оказывают значительное влияние на ваш локальный рейтинг. Таким образом, улучшение ваших местных SEO-усилий подразумевает естественное создание качественных ссылок и ссылок. Хотя создание ссылок само по себе может значительно улучшить ваш поисковый рейтинг, вам нужно создавать локальные ссылки для локального SEO. Вот несколько способов, которыми вы можете создавать локальные ссылки вручную:

• Введите свой бизнес в местных наградах
• Свяжитесь с местными газетами и публикациями, чтобы иметь возможность сотрудничать с ними
• использование Meetup.com чтобы найти местные события, которые имеют отношение к вашей отрасли. Свяжитесь с теми, у кого есть веб-сайты о спонсорстве, и, если они примут это, вы можете получить ссылку на их сайт.
• Предоставлять скидки местным организациям в обмен на ссылки с их сайтов
• Участвуйте в благотворительных акциях и пожертвованиях для местных благотворительных организаций.

Чтобы перевести локальный SEO на новый уровень, вам также нужно создавать цитаты вручную. Ваша цель должна состоять в том, чтобы попасть в список трех типов каталогов - общенациональных, отраслевых и местных. Используйте инструменты, такие как BrightLocal , который покажет вам ваши существующие цитаты. Затем вы можете обновлять и улучшать их, помня о местном SEO. Некоторые из лучших каталогов, на которые вы должны стремиться, включают: Желтые страницы, Yelp, Facebook, Better Business Bureau, FourSquare, Linkedin и Yahoo! Посмотрите на список стоматолога Сакраменто на Yelp.

Еще одна важная вещь, которую следует помнить в локальном SEO, - это анализ ваших существующих обратных ссылок, которые помогут вам идентифицировать спам-ссылки и избавиться от них, пока не стало слишком поздно. Поскольку обратные ссылки играют важную роль в локальном поисковом продвижении, вам необходимо убедиться, что на сайте есть здоровый профиль ссылок. Используйте инструменты, такие как SEMrush и Moz Open Site Explorer, чтобы получить четкое представление о профиле ссылки и документировать любые домены, которые выглядят необычно.

Необычно выглядящие сайты могут состоять из азартных сайтов, зарубежных доменов, ссуд до зарплаты и т. Д. Чтобы улучшить свой профиль ссылок для локального SEO, вы можете связаться с владельцами сайтов, чтобы удалить обратную ссылку. В противном случае у вас также есть возможность дезавуировать ссылки , Это означает, что вы говорите Google, что не хотите ничего делать с сайтом, поэтому поисковая система не будет учитывать эти обратные ссылки при сканировании вашего сайта. Отказ от плохих ссылок может существенно помочь с местным SEO, если у вас есть несколько подозрительных сайтов, ссылающихся на вас.

Тематические исследования

Существует несколько тематических исследований с участием местного SEO, которые могут помочь вам получить четкое представление о том, как ваш собственный бизнес может получить выгоду от интеграции местного SEO в свою стратегию цифрового маркетинга. Вот некоторые из наиболее впечатляющих местных примеров SEO:

Пример № 1:

Маркетинг шерпа Тематическое исследование по местному SEO определило, насколько значительно вырос доход с помощью ключевых слов с географической ориентацией. В тематическом исследовании участвовал Hauser-Ross Eye Institute & Surgicenter, региональный поставщик услуг по уходу за глазами в Чикаго, и нуждался в местном SEO, чтобы повысить узнаваемость и увеличить продажи. В то время как ключевые категории категорий, такие как катаракта, оптические, косметические и Lasik были актуальны; конкуренция была чрезвычайно высокой в ​​этих категориях.

Вместо этого команда решила использовать соответствующие фразы в сочетании с близлежащим местоположением с целью улучшения местного SEO. Они вставили эти названия мест по всему сайту с указанием городов и пригородов, расположенных в радиусе 45 миль от офиса. Они также предприняли усовершенствование других локальных и внешних локальных факторов ранжирования SEO, таких как построение ссылок, оптимизация метаданных и т. Д. Результатом стал впечатляющий рост выручки бизнеса на 333% по сравнению с прошлым годом.

Пример № 2:

Локальное тематическое исследование SEO Достоинство бренда показал, как оптимизация на месте должна быть приоритетной над оптимизацией вне сайта, такой как создание ссылок и цитат. Это касается как местного SEO, так и обычного SEO. Согласно исследованию, у клиента - Cute Smiles - все свои услуги были перечислены на одной странице сервиса. Не было никаких входящих ссылок, метаданных отдельных страниц и оптимизации изображений. Было мало использования ключевых слов в копии сайта, и они даже не требовали местных ссылок, которые содержали неверную информацию.

В целом, это был полный хаос с несколькими локальными ошибками SEO. Вот как выглядел их первоначальный отчет о видимости:

После значительных улучшений и решения упомянутых проблем отчет о видимости выглядел намного лучше. Они начали с оптимизации сайта для местного SEO, а затем намеревались улучшить списки каталогов и входящие ссылки, а также улучшить местное SEO. После внесения улучшений отчет о видимости выглядел так:

Заключение

Поскольку с каждым годом все большее значение приобретает локальная оптимизация поисковых систем, само собой разумеется, что местным компаниям необходимо уделять первостепенное внимание оптимизации своих веб-сайтов и страниц «Мой бизнес» для местного SEO. Используйте факты, советы и приемы, описанные в этой статье, чтобы повысить свой локальный рейтинг и поднять свою локальную SEO-кампанию на новый уровень. Независимо от того, являетесь ли вы экспертом по SEO в Сакраменто или стоматологической клиникой, вы можете использовать эти идеи для улучшения своей местной SEO-кампании.

От определения отрицательных локальных факторов ранжирования SEO до определения положительных факторов ранжирования вы теперь понимаете, какие аспекты вредят вашему локальному SEO. Теперь у вас есть четкое представление о том, как оптимизировать страницу «Мой бизнес» и оптимизировать ваш сайт в соответствии с требованиями местного SEO. Используйте большинство этих идей и поднимите свой местный рейтинг. Я также создал полезную инфографику, которая поможет вам понять и оптимизировать ваш местный рейтинг SEO. Ознакомьтесь с инфографикой местного руководства по SEO ниже. Есть вопросы или мысли о местном SEO? Не стесняйтесь оставлять свой комментарий.

Шейн Баркер - консультант по цифровому маркетингу, который специализируется на продажах, целевом трафике и конверсии веб-сайтов. Он консультировал компании из списка Fortune 500, влиятельные лица с цифровыми продуктами и ряд знаменитостей.

Похожие

Комментарии