Контент и SEO: знакомство с основами

1. Ключевые слова являются ключевыми
2. Оптимизировать изображения и мультимедийный контент
3. Качество имеет значение. Так ли специфичность

В поисковой оптимизации нет ничего важнее контента. Ничего такого.

И хотя видимость поиска является первоочередной задачей для большинства брендов (и поскольку провайдеры SEO проводят ребрендинг как компании «контент-маркетинга»), в опросе, который я провел с более чем 75 высокопоставленными руководителями маркетинга, большинство из которых в брендах Fortune 500, SEO замертво. последний в их списке приоритетов контент-маркетинга.

Тем не менее, когда речь идет о хорошо оптимизированном веб-присутствии, которое видно поисковым системам, контент - это альфа и омега этих усилий, в частности, письменный контент. Поисковые системы могут только сканировать, индексировать и понимать текст, но не изображения, видео, подкасты, фотографии или любой другой тип графического или мультимедийного контента.

Это не значит, что вы не можете оптимизировать элементы нетекстового маркетинга.

Ключевые слова являются ключевыми

Сильная, оптимизированная письменная копия - самая важная часть любой инициативы SEO.

Но прежде чем написать первое предложение, слоган или заголовок, сначала займитесь сердцем поисковой оптимизации, определив те ключевые слова и ключевые фразы, которые ваша целевая аудитория, вероятно, будет использовать при поиске по вашему сайту, статьям, записям в блогах или другим инициативам в области контента, а именно: а также для отдельных страниц или определенных частей контента на веб-сайте или в блоге.

Это те слова и фразы, которые используют искатели, а не те, которые вы используете в офисе, когда разговариваете с коллегами. Возможно, вы медицинский работник, который любит такие термины, как «инфаркт миокарда». Среднестатистический веб-поисковик с большей вероятностью ищет информацию о «сердечном приступе».

Первый шаг в процессе исследования ключевых слов - просто провести мозговой штурм списка слов и фраз, которые поисковик может использовать, чтобы найти ваш сайт или компанию.

Хитрость здесь в том, чтобы быть конкретным. Забудьте об общих терминах, таких как «обувь». Вместо этого сосредоточьтесь на «кроссовках», «свадебных туфлях», «кроссовках Nike» или «туфлях на высоком каблуке из черной лакированной кожи». Может быть полезно спросить посторонних, таких как друзья, семья клиенты или коллеги, какие условия приходят на ум.

Как только начальный список будет в наличии, следующий шаг должен определить, насколько полезны эти термины на самом деле. Вот где инструменты исследования ключевых слов пригодятся. (Как Google, так и Bing предлагают бесплатные инструменты для исследования ключевых слов. Они требуют, чтобы вы сначала зарегистрировали аккаунт рекламодателя, но не беспокойтесь - они не заставляют вас показывать объявления, чтобы использовать бесплатные инструменты.)

Управляя списком предлагаемых ключевых слов с помощью инструмента исследования ключевых слов, вы узнаете, сколько искателей на самом деле проводят поиск по определенному слову или термину каждый день, сколько из этих поисков фактически преобразовано, и другую аналитическую информацию. Эти инструменты также могут помочь вам узнать слова, которых нет в списке, или синонимы.

Эта информация должна сузить выбор до окончательного списка ключевых слов. Включите их в электронную таблицу, которая поможет вам с первого взгляда визуализировать коэффициент конверсии каждого слова или фразы, объем поиска и конкуренцию. Этот список помогает сузить фокус и сосредоточиться на наиболее важных терминах для вашего контента.

Не исключайте полностью очень широкие термины, такие как «обувь» - это помогает поисковикам получить общее представление о контенте. Но именно конкретные целевые термины («розовые замшевые балетки») привлекают целевой трафик в нижней части воронки покупок или конверсии.

Лучшие ключевые слова имеют:

• Сильная актуальность : термины, для которых у вас есть контент для поддержки.
• Относительно большой объем поиска : термины, которые люди фактически ищут.
• Относительно низкая конкуренция : термины с небольшим количеством результатов поиска.

После того, как вы определили ключевые слова для таргетинга, как для общей инициативы контент-маркетинга, так и для конкретных небольших кампаний, пришло время создавать контент на основе этих условий.

Имейте в виду, что поисковые системы ценят высококачественный, оригинальный контент больше, чем что-либо еще. Вот почему агрегация контента является хорошей (и актуальной), но также и то, почему агрегация почти всегда должна регулярно дополняться хорошо написанным и исследованным оригинальным контентом.

Основной способ, которым алгоритмы поисковой системы определяют качественный контент, заключается в изучении количества ссылок на конкретные фрагменты контента. Ссылки почти можно считать «голосами», подтверждающими качество контента.

Что касается поисковых систем, то это не самый демократичный процесс в мире: ссылка на крупную столичную ежедневную газету, такую ​​как The New York Times, имеет более высокий рейтинг, чем одна из, скажем, случайного твита в Twitter , И ссылки с сайтов, которые семантически похожи, очевидно, имеют больше смысла - и, следовательно, имеют большее значение, - чем ссылки из чего-то невольного, скажем, сайта о политике, ссылающегося на страницу о рождественских рецептах печенья.

Конечно, одна из лучших стратегий привлечения людей к вам - это ссылаться на них.

Другой подход заключается в том, чтобы следить за соответствующими сайтами, блогами, онлайн-видеоканалами и социальными сетями в вашей конкретной вертикали и комментировать их с соответствующими и релевантными ссылками на ваш собственный контент.

Создание статей и других типов контента для сторонних сайтов также является ценной стратегией ссылок; большинство из них будет содержать рекламу об авторе, которая создает ссылку на ваш собственный сайт или блог.

Внутренние ссылки также очень ценны, так как ссылки - это то, за чем следуют поисковики, чтобы найти контент. Здесь вам пригодятся карты сайта, теги, страницы категорий и продуманные таксономии. Они не только помогают посетителям находить релевантный контент, но и помогают поисковым системам находить его.

Сделать контент как можно более доступным - еще одна ценная стратегия построения ссылок. Вот почему на многих сайтах есть эти маленькие значки, побуждающие посетителей «делиться на Facebook, LinkedIn, Digg или delicio.us» или «твитнуть это». По отдельности ссылки в социальных сетях могут быть не такими ценными, как цитата из New York Times, но благодаря таким усилиям многие сайты видят очень значительную часть своего трафика с сайтов социальных сетей.

С этой целью авторов контента следует также рассматривать в качестве важных источников создания ссылок, в частности, гостевых или сторонних авторов контента, которые могут использовать ссылки через свои собственные веб-сайты или социальные сети для создания ссылок, которые приносят пользу обеим сторонам.

Оптимизировать изображения и мультимедийный контент

Как указано выше, поисковые системы не могут «читать» ничего, кроме простого старого текста. Они не могут «смотреть» видео, «слушать» аудиофайл или назначать тысячу слов картинке. Таким образом, чтобы оптимизировать изображения и мультимедийный контент для поиска, вы должны создать слова для поисковых систем.

Общим для всех этих типов файлов является необходимость в четких, описательных именах или заголовках. Это не обязательно имя по умолчанию, которое выдается аудио, видео или графическим программным обеспечением - например, img230769.jpg. Имена файлов должны быть как можно более описательными и соответствовать тому, что представляет файл.

Например, если у вас есть выстрел яблока, назовите его «Macintosh Apple штата Нью-Йорк» или «Macoun Apple в саду зрелого урожая», а не просто старое «яблоко». Для всех, что поисковая система знает, что « яблоко »может быть компьютером или даже мобильным телефоном.

Такие описательные имена встречаются не только у пауков поисковых систем, но часто имеют дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они появляются выше, ниже или под самим изображением, что также улучшает пользовательский опыт. Помимо любой другой тактики оптимизации, имена файлов получают наибольшее значение в поисковых системах, когда дело доходит до ранжирования.

Поэтому неудивительно, что веб-сайтам, которые регулярно используют несколько мультимедийных файлов, требуется стратегия именования или протокол для обеспечения согласованности имен, используемых для графики, аудио или видео.

После того, как вы дадите медиа-файлам четкие, описательные имена, не забудьте добавить более описательный текст (или метаданные) к атрибуту «alt» в теге файла. Сделайте его кратким и точным, как имя файла.

Это возможность пойти немного шире. Например, это яблоко штата Нью-Йорк может быть из садов Олсена или являться продуктом урожая 2011 года. Или, может быть, это место, чтобы указать, что это сладкое, свежее, вкусное и питательное яблоко.

Интернет-магазины могут захотеть использовать это поле для добавления информации, такой как производитель, категория продукта или код UPC. Допустим, вы продаете DVD онлайн. Название медиафайла, в данном случае фотография обложки, очевидно, будет названием фильма. Атрибут «alt» может включать имена актеров, режиссера, студии, жанра, года выпуска и любую другую информацию, такую ​​как «Номинант на премию Оскар».

Возможно, данный медиа-файл называется «Lady Gaga на American Idol». Метаданные могут относиться к конкретному участнику конкурса, именам других судей или перечислять некоторые из титров певца, чтобы видео показывалось на более общем поиски ее поклонников.

Стратегия ключевых слов в сочетании с целями контент-маркетинга сообщит, какие типы дополнительных данных добавляются в этот раздел.

Заголовок рядом с изображением или мультимедийным файлом помогает поисковым системам «понять», о чем этот файл, поскольку соседний текст помогает поисковым системам контекстуализировать найденное и определять релевантность. Цель здесь - работать подобно газете или журналу, добавляя к файлам заголовки с ключевыми словами.

Таким образом, даже если кто-то был небрежным и назвал файл изображения «Bass.jpg», текст и подпись к нему могут помочь поисковой системе понять, изображает ли рыба, музыкальный инструмент или обувь определенной марки. Этот подход может быть расширен для оптимизации всей страницы, на которой находится мультимедийный файл, для дальнейшего увеличения глубины контекста и актуальности.

В случае изображений тип файла имеет значение. Фотографии должны быть представлены в формате jpg, логотипы должны быть в формате gif. Причина в том, что это стандартные форматы, которые поисковые системы «ожидают» найти. Поисковые системы предполагают, что gif-файл имеет 256 цветов, стандартных для отображения графики, такой как логотипы, в то время как фотографии отображаются в миллионах цветов.

И при использовании файлов логотипа очень важно, чтобы файл был назван так, как указано в этом логотипе. Ни одна поисковая система не достаточно умна, чтобы определить, представляет ли простой gif-файл логотип для Bank of America, Ikea или Acme Exterminating.

Хотя это может быть трудоемким, размещение расшифровки стенограммы диалога в аудио- или видеофайле чрезвычайно далеко в плане оптимизации фактического содержимого этих медиа-файлов.

Учитывая характер носителя, лучше всего сохранять эти файлы короткими, оптимально пять минут или меньше (особенно в случае видео). Нарезка более длинных мультимедийных файлов на более короткие сегменты не только облегчает просмотр, но также предоставляет дополнительные возможности для оптимизации содержимого и предоставления дополнительных, паукообразных ссылок между эпизодами или частями. Это особенно полезно в случае эпизодических видео или подкастов.

Качество имеет значение. Так ли специфичность

В SEO царит не просто контент, а качественный контент. Собственные публикации Google по этой теме в сущности говорят, что любой, кто надеется занять достойное место в поиске, должен писать для своих посетителей и пользователей, а не для самих поисковых систем. Компания строго придерживается своих алгоритмов.

В последние годы мы видели «фермы контента», веб-сайты, которые собирают кучу мусорного контента для игр поисковых систем и поднимаются на вершину результатов органического поиска, падают, а во многих случаях даже исчезают из поисковых рейтингов.

Создание большого количества мусора, конечно, дешево и просто. Создание и поддержание создания высококачественного контента требует обдумывания и инвестиций (особенно, когда все остальные тоже пытаются это сделать).

Есть много веских причин, чтобы сделать содержание интересным, информативным, интересным, увлекательным, остроумным, полезным, хорошо написанным и хорошо представленным. Есть десятки причин иметь сильную таксономию, описательные и убедительные заголовки, теги и другие организационные атрибуты. Теперь вы также можете добавить поисковую оптимизацию в этот список.

Возможно, вы создаете и публикуете лучший контент в Интернете, но какое это имеет значение, если никто не может его найти?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии