5 способов улучшить видимость вашего нового бизнеса на Картах Google

1. Важность Google Maps для локального поиска
2. Проблема Google Maps перед новыми витринами
3. Что заставило один новый бизнес сиять на Google Maps
4. 1. Запросите свои сторонние списки профилей и убедитесь, что приведенная информация является точной...
5. 2. Публиковать часто на Facebook
6. 3. Создайте контент для конкретного места
7. 4. Сделайте так, чтобы местные СМИ могли легко писать о вашем бизнесе.
8. 5. Глубоко в создании вашего присутствия
9. закрытие

Новым предприятиям нужна вся помощь, которую они могут получить для привлечения клиентов, получения доходов и создания условий для конкуренции с существующими компаниями. А для обычных магазинов наличие Google Maps является ключом к привлечению трафика в бизнес.

Из-за экономического взрыва в пригородах Далласа Плано и Фриско, открываются новые местные магазины. Новые коммерческие разработки строятся и наполняются магазинами в течение нескольких месяцев. Этот рост также дает возможность сделать некоторые интересные наблюдения Google Map поиска, поскольку сравнения могут быть сделаны между магазинами с похожими атрибутами.

Я посмотрю на новые рестораны, расположенные в области карты ниже. Это менее чем в одной миле от оживленной дороги, идущей с севера на юг. Восточная сторона Престон-роуд в значительной степени застроена и имеет много известных предприятий и ресторанов, которые были там в течение нескольких лет. Западная сторона Престон-роуд очень новая - все пять ресторанов открылись с лета по осень 2016 года, а еще один планируется открыть этой весной.

Как видите, в результатах поиска Google Map для установленных ресторанов (справа) есть заметная разница по сравнению с новыми ресторанами (слева - да, вы не можете видеть их, кроме одной красной точки).

Тем не менее, один из этих новых ресторанов постоянно отображается в результатах поиска на карте Google для поискового запроса «рестораны», а остальные четыре - нет.

Ниже я сравниваю присутствие этих компаний в Интернете, чтобы выяснить, почему один из них проявляется в результатах, а другие нет, и я даю пять советов о том, как вы можете представить свой бизнес на карте, даже будучи новым Малыш на блоке.

Важность Google Maps для локального поиска

Восемьдесят четыре процента потребителей выполнить поиск для местных предприятий. Ни для кого не секрет, что мобильность на ходу - это ключ к локальному поиску, и почти треть всех поисков, выполняемых на мобильных устройствах, связана с местоположением. И это число растет - локальный поиск на мобильных устройствах растет на 50 процентов быстрее, чем обычный мобильный поиск.

Google контролирует 95 процентов доли рынка мобильного поиска , Даже если вы используете Safari на своем iPhone для поиска «кафе рядом со мной», результаты поиска закусок Google и карта появятся. По данным comScore Отчет по мобильному приложению в США за 2016 год Google Maps обогнала приложение Google Search за четвертое место по количеству уникальных посетителей с более чем 95 миллионами пользователей. Он отслеживает только Facebook, Messenger и YouTube в уникальных посетителей.

Это означает, что появление на карте Google результатов имеет решающее значение для местных предприятий. Результаты локального поиска в Google автоматически открываются вместе с картой в пакете с закусками, и, нажав на запрос дополнительных мест, вы переходите на страницу результатов, основанную на карте Google. Поскольку 90% покупок в магазинах по-прежнему происходят в автономном режиме, результаты поиска в Google Map имеют решающее значение для обнаружения местных предприятий.

Проблема Google Maps перед новыми витринами

Вы вводите название своей компании в Карты Google, и на ней отображается красная метка, которая помечает вашу компанию в нужном месте, а график знаний с информацией о вашем профиле и обзорами является точным и полным. Это означает, что результаты поиска в области локальной карты, соответствующей категории вашей компании, теперь будут отображать результаты поиска, верно? Не всегда, особенно если вы новый бизнес.

Похоже, что среди малого и среднего бизнеса существует мнение, что поиск в Картах Google отличается от тех, которые используют окно поиска Google. Это имеет смысл и отчасти верно. Намерение, которое проявляется в поиске ресторанов, расположенных в пределах определенной географической области, является гораздо более целенаправленным, и, таким образом, результаты значительно сокращаются от аналогичного запроса в окне поиска, что может привести к миллионам «результатов». Но вера в то, что каждый ресторан на карта будет отображаться в списке результатов в какой-то момент, если вы продолжали прокручивать не на своем месте.

Если пользователь нажимает кнопку «Далее» для получения дополнительных результатов (ПК) или продолжает прокручивать вниз (с мобильного), Карты Google часто уменьшают масштаб и покидают область исходного поиска, вместо этого предоставляя результаты поиска из более широкой географической области. Таким образом, в моем примере с рестораном, некоторые в пределах области карты исключены из результатов поиска в пользу ресторанов на расстоянии до пяти миль.

Что заставило один новый бизнес сиять на Google Maps

У новых предприятий это особенно тяжело. Около 50 процентов локальных поисковых рейтинговых факторов связаны со сторонним признанием и взаимодействием с вашим бизнесом. И поскольку мы говорим о локальном поиске, широкая традиционная репутация бренда даже у национальных брендов франшизы оказывает ограниченное или даже незначительное влияние. Фактически, из пяти новых ресторанов, которые я собираюсь сравнить, у всех, кроме одного, есть много других местоположений, и у одного нового ресторана, который постоянно показывался в результатах поиска на Картах Google, есть второе по количеству мест.

Все рестораны, которые я сравниваю, находятся на одной стороне дороги (запад) в пределах 1/2 мили друг от друга и открылись в течение пяти месяцев в период с июля по ноябрь 2016 года. Я не включал замороженный йогурт Menchie's хранить. Рестораны:

• Lazy Dog Ресторан & Бар
• Коста Вида Свежий мексиканский гриль
• Средиземноморское кафе Тазики
• Grub Burger Bar
• Макалистер Дели

Каждый из этих ресторанов имеет свой бизнес-профиль, предоставляет аналогичную информацию в своих графах знаний и имеет значительное количество обзоров. Мне удалось исключить следующие факторы профиля Google, влияющие на рейтинг или внешний вид в результатах поиска: стиль ресторана, ресторан или категория бизнеса, количество месяцев в бизнесе, количество отзывов Google, качество обзоров и изображений, включенных в профиль. Таким образом, похоже, разница заключается во внешних сигналах Google.

При поиске, выполненном в области карты вдоль Престон-роуд, протяженностью в одну милю и включающей в себя все пять этих ресторанов, только Lazy Dog появился на карте в виде красной точки или значка в результатах поиска. Если я увеличу масштаб, другие рестораны в конечном итоге появятся, но в виде оранжевых значков вместо красных. Некоторые никогда не появлялись, пока я не оказался практически над ними на карте.

Эти рестораны в красных значках отображаются в списке результатов, который отображается при выполнении поиска (я свернул список на снимках экрана выше). Те, что в оранжевом, не отображаются в списке. Вместо этого, когда я прокрутил вниз, появились другие, более известные рестораны, даже дальше.

Каждый список содержит полезную информацию для принятия решений, такую ​​как тип пищи, рейтинг и отзывы, краткое описание и часы работы. Таким образом, показ в списке результатов поиска является большим преимуществом.

Вот что изменило ресторан Lazy Dog в появлении на карте и в списке даже в качестве нового ресторана. Эти уроки должны относиться к любому бизнесу с витриной в Google Maps.

1. Запросите свои сторонние списки профилей и убедитесь, что приведенная информация является точной и полной

Иногда легко забыть, что Google учитывает сторонние данные, даже если у него есть данные из первых рук о вашем бизнесе. Я погуглил названия ресторанов, чтобы посмотреть, что появилось на их выдаче (страница результатов поиска), чтобы найти сторонние данные, которые Google видит или находит.

Одним из результатов SERP для Lazy Dog является страница TripAdvisor с 20 отзывами. В Grub Burger Bar в результатах поиска отображались отдельные отзывы TripAdvisor, но не его основной список TripAdvisor. Список TripAdvisor не востребован, хотя есть 15 отзывов, и Trip Advisor классифицирует Grub Burger Bar как бар, а не ресторан.

Один ресторан, который показал худшие результаты в моих тестах, также не претендовал на профиль Yelp, профиль TripAdvisor или профиль Community Impact (местная газета), и все они были показаны на первой странице SERP.

Несоответствия в информации или пренебрежение списками с авторитетных сайтов повредят силе вашего списка Google.

2. Публиковать часто на Facebook

Facebook является ценным сигналом для Google, так как страница Facebook каждого ресторана появляется на первой странице соответствующей Google SERP.

С момента своего открытия в ноябре 2016 года, что делает его самым новым рестораном в этом списке, Lazy Dog опубликовал фотографию и краткий комментарий на своей странице в Facebook, посвященной конкретному местоположению, рекламируя специальное предложение, блюдо, напиток, событие или обычно пушистый) гостья каждый божий день. Такой вид свежего контента и участия - это положительный сигнал для Google об актуальности ресторана и его потенциальном интересе к поисковикам.

Один ресторан, у которого не было активной страницы в Фейсбуке, показывал худшие результаты в тестовых поисках, которые я проводил. У других были довольно регулярные посты, хотя иногда они не соответствовали частоте. Но мои тесты показали, что как новый бизнес, еженедельные или даже раз в две недели сообщения могут не помочь достаточно.

3. Создайте контент для конкретного места

Владельцы компаний с несколькими местоположениями могут полагать, что репутация бренда в целом помогает повысить поисковый рейтинг отдельных местоположений. Хотя это может помочь в других областях, оно не кажется полезным для локального поиска.

Поиск Lazy Dog Plano возвращает результаты, которые почти все относятся к местоположению Plano (за исключением одного другого результата Yelp). Подобные поиски в других ресторанах дали заметно больше результатов в других местах.

Таким образом, убедитесь, что есть много онлайн-контента, который постоянно упоминает конкретную информацию о местоположении. Например, ресторан может создавать контент для конкретного местоположения на сайтах с онлайн-меню или сторонними платформами заказов. Или лучше, чтобы местные СМИ писали контент о вашем местоположении.

4. Сделайте так, чтобы местные СМИ могли легко писать о вашем бизнесе.

Lazy Dog - единственное учреждение, в котором есть записи трех известных СМИ Plano, которые освещают открытие новых ресторанов. Одной из таких рецензий является также более полная статья, которая рассказывает историю и включает в себя множество высококачественных фотографий.

Авторы для издателей СМИ заняты и часто ценят как идеи для контента, так и ресурсы, которые помогают сделать письмо быстрым и простым. Предоставление контента, рассказов, цитат, интересных фактов и картинок в виде пакета, который легко переварить, может помочь получить более качественную и полную статью о вашем бизнесе.

5. Глубоко в создании вашего присутствия

Поиски в Google могут определить, является ли ваше местоположение в Интернете надежным или слабым. Lazy Dog упоминает о своем местонахождении в Плано на шести страницах в поисковой выдаче. И ни одна из них не является столь же незначительной, как тема Reddit с тремя комментариями, которая появляется на первой странице SERP другого ресторана. Это свидетельствует о том, что у Google было мало возможностей найти нужную информацию о бизнесе, а не то, что вам нужно.

Если вы оглянетесь вокруг, вы, вероятно, найдете возможности упоминания онлайн, обычно бесплатно. Есть сторонние списки в изобилии. Сделайте некоторые поиски на вашем соревновании и узнайте, где они упоминаются онлайн. Торговые палаты, местные правительственные организации, которые поддерживают бизнес, общественные организации, блоги, купонные сайты, отраслевые группы, местные руководства и публикации - все часто ищут контент.

Любое упоминание вашей компании в контенте, опубликованном этими группами, поможет гораздо больше, чем просроченная ветка Reddit.

закрытие

Для новых предприятий важно быстро войти в карту, как в переносном, так и в буквальном смысле. Большинство ресторанов, о которых говорилось выше, проделали достойную работу по созданию своего онлайн-присутствия, увеличивая свои позиции в Google и опережая даже некоторые из наиболее авторитетных ресторанов на другой стороне дороги.

Но они оставались относительно неясными в Картах Google, и ясно, что при правильных движениях и некоторой смазке локтем можно ускорить сильное присутствие в Интернете, что обеспечит немедленную отдачу в результатах поиска на Карте Google. И эта превосходная видимость хорошо послужит новому бизнесу в попытках утвердиться.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии