Концепции, определения SEO на странице: руководство по основным концепциям SEO

1. Обзор содержимого страницы для SEO
2. Мета информация
3. Оптимизация содержимого страницы

Чтобы помочь вам лучше понять и более эффективно общаться с вашей командой SEO, мы составили серию из трех основных понятий SEO и связанных с ними определений. Хотя есть много SEO-терминов, мы сосредотачиваемся на тех, которые являются наиболее основными и наиболее обсуждаемыми.

В этом первом разделе нашего руководства по SEO мы рассмотрим основы концепций и определений SEO на странице.

Обзор содержимого страницы для SEO

Текст на странице относится к фактическому написанному содержание веб-страницы, и должны быть полезны, предлагая посетителям ценную информацию. Так как сканеры поисковых систем жаждут письменного контента, контрольный список лучших практик для оценки страниц вашего сайта должен включать:

Количество слов. Хотя не существует универсального «идеального» количества слов для всех веб-страниц, общепринятой практикой является использование не менее 500, а предпочтительно 2250 слов на страницу, но это будет зависеть от темы и цели страницы. Ваш самый важный контент и SEO-страницы должны иметь тенденцию к увеличению длины. Тем не менее, Google не оценивает страницы, которые считаются «тонкими», поэтому важно сделать ваши веб-страницы как можно более надежными, не «наполняя» контент посторонним текстом для достижения заданного количества слов.

Вышеупомянутый текст: поскольку сканеры поисковых систем «читают» веб-контент сверху вниз, лучше всего размещать текст в верхней части ваших страниц. Это называется «выше сгиба» (например, газеты), что означает, что текст на странице виден на экране немедленно, без необходимости читателю пролистывать огромное изображение или несколько рекламных объявлений (последняя из которых может пригласить пользователя). Google наказание), чтобы получить к фактическому содержанию.

Ключевые слова - это слова, которые пользователи могут использовать при вводе запроса для продуктов и / или услуг вашей отраслевой вертикали в поисковых системах, таких как Google или Bing. Строка поиска, включающая несколько слов, является ключевой фразой .

Интеграция ключевых слов в текст на странице (и стратегически в метаинформацию вашей страницы, как описано ниже) является основной техникой SEO, которая повышает видимость поиска вашего сайта, увеличивая вероятность того, что ваши страницы появятся на страницах результатов поисковой системы (SERP) ) в ответ на конкретный запрос и путем повышения их общего рейтинга поиска по этим ключевым словам.

Стратегия информированного ключевого слова для оптимизации контента будет включать ключевые слова, чтобы они легко переплетались по всему тексту на странице, и контент естественно читался для читателя. Заполнение ключевыми словами - это когда целевое ключевое слово появляется более чем на 10% текста пропорционально. Мы рекомендуем плотность ключевых слов 3-5%.

Ключевые слова с длинным хвостом: запросы с длинным хвостом - те поиски, которые содержат более 3 слов - предоставляют отличные возможности для захвата трафика. Ключевые фразы длинного хвоста имеют тенденцию быть намного более точными в намерениях пользователя и могут дать более релевантные результаты, чем общие ключевые слова, состоящие из одного или двух слов. Контент страницы, созданный для ответа на длинные поисковые запросы, может привести к более высоким конверсиям и большей общей доле органического поискового трафика, чем отдельные, высококонкурентные ключевые слова, используемые большинством в вертикальной отрасли вашей отрасли.

Дублированный контент означает именно то, что: на вашем сайте есть контент, который дублируется в другом месте, будь то на его собственных веб-страницах или на другом сайте в целом.

Дублированный контент может возникнуть в результате непреднамеренного повторения одной и той же информации на вашем сайте, например, наличие дублированной мета-информации (обсуждаемой ниже) на ваших веб-страницах. Другие случайные источники дублирующегося контента могут исходить из версий (PDF) веб-страниц, предназначенных только для печати, элементов электронной коммерции, которые отображаются на других страницах или связанных с ними, или репликаций вашего сайта, удобных для мобильных устройств.

Если вы обнаружите, что вашему сайту требуются страницы с дублированным контентом, есть несколько способов, позволяющих поисковым системам узнать, какая веб-страница предпочитается отображать в ее поисковой выдаче (так называемая «канонизация»).

В лучшем случае веб-страницы, содержащие дублированный контент, будут отфильтрованы из результатов поиска. В худшем случае, если это результат удаления контента с другого сайта или если это воспринимается как попытка «игры» результатов поиска с несколькими списками одного и того же контента, вы можете столкнуться с наказанием.

Мета информация

Мета-информация , также называемая метаданными, представляет собой всеобъемлющую информацию, которую поисковая система использует для определения содержания веб-страниц вашего сайта и его отображения при индексации отдельных страниц в его поисковой выдаче. Наиболее важными метаданными являются заголовки и описания:

Мета-заголовок или тег заголовка - это строка текста, состоящая из одного предложения, которая служит для обозначения темы веб-страницы. Мета-заголовки выполняют тяжелую работу в области поиска, так как они соответствуют индивидуальным «кликабельным» результатам поиска, перечисленным в поисковой выдаче. Таким образом, каждый должен быть тщательно отточен с вниманием к ключевым словам, длине и уникальности. При оптимизации мета-заголовков вашей веб-страницы рекомендуется использовать следующие методы:

Включение одного или двух ключевых слов вашей основной веб-страницы, не превышая 55 символов, включая пробелы. Более длинные мета-заголовки могут быть сокращены (усечены) с помощью многоточия (серии меток точек, как в ...), или Google может использовать машинную логику для ее перезаписи.

Важно отметить, что использование больших размеров шрифта и заглавных слов может еще больше сократить длину мета-заголовков. Важно создать мета-заголовок, который уникален для веб-страницы, чтобы избежать проблем с дублированием контента, и который точно отражает содержание страницы.

Прочтите наше руководство по написание эффективных и оптимизированных тегов заголовка SEO ,

Мета-описание - это текст, который следует за вашим мета-заголовком в поисковой выдаче, передавая дополнительную информацию о содержимом веб-страницы. Мета-описания требуют большего количества «недвижимости» поисковой выдачи, до 156 символов (включая пробелы), разрешенных перед усечением с помощью многоточия. Как и в случае мета-заголовков, важно, чтобы мета-описание было уникальным для каждой веб-страницы и точно отображало содержимое. Мета-описания также должны побуждать к переходу по ссылкам, так как они предоставляют прекрасную возможность для оптимизации ключевых слов (в пределах разумного, избегают «заполнения ключевых слов») и призыва к действию.

Читайте наш 5 советов по SEO-мета-описанию успеха в 2018 году ,

Мета-ключевые слова - это просто список ключевых слов веб-страницы, разделенных запятыми (,). Google сказал, что они не используют их, но международные сайты все еще используют, поэтому может быть полезным заполнить мета ключевые слова.

Оптимизация содержимого страницы

Структурирование содержимого на странице с помощью визуальной иерархии помогает читателям легче ориентироваться в нем (например, «сканирование»), а поисковые системы «понимают» его лучше. Основными инструментами для организации текста на странице являются заголовочные теги:

Теги заголовков указывают структуру содержимого веб-страницы, указывая как поисковым системам, так и читателям на иерархию важности текста на странице.

Тег H1 обозначает самый важный «заголовок» веб-страницы, очень похожий на основной заголовок газеты. Тег заголовка H1 отображает самый большой текст на веб-странице, и рекомендуется использовать только один тег H1 на страницу.

Тег H1 служит «зонтиком», под которым размещаются теги H2 (подзаголовки), указывающие на содержание второстепенного значения. В свою очередь, теги H3 и сопровождающее содержимое страницы будут размещены под тегами H2 и содержимым.

Иерархия заголовочных тегов варьируется от H1 до H6 , причем H6 представляет наименее важный контент веб-страницы. Большая часть содержимого веб-страницы требует только тегов заголовков от H1 до H3. Обратите внимание, что важно сохранять количество символов заголовка тега (включая пробелы до 70) и не использовать их чрезмерно, поскольку это нарушает поток содержимого и может быть визуально подавляющим для читателей.

Мультимедийные материалы , то есть изображения и видео, быстро набирают обороты в качестве предпочтительного пользовательского средства и наилучшей практики видимости поиска. Поскольку мультимедиа является общей тенденцией в Интернете, целесообразно включать изображения и видео в дополнение к тексту в общей стратегии оптимизации на странице.

Пока что сканеры поисковых систем, вероятно, могут «читать» и «смотреть» мультимедийный контент, но он потребляет много ресурсов или обходит бюджет. Ниже приведены рекомендации, позволяющие им делать это с использованием письменных заголовков, описаний и тегов, так же, как это делается при оптимизации текста на странице. Это улучшит видимость веб-страниц в Поиске картинок Google и Видео Google, а также на YouTube (если вы используете YouTube в качестве независимого канала или связываете его с вашим видеоматериалом на странице).

Важно помнить, что ваш мультимедийный контент должен быть привязан к соответствующему тексту на странице, используя те же ключевые слова бренда и другие соответствующие ключевые слова, в том числе те, которые включены в вашу мета-информацию.

Ознакомьтесь с нашим руководством по как добиться успеха с YouTube SEO а также искусство SEO оптимизации изображений ,

Оптимизация изображения . Несмотря на то, что при оптимизации изображений следует учитывать несколько факторов, наиболее важными являются заголовки изображений (именуемые «именами файлов») и «атрибут alt» или «текст alt» (что означает «альтернативный текст», описывающий изображение):

Имя файла , или заголовок, назначенный изображению, должно быть краткой, уникальной и точной строкой текста того, что изображение изображает. Краткость является ключевым фактором, и рекомендуется использовать дефисы (-) для пробелов и строчных букв. Например, red-shoe предпочтительнее Red_Shoe.

Альтернативный текст или письменный текст, описывающий изображение, предоставляет подробности о том, что изображение изображает. Это важно для людей с нарушениями зрения и тех, кто использует функции чтения с экрана, чтобы объяснить, что находится на странице. Держите это кратким (в пределах 100 символов, включая пробелы), и стремитесь к уникальности и точности.

Оптимизация видео . Наиболее важные принципы оптимизации видео - это заголовки, описания и теги:

Заголовки ваших видео на странице, как и сами мета-заголовки веб-страницы, должны четко, точно и кратко описывать видеоконтент, а также отражать соответствующие ключевые слова, используемые в контенте веб-страницы и мета-информации (при этом избегая чрезмерного использования).

Описания для ваших видео на странице, такие как мета-описания веб-страниц, дают больше места с точки зрения количества символов для предоставления подробных сведений о том, что такое видео. Как и в заголовках видео, описания видео должны включать ключевые слова, включенные в соответствующий текст на странице, и мета-информацию, когда это применимо.

Теги - это «категории» страниц сайта, состоящие из одного или двух слов, которые служат для выделения и использования бренда и других важных ключевых слов, связанных с текстом на странице и мета-информацией.

На этом мы завершаем первую часть нашего руководства по основным концепциям SEO - мы надеемся, что вы нашли его полезным! Оставайтесь с нами для Часть 2 о связывании понятий и директив поисковых систем, и, наконец, Часть 3 , который углубляется в более технаря / говорят о гине SEO SEO.

Похожие

Комментарии