Основы SEO: оптимизация внутренних ссылок

Большинство подстраниц не имеют внешних ссылок, поэтому Google может использовать это как фактор классификации

Если мы возьмем в качестве справочника каталог желтых страниц Германии и посмотрим на обычные показатели, мы заметим, что благодаря 12 000 городов и муниципалитетов и 3500 категориям промышленности в базе данных - мы уже можем создать 42 миллиона (12 000 x 3500). ) страницы локализованной категории. Каждый имеет возможность ранжировать не менее 42 миллионов различных поисковых фраз (отрасль + название города). Если есть смысл предлагать все эти комбинации, это не то, что мы обсудим на этом этапе игры. Хотя мы хотели бы отказаться от половины этих комбинаций, у нас все равно было бы 21 миллион категорических страниц. И что мы даже не начали говорить о подробных страницах около 4 миллионов компаний или о том, как мы можем включить несколько кварталов для местоположения.

Даже если у нас есть целая армия создателей ссылок, мы не сможем обеспечить (при разумных усилиях) каждый миллион страниц только внешней ссылкой (надежной). Другие веб-сайты с такими же большими базами данных, как магазины, газеты и т. Д., Скорее всего, пройдут через то же самое. Вот почему большинство подстраниц не будет иметь сигналов в виде внешних ссылок, которые Google мог бы использовать при расчете их классификаций. Даже веб-сайты меньшего размера часто имеют только внешние ссылки в определенных частях сайта.

Сайты могут достигать высоких оценок даже без внешних ссылок

На самом деле мы видим, что многим веб-сайтам удается получить высокие рейтинги, даже если они не имеют внешних ссылок. Очевидно, что это легче сделать для длиннохвостых ключевых слов, чем для наиболее часто используемых, но почти все ключевые слова являются частью длинного хвоста, и в целом сэкономленные деньги - это заработанные деньги. Я также знаю много дополнительных примеров, когда сильные веб-сайты достигли топ-10 рейтинга благодаря своей стратегии внутренних ссылок (и хорошему контенту).

Внутренние ссылки повышают доверие Google к домену

Теперь, когда мы поговорили о «сильных сайтах», мы плавно перешли к нашей следующей теме - внешним ссылкам. Внешние ссылки повышают доверие Google к домену и чем больше доверия, тем больше Google будет доверять и вашим внутренним ссылкам. Из-за этого оба типа ссылок важны, и только благодаря их взаимодействию мы можем достичь полного успеха. Внешние ссылки также необходимы для получения большого количества страниц в индексе Google. Сказав это, слишком бесполезно фокусироваться только на внешних ссылках и оставлять свои внутренние ссылки сиротами.

Внутренние ссылки также передают ссылку-сок

Независимо от того, что вы называете PageRank, link-juice или link-love: внутренние ссылки будут проходить так же, как и внешние ссылки. Одна вещь, которую вы не можете увеличить с помощью внутренних ссылок, - это Domain-Pop (количество разных доменов, которые связаны с вами). Как только вы поймете этот факт, вы также поймете, что когда мы ссылаемся на классификации, то, что страница имеет 1, 2 или 100 внутренних ссылок, имеет большое значение. Много помогает. Естественно, внутренние ссылки могут передавать больше ссылочного сока между тем, что веб-сайт получает через внешние ссылки. Это доказывает, потому что необходимо, чтобы обе облигации сотрудничали.

Внутренние ссылки имеют много преимуществ

Большим преимуществом внутренних ссылок является то, что вы можете делать с ними абсолютно все, что хотите. Вы можете свободно решать, какие текстовые ссылки вы хотите использовать и место. Это не только звучит фантастически, но это действительно так. Все ссылки, которые вы всегда хотели, могут быть созданы как внутренние ссылки, по крайней мере, в вашем собственном домене.

Вы также должны беспокоиться о любом типе фильтра Google. В то время как широкое использование прибыльных ключевых слов (ключевых слов, за которые вы бы заплатили немалую цену в AdWords) в основных текстах ваших внешних ссылок приведет к внезапной потере классификации. Из Пингвин-Update Я не знаю ни одного случая, когда Google наказывал за использование ключевых слов во внутренних ссылках.
(при условии, что содержание соответствует используемому ключевому слову).

Наоборот, в вашем PDF " Руководство по поисковой оптимизации для начинающих Google рекомендует: «... чем лучше якорный текст, тем легче пользователям ориентироваться, и Google понимает, о чем идет ссылка, на которую вы ссылаетесь. . "(Страница 16 f.)

Таким образом, если тема целевой страницы, например, «Adidas shoes to run», то вполне разумно связать эту страницу внутренне со ссылкой «Adidas shoes to run» столько раз, сколько вы хотите. Вы не будете нарушать какие-либо директивы Google. К сожалению, большинство веб-сайтов будут использовать эту возможность только ненадлежащим образом.

Википедия ведет путь

100 лучших в SISTRIX Visibility Index возглавляются wikipedia.org с большим отрывом. Я уверен, что каждый пользователь Интернета согласится с тем, что, по-видимому, вы получаете ссылку на Википедию в одном из 3 лучших результатов почти для каждых двух поисковых запросов, которые вы делаете. Итак, что делает Википедия? Во-первых, на сайте нет рекламы, и он имеет (относительно) хороший контент, а также имеет свою внутреннюю стратегию создания ссылок, где они используют ключевые слова с деньгами, в которые вы не поверите.

Если слово «маркетинг» появляется в любой статье Википедии, они ссылаются на вашу маркетинговую статью. Если появится слово «кредитная карта», статья о кредитной карте будет связана, и так далее. Я уверен, что изначально, это не было преднамеренным, что Википедия имела этот тип стратегии ссылок для улучшения своего рейтинга. Гораздо более вероятно, что люди в Википедии считают, что этот тип внутренних ссылок легок для понимания посетителем, и это приводит к лучшему использованию. В любом случае, ссылки работают очень хорошо, что касается Google. И теперь, когда мы находимся на предмете «учета пользователя», мы подходим к нашей следующей теме.

Что такое идеальная ссылка и какие ссылки я хочу иметь?

Вы можете написать целые книги об идеальной ссылке или описать это в предложении:

« Чем чаще реальные пользователи нажимают на ссылку, тем лучше. "

Это будут ссылки, которые ...

• они находятся в разделе содержимого веб-сайта, а не в панели содержимого или в нижнем колонтитуле
• находятся в начале текста
• быть узнаваемым как ссылки (другой цвет, подчеркнут)
• иметь понятный и понятный якорный текст, который дает пользователям хотя бы базовое представление о том, о чем связана страница
• иметь отношение к ссылке, которую вы только что прочитали
• на странице, которая получает максимально возможное количество пользователей
• должны конкурировать с некоторыми другими ссылками на странице в максимально возможной степени

Это дополнительные пункты, которые вы также можете найти в Google Patent " Классификация документов на основе поведения пользователя и / или данных «В описании патента Google описывает их идею связывания, и то, что на них кликают чаще, они должны быть более ценными, и, следовательно, передавать больше ссылок.

Google Patent: классификационные документы, основанные на поведении пользователя и / или характеристических данных

Вы можете найти хороший Краткое содержание патента в SEO у моря ,

Несмотря на то, что очень трудно получить ссылки такого типа с внешних веб-сайтов, вы можете стилизовать свои внутренние ссылки после упомянутых критериев, и вы действительно должны использовать это. Эти ссылки не только повышают ваш рейтинг в Google, но и делают ваш сайт более привлекательным для пользователей. SEO и ориентация на пользователя идут рука об руку.

Эта стратегия работает практически на всех типах сайтов, и есть несколько хороших примеров, доступных онлайн

Любой, кто считает, что эта стратегия может работать на Википедию, но не на их собственный веб-сайт, должен учитывать другие веб-сайты с высоким показателем в Индексе видимости. В списке топ-100 в индексе видимости есть множество дополнительных примеров из различных отраслей, где обильное использование внутренних ссылок, похоже, стимулирует как поисковую оптимизацию, так и использование сайт.

Назовите семь примеров:

• Ссылки на производителей, авторов, актеров, категории, аналогичные продукты и многое другое на страницах продуктов Amazon
• ссылки на другие слова на страницах с подробностями словаря macmillandictionary.com
• внутренние ссылки ключевых слов на тематические страницы на theguardian.com
• Изменчивая навигация с множеством ссылок на отдельные подкатегории на каждой странице на nordstrom.com
• ключевые слова, ссылающиеся на категориальные страницы в статьях на webmd.com
• ссылки ингредиентов на сайте рецептов bbcgoodfood.com (еще с возможностью улучшения)
• ссылки на «навыки» + разделы «соседних городов» на страницах категорий и подробности на сайте monster.com

Если мы рассмотрим эти примеры более подробно, вы заметите, что эти внутренние ссылки частично являются причиной, по которой веб-сайты удобны и удобны для пользователя. Я уверен, что вам интересно больше об альтернативе того, как вы могли бы использовать эту очень систематическую стратегию внутренних ссылок; что также полезно для пользователей вашего собственного сайта.

Добавьте вторую навигацию в свой контент

Когда вы обдумаете приведенные выше примеры и увидите, где написано: « Чем больше пользователей нажимают на ссылку, тем лучше. «Это должно прояснить, как вы можете оптимизировать свои внутренние ссылки.

Для пользователей не очень полезно предлагать им навигацию рядом с контентом или над ним. Внимание пользователя должно оставить контент и вернуться на сайт. Это неизбежно станет причиной большой потери посетителей. Создайте вторую навигацию внутри контента по внутренним ссылкам, чтобы пользователи отвлекали свое внимание от контента. Предложите эти ссылки пользователям, что будет логичным следующим шагом. Это может быть дополнительная информация, объяснения, фильтры, похожие статьи, резюме и многое другое.

И ваши пользователи, и ваши рейтинги будут вам благодарны!

Похожие

Комментарии