Ежемесячные SEO-отчеты, которые имеют смысл

Первая неделя нового месяца приносит одну из немногих статических задач для SEO: клиентские отчеты, освещающие достижения кампании за предыдущий месяц. Похоже на простую вещь, но, как и большая часть поисковой оптимизации, подход к формам cookie недостаточен. Похоже, что многие организации удовлетворены автоматизированными отчетами, которые могут или не могут сказать клиенту, что им нужно знать. Но мышление «это то, что вы получаете», очевидно, не совсем оптимально. Итак, что должно войти в ежемесячный отчет?

Зависит от клиента, не так ли? Усложняет это предположение тот факт, что многие клиенты просто не знают, что искать в отношении прогресса SEO-кампании. Как мы уже говорили, образование является огромным элементом SEO. Нужно принять все необходимые меры, чтобы держать своих клиентов в темноте. Большая часть этого типа обсуждения происходит до начала проекта: что вы (клиент) ищете с точки зрения успеха? Если это позиция номер один в трофейном семестре, ну, мы бы уже рассмотрели глупость такого подхода. Установив четкое представление о целях кампании, мы должны четко представлять, о чем мы сообщим, когда наша работа будет выполнена, и мы начнем набирать обороты. Вам также следует подумать о том, кто в конечном итоге получает отчеты: направляются ли они непосредственно к вашему контактному лицу в отделе маркетинга, или их отправляют руководителям уровня С или владельцам бизнеса, которых интересует только итоговая прибыль? Будь в курсе своей аудитории.

Тем не менее, наша работа заключается в том, чтобы проанализировать огромное количество данных и создать что-то, что имеет смысл для наших клиентов, которые часто не имеют ни времени, ни желания самостоятельно анализировать аналитику. Вот некоторые элементы, которые потенциально могут быть включены в ежемесячные отчеты SEO:

• Увеличение органического поискового трафика - это очевидно. Вот что такое SEO-кампания. Если вы провели тщательную проверку ключевых слов и последующей оптимизации, ваш клиент увидит увеличение как ключевого термина, так и связанного длиннохвостого трафика. Следите за ежегодными тенденциями. Вы можете не видеть последовательного увеличения месяца к месяцу, но это может зависеть от сезонности и других переменных. То, что вы хотите увидеть, это устойчивый рост по сравнению с предыдущими годами.
• Увеличение не брендового органического поискового трафика - хитрее, благодаря, по-видимому, постоянно растущему проценту Google зашифрованные поиски , В идеальном мире увеличение трафика на не-брендовых поисках было бы святым Граалем для вашей SEO-кампании. В мире Google это ненадежно. Зашифрованные результаты поиска были запущены в октябре 2011 года, поэтому можно подумать, что вы можете полагаться на данные из года в год. Нет, потому что процент, который изначально был относительно небольшим, значительно вырос. Спасибо, Google. Независимо от того, сообщаете вы об этом или нет, это все еще данные, на которые вы должны смотреть.
• Увеличивается количество используемых не брендовых поисковых терминов. Это может быть довольно сложно понять клиентам, но это очень важно. Ваша работа, как правило, будет основана на списке важных ключевых терминов, но из-за растущей способности движков к контекстуализации вы должны увидеть увеличение видимости и трафика на связанных длинных терминах. Обучите своих клиентов тому, почему это надежный показатель эффективности. Опять же, хотя, что касается трафика Google, часть этих данных недоступна. Вы должны работать с тем, что вы получаете.
• Позиции SERP - Кажется очевидным, но это не так. Некоторые оптимизаторы не сообщают о позициях вообще. Некоторые, к сожалению, только сообщают о позициях. У первых, на мой взгляд, есть более веские аргументы. Потому что, что на самом деле говорят вам позиции? Конечно, работа, которую вы проделали, поставила вашего клиента в пятерку лучших за каждый выбранный вами термин. И что? Что, если вы выбрали термины «рыба в бочке»? Теперь у вашего клиента есть топовые позиции для терминов, которые никто не ищет. Без увеличения трафика, без увеличения конверсии, без увеличения продаж, но посмотрите - они доминируют в поисковой выдаче. Мы обычно не исключаем позиции при составлении отчетов, но подчеркиваем, что они являются лишь частью общей картины.
• Время, потраченное на сайт / просмотры страниц / показатель отказов - если ваша SEO-кампания включает разработку контента, и она должна по крайней мере в некоторой степени, вы будете смотреть на эти данные. Тем не менее, вы должны понимать и передавать то, что вы видите. Если это блог, и ваш клиент публикует регулярно, вы можете увидеть относительно высокий показатель отказов, но это потому, что лояльные читатели приходят, чтобы прочитать новое сообщение, а затем уходят. В этом есть смысл. Если сайт недавно подвергся редизайну, который значительно облегчил пользователю переход к точкам конверсии, вы можете столкнуться с уменьшением «липкости» или времени, затрачиваемого на сайте - если конверсии растут, это хорошо. Опять же, не просто взять и сообщить данные по номиналу. Копайте немного и обучайте себя и своих клиентов.
• Конверсии / Продажи / События / Цели - это нижняя строка, о которой мы говорили. Какой бы ни была конечная цель сайта вашего клиента, это то, что вы хотите увидеть больше. Трафик, поступающий на сайт, должен быть более целенаправленным и с большей вероятностью конвертировать (купить что-нибудь, скачать что-нибудь, связаться с кем-то и т. Д.) Если вы получаете намного больше трафика, но количество конверсий не увеличивается, значит что-то не так.

Это, по общему признанию, чрезвычайно высокоуровневый список данных, который помогает вашим клиентам понять успех вашей SEO-кампании. Опять же, каждый клиент индивидуален, и поэтому у него будут разные цели. Каковы бы ни были эти цели, ваша задача - помочь клиенту понять, что работа, которую вы выполняете, помогает ему в этом. Мне интересно: что вы включаете в свои отчеты? Если вы работаете с поставщиком SEO, что вам нравится видеть?

Написано Кристофер Карлсон

Похожие

Комментарии