Длинный хвост SEO: почему ключевые слова длинного хвоста стоит вашего внимания ☝️

1. Каковы Ключевые слова Длинного хвоста
2. Кривая поискового спроса
3. Как настроить таргетинг на длинные ключевые слова?
4. Инструменты исследования длинного хвоста
5. Ключевые слова длинного хвоста в платных поисковых маркетинговых кампаниях
6. Намерение пользователя
7. Пример использования ключевых слов в длинном хвосте
8. Завершение

У моих друзей есть ювелирный магазин. Поскольку их продукция исключительно красивая, отличного качества и ручной работы, у них глобальные амбиции.

Однако рынок ювелирных изделий переполнен, и такие гиганты, как Tiffany & Co., делают онлайн-конкуренцию очень жесткой.

У малых предприятий едва ли есть шанс занять высокие места в глобальных поисковых системах по общим и конкурентоспособным словам и фразам, таким как ювелирные изделия , ювелирный магазин , золотые кольца , колье , серьги , кольца и т. Д.

Но ... они могут реализовать смекалку Стратегии SEO длинного хвоста , Длинный хвост SEO - отличная идея, если вы хотите привлечь приличный объем высоко конвертируемого органического трафика на любой сайт. Об этом мы и поговорим в сегодняшней статье.

источник

Каковы Ключевые слова Длинного хвоста

Длинный хвост обратитесь к конкретным запросам, которые включают 3, 4 или 5 слов или даже больше. В общем, чем длиннее ваше ключевое слово с длинным хвостом, тем легче ему ранжироваться.

Эти ключевые слова характеризуются меньшим объемом поиска и меньшей конкуренцией. Это правда, что длинные фразы привлекают меньше трафика, но трафик, который они приносят, более сфокусирован и ценен. Это потому, что люди, которые вставляют ключевые слова с длинным хвостом в окно поисковой системы, особенно заинтересованы в вашем предложении, поэтому они находятся ближе к точке покупки в воронке продаж.

Это делает использование ключевых слов с длинным хвостом необходимым для увеличения ваших доходов, но вы должны знать, как их использовать.

Когда вы оптимизируете ключевые слова с длинным хвостом, вы можете более успешно информировать своих потенциальных клиентов о вашем продукте или услуге.

Например, общее слово « ювелирные изделия» не указывает на какое-либо конкретное намерение, которое может иметь покупатель; это очень широко.

Используя этот термин в поисковых системах, пользователи могут захотеть разные вещи.

Они могут варьироваться от желания получить некоторую общую информацию о ювелирных изделиях: что-то об их истории, о различных видах ювелирных изделий, о том, какие бренды и дизайнеры их производят, из каких материалов могут быть изготовлены ювелирные изделия, или просто о том, чтобы увидеть изображение древнеегипетских ювелирных изделий. Их намерение также может быть коммерческим.

Все эти различные, нецелевые вопросы включены в это одно слово. И, конечно же, шансы на конверсию при использовании широкого ключевого слова невелики.

Но если пользователь выберет более конкретные термины, такие как минималистские золотые кольца с турмалином , ему будет предоставлен список более точных результатов. Если пользователи используют коммерческие фразы, например, где купить минималистичные золотые кольца с турмалином , им будут показаны места, где можно совершать прямые покупки.

Кривая поискового спроса

Вы видели этот график раньше? Это происходит от фантастического инфографика, представленная Webmag , где они объясняют золотую ценность длинного хвоста SEO.

Webmag описывает, как настроить таргетинг на менее конкурентные и гиперспецифичные термины, поскольку более 70% всех запросов в Интернете состоят из длинных ключевых слов.

Более того, показатели конверсии для длинных ключевых слов в 2,5 раза выше, чем для широких. Эта концепция приносит исключительную возможность к столу.

Убедительно, не правда ли?

Как настроить таргетинг на длинные ключевые слова?

Реализация долгосрочной стратегии SEO может быть сложной; важно подходить к этому вопросу с умом. Начать с исследуя ключевые слова найти наиболее подходящие возможности для длинного хвоста для вашего бизнеса.

Как вы можете убедиться, что ваши исследования сделаны правильно? Для начала используйте ваши начальные ключевые слова. Перейдите в Планировщик ключевых слов Adwords, нажмите «Поиск новых ключевых слов…»; затем вставьте свою главную фразу и проведите исследование для каждой фразы отдельно.

Выберите соответствующие фразы, которые являются более конкретными и по-прежнему востребованы.

Как только часть "Планировщик ключевых слов" будет готова, и у вас появятся новые ключевые слова, вставьте их в окно поиска и внимательно изучите результаты поиска, чтобы выяснить, какие варианты люди используют. Соберите все свои находки в электронную таблицу.

Затем создайте фрагменты контента, которые будут содержать все ваши недавно идентифицированные фразы с длинным хвостом, и обязательно тщательно их обсудите. И, пожалуйста, не просто бросьте их в одну статью: одна часть должна включать ключевые слова, связанные с одной выбранной темой.

Инструменты исследования длинного хвоста

Помимо Планировщика ключевых слов Adwords, есть несколько других инструментов, которые вы найдете полезными для таргетинга правильных фраз длинного хвоста.

Прежде всего, я хотел бы познакомить вас с Ubersuggest.org. Это простой в использовании, бесплатный инструмент исследования, который будет генерировать тысячи вариантов ключевых слов одним щелчком мыши. Все, что вам нужно сделать, это ввести свою широкую фразу и нажать кнопку «предложить». Инструмент сделает все остальное.

KeywordTool.io является вторым в моем списке. Это также бесплатный инструмент, похожий на Ubersuggest.org. Если вы заплатите за обновление, вы сможете увидеть объемы поиска.

Ключевые слова длинного хвоста в платных поисковых маркетинговых кампаниях

Длинные ключевые слова - с высоким коммерческим намерением - идеально подходят для обычного поиска, но эту стратегию также можно использовать в КПП кампания ,

Это потому, что, как я уже упоминал, коэффициент конверсии для ключевых слов с длинным хвостом в 2,5 раза выше, а цена за клик значительно ниже из-за более низкого уровня конкуренции.

Используя ключевые слова с длинным хвостом в PPC, вы сможете проверить, какие запросы приносят вам наилучшие результаты.

Намерение пользователя

Убедитесь, что вы понимаете намерение пользователя , Намерение пользователя является основной причиной выполнения поиска в первую очередь. За каждым поиском стоит конкретная потребность.

Намерение пользователя может быть даже более релевантным для ваших бизнес-целей и вашего дохода, чем объем поиска по ключевому слову. Стратегически выбранные фразы с длинным хвостом, соответствующие намерениям пользователя, привлекут высококвалифицированных потенциальных клиентов.

Квалифицированные лидеры означают пользователей, которые знают, что ищут, и почти готовы совершить покупку. Принятие во внимание намерений пользователя при выборе ключевых слов поможет вам улучшить конверсию.

В соответствии с CrazyEgg :

Вот мой тезис: намерение пользователя является отправной точкой для успешной оптимизации конверсии. Если вам не удастся удовлетворить намерения клиента, вам не удастся оптимизировать конверсию. Если вам удастся удовлетворить намерения клиента, тогда вам удастся оптимизировать конверсию Это простая реальность, и тут нет пути.

Да уж!

Цель ключевого слова может быть навигационной, информационной или коммерческой.

• Навигационный - поисковик пытается найти конкретный сайт
• Информационный - искатель ищет конкретную информацию
• Коммерческий - пользователь хочет совершить покупку или выполнить определенную онлайн-активность, такую ​​как подписка, загрузка чего-либо и т. Д.

Например, коммерческое намерение характеризуется наличием определенных слов: покупка , цена , отзывы , сделка , купон , продажа , покупка и т. Д. В то время как инструкции и советы являются общими терминами, относящимися к информационному намерению.

С точки зрения бизнеса ключевые слова с коммерческими намерениями могут быть восприняты как наиболее выгодные. Навигационные и информационные намерения выявляют пользователей, которым нужно больше времени, прежде чем принять решение совершить покупку.

Тем не менее, все три основных типа намерений важны для вашей маркетинговой стратегии и должны быть нацелены соответствующим образом.

Пример использования ключевых слов в длинном хвосте

Как мы уже говорили, ключевые слова с длинным хвостом могут принести вам большую часть правильного органического трафика.

Давайте посмотрим на тематическое исследование руководства Uptowork: +20 лучших примеров хобби и интересов, чтобы поставить резюме (5 советов)

Если вы перейдете к планировщику ключевых слов и проверите объем поиска на «хобби в резюме», инструмент сообщит вам, что 1900 человек используют это ключевое слово ежемесячно.

Даже если вы заняли первое место по этой фразе (и мы все знаем, как это сложно), вы можете рассчитывать примерно 30% процентов этого объема поиска ,

Это было бы около 600-700 хитов.

Этот пост, однако, сгенерировал более 6500 сеансов в месяц:

Как это возможно?

Длинный хвост ключевых слов.

Пост генерирует трафик через тысячи длинных ключевых слов. Если вы посмотрите на дополнительный трафик, который приносит каждый из них, результаты будут по меньшей мере скромными. По словам Планировщика ключевых слов, некоторые из этих ключевых слов могут привлечь до 10 пользователей, а другие - нет.

Но на самом деле тысячи людей ищут в Google тысячи разных фраз, более или менее связанных с основным ключевым словом.

И это настоящая сила! Если вы сможете оптимизировать тысячи ключевых слов, вы получите тысячи посетителей.

Вы, вероятно, думаете, что невозможно оптимизировать текст для стольких разных ключевых слов.

И ты прав!

К счастью, вам не нужно. Так как вы получаете весь этот трафик?

Все, что вам нужно сделать, это дать людям ответы, которые они ищут.

1. Исследуй тему.
2. Обязательно прочитайте комментарии под соответствующими статьями.
3. Проверьте связанные вопросы и ответы на Quora.

А теперь просто пишите естественно, как это делают ваши пользователи.

Если вы пишете для пользователей, используйте их язык. И когда вы создадите привлекательный контент, который отвечает на их вопросы, трафик будет следовать.

Завершение

Похоже, у нас это есть! Теперь вы знаете, что такое ключевые слова с длинным хвостом, как SEO с длинным хвостом может помочь вам увеличить трафик и как должны реализовываться стратегии с длинным хвостом. Единственное, что осталось сделать, это превратить ваши знания в действия. Преуспевать! Проверьте это сами!

Я надеюсь, что я призвал вас использовать возможности «длинного хвоста» в повседневном маркетинге.

Удачного Маркетинга!

У вас есть опыт работы с длинными хвостами? Любые советы или предупреждения, которые могут быть полезны для наших читателей? Расскажите нам свою историю в комментариях ниже.

Также опубликовано на Средняя ,

Похожие

Комментарии