Рискованные хитрости Airbnb для повышения SEO с помощью виджетов и ...

1. Рискованные хитрости Airbnb для повышения SEO с помощью виджетов и значков 🏅 Airbnb недавно выпустила...

Рискованные хитрости Airbnb для повышения SEO с помощью виджетов и значков 🏅

Airbnb недавно выпустила новый набор HTML-виджетов и значков, чтобы помочь хостам продвигать себя и получить больше видимости за пределами платформы Airbnb.

Тем не менее, компания, занимающаяся социальным размещением, не только раздает своим пользователям красивые значки, но и использует те же методы SEO, которые использовались в прошлом многими другими веб-сайтами, для сбора очень актуальных ссылок в масштабе.

В этой статье будут рассмотрены прошлые подходы Airbnb к виджетам, добавленная стоимость Airbnb, преимущества SEO и риски, с которыми компания сталкивается при внедрении этой новой функции.

Некоторые могут помнить ...

Те, кто был на Airbnb в течение некоторого времени, могут помнить, что в прошлом компания предлагала - в связи с ее Партнерская программа - набор виджетов, которые люди могут встраивать на свой сайт для продвижения Airbnb.

Виджет - это небольшой фрагмент кода, который можно установить на любой веб-странице на основе HTML. Он может отображать статический текст и изображения, но он также может отображать «живую» информацию - например, последние обзоры - без необходимости вносить изменения в код владельцу сайта.

Цель этих виджетов состояла в том, чтобы использовать существующую базу пользователей, чтобы привлечь больше трафика на веб-сайт Airbnb и увеличить первоначальный рост, компенсируя усилия его пользователей соглашением о разделе доходов.

Несмотря на то, что вытащил немало успешных хаков роста (таких как тот, который ловко позволял органически взять на себя Craigslist ), Airbnb так и не удалось заставить партнерскую программу работать должным образом в масштабе, как и другие каналы приобретения.

Через несколько лет, не получив особой любви, партнерская программа Airbnb была прекращена, а с ней также был удален доступ к виджетам HTML (даже если все еще можно найти живые следы). на сайте Airbnb ).

Новая возможность роста с другим направлением

Партнерские виджеты Airbnb изначально были доступны всем пользователям, но не были активно продвинуты и их легко найти на веб-сайте.

Однако в 2015 году Airbnb снова сосредоточился на этой теме, подойдя к ней с другой стороны.

Вместо того, чтобы пытаться заставить своих пользователей встраивать контент на свои сайты, предлагая прямую монетизацию через партнерскую программу, на этот раз Airbnb выбрал потенциально более выгодный способ взаимодействия со своим сообществом.

Выросший как компания и как бренд, Airbnb часто является основным способом получения заказов хозяевами, даже если у них уже есть собственный веб-сайт.

Осознавая этот факт, Airbnb работал вместе с Embed.ly развернуть первую версию новой функциональности «встраивать листинг», доступную на странице листинга.

Эта функциональность была добавлена ​​на сайт с целью побудить пользователей (и в частности хостов) встраивать списки Airbnb на другие веб-сайты для демонстрации определенных свойств и привлечения трафика к ним.

Это было представлено хостам как дополнительная возможность продвигать свои списки Airbnb и, в конечном итоге, получать больше бронирований.

За пределами минимального жизнеспособного продукта

Получение Embed.ly для создания пользовательских встраиваемых карт означало, что Airbnb пришлось потратить небольшие технические ресурсы для реализации и запуска Минимально жизнеспособный продукт (MVP), которые могут генерировать ценные знания.

После тестирования новой функции в течение нескольких месяцев и отслеживания влияния на цифры Airbnb решила приступить к внутренней разработке функциональности, чтобы сохранить больший контроль над ней и устранить (вероятно, постоянно растущую) необходимость. оплатить внешнюю услугу ,

В конце 2015 года Airbnb отказалась от использования Embed.ly и запустила собственную функцию встраивания, еще больше расширив варианты использования, предлагая другие функции, основанные на той же технологии.

Значки как признак принадлежности?

По сравнению с прошлым, когда компания пыталась заставить людей отправлять трафик со своих веб-сайтов, предлагая денежный стимул, Airbnb теперь пытается использовать высокую заинтересованность, чувство принадлежности и готовность делиться, которые естественно существуют в ее сообществе, чтобы достичь аналогичного, но более мощного результата.

В дополнение к виджету для встраивания, Airbnb выпустила набор бейджи что пользователи могут включить в свой веб-сайт, чтобы показать остальному онлайн-миру, что они являются частью сообщества Airbnb.

Новые значки можно найти под Аккаунт> Значки и в зависимости от статуса каждого пользователя, будет доступно до 3 типов значков :

• Ваши отзывы : показывает общее количество отзывов, полученных пользователем
• Рейтинги списков : показывает количество отзывов и средний рейтинг конкретного листинга
• Значок суперхоста : показывает статус суперхоста пользователя в данной области

Кроме того, хосты найдут встраиваемый виджет для каждого из своих списков.

Все значки могут быть легко встроены в любой веб-сайт, который принимает HTML-код, и будут обновляться автоматически по мере обновления данных на Airbnb.

Добавленная стоимость для Airbnb

Большинству пользователей, особенно тем, кто зарабатывает на жизнь, сдавая в аренду свое жилье, эта новая функциональность понравится, поскольку она может помочь продемонстрировать официальное признание Airbnb и за пределами платформы.

Со стороны Airbnb есть несколько причин, по которым это может оказаться очень полезным функционалом:

• это поможет повысить общую узнаваемость бренда Airbnb (одна из ключевых целей компании в 2016 году)
• это позволит охватить новую аудиторию, которая еще не слышала о сайте
• он будет привлекать трафик из других установленных веб-ресурсов без необходимости дополнительного маркетингового бюджета

Хотя приведенные выше причины могут показаться почти очевидными, есть еще одна причина, которая покажется неясной большинству людей, которые не знакомы с темами онлайн-маркетинга и SEO ( Поисковая оптимизация ).

Действительно, как выразился Embed.ly, позволяя пользователям вставлять контент с веб-сайта

«Это отличный способ повысить узнаваемость бренда на сайтах за пределами вашего собственного и улучшить SEO . Поскольку ваш контент находится за пределами вашего собственного домена, вы увеличиваете количество сайтов, ссылающихся на ваш собственный . Несколько сайтов, указывающих на ваш собственный, будут иметь большое значение ».

И даже если это не очень очевидно для большинства пользователей Airbnb, выгоды от SEO - это именно то, к чему стремится компания, предлагая новые встраиваемые виджеты.

Являются ли виджеты лишь частью головоломки SEO?

Благодаря отличная работа по PR и контент-маркетингу Сделано Airbnb, заставить другие сайты рассказывать о компании и ссылаться на airbnb.com не было одной из главных забот компании в прошлом.

Однако большинство ссылок, собранных таким образом, обычно нацелены на домашнюю страницу или несколько очень популярных списков, и реже на другие части сайта Airbnb.

Авторитетные обратные ссылки позволили повысить авторитет домена airbnb.com и присутствие бренда в Интернете, но это не слишком помогло получить рейтинг Airbnb для обычных не-брендовых запросов (таких как « Сезонная аренда в Колорадо «).

Это подтверждается анализ выполнен в 2015 году демонстрируя, как Airbnb изо всех сил пытался достичь верхних позиций для запросов, связанных с арендной платой за отпуск, будучи опереженным более устоявшимися игроками в отрасли (например, HomeAway был в 36 раз более вероятным, чтобы показать выше для таких запросов).

Несмотря на многочисленные изменения продукта, внесенные под капот, чтобы улучшить органическое ранжирование также для не брендовых запросов (от гораздо лучшей структуры сайта до страниц с большим содержанием, таких как Соседства или Бегство на выходные страниц), Airbnb по-прежнему необходимо, чтобы правильные веб-сайты ссылались на наиболее подходящие страницы.

Кажется очевидным, что - предлагая контент, который легко внедрить и который имеет внутреннюю ценность для пользователей - Airbnb пытается следовать стратегии SEO TripAdvisor, что - поставляя множество виджетов - блестяще воспользовался тщеславием людей, чтобы собрать тысячи ссылок, улучшить их органическую видимость и превзойти сами сайты, которые думали, что они продвигают себя.

Особенно в прошлом, виджеты часто использовались как техника SEO, чтобы помочь веб-сайтам масштабировать генерацию органических ссылок из нескольких источников. В то же время они также помогают обеспечить более строгий контроль над созданием ссылок, поскольку как URL, так и текст привязки обычно хорошо определяются создателем виджета и не меняются тем, кто его встраивает.

Умный (и рискованный) способ, которым Airbnb теперь использует виджеты

Теперь вы можете посмотреть на новые значки под другим углом и понять, как Airbnb использует этот канал, чтобы попытаться получить ссылки на те разделы сайта, которые, естественно, не получили бы такого количества.

Люди могут не понимать, что значки включают в себя ссылки на профили пользователей, списки и - что наиболее важно - страницы результатов поиска (например, страницу, показывающую все списки в данной области).

Умная вещь этих значков состоит в том, что ссылки, включенные в код, являются естественной частью ожидаемого поведения самого виджета (поскольку они будут предоставлять больше информации, чем то, что предусмотрено в значке) и, как таковые, будут приветствоваться тем, кто их встраивает. ,

Что может быть трудно заметить и не так «ожидаемо» - это ссылки на страницы результатов поиска, которые включены в виджет списков… поскольку добавление одного из них означает, что вы ссылаетесь не только на свой список, но и на страницу, включающую любое другое жилье в том же районе.

То, что уже существовало в раннем виджете Embed.ly, было обновлено, чтобы сделать трюк в SEO еще более интеллектуальным: ссылки на страницы результатов поиска теперь создаются полудинамическим способом, включая привязанный к ключевым словам текст привязки, соответствующий ключевые целевые ключевые слова для каждого рынка и географического региона.

Кроме того, когда генерируется HTML-код виджета, якорный текст выбирается из нескольких доступных версий , определяемых для дифференциации входящих ссылок и оптимизации SEO в Airbnb для увеличения количества поисковых запросов.

Есть также еще несколько скрытых моментов, которые - если они известны пользователю - могут препятствовать принятию виджетов:

• Основное содержимое виджета генерируется из простого HTML, а ссылки не помечаются как rel = «nofollow» , таким образом, передавая SEO сок в Airbnb. Это именно то, что позволило TripAdvisor опередить многие веб-сайты, которые использовали свои виджеты, даже по собственным запросам бренда ... и это немного «грязный» шаг, так как тот, кто использует код для встраивания, вероятно, не полностью осознает все ссылки, которые будут включены в страницу.

• Стили и обновления данных (например, количество обзоров) выполняются пользовательский JavaScript он загружается асинхронно на страницу ... однако, javascript не только делает виджет красивым и «живым», но также включает в себя прослушиватели событий , которые записывают то, что происходит на странице, на которой размещен виджет.

Смелый шаг от Airbnb

Airbnb начал использовать некоторые методы, которые в прошлом прекрасно работали для TripAdvisor (крупнейшего конкурента с точки зрения органического поиска), но сегодня считаются довольно рискованными для SEO.

Использование и принятие виджетов также сильно изменилось с течением времени, после постоянно развивающегося рекомендации, предоставленные Google чтобы люди не злоупотребляли ими ради выгоды SEO.

в слова Мэтта Каттса (бывший руководитель команды веб-спама в Google), виджеты не должны использоваться в качестве источника ссылок , особенно когда люди не до конца осознают существование этих ссылок внутри.

«Я бы рекомендовал помещать nofollow , особенно на виджеты, потому что большинство людей, когда копируют и вставляют сегмент кода, не понимают, что с этим происходит, и […] они могут не видеть ссылки, встроенные в этот виджет».

Объединение виджетов, отсутствие тегов «nofollow» и якорных текстов с ключевыми словами - довольно рискованный / смелый шаг с точки зрения SEO, и большинство люди в отрасли не предложат идти по этому пути, так как другие компании уже были оштрафованы за меньшее.

Airbnb, вероятно, знает о руководящих принципах, но решил по-прежнему использовать виджеты, чтобы увеличить количество ссылок, указывающих на его домены, и повысить свой органический рейтинг.

Кроме того, крупные веб-сайты часто ссылаются на списки Airbnb, ссылаясь на них ... теперь, когда несколько сайтов начали использовать встроенные функции списков Airbnb, они также размещают ссылки на страницы результатов поиска.

Вот несколько примеров:

Поскольку видимость SEO для airbnb.com только улучшилась за последние месяцы, похоже, что Google не заметил (или решил не наказывать) такого рода спам-поведение.

Другие крупные компании избегали подобных «уловок», в то время как другие получали большие штрафы… но, поскольку правила спама в Google становятся все строже и строже, разве Airbnb играет в слишком рискованную игру, рискуя быть наказанной Google?

ОБНОВЛЕНИЕ (2 апреля 2016 г.): после того, как продолжение этой истории было опубликовано в журнале Search Engine ( и таинственно удален Через несколько дней Airbnb незаметно обновил виджет со списком вставок, удалив ссылки на страницу результатов поиска и добавив тег «nofollow» к оставшейся ссылке.

Лучшие варианты для профессиональных хозяев?

В настоящее время компания уведомляет о существовании новой функции некоторых своих хостов, представляя ее как способ продвижения своих объявлений.

Однако, учитывая тип виджетов, которые были созданы до сих пор, реальная добавленная стоимость для хоста, включая виджет на их веб-сайте (как в этом пример ) сомнительно, если даже не отрицательно .

Помимо того, что Airbnb помогает превзойти ваш собственный веб-сайт, отправка трафика, который, возможно, был готов для бронирования непосредственно на вашем сайте, в Airbnb означает как увеличение затрат на конечного пользователя примерно на 15% (общая плата, взимаемая Airbnb), так и риск для полностью потерять это бронирование (и посетитель может в конечном итоге забронировать другое жилье Airbnb).

Кроме того, использование значков в качестве троянских коней для получения ссылок может дать хорошие результаты SEO, но, возможно, не самая прозрачная вещь, которую компания может сделать со своими пользователями.

Какие некоторые профессиональные хозяева хотят это возможность не только продемонстрировать листинг Airbnb, но и позволить гостям бронировать жилье непосредственно на веб-сайте хоста, не посещая кассу Airbnb (аналогично тому, что делает Booking.com).

Однако Airbnb, похоже, желает сохранить контроль над процессом бронирования и общим опытом, который проходят гости, поэтому такая возможность на сегодняшний день кажется довольно отдаленной.

Существуют ли другие типы виджетов, которые были бы вам интересны?

Вы бы встроили виджет Airbnb на свой сайт? Если нет, то почему?

Хотите получать информацию о новых функциях, выпущенных Airbnb?

Подпишитесь на наши новости и будьте в курсе всех самых последних новостей!

Похожие

Комментарии