Естественно, Дэнни Сео: Человек, Журнал, Движение. Мистер Magazine ™ Интервью с Дэнни Сео.

«Но реальность заключается в том, чтобы создать красивый, тщательно отредактированный, хорошо отредактированный печатный журнал; это не легкий процесс. И когда мы действительно посмотрели на пространство и подумали о том, кем был наш читатель и покупатель, и чем она действительно заинтересована в тот момент, что у меня есть немного времени, мы почувствовали, что читатель ищет публикацию, где она могла бы на самом деле отключить ее. телефон или телевизор и назначенное время для чтения с осязаемым продуктом, который она может держать в руках и просматривать страницу за страницей ». Дэнни Сео

Жить «просто зеленым» - это то, что Дэнни Сео делал и продвигал годами. С помощью своих книг, телевизионных программ, журнальных колонок и лекций, посвященных образу жизни, Дэнни Сео поделился своими творческими идеями о современной, экологически чистой жизни с миллионами людей.

И теперь у него есть еще одна платформа для его экологических практик и убеждений, которая прекрасна и устойчива. Естественно, Дэнни Сео - последнее предложение от человека, которого называют экологически чистым экспертом по образу жизни. И, глядя на и касаясь его новорожденного детища, несомненно, подтверждаю описание. Журнал гармоничен и сбалансирован, красив и наполнен творческими и инновационными способами, которыми человек может помочь поддерживать нашу планету различными способами. От еды, дома, стиля, здоровья, путешествий и просто веселья Дэнни придерживается заботливого отношения к жизни в целом, а не выпускает журнал, который обещает вам потерять 5 фунтов за 5 дней.

Но не ищите его лицо на обложке. Когда-либо. На самом деле, это в его контракте. Вместо этого ищите устойчивые темы, сделанные очень-очень стильным способом. И бумага, на которой напечатан журнал, кажется удивительной.

Это просто отличный журнал, и он определенно заслуживает того, чтобы стать одним из самых горячих новинок этого года. Итак, расслабьтесь и позвольте своему земному, внутреннему духу взлететь, пока вы наслаждаетесь интервью Mr. Mr. Magazine ™ с человеком, который любит планету и полон решимости доказать это, Дэнни Сео, Естественно, Дэнни Сео…

Но сначала озвучка:

О том, почему он выбрал печатный журнал в качестве платформы: ну, вы бы подумали, что, будучи экологом, я бы заинтересовался цифровым журналом, потому что здесь нет ни деревьев, ни отходов; это как можно более экологично. Но когда вы думаете о цифровых журналах, реальность такова, что любой может создать цифровой журнал.

Относительно того, считает ли он, как защитник окружающей среды, печать добавляет или убирает из окружающей среды: я думаю, что это, есть много вещей в нашей жизни прямо сейчас, которые просто дешевы и имеют плохое качество.

С камнем преткновения, с которым ему пришлось столкнуться во время этого путешествия: я думаю, это то, что мы заметили в выпусках 1 и 2: нам нужно найти больше женщин, чтобы занести их в журнал.

О том, где находится его разум, когда он выбирает обложки журнала: обещание номер один, которое мы пытаемся дать, не является сенсационным, никаких ложных обещаний; пять фунтов за пять дней, забудь об этом, этого не произойдет.

На его самое приятное удивление с момента запуска журнала: это, вероятно, будет звучать глупо, но я был в Whole Foods, когда журнал выходил в газетных киосках, и я покупал бутерброд на обед, это было в Нью-Йорке. И женщина взяла журнал и начала его читать, и я мог видеть, как она остановилась на странице, как будто у нее был момент «ага», и я почти слышал, как она думает: я никогда не думал об этом, какая прекрасная идея , И она положила его в свою корзину, чтобы купить.

От того, будет ли он когда-либо изображен на обложке: нет, на самом деле, это в моем контракте. Я никогда не буду на обложке.

О некоторых его любимых журналах: я действительно люблю очень много журналов. Мой самый любимый журнал, и его почти невозможно найти в Соединенных Штатах, это Хайме. Это блестящий журнал.

О том, что не дает ему спать по ночам: ничего, я сплю очень хорошо.

А теперь слегка отредактированная стенограмма интервью Mr. Magazine ™ с Дэнни Сео, главным редактором журнала Naturally, Дэнни Сео…

Самир Хусни: Поздравляем с тем, что назвали одним из самых горячих новинок 2014 года. У нас было почти 800 новых журналов, из которых более 200 публикуются с регулярной периодичностью.

Дэнни Сео: Спасибо. Это была огромная честь, и с тех пор наш издатель работает на Cloud Nine. (Смеется)

Самир Хусни: Мой первый вопрос к вам: почему вы почувствовали необходимость в печатном журнале? Ваш личный бренд везде, так почему же печатный журнал?

Дэнни Сео: Ну, вы бы подумали, что, будучи экологом, я бы заинтересовался цифровым журналом, потому что здесь нет ни деревьев, ни отходов; это как можно более экологично. Но когда вы думаете о цифровых журналах, реальность такова, что любой может создать цифровой журнал. И я говорю о том, что мои родители могли бы сделать это, мой сосед; это почти как будто нет абсолютно никакого процесса ставок на качество продукта. Если у вас есть 20 долларов, вы можете купить программу и создать что-то, через что люди смогут пролистать.

Но реальность заключается в том, чтобы действительно создать красивый, курированный, хорошо отредактированный печатный журнал; это не легкий процесс. И когда мы действительно посмотрели на пространство и подумали о том, кем был наш читатель и покупатель, и чем она действительно заинтересована в тот момент, что у меня есть немного времени, мы почувствовали, что читатель ищет публикацию, где она могла бы на самом деле отключить ее. телефон или телевизор и назначенное время для чтения с осязаемым продуктом, который она может держать в руках и просматривать страницу за страницей.

Когда я нахожусь в моем офисе в Нью-Йорке, я фактически отвечаю на мой телефон, когда он звонит, и женщины звонят мне и буквально в слезах, когда они говорят мне, сколько времени прошло с тех пор, как они прочитали журнал, который не говорил до них. И что это первый журнал, который не только невероятно вдохновляющий, позитивный и веселый, но и красивый, чтобы чувствовать и смотреть. И это главная причина, по которой мы это сделали; сейчас в печатном пространстве не хватает уважения к этой аудитории.

Самир Хусни: Когда вы говорите об окружающей среде; Вы думаете, что напечатанное слово отнимает у окружающей среды или добавляет к нему? Вы упомянули деревья; Как вы думаете, что наносит больше вреда окружающей среде: все компьютеры, телефоны и устройства, которыми мы торгуем или от которых избавляемся каждые шесть месяцев, или бумага, которую мы используем для печати журналов?

Дэнни Сео: Я думаю, что это так, сейчас в нашей жизни есть много вещей, которые просто дешевые и плохого качества. И вы смотрите на многие вещи в разных категориях: быстрая мода, то есть в розничной торговле, где вы покупаете одежду, а после пары носок вы просто выбрасываете ее; мы бы никогда не подумали, что в 80-х. (Смеется.) Никто так не покупал одежду.

Я был редактором журнала в нескольких изданиях, и то, что я видел в деловой сфере, происходило снова и снова, когда люди говорили: «О, бумага. Это очень дорого. Нам придется снизить качество бумаги ». И бумага стала дешевле и дешевле, и тоньше, и тоньше, и весь продукт стал ощущаться одноразовым.

А в редакционной части я слышал такие вещи, как: «У нас нет бюджета, чтобы на самом деле создавать оригинальные истории. Итак, мы пойдем в архив и перепечатаем историю, которая выходила в другом журнале шесть месяцев назад, и никто не сможет заметить разницу ». И я, читатель, хотел бы думаю, что такие вещи были действительно неуважительными, как кто-то, кто покупал журналы. Они все еще ожидали, что читатель заплатит ту же цену за журнал, и бумага была настолько тонкой, что мне даже не нравилось это чувствовать, и я мог видеть сквозь нее. По качеству он был совершенно плохим, и я смотрел на истории и вещи, и они больше походили на стоковые фотографии и вещи, которые я читал и видел в прошлом.

Если вы просто улучшаете качество бумаги и делаете все оригинальные истории, фотографируете все без использования каких-либо стоковых изображений, делаете оригинальные репортажи, разрабатываете рецепты и фактически выходите на улицу и находите неисчислимые истории, а затем вы даете всем по крайней мере 8 страниц, чтобы полностью рассказать тем, кто рассказы; Вы действительно можете найти аудиторию, которая готова платить за этот качественный продукт.

Если вы заметите, мы не 3 $ за проблему или 4 $ за проблему; мы 10 долларов за вопрос. И мы не получили ни одного отрицательного ответа от тех, кто жалуется на цену журнала. Ни единого электронного письма, ни телефонного звонка, ни твита, ни Instagram. (Смеется)

Это как Поле Снов: если вы его построите, они придут. (Смеется)

Самир Хусни: Выпуск 2 сейчас в газетных киосках. В промежутке между выпусками 1 и 2, с каким главным камнем преткновения вам пришлось столкнуться и как вы его преодолели?

Дэнни Сео: Это сложный вопрос. Но я думаю, это то, что мы заметили в выпусках 1 и 2: нам нужно найти больше женщин для публикации в журнале. Знаешь, ты как бы живешь в облаке, туманном, туманном облаке, когда снимаешь истории. Когда мы выкладывали номер 2, я думал; Вы знаете, это много мужчин, которых мы показываем. (Смеется)

Мы сняли прекрасную историю, которая будет в следующем выпуске, и в девятый день десятидневной съемки я собирался на необработанные снимки, посмотрел на фотографа и сказал: «Вы снимали одну женщину в этой поездке? «(Смеется.) Я думаю, что мы - женский журнал, а иногда как главный редактор-мужчина, я должен напомнить себе, что наши читатели в основном женщины, дома или на работе, с детьми или, возможно, думают о создании семьи. Итак, я должен постоянно говорить себе: думай как твой читатель, а не как ты.

Самир Хусни: Когда я читал вашу редакционную статью, вы упомянули, что никогда не станете рассказывать о потере 5 фунтов за 5 дней или о какой-нибудь диете. Скорее, я вижу твои обложки, и они читают: ешь хлеб, макароны и шоколад. Я могу вспомнить еще один журнал, который использует аналогичный подход, и это журнал Real Simple, вы никогда не найдете диету или знаменитость на обложке. Что ты думаешь под обложкой журнала?

Дэнни Сео: Обещание номер один, которое мы пытаемся дать, ничего сенсационного, никаких ложных обещаний; пять фунтов за пять дней, забудь об этом, этого не произойдет.

Мы пытаемся быть местом, которое очень реалистично, но опять же, это очень вне времени. И мы пытаемся создать продукт, который люди действительно хотят сохранить, заархивировать и собрать как коллекцию. И поэтому очень, очень мало журналов, которые представлены по-настоящему вне времени. Для меня одним из вдохновителей стали самые ранние издания «Марты Стюарт Ливинг». Эти истории могут быть запущены в 2001 году или сегодня.

На страницах нашего журнала вы не увидите снимки продуктов, например, 15 солнцезащитных кремов стоимостью менее 15 долларов, потому что это не вечно. Это сейчас. И это говорит читателю, что это одноразовый продукт, и когда вы закончите читать это, вы должны выбросить его, потому что через 10 лет эти солнцезащитные средства не появятся на полках, а также, кто заботится о как делать покупки для солнцезащитных кремов. (Смеется)

Я думаю, что самый большой пример того, куда мы идем, и мы уже в Выпуске 2; Многие истории, которые мы создали в первых двух выпусках, теперь мы сотрудничаем с One Kings Lane, это интернет-сайт, на котором представлены все товары для дома класса люкс. Мы собираемся провести распродажу изображений из журнала, посвященных изобразительному искусству, где люди на самом деле могут купить их в рамке в виде оригинальных принтов и поместить их в свой дом, потому что это был запрос номер один читателей, как мы покупаем эти красивые изображений. Это очень мало журналов, которые могли бы продавать изображения с сегодняшнего дня, из истории, которая была сделана недавно.

Это своего рода обещание, когда дело доходит до обложек; все просто кажется реальным, и это не кричит на вас в газетном киоске, как будто вам пять лет. (Смеется)

Самир Хусни: И каким был ваш самый приятный момент с момента создания журнала?

Дэнни Сео: Возможно, это будет звучать глупо, но я был в Whole Foods, когда журнал выходил в газетных киосках, и я покупал бутерброд на обед, это было в Нью-Йорке. И в тот день, когда это началось, я подумал, что не знаю, как он собирается продавать или как люди будут на него реагировать; Я чувствовал, что был под ружьем. Я не знал, что делать. В тот день я увидел женщину, стоящую в очереди, и все журналы были выстроены в очередь на кассе, и я увидел наш журнал среди них. Она подняла его и, стоя в очереди, начала читать. В конце концов она положила его обратно на стенд и пошла платить за свои вещи, и я помню, как подумала, мы не библиотека, покупаем журнал. (Смеется.) Но следующий человек позади нее поднял ее и начал читать, и я увидел, как она остановилась на странице, словно у нее был момент «ага», и я почти мог слышать, как она думает: я никогда не думал о ней. это какая прекрасная идея. И она положила его в свою корзину, чтобы купить.

После этого я последовал за ней в реестр и спросил, почему она покупает журнал. И она сказала, что это (указывает на статью) выглядит просто восхитительно, и мне понравилась эта история (она пролистала журнал), и есть еще много всего, что можно прочитать, и у меня нет времени читать все это здесь. Качество броска для нее было очень важно. И она говорила и указывала мне статьи, которые она действительно хотела прочитать, когда кассир звонил по ее покупкам. В тот момент я просто вытащил свою кредитную карту и сказал ей, что собираюсь купить ее продукты. (Смеется)

Самир Хусни: (тоже смеется) Это отличная история. Дэнни, я читал ссылки, которые были сделаны о тебе, например, ты зеленая Марта Стюарт. Но ты не на обложке.

Дэнни Сео: О да, нет.

Самир Хусни: Мы когда-нибудь увидим обложку Дэнни Сео?

Дэнни Сео; Нет, на самом деле, это в моем контракте. Я никогда не буду на обложке. Интересно, что есть другой издатель, крупный издатель журнала, когда мы говорили о создании этого журнала; мы встретились в комнате, и они делали макеты обложек, и я просто увидел стену со мной, и я просто посмотрел на них и спросил: «С какой стати вы хотите поместить меня на обложку?» И они сказали, потому что вы бренд, у вас есть товары в тысячах магазинов; Вы все время на телевидении, поэтому мы должны поставить вас на обложку. И я помню, как просто говорил: «Вы не хотите продавать журналы?» (Смеется)

Этот журнал не является средством для меня или толкать меня; это не управляемый эго проект. Это журнал, где я также не рекламирую свои продукты на страницах. Люди вкладывают 10 долларов, что в три раза больше обычной цены для журнала, они заслуживают лучшего продукта. И я не собираюсь рекламировать своему читателю вещи, которые есть только в моем образе жизни. У меня очень сильная философия о том, как жить, как есть и путешествовать, о красоте и доме, и эту философию я хочу представить. Я думаю, что когда вы потеряете это доверие или связь о том, почему вы делаете что-то подобное, вы потеряете читателя навсегда. Это мое обязательство перед читателями. Это о них, и нет другого мотива, когда речь идет о вещах, которые мы рекомендуем или о которых говорим.

Самир Хусни: Есть ли планы увеличить частоту с квартальной?

Дэнни Сео: В 2016 году у нас будет шесть выпусков. На самом деле нам нужно было увеличить количество проблем для выпуска 2, но мы не могли получить больше бумаги, которую мы используем.

Самир Хусни: Я знаю, что вы очень занятой человек, но когда вы расслабляетесь или получаете «свое время» и на секунду забываете «Естественно», с каким журналом вам нравится проводить время?

Дэнни Сео: Я действительно люблю так много журналов. Мой самый любимый журнал, и его почти невозможно найти в Соединенных Штатах, это Хайме. Это блестящий журнал. Мы только что вернулись из Ирландии, где мы сделали фотосессию, и я фактически пошел в книжный магазин и выкупил номера журнала. Это было еще одно вдохновение для меня в создании нашего журнала. Я думаю, что Донна Хей - еще одно прекрасное издание; у этого также есть то архивное чувство к этому. В Канаде они делают отличные титулы.

В Соединенных Штатах названия, которые я действительно люблю, - это Real Simple, это один из критериев, на который мы смотрим и для новостей, я думаю, что New York Magazine великолепен, и некоторые из дополнительных заголовков из газет, такие как WSJ, также фантастичны.

Самир Хусни: Мой типичный последний вопрос; что держит тебя ночью?

Дэнни Сео: Ничего, я сплю очень хорошо. (Смеется)

Самир Хусни: Спасибо.

Похожие

Комментарии