6 SEO ошибок, которые стоят вашего интернет-магазина много денег и ничего не приносят

1. Начинается с цели
2. 1. SEO вместо целевой группы
3. Переполненные якорные тексты для внутренних ссылок
4. URL без клеймений
5. 2. Количество вместо качества
6. Сумерки ссылки на страницы
7. 3. Ориентация на техническое SEO вместо контент-маркетинга
8. Несколько ссылок H1 на странице
9. Начните свой собственный интернет-магазин с Shopify!

Слишком много хорошего - плохо. Это верно как в реальной жизни, так и в цифровой. Поисковая оптимизация - это здорово, но их слишком много, и они заканчиваются чрезмерной оптимизацией, потому что онлайн-ритейлер может заплатить много денег.

Чрезмерная оптимизация поисковых систем - это практика, в которой делается слишком много SEO-улучшений.

И до такой степени, что эти предполагаемые улучшения начинают вредить интернет-магазину.

На бывшем Диком Западе SEO такие хитрости, как Keyword Stuffing, перехитрили алгоритмы поисковых систем и достигли лучших позиций в рейтинге. В настоящее время это трудно себе представить, поскольку опубликованное в августе 2011 года обновление Google Panda строго исключило гипероптимизированные сайты из индекса.

Далее обсуждаются меры чрезмерной оптимизации SEO, которые на первый взгляд обещают положительные результаты, но при ближайшем рассмотрении не вызывают ничего, кроме затрат.

Бесплатная электронная книга: лучшие приложения для онлайн-магазинов

В этой электронной книге мы представляем приложения и интеграции, которые необходимы для интернет-магазинов в Германии, Австрии и Швейцарии.

Начинается с цели

Все больше и больше объявлений о работе вращаются вокруг ложного предположения, что SEO компании являются самоцелью.

Приведенная выше реклама вакансий разъясняет, что, к сожалению, слишком много трейдеров все еще продают, а что слишком мало маркетологов перемалывают:

1. SEO вместо целевой группы
2. Количество вместо качества
3. Техническое SEO вместо контент-стратегии

Если вы, как трейдер, оптимизируете себя или поручаете кому-то это делать, сосредоточьтесь на самом главном и не позволяйте себе отвлекаться на право или лево. И если вы это сделаете, будьте в курсе и исправьте свой курс. Избегайте следующих действий по чрезмерной оптимизации.

1. SEO вместо целевой группы

Используйте нерелевантные ключевые слова

Не пытайтесь ранжировать ключевые слова, которые не относятся к вашему интернет-магазину. На самом деле, это самоочевидно, но это утверждение всегда неверно истолковывается.

Во-первых, это не означает, что вы не можете писать о темах, которые интересуют вашу аудиторию, в своем блоге. Например, постоянно писать только о продукте, который вы распространяете. Пусть второй останется, потому что блоги не копирайтинг. Вместо этого сосредоточьтесь на своей целевой аудитории.

Дилеры Shopify (Что такое Shopify на самом деле ??) из Tapkey сделай это. Они продают так называемые «умные замки» и ведут блог о «интеллектуальном контроле доступа». Таким образом, клиенты и другие заинтересованные стороны имеют возможность без каких-либо обязательств ознакомиться с предметом с помощью хорошо написанных статей.

Прочитайте историю успеха Tapkey

Также Tastillery, кандидаты из « Пещеры львов» , размещают в блоге компании и используют его, чтобы представить отличные рецепты и видео, которые представляют двух основателей в действии.

Прочитайте историю успеха Tastillery

С другой стороны, это не означает, что вы должны писать абсолютно обо всех темах, с которыми сталкивается ваша целевая группа, - это слишком много хорошего.

Что это означает в конкретных терминах? Пример: они являются дилерами Shopify и продают детские качели для пишущих детей. Конечно, имеет смысл написать блог о проблемах с кричащими малышами. Нет смысла писать о забитых трубах или наружном освещении для сада.

когда Google ваш сайт проиндексирован алгоритм регистрирует все поисковые термины, которые вы используете во всем магазине, и связывает их с соответствующими поисковыми запросами. Слишком много нерелевантного содержания или поисковых запросов отвлекают от релевантности реальных поисковых запросов. ослабить ваш рейтинг в поисковой выдаче ,

Сосредоточьтесь на своей нише и не теряйте фокус, нацеливаясь слишком много. Это не даст вам длительного успеха и будет стоить вам ненужного времени и, возможно, денег.

Переполненные якорные тексты для внутренних ссылок

Внутренние ссылки хорошие. Внутренние ссылки, которые состоят только из ключевых слов, являются контрпродуктивными. Это, пожалуй, самая распространенная ошибка, которую трейдеры и маркетологи совершают при оптимизации опьянения. Два примера иллюстрируют случай:

Более подробную информацию можно найти в нашем " Красные туфли "- Коллекция

или:

Очень дешево купить красные туфли

[Ссылка: example.de/collections/rote-schuhe]

Очевидно, что основными терминами поиска являются «красные туфли» или «купить красные туфли», но якорные тексты выбирают то же слово, что и URL, к которому они ведут. поисковыми системами как попытка обмануть , То же самое относится к якорным текстам, которые содержат только ключевые слова.

Конечно, внутренние ссылки все еще полезны и полезны, но речь идет только о якорном тексте, который неправильно использует ключевые слова. Конечно, некоторые матчи не сломают вашу шею сразу. Как и во всем, здесь необходимо поддерживать необходимый баланс. Не позволяйте этой практике стать привычкой, потому что это может испортить ваш профиль ссылки.

Гораздо более здоровая альтернатива заполненным ключевыми словами якорным текстам - превратить их якорный заголовок в естественное предложение. Это может выглядеть так, например:

Ссылка на отсечение

Единственное исключение, которое следует упомянуть, - это собственное имя домена, используемого в качестве текста привязки. Это разрешено и не вредит вашему рейтингу. Например:

Посетите мой сайт Инара пишет для консультации SEO.

или

Shopify.de ведет немецкий блог с конца прошлого года.

Если у вас больше нет обзора того, какие якорные тексты вы используете, используйте консоль поиска для просмотра. Войдите в свою учетную запись и нажмите «Поиск» и «Ссылки на ваш сайт». В обзоре нажмите «Еще» под отчетом «Это то, как связаны ваши данные».

Там вы теперь увидите все якорные тексты, которые используются.

URL без клеймений

В поисках мощного URL некоторые трейдеры склонны преувеличивать. Вместо исправного URL, представляющего их бренд, вместо этого они выбирают чрезмерно оптимизированные URL, такие как «guenstigeschuhe.de». У такого URL могут быть свои прелести, но он слишком чрезмерно оптимизирует.

Если ваша компания действительно называется «Дешевая обувь», это может быть полезным названием для вашего URL. Но дело в том, что вы никогда не должны устанавливать URL сразу после ключевых слов. Название вашего бренда слишком важно для компромиссов дешевых ключевых слов. С такими приемами поисковые системы не могут быть перехвачены, и пользователи довольно скептически относятся к такому взгляду.

Эксперты Shopify Руководство по Eshop не указывайте ни Shopify, ни Germany в своих URL-адресах, но по-прежнему оценивайте все основные поисковые термины на первой странице. Почему? Потому что они знают, что в итоге выигрывает хороший контент, а не поисковые термины в URL.

2. Количество вместо качества

Где глубина?

Если вы не большая компания с отдельным отделом контента, создание трех-семи статей в день неизбежно означает потерю качества. Как упоминалось выше, контент должен в первую очередь обслуживать целевую аудиторию, но, конечно, маркетологи всегда имеют в виду поисковые системы и следуют по ссылкам. Вот почему здоровый профиль ссылок говорит о сильном рейтинге в поисковых системах.

Такой профиль ссылок включает в себя как ссылки, которые ведут в глубину веб-сайта, так и на домашнюю страницу. Но чаще всего ссылки интернет-магазина всегда ведут только на домашнюю страницу или главные страницы навигации.

Вы не знаете, какие внутренние и внешние ссылки у вас есть? Чтобы проверить это, войдите в нее Google Search Console Счет один. В старом обзоре нажмите «Поиск», а затем «Ссылки на ваш сайт». Здесь вы можете увидеть все ссылки, которые ссылаются на ваш магазин.

Это нормальная практика, но она ослабляет ссылочный профиль магазина. Почему? Хотя соотношение этих ссылок по умолчанию составляет около 5: 1, оно должно быть 50:50. Это означает соотношение внутренних ссылок 1: 1.

Сильная контент-маркетинговая кампания приносит много глубоких внутренних связей с ним. Потому что, если вашим посетителям нравится ваш контент, они будут ссылаться на него. Пользователи создают ссылку на вашу статью, а не на вашу домашнюю страницу. Эти конкретные сайты могут стать вирусными.

Проблема переоптимизации возникает здесь, когда маркетологи или трейдеры сами размещают несколько ссылок на свою домашнюю страницу или навигационные страницы, такие как страница контактов или страница О нас. Хотя вы хотите создавать внутренние ссылки, вам не нужно ссылаться на них (или, по крайней мере, не так много). Эти страницы уже связаны и найдены в любом случае. Укрепите свой профиль ссылок, разместив более глубокие ссылки на ваши продукты или статьи.

Сумерки ссылки на страницы

Страницы, на которые вы ссылаетесь, почти так же важны, как страницы, которые ссылаются на ваш магазин. Потому что хороший "Linkjuice" течет в обоих направлениях! Так что, если ваша страница ссылается на спам-сайт, вы получите негативные последствия. Как это может случиться?

В сети есть много сомнительных запросов от веб-менеджеров, которые просят трейдеров или поставщиков услуг за определенную плату перейти на ваш сайт. Сначала это звучит как заманчивое предложение. Это действительно не способ установить ссылку на 80 евро - легкие деньги, вы можете подумать. Но будьте осторожны! Есть причина, почему некоторые люди чувствуют себя вынужденными делать такие предложения, а не органическими средствами. Не поддавайтесь на это!

3. Ориентация на техническое SEO вместо контент-маркетинга

В проблеме переоптимизации есть общий знаменатель. Этот общий знаменатель возникает, когда вы слишком сосредоточены на технической поисковой оптимизации, а не на стратегии устойчивого содержания.

Это может быть желание иметь больше тегов, призывов к действиям или ключевых слов.

Несколько ссылок H1 на странице

Хотя Shopify облегчает его пользователям, путаница все еще там. На странице должен быть только один заголовок H1. К сожалению, многие веб-мастера все еще считают, что использование стратегии SEO предполагает использование нескольких заголовков H1. Это предположение неверно и является типичным случаем переоптимизации.

С другой стороны, можно использовать несколько заголовков H2, H3 или H4 для структурирования ваших текстов. Форматирование этих подзаголовков вводится в Shopify следующим образом:

Конечно, важно обратить внимание на определенные формальности SEO, которые сопровождают отличный контент и округляют его. Но как только все теги и фрагменты будут установлены, сосредоточьтесь на эффективной контентной стратегии.

Потому что магазин, который уважает все технические тонкости SEO, является сносным магазином. Однако, если ваш магазин будет работать так хорошо, вам нужно провести сложный контент-маркетинг.

Подробнее об этой теме можно узнать здесь:

Макияж фото Джошуа Коулмана.

Начните свой собственный интернет-магазин с Shopify!

Бесплатно в течение 14 дней - кредитная карта не требуется.

Об авторе: Инара Мурадова является партнером Shopify, экспертом по SEO и корпоративным блоггером. В дополнение к технической поисковой оптимизации и SEO-консалтингу, она активно поддерживает компании в разработке и написании профессиональных постов.

Похожие

Комментарии