Почему Google ранжирует неправильную страницу на вашем сайте?

1. Проблема: видимые системные страницы
2. Проблема: неправильная канонизация
3. Проблема: ключевые слова для привязки текста
4. Проблема: нечеткие домашние страницы
5. Проблема: нет лучшего контента
6. Проблема: случайные блоки пауков
7. Проблема: плохой контент
8. Автор Джеймс Парсонс

Позвольте мне представить вам ряд сценариев:

1. В поиске Google по названию вашего бренда одна из публикаций в вашем блоге, в которой упоминается ваш бренд чаще, чем обычно, - это результат поиска номер один, за которым следуют ваши вопросы и ответы. Ваша домашняя страница только под номером три.

2: В поиске Google по названию вашей торговой марки результат номер один - это старая и устаревшая версия вашей домашней страницы. Реальная домашняя страница отсутствует или имеет более низкий рейтинг на странице.

3. В поиске Google по одному из ваших основных ключевых слов более старое руководство 2014 года показывает более высокий рейтинг, чем более новое руководство, с более подробной и лучшей информацией, опубликованной в 2017 году.

4. В поиске Google по ключевому слову, в котором ваш контент имеет высокий рейтинг, вы видите записи в результатах поиска для страниц, которые являются системными страницами, созданными для изображений, в дополнение к страницам, на которых эти изображения размещены.

Все три из них - примеры случаев, когда Google каким-то образом неправильно индексирует ваш сайт. Ваш лучший контент должен подняться на вершину. Ваша домашняя страница должна иметь более высокий рейтинг, чем подстраницы для вашего бренда. Ваши изображения не должны иметь собственных страниц.

Откровенно говоря, существует масса разных причин, по которым Google может ранжировать неправильные страницы, отдавая предпочтение страницам, которые вы предпочитаете размещать на их месте. Иногда эти причины связаны с особенностями алгоритма, иногда со структурой вашего сайта, а иногда с техническими проблемами на рассматриваемых страницах. Давайте рассмотрим возможные причины и поищем решения, не так ли?

Проблема: видимые системные страницы

Сначала я расскажу об этом, в первую очередь потому, что это новая проблема, которая возникла недавно из-за изменения в плагине Yoast для SEO, что означает, что многие люди, вероятно, столкнутся с этим. Мы писали о конкретной проблеме более подробно Вот Но сейчас я расскажу об этом более широко.

По сути, происходит то, что у вас есть системные страницы на вашем сайте, которые не должны быть проиндексированы, но есть. В случае проблемы Yoast, это страницы вложения для изображений, которые автоматически создаются WordPress. Эти страницы имеют рейтинг в Google, по крайней мере, временно, потому что ваш сайт имеет свою ценность для SEO, и страницы являются новыми сообщениями на вашем сайте. Однако через несколько дней или несколько недель Google замечает, что все эти страницы чрезвычайно тонкие. У них есть изображение, подпись и ничего кроме темы вашего сайта.

Это право есть рецепт для массивного удара Panda против вашего сайта SEO. Проблема с Yoast - это только одна из возможных причин, но каждый раз, когда вы видите систему, категорию или другую нестандартную страницу, проиндексированную в Google, вы можете поспорить, что существует гораздо больше проиндексированных страниц, которые вы, вероятно, не хотите видеть.

Обычно проблема в том, что эти системные страницы стали видимыми, когда их не должно было быть. Либо у вас был параметр в SEO-плагине, например, Yoast, скрывающий их, либо у вас были директивы в файлах robots.txt или .htaccess, не позволяющие поисковым сканерам их находить. Очевидно, что они не являются хорошими страницами для публичного просмотра, поэтому, когда они становятся видимыми, это может отразиться на вашем SEO.

Решение состоит в том, чтобы повторно скрыть их или перенаправить на главную страницу в случае страниц с вложениями изображений. По сути, вы хотите сказать Google: «эй, вам не следует быть здесь, мы не хотим, чтобы кто-то был здесь, вы должны вместо этого пойти сюда». В конце концов, Google выяснит это и правильно организует ваш сайт. К сожалению, это может занять некоторое время, особенно если Panda попал на ваш сайт по пути.

Проблема: неправильная канонизация

Пример номер три выше - пример, где это может быть причиной. Канонизация это метод, используемый в метаданных, чтобы убедиться, что Google и другие поисковые системы могут идентифицировать определенную версию фрагмента контента как «реальную версию» этого контента.

Например, представьте, что у вас есть внутренняя база данных из 1000 продуктов, и у вас есть поиск по сайту для просмотра этих продуктов. Одна страница результатов выглядит так же, как и любая другая. У вас может быть 1 000 000 различных URL-адресов, все с практически одинаковым содержанием. Если бы Google проиндексировал все возможные результаты поиска, ваш сайт был бы полностью уничтожен из-за штрафов за дублирование контента.

Google, как правило, достаточно умен, чтобы распознать этот конкретный сценарий , но существует множество проблем, из-за которых дублирующий контент может причинить вам вред, что связано с динамическим созданием URL-адреса, параметрами URL-адреса и другими техническими причинами. В этих случаях вам нужен канонический URL. Каждый раз, когда Google загружает страницу со странным URL, они видят «эй, на самом деле X является каноническим URL для этой страницы», и они будут знать, что не нужно индексировать ее, а вместо этого индексировать как X.

Если у вас есть каноникализация, когда вы, например, меняете и буферизуете старый фрагмент контента, вы можете обнаружить, что он вместо этого указывает на другую версию контента. Google может найти и действительно понравиться новую улучшенную версию контента, но если канонический URL-адрес указывает на другое место, они не смогут правильно его проиндексировать.

Если вы не можете найти какие-либо проблемы канонизации, вы можете искать жесткие перенаправления в вашем .htaccess и других системных файлах. Аналогичная проблема, которая может привести к тому, что намеченная страница вообще не будет ранжироваться, заключается в том, что намеченная страница перенаправляет часть или весь трафик на страницу рейтинга.

Проблема: ключевые слова для привязки текста

В некоторых случаях вы обнаружите, что одна страница имеет высокий рейтинг по определенному ключевому слову, если это ключевое слово не является тем, которое вы бы назвали основным ключевым словом для этой части. На самом деле, у вас может быть другой фрагмент контента, который фокусируется на этом ключевом слове в качестве основного ключевого слова, но другой контент оценивается лучше.

Здесь может произойти « каннибализация ключевых слов». «Контент, который занимает первое место по ключевому слову, может иметь большую ценность, что в целом дает ему уже высокий рейтинг. Затем у вас есть внутренние ссылки, использующие ключевое слово в качестве текста привязки, указывающее на контент. Эти ссылки придают это ключевое слово целевой странице и заставляют Google думать, что страница релевантна этому ключевому слову. Таким образом, это высоко оценивается, когда, возможно, другой кусок контента должен. Вы можете прочитать больше об этой проблеме Вот ,

Проблема: нечеткие домашние страницы

В случае, когда домашние страницы не имеют такого высокого рейтинга, как подстраницы на вашем домене, у вас может возникнуть проблема, из-за которой неясно, какая именно страница является вашей домашней страницей.

Теперь для большинства сайтов домашняя страница - это просто доменное имя. Главная страница Google - Google.com. Домашняя страница Moz - это moz.com. Однако я видел множество сайтов со странными настройками для своей домашней страницы. Что-то вроде «www.blog.site.com/home.html». Можете ли вы сказать мне, что не так с этим?

С одной стороны, это на поддомене. Субдомены могут что-то испортить, и если вы собираетесь сделать это своей домашней страницей, это, вероятно, не сработает. Google предпочитает site.com в качестве домашней страницы, а не blog.site.com. Если КАЖДАЯ страница вашего сайта находится на том или ином поддомене, это может запутать поисковые системы.

Второе - это то, что home.html не нужен современному веб-дизайну. Раньше считалось, что home.html или index.html представляют домашнюю страницу, и Google по-прежнему может идентифицировать index.hmtl как домашнюю страницу, но это не обязательно. В большинстве случаев это просто базовое доменное имя.

По сути, вам нужно переместить свою домашнюю страницу в нужное место в обычном домене или перенаправить обычный домен на нужную домашнюю страницу, если вы хотите, чтобы Google достиг ее надлежащим образом.

Проблема: нет лучшего контента

В некоторых случаях сайт, который явно относится к запросу, может иметь высокий рейтинг для запроса, к которому он фактически не относится. Моз приводит один такой пример в эта почта , По сути, запрос, ориентированный на очки, имел результат Lenscrafters, который не соответствовал запросу. Lenscrafters обладает большой силой SEO и, таким образом, в любом случае оценивает потенциальную возможность его релевантности, даже несмотря на то, что ранжируемая страница на самом деле не актуальна.

Это одна из тех проблем, которая мешает небольшим сайтам превзойти большие сайты, но в первую очередь делает это возможным. Google ищет релевантность в первую очередь, а ценность сайта - вторую. Таким образом, небольшой сайт с очень релевантным контентом может превзойти большой сайт с едва релевантным контентом, но этому большому сайту еще предстоит преодолеть много инерции.

Если бы этот более крупный сайт создавал более релевантную часть контента, он бы сразу же занял первое место в результатах поиска с весом своего SEO. Вот почему сложнее конкурировать с бдительным сайтом; если они хотят доминировать в нише, они будут, как только они это заметят.

Проблема: случайные блоки пауков

Еще одна проблема, обнаруженная в этом сообщении в Moz, - это случайные блоки или проблемы с сканированием. Если страница, которую вы хотите ранжировать, не ранжируется, и «следующая лучшая вещь» на вашем сайте - это ранжирование на своем месте, возможно, что основной контент имеет проблемы с правильной индексацией.

Каноникализация и перенаправления могут вызвать это, но есть и другие потенциальные проблемы. Многие дизайнеры сайтов любят публиковать свои дизайны вживую, скрытые за атрибутом «noindex», чтобы они не были проиндексированы до того, как они будут готовы к работе. Хорошо протестировать контент в прямом эфире, но если вы забудете удалить noindex, Google никогда не проиндексирует его.

Существуют и другие причины, по которым часть контента может не иметь хорошего рейтинга. Например, у вас может быть очень хорошее руководство для сложной задачи, которая очень плохо оценивается для запроса, связанного с этой задачей, даже если весь существующий контент ужасен. Как? Ну, а если контент чисто видео или инфографики, он не имеет веса. Несмотря на то, что они работают над этим, Google в настоящее время трудно точно индексировать содержание видео или изображения, и, вероятно, будет довольно трудно в течение довольно долгого времени. В конце концов, очень сложно разобрать аудио по сравнению с текстом. Изображения могут иметь OCR применяется к ним Но почти бесконечное разнообразие шрифтов в сочетании с необходимостью распознавания различных символов и языков в лучшем случае может привести к неправильной индексации.

Проблема: плохой контент

Этот вид несколько повторяет предыдущий пункт, но вполне возможно, что целевая страница на вашем сайте на самом деле не очень хороша. Страница с небольшим или отсутствующим индексируемым контентом, или страница с проблемами юзабилити, или страница, на которой контент генерируется динамически; это все трудно индексировать.

Иногда у вас просто нет нужного контента на вашей странице, чтобы правильно оценивать ключевое слово, на которое вы ориентируетесь. Возможно, вы оцениваете просто отлично, но занимает место на второй или третьей странице, просто по сравнению с другими сайтами, ранжирующими по тому же контенту.

Обычно я бы упомянул о конкуренции, которая приводит к снижению содержания вашего сайта, но это не совсем то, что Google индексирует не ту страницу, просто другие страницы лучше вашей. Проблемы, с которыми мы сталкиваемся, - это те, где Google ранжирует страницу A над страницей B на вашем сайте, когда страница B является лучшей страницей по той же теме.

В этих случаях вам решать, что делать. Если две страницы достаточно похожи, я обычно люблю их объединять и перенаправлять одну на другую. Совокупная ценность контента на обеих страницах уменьшает каннибализацию трафика, объединяет значение ссылки и, как правило, повышает мощность этой отдельной страницы.

Вы сталкивались с подобными проблемами? Если да, то как вы их диагностировали и решали?

Автор Джеймс Парсонс

Джеймс Парсонс - блогер и маркетолог, а также генеральный директор Pagelift. Когда он не пишет в его личный блог или для HuffPo , Inc , или же предприниматель Он работает над своим следующим крупным проектом.

Похожие

Комментарии