10 распространенных ошибок в SEO

1. 5. 404 ошибки
2. 6. Нет глубоких ссылок с домашней страницы
3. 7. Слишком много ссылок с вашей домашней страницы
4. 8. Не сканируемый сайт
5. 9. Необоснованные ожидания SEO
6. 10. Наем паршивого SEO
7. Что ты можешь сделать?

После 13 лет в SEO, я видел много сайтов.

Через некоторое время начинают замечать тенденции - одни и те же основные ошибки SEO повторяются снова и снова.

Большинство из них легко найти и исправить - то, о чем должен знать любой приличный SEO. Виды вещей, которые можно найти в 10-минутном сеансе «Клиника сайта» на поисковой конференции.

Если у вас есть сайт и у вас нет SEO, это несколько вещей, которые вы можете быстро проверить и проверить сами. Если у вас есть SEO, им лучше обратить внимание на любую из этих проблем. Если у них их нет (и, к сожалению, я вижу много клиентов, у которых были «SEO» в течение многих лет, но у которых все еще есть эти проблемы), вы можете спросить, есть ли у вас подходящий SEO, работающий на вас.

Вот 10 самых распространенных ошибок SEO.

Первое, что я проверяю на сайте - есть ли дубликаты версий домашней страницы.

Проверьте ниже от одного из моих клиентов. На данный момент мы обнаружили семь разных версий домашней страницы, все они доступны для сканеров и не имеют канонического тега на страницах.

Если вы предоставляете движкам дубликаты версий своей домашней страницы, они дублированный контент , Движки обычно выясняют, какую версию индексировать, но иногда они ошибаются - и зачем заставлять их думать, если вам это не нужно?

Другая проблема: если у вас есть все ваши внутренние ссылки, указывающие на example.com/default.aspx или example.com, а «реальная» версия страницы - www.example.com, то вы разделяете эквити между одним или несколькими URL-адрес. Вы хотите, чтобы все эти добрые ссылки указывали на один URL, который вы хотите ранжировать в движках.

Один из самых простых способов найти дубликаты версий - нажать на логотип в заголовке вашего сайта. Идет ли это на каноническую (официальную) версию вашей домашней страницы? То есть, если ваша домашняя страница - «example.com», то куда на самом деле ведет ссылка с логотипа? По крайней мере, 50% сайтов, которые я проверяю, заканчиваются на что-то вроде «example.com/default.aspx» или «example.com/index.php».

Другой способ проверить это - убедиться, что «www.example.com» и «example.com» не разрешаются в браузере. Какую бы версию вы не хотели обслуживать пользователям, следует 301 перенаправить * на ту, которую вы хотите. Отличным местом для проверки правильности перенаправления URL-адреса является URIValet.com , Просто введите URL, и он скажет вам, если это 200 (обычная страница), 301 (постоянное перенаправление), 302 (временное перенаправление) и т. Д.

Как вы это исправите? Лучшее решение - 301 перенаправить все неканонические версии URL домашней страницы на официальную версию, которую вы хотите показать пользователям, и получить рейтинг в SERPS. Если вы не можете сделать это, следующим лучшим решением будет по крайней мере убедиться, что дублирующая версия URL имеет канонический тег на них указывается каноническая или официальная версия URL.

Это должно быть легким делом, но я вижу много сайтов, где тег заголовка - это что-то вроде «Home», «Home Page», «Brand Name» или какой-то их комбинации. Один недавний сайт, который я проверял, просто имел название бренда, дважды, в качестве заголовка.

Тег заголовка является одним из наиболее важных элементов на странице для SEO. Это не только помогает вам оценить, но и то, что потенциальные пользователи и клиенты видят в поисковой выдаче, когда они видят ваш список.

Если вы не хотите получать оценку за термин «домашняя страница», убедитесь, что в заголовке есть что-то значимое, в идеале, включая одно из ваших лучших ключевых слов в начале тега.

Хорошо, если у вас есть оптимизированный тег заголовка для домашней страницы, но, пожалуйста, убедитесь, что это не единственный тег заголовка на вашем сайте. Да, это звучит глупо, но я видел множество небольших сайтов с одинаковым тегом заголовка на КАЖДОМ. НЕ ЗАМУЖЕМ. СТР. Если только вы не хотите получать только одно ключевое слово, и вы хотите, чтобы движки проиндексировали только одну страницу на вашем сайте, убедитесь, что у вас нет тонны дубликатов.

Это легко проверить на дубликаты названий. Самый простой способ - это проверить Инструменты Google для веб-мастеров (или же Инструменты Bing для веб-мастеров ). Если они не установлены, сделайте это первым делом после прочтения этого! В Google WMT это легко проверить, просто перейдите в раздел «Оптимизация»> «Улучшения HTML».

Вы можете нажать на ссылки, чтобы увидеть, какие теги дублируются и на каких страницах они находятся.
Два других замечательных инструмента, которые мне нравятся для диагностики, это Сводка диагностики Moz Crawl и настольное приложение Кричащая лягушка ,

Другая распространенная проблема, которую вы можете диагностировать, просматривая дублирующиеся заголовки, - дублированный контент. Часто, если страницы имеют одинаковый заголовок, они также могут иметь одинаковое содержание. Нажмите на ссылки для страниц с одинаковыми заголовками, чтобы увидеть страницы.

(Примечание редактора: клиенты Raven могут проверять дубликаты заголовков, дублированный контент и многое другое в Аудитор сайта ).

Почти у каждого сайта, над которым я когда-либо работал, были проблемы с дублированным контентом. Они особенно распространены на более новых сайтах, которые создаются как «платформы», при использовании готовых систем CMS или когда SEO не участвует в фазе архитектуры создания сайта.

Поиск и исправление дублированного контента может быть одной из самых сложных частей аудита сайта. Вот несколько простых способов определить, есть ли у вас проблемы.

Простой способ проверить это в Google Webmaster Tools (если вы уверены, что ваш XML карта сайта является полным и точным).

Проверьте сайт ниже, например. Согласно карте сайта, Google сообщает, что у нее около 157 тыс. Страниц. (Вы можете найти это в Оптимизации> Sitemaps).

Тем не менее, Google проиндексировал чуть более 3 миллионов страниц.

Либо карта сайта неполная, либо много дублированного контента. В данном случае это было много дублированного контента. (Между прочим, 3 миллиона были только страницами, которые Google еще не исключил за дубликаты - на сайте было около 8 миллионов URL, когда все дубликаты были добавлены.)

5. 404 ошибки

С ошибками 404 проблема может колебаться в одном из двух направлений: слишком много или недостаточно.

Слишком много ошибок 404 может сказать движкам, что есть проблема с общим качеством сайта. Это особенно беспокоит, когда страницы с хорошими внешними ссылками, указывающими на них, приводят к 404 (это часто случается с редизайнами сайта, прекращением категории продуктов и т. Д.)

Например, вот 404 страница, которую я нашел, по крайней мере, 7 хороших внешних ссылок, на которые указывают.

Вы сбрасываете свои с трудом заработанные ссылки на унитаз, если позволяете этим страницам исправляться. Самым простым местом для их поиска является Google WMT в разделе «Здоровье»> «Ошибки сканирования»> «Не найдено».

Другая распространенная проблема с 404-ыми состоит в том, что вам не хватает их. Возврат редиректа 301 для страницы или URL, которых на вашем сайте фактически никогда не было (насколько известно движкам), называется программным 404. Это происходит, когда существуют широкие перенаправления 301, созданные для перехвата широких полос перенаправлений, а не для их кодирования. на более детальной основе. Это сигнал низкого качества. Вы можете найти их в Google WMT в разделе Здоровье> Ошибки сканирования> Soft 404

Кроме того, имеет смысл разрешить некоторым страницам 404, даже если они существуют на вашем сайте. Раньше было обычной практикой перенаправлять каждую отдельную страницу продукта обратно на страницу категории или домашнюю страницу. Но если продукт давно не существует, не имеет ссылок или социальных сетей, и является мимолетной, эфемерной страницей, то можно дать ему 404 и сказать движкам, что «эта страница раньше существовала, но теперь она ушла навсегда так что вы можете игнорировать это ».

6. Нет глубоких ссылок с домашней страницы

Ваша домашняя страница, естественно, получит наибольшее количество ссылок на вашем сайте. Текстовые ссылки в основной части вашей домашней страницы - это лучший способ передать ссылку на ваш сайт на ваш основной товар, категорию или контентную страницу.

Всплывающие страницы или домашние страницы, которые все графические и навигационные, симпатичны для пользователей, но они не справляются с работой по передаче ссылок. Найдите способ получить текстовые ссылки со страниц с наивысшим рейтингом ссылок на наиболее важные страницы.

Быстрый способ проверить это - взглянуть на текстовый кеш Google для вашей страницы. Перейдите к своему списку в поисковой выдаче, щелкните стрелку раскрывающегося списка рядом с ней (Google недавно переместил это) и нажмите Cached

Затем нажмите на текстовую версию.

Посмотри на страницу. Можете ли вы увидеть ссылки на все ваши самые важные страницы и разделы сайта?

7. Слишком много ссылок с вашей домашней страницы

Ссылка справедливости течет как вода через сайт. Вы хотите направить это и управлять этим.

Наличие сотен ссылок на вашей домашней странице похоже на сброс этой воды в дуршлаг. Это будет течь, но каждый канал получит лишь небольшую долю. Вы можете проверить слишком много ссылок на домашнюю страницу так же, как вы смотрели в текстовом кеше на слишком мало ссылок. Вышеупомянутая сводка диагностики Moz Crawl также даст вам список страниц с «слишком большим количеством» ссылок.

8. Не сканируемый сайт

Если у вас есть контент, на который вы не ссылаетесь или который не может сканировать движки, у вашего сайта, очевидно, есть проблема.

Один из способов обнаружить это - обратная проверка дублированного контента. Если в вашей карте сайта 100 тысяч страниц, а Google проиндексировал 10 страниц, вероятно, у вас есть проблема, из-за которой сайт не сканируется.

Если вы не доверяете своей карте сайта, сканируйте сайт с помощью такого инструмента, как Screaming Frog. Он не будет остановлен инструкциями в файле robots.txt и будет сканировать все найденные страницы. При большом расхождении в количестве страниц могут возникнуть проблемы с сканированием.

Конечно, еще один быстрый способ проверить, сколько страниц проиндексировано Google, - это старая добрая команда «Сайт:» в Google.

9. Необоснованные ожидания SEO

SEO не легко, быстро или дешево. Прошли те времена масштабируемой, легкой тактики, которая использовала лазейки в алгоритмах.

Если вы хотите получить высокий рейтинг сейчас, вы должны это заслужить. Многие владельцы сайтов считают, что SEO может компенсировать тот факт, что сайт не является исключительным, но это не так.

Внимательно посмотрите на свой сайт и свой бизнес. Если вы действительно заслуживаете хорошего рейтинга (и привлекаете органический трафик), SEO может помочь вам в этом.

Но если ваш пользовательский интерфейс отстой, ваш дизайн устарел, ваши цены слишком высоки, ваш контент эгоцентричен и скучен, или ваше обслуживание клиентов паршиво, сначала исправьте это. Затем сделайте SEO вещи, чтобы получить вас, где вы должны быть.

В старые времена вы могли быть успешными в SEO и зарабатывать деньги, чтобы сделать ваш сайт великолепным. Теперь вам нужно потратить время, деньги и ресурсы, чтобы быть великим, и тогда вы сможете добиться успеха в SEO.

10. Наем паршивого SEO

Я ненавижу это говорить, но это все еще одна из самых распространенных ошибок SEO, которые я вижу, когда владельцы бизнеса делают.

Является ли это тем, что вы не хотите (или не можете) распределять ресурсы, или потому, что ваше агентство / консультант по SEO ленив, некомпетентен, устарел или просто берет вас на прокат, нанимая SEO, который не ' t на его или её игре - самая опасная ошибка SEO из всех.

В худшем случае найм дурацкого SEO раньше был просто пустой тратой денег, но теперь они могут похоронить вас. Я тоже не говорю о чёрной шляпе. Даже за короткое время работы консультантом на полную ставку (после многих лет работы в компании) я разговаривал с владельцами сайтов, у которых есть оптимизаторы, которые:

• Пропустил многие из пунктов выше
• Создано большое количество дрянных, привязанных к ключевым словам текстовых ссылок из спам-блогов, сетей и каталогов (Вы когда-нибудь слышали о Пингвине?)
• Утверждают, что создали ссылки, которые они не могут показать клиенту, потому что это выдаст их «секреты»

Что ты можешь сделать?

Если вы владелец сайта, вы должны знать достаточно, чтобы провести простую проверку на своем сайте. Узнайте немного о том, как проверить ссылки, которые ваш SEO строит для вас. Получить второе мнение. Ни один порядочный SEO не должен бояться того, что другой SEO пересмотрит то, что они делают.

По крайней мере, убедитесь, что у вас есть Google, Bing Webmaster Tools и Google Analytics. Если вы найдете что-то странное, спросите своего SEO или найдите кого-то, кто может вам помочь.

Не позволяйте этим распространенным ошибкам убивать ваши усилия по SEO.

Похожие

Комментарии