SEO против PPC: какой из них выбрать?

1. Начало работы с Google Analytics
2. Аудит Аналитика
3. Разница между SEO и PPC
4. Являются ли результаты органического поиска лучше, чем PPC?
5. Какой из них выбрать?
6. Но пока не пренебрегайте КПП
7. бюджет
8. График
9. цели
10. Суть

У вас есть новый бизнес, и вы не знаете, как начать его продвижение? Вы думаете о расширении текущей маркетинговой деятельности компании на цифровую? Если ответ на эти вопросы положительный, вы, вероятно, окажетесь в расстраивающем положении вопросов, приводящих к большему количеству вопросов, при этом на исходные вопросы все еще нужны ответы. Что такое SEO и PPC? Какой я должен использовать? Чего мне ожидать? Это одно и то же?

Прежде чем рассматривать особенности SEO и PPC, необходимо включить отслеживание производительности. Очень важно настроить отслеживание до начала работы SEO или PPC, чтобы вы могли точно оценить результирующие изменения производительности. Одна из самых больших вещей в цифровом маркетинге заключается в том, что нет необходимости догадываться, сколько дохода было получено, например, что нужно, когда реклама делается с помощью телевизионной рекламы или рекламы, напечатанной в газете. Все данные об эффективности объявления доступны вам всего за несколько кликов.

Начало работы с Google Analytics

Если вы еще не отслеживаете эффективность своей работы в Интернете, вам нужно будет выбрать поставщика веб-аналитики, приобрести соответствующий код отслеживания для внедрения на веб-сайте, установить цели для действий по конверсии, которые вы будете отслеживать, а затем, если применимо, настроить электронную коммерцию отслеживание. Широко рекомендуется использовать Гугл Аналитика - это бесплатный, всеобъемлющий и популярный сервис, которым пользуются тысячи профессионалов.

Аудит Аналитика

После настройки Google Analytics рекомендуется провести аудит учетной записи, чтобы убедиться, что все отслеживается не только правильно, но и правильно. Это также дает пользователям возможность измерить свой веб-сайт на предмет других действий по конверсии, которые необходимо отслеживать, но которые часто упускаются из виду, например, микро-конверсии, такие как просмотр видео или подписка на рассылку новостей.

Разница между SEO и PPC

Поисковая оптимизация (также сокращенная до SEO) происходит, когда веб-сайт оптимизирован так, что он может достичь более высокого рейтинга в результатах обычного поиска. Наиболее используемый поисковик, Google, имеет более 200 факторов в своем алгоритме, которые определяют, где веб-сайт будет ранжироваться в результатах поиска. Поскольку он позволяет отображаться в результатах обычного поиска, он бесплатный. Один веб-сайт получил высокий рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), результаты будут там некоторое время, и вы увидите устойчивый трафик от этого. Кроме того, обычные результаты обычно имеют более высокий рейтинг кликов, чем у платных объявлений. С другой стороны, SEO - это долгосрочный проект, который требует времени для укрепления авторитета и последующего индексирования по поисковым терминам. Хотя технически это бесплатно, полная оптимизация сайта - это огромные инвестиции не только времени, но и ресурсов.
SEO - это больше, чем просто оптимизация веб-сайта и его контента для повышения рейтинга в результатах обычного поиска с помощью целевых ключевых слов в самых популярных поисковых системах. Речь идет также о том, чтобы считаться авторитетом в данной теме, обеспечивая решение, которое ищут. Лучшие поисковые системы, такие как Yahoo, Google и Bing, будут следить за тем, как люди взаимодействуют с веб-сайтом, и если посетители возвращаются, и если другие веб-сайты ссылаются на ваш сайт, это создает впечатление, что вы являетесь ведущим авторитетом.
Плата за клик (сокращенно до PPC) - это модель рекламы, в которой вы будете платить за каждый клик, который получает ваше объявление. Реклама в поисковых системах является наиболее распространенной версией платы за клик. Это происходит, когда вы предлагаете показывать свое объявление, когда человек выполняет поиск по ключевому слову, которое имеет отношение к предлагаемой вами компании. Этот вид рекламы может также использоваться в социальных сетях, таких как Facebook, где реклама показывается отдельным лицам на основе их демографических, интересов или других характеристик, выбранных брендом. Самое замечательное в кампаниях PPC состоит в том, что после запуска увеличение трафика обычно происходит мгновенно.
Существует много рекламных платформ для PPC, и вы можете выбрать предложение, которое предназначено для вариантов, которые помогут вам достичь вашей целевой аудитории. Трафик PPC обычно имеет более высокий коэффициент конверсии, чем у обычного трафика. Одним из недостатков кампаний PPC является то, что вы должны платить за показ своей рекламы. Кроме того, повышение может быть немедленным, но крайне важно, чтобы время было потрачено, чтобы научиться разрабатывать и оптимизировать рекламные объявления. Это жизненно важно для получения максимальной отдачи от кампании PPC. Наконец, хотя хорошие результаты для короткой кампании достижимы, вы должны знать, что при отключении кампании трафик, связанный с ней, также исчезнет.
По сути, PPC платит за место, используемое для рекламы, используя целевые ключевые слова на странице результатов поиска. Не думайте, что это ситуация типа «установи и забудь» - поисковая оптимизация все еще выполняется при создании рекламной кампании PPC.

Являются ли результаты органического поиска лучше, чем PPC?

Как говорилось ранее, все зависит. В долгосрочной перспективе ваша стратегия веб-маркетинга должна включать поисковую оптимизацию. Наибольшим преимуществом SEO является то, что статистически это приведет к улучшению качества потенциальных клиентов. И действительно, многие пользователи Интернета привыкли игнорировать часть страницы с «платными результатами» при просмотре в Интернете или поиске в Google. Существует много данных, свидетельствующих о том, что посетители с органическими результатами поиска с большей вероятностью будут доверять вам, бизнесу или продуктам. Когда вы занимаетесь высоким рейтингом на страницах результатов поиска Google по ключевому слову или фразе, это отличный признак того, что вас считают надежным источником и одним из важных участников вашей отрасли. Учитывая это, не обманывайте себя, думая, что SEO действительно бесплатна. Независимо от того, как это нарезано, SEO будет стоить вам что-то. Это может стоить вам вашего собственного времени или времени кого-то другого.

Какой из них выбрать?

Отвечать на эти вопросы немного сложно, но на самом деле это просто зависит. Есть несколько факторов, которые влияют на решение, подходит ли вам SEO или PPC. В лучшем случае, ваша долгосрочная веб-стратегия будет включать SEO, даже если вы решили начать с КПП. Например, некоторые усилия по SEO, такие как повышение скорости и содержимого страницы, также улучшат пользовательский опыт для тех, кто посещает сайт через PPC. Эти вещи будут держать их вовлеченными, уменьшая вероятность того, что они покинут веб-сайт вскоре после его появления. Для многих компаний использование как SEO, так и PPC просто не подходит при запуске, поэтому есть некоторые вещи, которые необходимо учитывать, прежде чем начать с того или другого.
Одним словом, рассмотрим цели компании. Много ли образования связано с покупкой продукта или услуги? Новый продукт или услуга? Вы уже хорошо известны в своей отрасли? Есть лишь небольшая часть вопросов, на которые нужно будет ответить при рассмотрении вопроса о SEO или PPC.

Но пока не пренебрегайте КПП

У PPC есть ряд преимуществ по сравнению с поиском в SEO. Например, если ваша кампания PPC настроена правильно, вы увидите значительный возврат ваших инвестиций. Это выходит за рамки того, кто платит больше всего, чтобы показываться в верхнем рекламном месте, - знайте, что главным приоритетом поисковой системы является предоставление наилучших результатов для пользователя, который выполняет поиск, а не для компании, которая платит за рекламу. , Еще одним преимуществом PPC является возможность размещать рекламу на других веб-сайтах с большим объемом трафика, вызывающих у вашего целевого пользователя. Если пользователь видит рекламу, но ничего не делает, а затем в тот же день снова видит рекламу на другой веб-странице, есть большая вероятность, что он еще раз взглянет на объявление и рассмотрит продукт.

бюджет

В черно-белом варианте SEO бесплатен, в то время как PPC - нет, хотя для начала работы требуется и много времени. Если в бюджете для кампании PPC просто нет места в бюджете, лучше всего начать с простого SEO. Если вы можете заниматься SEO самостоятельно, все это будет стоить вашего времени. Но если вам нужно нанять профессионала SEO, это, конечно, будет стоить вам денег. КПП, это именно так - платить за клик, поэтому вы будете платить за каждый клик, который получает реклама.

График

Если продвигаемая кампания чувствительна ко времени, например, предлагает и предлагает для продажи или продажи, результаты SEO просто окупятся слишком долго. Кампании PPC сразу увидят увеличение трафика и могут быть отключены или удалены, как только закончится крайний срок для продвижения. Жизненно важно начать настоящий SEO с момента создания веб-сайта, чтобы убедиться, что вы не просматриваете старые посты и страницы, чтобы привести их в нормальное состояние. Эта практика потребует меньше времени в долгосрочной перспективе.

цели

Если цель состоит в том, чтобы создать постоянный информационный веб-сайт, SEO - лучший выбор. Венчающей целью является то, чтобы поисковые системы рассматривали сайт как авторитет. Это может быть достигнуто с помощью высококачественного контента, ссылок, ведущих с авторитетных веб-сайтов, а также с постоянным трафиком. Если целью является продвижение и продажа нишевого продукта, КПП будет вашим лучшим выбором. Многие платформы PPC могут помочь в достижении целевой целевой аудитории.

Суть

При выборе между SEO и PPC, то, что будет работать лучше для вас, зависит от многих вещей. КПП - это отличный способ дать толчок усилиям цифрового маркетинга вашего бренда с немедленным всплеском трафика. Чтобы максимально использовать кампанию PPC, важно не торопиться, чтобы получить правильное обучение и сертификаты. Google фактически предлагает это обучение в процессе сертификации для Google Analytics и Google Adwords, которые бесплатны для всех компаний. Если у вас нет времени или ресурсов для этого, жизненно важно нанять кого-то, кто имеет опыт работы с PPC и знает, что при отключении кампании PPC трафик также будет остановлен.
Поисковая оптимизация очень важна и требует времени для создания авторитета страницы, чтобы страницы были проиндексированы для правильных условий поиска. В дополнение к этому, вас не должны удивлять многочисленные изменения в ваших рейтингах, особенно если рынок, на котором вы находитесь, является высококонкурентным. Кто-то может догадаться, когда какое-то количество конкурентов сделает ставку на игру, чтобы стать авторитетом в отрасли. Не чувствуйте себя несчастным, так как долгосрочная стратегия SEO привлечет наиболее квалифицированных клиентов. В дополнение к этому, ваши усилия по SEO непосредственно помогут любым результатам PPC. Это такие вещи, как улучшение заголовков страниц, контента, метаописаний, обратных ссылок и многое другое.
Когда все сделано правильно, и SEO, и PPC сделают все возможное, чтобы вы оказались на первой странице результатов поисковой системы по вашим целевым терминам. Зная, что каждая стратегия имеет свой набор затрат и выгод, трудно дать чёрно-белый ответ, который лучше всего, потому что все зависит от собственного бренда. Потратьте время, чтобы подумать о том, где вы находитесь в жизненном цикле своего бренда (все еще довольно нового или очень хорошо зарекомендовавшего себя), что вы рассматриваете для своего бюджета и сколько работы вы готовы потратить, чтобы сделать свой бренд успешным на интернет.

Основатель DYNO Mapper и представитель Консультативного комитета в W3C.

Похожие

Комментарии