10 + 3 SEO советов: как перезапустить (обновление 2018)

1. 1. Классика: 301 редирект
2. 2. HTTP
3. 3. Мета-заявления
4. 4. Внутренние ссылки, сканирование и индексация
5. Что вы должны учитывать в принципе внутренних ссылок?
6. 5. Содержание
7. 6. Мобильный
8. 7. Скорость страниц
9. 8. Отслеживание и инструменты
10. 9. Конверсионное тестирование
11. 10. день Hreflang
12. 11. Семантические награды
13. 12. Внешние корректировки
14. 13. После перезапуска
15. вывод

У большинства SEO-компаний разные цели: лучшая видимость в обычном поиске, лучший пользовательский опыт, больше трафика и, конечно, больше конверсий. Это был бы идеальный перезапуск. К сожалению, реальность многих (SEO) перезапусков выглядит по-другому: видимость быстро падает, трафик снижается или коэффициент конверсии падает. В худшем случае все случаи происходят одновременно.

В этой статье я хотел бы перечислить типичные ловушки для вас во время повторного запуска и как вы можете успешно справиться с повторными запусками. В этой статье я в основном занимаюсь SEO, но я также хотел бы сказать несколько слов о тестировании конверсии, поскольку этот момент также играет важную роль.

1. Классика: 301 редирект

Перенаправления являются важной частью перезапуска SEO, важно, чтобы перенаправления определялись с помощью кода состояния 301. 301 перенаправления указывают ботам, что запрошенный URL был перенаправлен навсегда. Однако случается снова и снова, что перенаправления 302 возникают (например, на серверах Apache, которые используют 302er в качестве стандарта).

При указании URL-адресов, подлежащих пересылке, следует также обратить внимание на содержимое «старого» URL, то есть: «Старые» URL-адреса должны перенаправляться на тематически похожие «новые» URL-адреса.

Конечно, это необходимо учитывать только при создании новых URL. Если оптимальная структура URL уже существует и принята, переадресация не требуется.

Неправильные перенаправления на planet-wissen.de (Источник: https://de.sistrix.com/planet-wissen.de)

Обновление 2018:

Часто остаются старые URL-адреса, которые не отображались на экране в предыдущих обновлениях страницы, но все еще присутствуют в индексе Google. Обычно они дают статус 404 или запускают цепочки пересылки. Здесь, конечно, вы должны использовать консоль поиска, Google Analytics и другие инструменты, чтобы определить, что доступно, и запланировать обработку.

Совет: Код состояния 410 - Ушел

Воспользуйтесь возможностью и приведите в порядок. Перенаправления хороши для поисковых систем для повторного обнаружения контента. Но контент, который не имеет никакой ценности и после переезда, больше не доступен и не обязательно пересылается. Особенно, если они редко сканируются, они не перечислены в индексе и не имеют внешних ссылок. Здесь рекомендуется выбрать код состояния 410. Это говорит о том, что контент ушел и не вернется.

2. HTTP

Для повторного запуска имеет смысл перейти непосредственно к протоколу HTTP. HTTP был официальным фактором ранжирования с августа 2014 года, хотя этот фактор играет второстепенную роль. Специально для интернет-магазинов, которые используют протокол HTTPs в любом случае не позднее, чем в кассе, желательно предоставить весь домен по зашифрованному протоколу.

URL - wikipedia.de

При миграции на HTTP убедитесь, что не создаются ненужные цепочки перенаправления (несколько перенаправлений подряд). Это, в свою очередь, может привести ко многим проблемам и, в конечном итоге, к ранжированию убытков.

Важно: при использовании HTTP-сертификата сертификат должен быть действительным или действительным. На практике часто случается, что сертификаты являются недействительными, и поэтому в браузере появляется предупреждение «Небезопасное соединение».

Обновление 2018:

В принципе, здесь ничего не изменилось. Только было нововведение, что браузеры тем временем HTTP-страницы небезопасны. Это дополнительная причина для переключения на HTTPS самое позднее при повторном запуске.

3. Мета-заявления

название

Каждая SEO-релевантная страница должна быть выровнена в соответствии с определенной стратегией KW. Тег заголовка считается самым важным метатегом и должен присутствовать и заполняться при повторном запуске.

описание

Мета-описание также должно быть адаптировано к фокусу KW или темам KW. Хотя описание не является фактором ранжирования, оно является важным элементом в убеждении потенциальных посетителей кликнуть в поисковой выдаче.

канонический

Каноническая метка широко используется и часто упоминается как «301 бедняка». Почему? Он всегда используется, когда возникают технические проблемы, например. Б. с дублированным содержанием.

На практике это выглядит примерно так: по какой-то причине система генерирует дублированный контент! Что мы должны делать? Возьмите Canonical Tag, тогда у нас не будет никаких проблем с Google!

На мой взгляд, с каноническим днем ​​можно обойтись, так как 99% случаев представляют большую опасность. Использование Canonicals всегда должно происходить с умом и никогда не быть «аварийным гвоздем».

Для технических проблем, например. Например, из CMS, исследование причины должно быть выполнено или лучше всего установлено перед повторным запуском в системе, которая практически устраняет типичные проблемы при запуске.

Дальнейшая метаинформация

Для этого следует сохранить дополнительные метаданные, например:

• OpenGraph: данные для социальных роботов
• Тег издателя: для ссылки на страницу Google+ и влияния на график знаний

Обновление 2018:

Здесь ничего не изменилось. Точки остаются важными.

4. Внутренние ссылки, сканирование и индексация

Хорошо продуманная структура сайта является основным строительным блоком для оптимальной внутренней ссылки и удобства использования. Вот краткий обзор основных моментов для внутренних ссылок, которые одинаково актуальны для поисковой системы и пользователей.

Что вы должны учитывать в принципе внутренних ссылок?

• Тексты ссылок: проверьте тексты ссылок и целевой URL. Использует ссылки, которые по смыслу описывают содержимое связанных страниц.
• Тип ссылок: убедитесь, что ссылки определены в привязке HTML, а не через JS или аналогичные.
• Уровни. Постарайтесь сделать страницы, релевантные SEO, доступными всего за несколько кликов (до 3-5 кликов). Меньшее количество уровней положительно влияет на сканирование и удобство использования.
• Уровни. Постарайтесь сделать страницы, релевантные SEO, доступными всего за несколько кликов (до 3-5 кликов). Меньшее количество уровней положительно влияет на сканирование и удобство использования.
• Ссылки из содержимого: старайтесь связывать важные страницы в основном из области содержимого, а не из нижнего колонтитула или верхнего колонтитула. Ссылки на контент, которые нажимаются с определенной вероятностью, более важны в долгосрочной перспективе.

Сканирование данных из инструментов SEOratio

robots.txt

Конечно, все страницы также должны быть доступны для поисковых систем. Поэтому файл robots.txt домена должен быть настроен и представлен соответственно. В основном, о robots.txt можно сказать следующее:

• Не блокируйте файлы JS или CSS! Эти файлы необходимы для рендеринга страницы.
• В общем, убедитесь, что роботы поисковых систем имеют доступ к домену или к важным страницам . («Disallow: /» блокирует весь домен)

Блокирует весь домен для всех ботов:

Пользователь-агент: * Disallow: /

Поделиться всем доменом для всех ботов:

Пользователь-агент: * Disallow:

В общем, это основные требования, которым должен соответствовать хотя бы robots.txt. Определенные области, например Административные области обычно могут быть заблокированы.

контроль Индекс

Чтобы получить SEO-релевантные страницы в индексе поисковой системы, их не следует исключать из индексации. Снова и снова случается так, что после повторного запуска некоторые страницы или даже все страницы находятся на «noindex», z. Например, потому что тег воспроизводится из тестовой среды в живую версию.

Google прощает некоторые ошибки здесь (собственный опыт) и не сразу деиндексирует все URL. Однако, если тег сохраняется во время повторных операций сканирования, страницы удаляются из индекса. Таким образом, здесь не следует рисковать.

Следовательно: Проверяет, находятся ли релевантные для SEO страницы в «указателе, следуйте».

В свою очередь, следует позаботиться о том, чтобы указатель не содержал нерелевантных страниц и «раздут». Особенно с интернет-магазинами с многогранной навигацией, тысячи URL-комбинаций могут возникнуть и попасть в индекс.

Обратите особое внимание на то, какие страницы индексируются, и избегайте того, чтобы «тонкий» контент опустошал индекс !

Обновление 2018:

Во внутренних ссылках есть еще один важный момент: убедитесь, что вы используете только новые URL-адреса для внутреннего использования. Если это упущено, иногда создаются внутренние перенаправления. И это, как известно, вредит бюджету обхода.

5. Содержание

Что лучше хорошего контента? Лучший контент! В общем, это имеет смысл, перед каждым повторным запуском Содержание аудита сделать и подготовить содержание, так сказать, капитальный ремонт.

Новый контент = новый расчет!

Когда создается новый контент, он должен обрабатываться поисковыми системами. Это обычно приводит к изменениям рейтинга. Важно, чтобы контент был адаптирован к намерениям пользователя. Скажем, целостное планирование KW- или тематических проектов обязательно!

HTML форматирование

При создании шаблонов вы должны обратить внимание на следующее форматирование:

• Значительно использует заголовки ( <h> )
• Используйте списки ( <li> ), если он поддается
• Заполняет атрибуты alt для изображений

Обновление 2018:

Здесь требования продолжают применяться.

6. Мобильный

«Мобильный прежде всего» - это девиз. Но что на самом деле означает «мобильный сначала»? Во многих перезапусках тема мобильности помечается как вопрос репрезентации. Контент должен легко отображаться на мобильных устройствах и адаптироваться соответственно технологии макета. Чистое представление или адаптация контента для устройства называется адаптивным дизайном или адаптивным дизайном.

Но не должны ли мы задать себе вопрос: достаточно ли визуального представления контента в эпоху мобильных технологий? Я скорее думаю: нет.
Контент на мобильных устройствах должен адаптироваться к обстоятельствам и должен быть более целенаправленным.

Поэтому: подумайте об отзывчивости и убедите пользователя в независимости от устройства!

Обновление 2018:

Между тем, Google серьезно относится к этой проблеме. Теперь применяется: Mobile First Indexing. Это означает, что мобильный вариант страницы теперь используется в качестве основы для индексации и оценки рейтинга. Поэтому более сильный вес темы вполне очевиден.

Дополнительную информацию о Mobile First Index можно найти в нашем SEO обзор с мая 2018 года.

7. Скорость страниц

Да, время загрузки. Есть ли что-нибудь хуже, чем сайты, которые загружаются медленно или медленно? Глядя на растущую пользовательскую базу мобильных устройств, быстро становится понятно, почему Pagespeed является важной темой: загрузка 10 МБ изображений с помощью Edge - не очень приятный опыт.

Позаботьтесь о времени загрузки и протестируйте свой домен на наличие уязвимостей. Рекомендуемый инструмент для проверки времени загрузки webpagetest.org ,

Анализ скорости страниц с помощью webpagetest.org

Обратите внимание на следующие критерии:

• Использует CDN для оптимизации TTFB ( байта времени до первого), если не возможно иное
• Использует методы сжатия, такие как gzip
• Оптимизируйте и сожмите ваши фотографии
• Используйте браузер кеширования
• Использует спрайты CSS
• Использует спрайты CSS
• Уменьшает количество запросов
• При необходимости используйте предварительную визуализацию и предварительную выборку.
• Apache и nginx: обновите сервер до http2 (в настоящее время работает только по HTTP)

Обновление 2018:

В контексте «Мобильный сначала» особое внимание следует уделить точкам, позволяющим снизить нагрузку на данные.

8. Отслеживание и инструменты

Перед каждым повторным запуском вы должны подумать о своих инструментах анализа. Это важно, чтобы как можно быстрее выявить любые проблемы после перезапуска.
Поэтому обратите внимание на свои коды отслеживания и не забудьте сменить домен при переходе, например, на. Например, для HTTP-запросов в консоли поиска, чтобы подтвердить или внести депозит.

Совет. Чтобы получить более подробные данные в консоли поиска, необходимо подтвердить важные каталоги (или даже отдельные URL-адреса) отдельно в консоли поиска.

Обновление 2018:

В то же время вы можете наверстать упущенное при связывании некоторых инструментов отслеживания (например, вы можете интегрировать Search Console в Analytics).

9. Конверсионное тестирование

Как правило, перезапуск также означает редизайн сайта. На этапе разработки концепции создаются новые дизайны для улучшения пользовательского опыта и удобства использования. Во время всей фазы повторного запуска, от начала до фактического повторного запуска, также следует рассмотреть возможность тестирования. Всегда помните, что каждый тезис, который вы создали, также должен быть проверен. Поэтому желательно испытать первые прототипы итеративно рано после мысли Лин. В коротких циклах и итерациях может быть достигнут локальный максимум.

Хорошие примеры здесь - Amazon.de или booking.com: все элементы тестируются индивидуально и дают положительные результаты. Поиск «тотального перезапуска» напрасен. Такой итеративный подход дает Amazon и booking.com, среди прочего, конкурентное преимущество. Это определенно имеет смысл практически исключить риск падения коэффициента конверсии после повторного запуска.

В SEO тоже дизайн (неявный) и удобство использования играют все более важную роль. Обе области оказывают косвенное и прямое влияние на поведение пользователя.

Больше роста благодаря итеративному тестированию - Источник: https://www.konversionskraft.de/strategie/warum-amazon-nicht-innovativ-ist.html

В итоге:

• Быть проворным и ориентированным или опираться на бережливое управление
• Создавайте первые прототипы и тестируйте их заранее (таким образом, опыт может быть обработан в процессе)
• Итерации и циклы обзора очень важны
• Подтвердите свои тезисы с помощью испытаний

Обновление 2018:

Опять же, требования продолжают применяться. Рассмотрение пути клиента стало еще более важным в последние два года.

10. день Hreflang

В зависимости от стратегической направленности перезапуск будет проходить на нескольких языках. Различные языковые версии на практике представлены в структуре каталогов, как поддомен или в TLD:

example.com/fr/, fr.example.com или example.fr?

Независимо от того, какой вариант выбран - в многоязычии вы должны использовать тег hreflang в области заголовка документа HTML. Тег hreflang информирует поисковые системы о различных языковых версиях и, таким образом, облегчает правильную индексацию.

Обновление 2018:

Важно: тег hreflang должен ссылаться на все языковые версии на всех страницах.

11. Семантические награды

Использует семантические награды (например, schema.org, data-Словарь), чтобы различать конкретные области. Например, с продуктами (доступность, цена и т. Д.) Или данными компании.
Эти награды делают активные фрагменты активными в SERP (например, продуктах) или могут повлиять на граф знаний по запросам на пожар (корпоративные данные).

Семантические награды не оказывают прямого влияния на рейтинг сайта, но могут, помимо прочего, сильно влиять на рейтинг кликов.

12. Внешние корректировки

То, что часто забывают во время повторного запуска, это за пределами площадки. Хотя в пункте 1 был совет, что вы также можете работать с кодом состояния 410. Но именно этот момент необходимо учитывать при сторонней оптимизации: ни при каких обстоятельствах страницы с хорошим профилем обратных ссылок не могут просто исчезать. Здесь вы всегда должны указывать подходящее направление переадресации, в противном случае вся мощность обратных ссылок падает. Еще лучше, если вы установите контакт с соответствующими веб-мастерами и попросите их дать ссылку на новую страницу напрямую.

13. После перезапуска

Перезапуск прошел успешно. Чтобы дела шли хорошо, проверьте домен на предмет важных KPI и показателей после перезапуска:

1. Проверяет, что все 301 перенаправления были установлены правильно .
2. Как меняется трафик ? Нужно ли наблюдать тенденции ?
3. Как меняются релевантные ключевые слова в поисковой выдаче ?
4. Как ведет себя видимость домена?
5. Есть ли отклонения в коэффициенте конверсии ?
6. Есть ли какие-либо изменения в сигналах посетителей ? (например, время на месте, показатель отказов)
7. Взгляните на логи сервера и поищите аномалии
8. Следите за поиском консоли :
   1. Есть ошибки сканирования? Например, увеличение на 404 страницы, проблемы с DNS и т. Д. (Помните, что данные в консоли поиска будут поступать с небольшой задержкой.) Данные имеют задержку около 2 дней)
   2. Как изменяются показы и клики (анализ поиска в консоли поиска)?
   3. Проверяет время загрузки домена, например. Например, с webpagetest.org
   4. Обходит домен и просматривает любые 404 страницы или ссылки, которые указывают на перенаправления Например, с помощью инструментов SEOratio, onpage.org, audisto или Screaming Frog
   5. Позаботьтесь о перезапуске домена по битым ссылкам , чтобы внешние ссылки ссылались на 404 страницы

БЕСПЛАТНЫЙ SEO АНАЛИЗ

Наши SEO-специалисты проанализируют ваш домен - бесплатно и без обязательств.

• Анализ вашего домена по критериям SEO и SEO пригодности
• Необязательный и бесплатный SEO-анализ
• Многолетний опыт в SEO

вывод

Конечно, целью всегда должен быть успешный перезапуск. Что значит успешный в этом контексте? Конечно, успех относительный. Для некоторых сохранение статус-кво уже является успехом. Для сложных проектов это вполне может быть целью. Тем не менее, повторный запуск должен всегда иметь целью сделать веб-сайт (большой) шаг вперед. Будь то в SEO, в оптимизации конверсии, удобстве использования или в технологии.

Похожие

Комментарии