Подделка поисковой выдачи - Rich Snippet Hacks & Penalties

1. Удаление Rich Snippets или Author Photos - что для пользователя важнее?
2. Примеры злоупотреблений Rich Snippets Отзывы
3. Богатые фрагменты, увиденные в дикой природе
4. Rich Snippet Google Penalty
5. 3 способа, которыми черная шляпа могла легко злоупотреблять богатыми отрывками
6. Для чего тогда Schema.org, если все отзывы поддельные?
7. Заключение

В мире, где Google пытается сделать SERP более безопасным местом для своих пользователей, кажется, что SEO изучают любую возможность, чтобы выжать больше. Недавно Google решил удалить авторские фотографии со страницы результатов, чтобы создать однородный и однородный вид. Джон Мюллер дал одно официальное объяснение сообщение из его аккаунта Google+:

Мы проделали большую работу по очистке визуального дизайна наших результатов поиска, в частности, создали лучший мобильный интерфейс и более согласованный дизайн для всех устройств.

Другими словами, Google хочет улучшить пользовательский опыт и очистить свои выдающиеся результаты от любых загроможденных визуальных проектов. Мы также можем предположить, что они предприняли это действие после многих испытаний, которые предоставили информацию о том, что пользователи могут жить без авторских фотографий. Но после удаления фотографий Google+ из поисковой выдачи, основанных на той же концепции удаления ненужных объектов, можно ожидать удаления фрагментов из результатов поиска.

В сложном мире веб-оптимизации владелец сети знает каждый контент и каждый уголок своего веб-сайта. Богатые фрагменты были реализованы Google, чтобы помочь пользователям быстрее идентифицировать веб-сайты и их контент, отображая фрагменты контента в результатах поиска, называемые фрагментами. Он предоставляет пользователю удобный фрагмент информации, основанный на содержимом сайта, к которому вы собираетесь получить доступ, если вы решите нажать на результат. Они сразу могут определить, относится ли контент к их запросу или нет. Если им случается искать продукт или место, они могут получить дополнительную информацию относительно обзоров и оценок. Если они ищут определенного человека, вы получите фрагменты, которые помогут вам дифференцировать результаты. Его первоначальная цель состояла в том, чтобы изменить результаты, которые мы получаем, чтобы мы могли быстрее решить, что имеет отношение к нашему поиску. Они даже заявили в Сообщение блога в центральном блоге Google для веб-мастеров эти дополнительные сведения рассматриваются как стимул:

Это простое изменение в отображении результатов поиска, однако наши эксперименты показали, что пользователи находят новые данные ценными - если они видят полезную и релевантную информацию со страницы, они с большей вероятностью просматривают страницу.

Удаление Rich Snippets или Author Photos - что для пользователя важнее?

Хотя Google неоднократно заявлял, что хочет улучшить возможности поиска для своих пользователей, мы размышляем над их последним решением. Прямо сейчас вы можете выбрать из девяти типов богатых фрагментов, которые можно добавить в ваш сайт в результатах поиска. Это означает, что вы можете переключаться между авторством, отзывами, продуктами, предприятиями и организациями, рецептами, событиями, музыкой и людьми. Каждый фрагмент структурированных данных, который вы можете добавить в свои расширенные фрагменты, создает более подробный результат в списке. Но каждый ли кусочек информации помогает пользователю, как того хочет Google? Мы попытаемся объяснить вам, могут ли некоторые богатые фрагменты использоваться для обеспечения ложного чувства безопасности.

На изображении выше у вас есть пример расширенного фрагмента обзора для поискового запроса «ссуды до зарплаты». По сути, Google показывает мне, что этот результат имеет рейтинг 4,6 из 33 отзывов. Это «говорит мне», что этот продукт высоко оценен 33 клиентами. Поскольку Google отображает все эти рейтинговые оценки и звезды, люди принимают их как должное. Это всего лишь набор цифр, размещенных владельцем веб-сайта, которые не имеют никакой связи с системой оценки внутри веб-сайта. Это может быть 10 000 отзывов вместо 33. На правой стороне скриншота у вас есть фотография Google Authorship, так что вы можете сравнить, что больше влияет на пользовательский опыт - простая фотография человека или рейтинг, который утверждает качество продукта или услуги. Я не могу не задаваться вопросом, может ли простая фотография Google+ быть более беспорядочной, чем некоторые сомнительные числа, приложенные к результату поиска.

Вот разбивка по нескольким причинам, которые покажут вам, почему богатые фрагменты, как они есть сейчас, отравляют целые результаты поиска:

• Потому что они являются простым на странице фактором, который позволяет визуально изменять SERP.
• Потому что они вызывают фальшивое доверие к пользователям. Поисковик будет думать, что эти обзоры являются реальными и что их следует учитывать при рассмотрении того, какой результат поиска поможет ему больше всего.
• «Х» люди проголосовали за сайт. Но это случайное число, добавленное владельцем сайта.
• На мой взгляд, фальшивые обширные фрагменты должны быть больше сфокусированы, так как они не дают пользователю достоверную и уместную информацию.

Примеры злоупотреблений Rich Snippets Отзывы

По мере того, как Google пытается предлагать своим пользователям соответствующие результаты своих запросов с помощью своих последних обновлений (Panda 4.0 и Payday Loans 2.0), наметилась новая тенденция - злоупотребление фрагментами кода. Люди еще раз доказывают свою приспособляемость, превращая то, что было разработано, чтобы помочь пользователям понять содержание страницы, отображаемой в результатах поиска, в метод, влияющий на восприятие пользователя и увеличивающий CTR.

Например, у нас есть поисковая фраза «купить подписчиков». Если вы собираетесь искать в Google именно это ключевое слово, вы найдете два сайта, сражающихся друг с другом в верхней части поисковой выдачи с отличными оценками и ордами голосов. Это очень заслуживающий доверия фактор, который можно принять во внимание, так как они являются единственными сайтами, которым за свои услуги дали 5 звезд. Но если бы вы внимательно осматривали сайты, вы бы заметили, что эти цифры скрыты в простых мета-элементах. На сайтах нигде нет системы голосования.

У нас есть другой пример злоупотребления фрагментами на картинке выше. Невероятно, как легко упустить из виду правдивость этой информации. Мы, как правило, принимаем информацию как должное и переходим на сайт. И мы делаем это, потому что мы верим, что у Google есть наши интересы в глубине души. Потому что мы считаем, что эти отзывы и звёзды подтверждены и размещены там Google. Причины, по которым эти типы богатых фрагментов являются плохим знаком SERP:

Если вы хотите увидеть в действии эти богатые фрагменты кода в действии, вы должны ввести в Google поисковые фразы, такие как «купить лайки в Instagram» или «купить подписчиков в Instagram». Уловка, лежащая в основе этих ложных обзоров, состоит в том, что они представляют собой просто числа, скрытые в коде сайта. Более того, стоит упомянуть тот факт, что вы можете поставить туда любое число. Вы можете легко установить себе рейтинг 5 из 5 с 5 000 отзывов. На изображении выше у вас есть очевидный пример того факта, что не требуется много времени и усилий для создания богоподобного фрагмента обзора. В этом примере веб-мастер установил значение рейтинга 5 и счетчик оценок 1675. Но, как я уже говорил, вы можете изменить эти цифры, как душе угодно.

Богатые фрагменты, увиденные в дикой природе

Несмотря на то, что мы пытались убедительно обосновать богатые фрагменты и их актуальность для пользователя, я также собираюсь показать вам прекрасный пример ценного богатого фрагмента. Таким образом, вы увидите, как это выглядит в поисковой выдаче и почему так сложно отличить поддельные от подлинных.

Как вы можете видеть на картинке выше, это тот случай, когда сайт использует фрагмент, содержащий данные отзывов и оценок Google+! Он отображает истинный рейтинг в результатах поисковой выдачи, который был присвоен пользователями в Google+. Это способ использовать богатые фрагменты. Иметь прозрачные отзывы в открытом доступе для всех, чтобы получить доступ к данным и посмотреть, кто подтвердил правильность компании. Еще одна полезная вещь - это то, что вы можете просматривать обзоры и видеть, кто написал обзор и сколько звезд они присудили. Отзывы Google+ предлагают полную прозрачность в отношении оценок пользователей. На нашем примере снимка экрана искатель может легко получить доступ к обзорам и оценкам, касающимся «отпусков на море». Эти типы расширенных фрагментов увеличивают ценность результатов поиска и помогают пользователю. Я думаю, что размещение богатых фрагментов, которые используют доступные и прозрачные данные, такие как обзоры Google+, является плодотворным как для поисковика, так и для веб-мастера.

Представляю вам еще один прекрасный пример честного обзора богатого фрагмента, замеченного в дикой природе. Появляется по ключевому слову «рододендроны». Вы можете видеть, что у него довольно хороший рейтинг из 39 голосов, отображаемых в результатах поиска. Но в отличие от ранее использованных расширенных фрагментов, эти расширенные данные соответствуют данным сайта. Как видите, на сайте есть механизм голосования, который позволяет пользователям фактически голосовать. Это самая важная часть. Во многих случаях злоупотребления богатым фрагментом веб-мастера использовали информацию, которую нельзя было сопоставить с веб-сайтом. И некоторые из них были соответственно оштрафованы.

Rich Snippet Google Penalty

Хотя вы можете подумать, что это злоупотребление фрагментарными фрагментами скрыло острый взгляд Google, они уже приняли меры против веб-сайтов, которые имели неуместные рейтинги как богатые фрагменты. Таким образом, стоит упомянуть, что они штрафуют сайты, которые используют богатые фрагменты нечеткими способами. Этот тип предупреждения впервые появился на форуме Google Webmaster Central. Запутанный пользователь спросил подробности о предупреждении и проблемах, которые Google имел с его веб-сайтом. Он получил штраф за неправильное использование наценок. Судя по всему, не имеет значения, имел ли вебмастер какие-либо спам-намерения или это только ошибка. Ручное действие, предпринятое против его сайта, сопровождалось следующим сообщением:

Разметка на некоторых страницах этого сайта, по-видимому, использует такие методы, как разметка контента, который невидим для пользователей, разметка нерелевантного или вводящего в заблуждение контента и / или другое манипулятивное поведение, которое нарушает рекомендации Google Rich Snippet Quality

Эта загадка была позже раскрыта другим пользователем, который разместил цитату из богатого фрагмента Google служба поддержки ресурс, который был утвержден Джоном Мюллером из Google.

В другом случае штраф за расширенный фрагмент пользователь был сбит с толку тем же ручным штрафом. Позже тот же пользователь, на которого повлияло наказание, ответил на свою дилемму цитатой из руководящих принципов Google: «В общем, Google не будет отображать контент в богатых фрагментах, который не виден пользователю». Этот ответ был помечен как «лучший ответ» Джона Мюллера из Google. Этот тип ручного действия, по-видимому, нацелен на сайты, которые неправильно используют расширенные фрагменты, независимо от их намерения. Это наказание применяется ко всем типам фрагментов кода, начиная от оценок на сайтах, не имеющих системы оценок, и заканчивая обзорами без реального источника и неуместного авторства.

Это более позднее дополнение к палитре штрафных санкций вручную представляется необходимым, но не очень эффективным. Если вы не совсем уверены, соответствуют ли ваши расширенные фрагменты рекомендациям Google, вы можете проверить информацию из расширенного фрагмента. Помогите площадь.

3 способа, которыми черная шляпа могла легко злоупотреблять богатыми отрывками

В прошлом богатые фрагменты не были приоритетом для SEO в черной шляпе, но каким-то образом им удалось превратить их в эксплойты. В этом разделе статьи мы рассмотрим несколько способов, с помощью которых SEO в черной шляпе злоупотребляют богатым фрагментом, чтобы повысить рейтинг кликов. Это не займет много времени, пока мы не увидим эти типы злоупотребления фрагментами ежедневно. Это три полнофункциональных эксплойта, которые используются для того, чтобы обмануть пользователей:

1. Подделайте фотографию профиля автора. Добавление фотографии профиля известного влиятельного лица может стать лучшим стимулом для пользователей щелкнуть ссылку. Этот тип хитрого фальшивого фрагмента может быть самой плодотворной схемой из всех трех, поскольку он визуально стимулирует и легко обнаруживается.

2. Фальшивое имя популярного автора. Подобно автору профиля, уловка - это фальшивое имя автора. Черная шляпа, как правило, нацелена на очень известных людей, чтобы вызвать энтузиазм среди поисковиков На скриншоте, представленном ниже, вы можете видеть, что эта техника поддельного имени в сочетании с фотографией профиля поддельного автора. Таким образом, это укрепляет доверие.

3. Подделка предварительного просмотра видео. Как видно из рисунка ниже, вы также можете влиять на пользователей, добавляя поддельный большой палец видео в богатых фрагментах. Видео не существует на сайте и вводит пользователей в заблуждение, что на сайте есть видеоконтент. В моем примере вы можете увидеть фальшивый фрагмент видео, размещенный исключительно для того, чтобы побудить пользователей сосредоточиться на этом результате. Вы также можете прочитать о Предварительный просмотр поддельного видео Маркс и Спенсер Ситуация, когда они пытались влиять на пользователей, создавая видеоролики о продуктах. Затем они были выделены как богатые фрагменты.

Для чего тогда Schema.org, если все отзывы поддельные?

Судя по всему, некоторые благие намерения, которые были у Google с богатыми фрагментами, уже превратились в злоупотребления. Несмотря на то, что богатые фрагменты кода - это страшная проблема, schema.org может быть очень полезным Несмотря на фальшивые обзоры, существуют типы фрагментов, которые могут предоставить полезную и быструю информацию для пользователя (как предназначались расширенные фрагменты).

Вы можете увидеть на картинке несколько превосходных примеров богатых фрагментов:

• Вы можете предоставить полезные данные о продукте. Например, если у вас есть кулинарный сайт, вы можете разместить информацию о времени приготовления и калориях для определенного рецепта.
• Покажите видео превью из видео контента, который у вас есть на страницах. Вы можете видеть из изображения, страница о машине. И он также предоставляет большой палец видео, чтобы показать пользователю, что он найдет пояснительное видео об автомобиле на странице. Он показывает пользователю тип контента, который он может ожидать, если щелкнет ссылку.
• Показать информацию о событиях. Еще одна полезная информация, которую вы можете предоставить поисковику, - это места и даты предстоящих событий.

Эти примеры богатых фрагментов повышают ценность поиска пользователем информации и отличают ваш сайт от остальной части пакета в поисковой выдаче. Он предоставляет им кусочки информации, которые также содержатся на странице, более подробно. Они не пытаются ввести пользователя в заблуждение или манипулировать каким-либо образом, и это фактически соответствует контенту.

Заключение

В качестве последнего слова я считаю, что Обзоры Rich Snippets, даже если они в некоторых случаях доказывают свою актуальность, уже являются реальным источником злоупотреблений и должны быть удалены из SERP. Единственные релевантные и прозрачные обширные фрагменты обзора предоставлены Google+. Они решили удалить авторские фотографии, потому что это добавило слишком много беспорядка в пользовательский опыт, но кажется, что эти неправдоподобные богатые фрагменты могут представлять реальную угрозу целостности результатов поиска. Этот тип структурированных данных может быть преобразован из части полезной информации в тактику Shady SEO. Это оказывается более полезным для SEO, чем для поисковика.

Что вы думаете о злоупотреблении фрагментами? Если у вас есть другие примеры злоупотребления фрагментами, вы можете поделиться ими в разделе комментариев ниже.

Похожие

Комментарии