5 вещей, которые большинство людей забывают о местном SEO

1. 1. Точность и последовательность в онлайн-списках.
2. Точность NAP
3. Согласованность НПД
4. 2. Вся другая ценная информация в списках каталогов.
5. 3. Создание полноценных аккаунтов в социальных сетях.
6. 4. Попрошайничество для отзывов.
7. 5. Оттачивая на гиперлокальных SEO.
8. Заключение

28 октября 2014 г. 11 мин чтения

Мнения, высказанные вкладчиками предпринимателей, являются их собственными.

Локальная поисковая оптимизация (SEO) может быть хитрой. Вы не только должны делать все обычные вещи SEO, но вы должны сделать новый слой сложных действий SEO. Большинство технически подкованных владельцев местных бизнесов имеют приличное представление о том, как сделать местный SEO, но погружение на более глубокий уровень может привести к путанице.

Например, большинство людей думают, что для успешного локального SEO вы должны иметь списки каталогов. Это правда - в точку. Во-первых, вы должны убедиться, что некоторые другие вещи в порядке. (Списки каталогов не идут первыми в местном SEO.)

Затем вы должны убедиться, что вы попали в список с правильными локальными каталогами. Кроме того, вы должны знать, как и где найти локальные каталоги, которые являются уникальными для вашего географического района. Кроме того, вы должны убедиться, что вы оптимизируете свое геоспецифическое гиперлокальное окружение, а не только общее местоположение вашего бизнеса.

Как я уже сказал, все может запутаться.

Связанные с: 6 вещей, которые делают маркетологи инновационной поисковой системы прямо сейчас

Чтобы решить некоторые из этих основных проблем, я объяснил пять основных вещей, которые большинство людей забывают о местном SEO. Если вам нужен локальный поисковый трафик, вам необходимо убедиться, что вы прошли через все пять проблем в этой статье. То, что вы собираетесь прочитать, может быть огромным благом для вашего местного SEO.

1. Точность и последовательность в онлайн-списках.

Самый важный компонент местного SEO - это троица информации, известной как NAP. NAP означает имя, адрес и номер телефона. Некоторые люди называют это NAP + W, добавляя в веб-сайт для хорошей меры. Любой местный оптимизатор знает это много. Все идет нормально.

Что может сбить с толку, так это точность и последовательность этой информации.

Опрос ConstantContact показал некоторые обескураживающие тенденции среди малых и средних предприятий. В то время как 85 процентов малых предприятий говорят, что их важно найти в локальных поисковых приложениях и каталогах, только половина этих компаний когда-либо обновляла свои онлайн-списки! Пятьдесят процентов этих компаний знают, что у них неточные списки, но 70 процентов говорят, что у них просто нет времени на их обновление!

Это плохие новости. № 1 отрицательный фактор местного рейтинга, в соответствии с Моз , - это «листинг, обнаруженный в ложном месте деятельности». Третий по величине отрицательный фактор ранжирования - это несовпадающий NAP Уч. Подобные неточности убьют вашего местного SEO.

Очевидно, что малый и местный бизнес сталкивается с серьезной проблемой, когда дело доходит до получения местных списков. Позвольте мне разбить это на две конкретные области - точность и последовательность, и почему они так важны.

Точность NAP

Местные поисковые системы используют NAP как критерий точности для существования бизнеса. Чтобы локальная поисковая система или каталог проверяли присутствие вашей местной компании, она должна убедиться, что каждая точка данных идеально выровнена.

Так, например, если ваше фирменное наименование - Чарли-блинчики Чарли, и вы случайно в своей цитате вводите «Блинчики-убийцы Чарлиса» (неуместный апостроф), то каталог может зарегистрировать вашу компанию неточно.

Думаю об этом. Если это просто вопрос создания списков, то между предприятиями может возникнуть путаница. Сколько «кекс» бутиков в Нью-Йорке? Или сколько учреждений «Финансовых услуг» находится на Манхэттене? Для того чтобы бизнес был легитимным, он должен иметь все эти три вида информации - имя, адрес и телефон - и все они должны соответствовать в каждой цитате по местному ландшафту.

Согласованность НПД

Другая проблема, о которой следует помнить, - это согласованность. NAP должен быть согласованным во всех локальных каталогах, упоминаниях, цитатах и ​​списках.

Моз говорит так:

Последовательная информация NAP необходима для получения большего количества ссылок и повышения рейтинга в поисковых системах.

Информация на Yelp должна соответствовать информации в Google+, которая должна соответствовать информации на Foursquare, должна соответствовать Местной ассоциации малого бизнеса и так далее.

Это, вероятно, самая сложная функция для компании, которая хочет получить местное звание. Зачем? Потому что деловая информация меняется. Однажды ваш бизнес может решить немного изменить свое название или переключиться на номер 800. Или вы можете перейти в другое место.

Как вы препятствуете вашему локальному SEO оптимизировать из-за отсутствия последовательности?

Это не просто. Чтобы убедиться, что каждая локальная цитата является последовательной, вы можете либо нанять кого-нибудь, чтобы отслеживать каждую цитату и изменить ее, либо вы можете сделать это самостоятельно.

Все локальное SEO начинается здесь - с очевидного NAP. Но это идет дальше, с не столь очевидными вопросами точности и последовательности. Вот несколько вопросов, чтобы задать себе:

• Мой бизнес когда-нибудь менял имена? (Название)

• Мой бизнес когда-либо менялся? (Адрес)

• Мой бизнес когда-нибудь менял номера телефонов? (Телефон)

Если вы ответили «да» на любой из этих вопросов, возможно, вы захотите приступить к некоторому местному исправлению SEO. Отследите все ваши местные цитаты и убедитесь, что они точны и последовательны.

2. Вся другая ценная информация в списках каталогов.

Это легко попасть в список в местных каталогах. Заполнить эти локальные каталоги максимально возможно.

Создание локального списка является трудоемким и утомительным. Но это именно то, что должен делать местный бизнес, если он хочет занять место. Именно здесь мы попадаем в одну из часто упускаемых из виду особенностей местного SEO. Эти каталоги должны быть заполнены как можно большим количеством информации.

Связанные с: Является ли платный поиск неэффективным для интернет-маркетинга?

Исследование от Ассоциации местного поиска / Burke Inc , показал, что когда потребители ищут локальный список, они хотят видеть следующую информацию:

Вот почему важно заполнять эти каталоги как можно полнее. Каждая добавленная цитата дает вам небольшой всплеск SEO. Чем полнее вы вносите этот онлайн-листинг, тем лучше вы делаете для клиентов, которые действительно смотрят вашу запись. Они хотят информации - ее очень много.

3. Создание полноценных аккаунтов в социальных сетях.

Местный бизнес может процветать на местном SEO, даже не имея веб-сайта. Это так. Локальное SEO зашло так далеко и доминировало в поиске, поэтому наличие обычного веб-сайта не требуется для успеха местного SEO.

в Рейтинг локального поиска 2013 Опрос, проведенный Moz, оценил важность веб-сайта, оптимизированного для местного использования, в 18,8%, назвав его «сигналами на странице». Все остальные фрагменты этой круговой диаграммы не зависят от веб-сайта. (Я бы сказал, что сила «ссылочных сигналов», при отсутствии веб-сайта, должна быть направлена ​​на размещение страниц или других локальных списков.) Другими словами, все, кроме 18 процентов, является силой местного SEO, без веб-сайта. ,

Помогает ли сайт? Конечно же. Я рекомендую это. Но для местного SEO наиболее важны местные факторы.

Это приводит меня к выводу, что многие компании упускают из виду: ваши клиенты используют вашу страницу места или страницу в социальных сетях в качестве вашего фактического веб-сайта.

Вместо того, чтобы посещать ваш сайт, многие клиенты предпочитают проверять вас на Facebook, UrbanSpoon, Yelp или TripAdvisor. По крайней мере, на Urbanspoon они могут увидеть звездный рейтинг или обзор.

С помощью простого запроса я могу узнать все, что я хочу знать:

Откуда вся эта информация? Он не пришел с веб-сайта, потому что это конкретное учреждение даже не имеет полного веб-сайта. Все, что у них есть, это локально оптимизированные учетные записи в каждом значимом локальном списке.

Если я проверяю Vicoletto, я хочу обзор. Хочу ли я прочитать о мечтательной буратте? Черт возьми, да.

В связи с недавним внедрением новой платформы Google My Business местные поисковые эксперты громче, чем когда-либо, настаивают на том, что важно как можно полнее заполнить всю вашу информацию. Как писал Грег Гиффорд в Search Engine Land «Обновление Google My Business - это крупнейшее обновление, которое Google когда-либо выпускал для местных компаний». И теперь вам нужно убедиться, что ваш бизнес живет так же заметно, как и раньше, с помощью этого огромного локального инструмента SEO.

Связанные с: 8 продвинутых инструментов для веб-мастеров, которые вы должны использовать для улучшения SEO

4. Попрошайничество для отзывов.

Хорошая вещь о локальном поиске в том, что он в основном под вашим контролем.

Вы создаете свои локальные списки, оптимизируете свою страницу Google My Business, улучшаете свою учетную запись Facebook и делаете все остальное, что поднимает вас на вершину результатов локального поиска.

Есть одна вещь, которую вы не можете полностью контролировать. Отзывы. Вы не можете заставить пользователей оставлять свои отзывы на Foursquare или Yelp или давать вам пятизвездочный рейтинг в Google+. Но вы можете побудить их сделать это.

Есть много способов мотивировать пользователей давать отзывы. В обмен вы можете предоставить им бесплатные напитки, рекламу в Facebook, скидки, реквизиты - все, что угодно. По крайней мере, напомнить им, чтобы оставить отзыв. Разместите табличку на стойке или двери, чтобы они могли оставить отзыв. Положите QR-код на стол или в меню, чтобы они могли сканировать и просматривать. Попросите обслуживающий персонал запросить отзывы при оформлении заказа. Разместите киоск в холле, чтобы они оставили отзыв. Иногда все, что нужно людям, - это немного подтолкнуть.

Отзывы настолько важны для локальной поисковой оптимизации, что стоит приложить дополнительные усилия и просить об этом (со вкусом, конечно). Почему это важно? Из-за местного SEO.

Google постоянно предоставляет результаты на местном уровне, которые благоприятствуют заведениям с более высокими оценками.

В приведенном выше запросе «ресторан в Сан-Франциско» первые два результата о карусели показывают рестораны с самыми высокими отзывами. Обратите внимание, что они не обязательно имеют самые высокие отзывы - только самые высокие.

5. Оттачивая на гиперлокальных SEO.

Эта последняя проблема все еще находится в зачаточном состоянии. Google указал, что они используют или тестируют «алгоритм соседства».

Локальные окрестности трудно вписать в алгоритм поисковой системы. У них нет границ и четко определенных имен. Таким образом, прозвище «неформальное пространство» стало характеризовать регионы. Местные жители могут назвать область чем-то отличным от того, что появляется на официальной карте. Это может быть сложно найти местного SEO в районе, название которого отличается от официального обозначения карты.

Это где сила веб-сайта вступает в игру. Оптимизируя веб-сайт вашей компании с помощью терминологии соседей, вы можете добиваться успехов в локальных поисках, которые нацелены на неформальное пространство вашего района, а также ранжироваться в официальном выбранном алгоритмом регионе.

Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой бизнес для возможного алгоритма соседства с точки зрения строго локальной оптимизации.

Эндрю Шотланд, в своей статье Search Engine Land, предоставляет эти пошаговые инструкции:

• Добавьте название своего района в качестве дескриптора в конце названия своей компании на своей странице Google My Business (например, «Cabo Grill East Side »).

• Добавьте название своего района в описание на своей странице Google My Business.

• Добавьте название вашего района в тексте на ваш сайт (если он у вас есть).

• Добавьте название своего района в теги заголовка на вашем сайте.

• Убедитесь, что на Картах Google ваш район определен правильно. Если нет, зайдите в Google MapMaker и отправьте обновление.

• Добавьте ваш район ко всем вашим местным профилям цитирования.

По мере развития гиперлокального поиска становится все более важным оказывать наибольшее локальное воздействие в наименьшей географической зоне.

Заключение

Все общепринятые методы и усовершенствования SEO получают полную переделку, если смотреть в свете местного SEO. Местный бизнес зависит от местного SEO.

В рамках СТА на мой личный сайт Я использую локальный подзаголовок. Каждый пользователь, который посещает мою страницу, увидит сообщение, настроенное для его конкретного географического региона. Когда я реализовал эту функцию, мои конверсии резко возросли. Это говорит мне о том, что владельцы местного бизнеса хотят добиться успеха в своей географической области. Единственный способ добиться такого успеха - это хороший местный SEO.

Связанные с: 9 продвинутых и этических методов для шпионажа на ваших конкурентов онлайн

Похожие

Комментарии