10 заповедей местных целевых страниц SEO

1. Слово предостережения
2. Однако имейте веру
3. 1 - Создайте страницы как неотъемлемую часть UX
4. 2 - Не жадничай, начинай с малого
5. 3 - Источник местной фотографии
6. 4 - Напишите качественный контент на заказ
7. 5 - Добавить гипер-локальные обзоры или тематические исследования
8. 6 - Дифференцированные услуги, USP и SLA
9. 7 - Создайте доверие и подтверждение с помощью сигналов доверия
10. 8 - Избегайте следующего
11. 9 - Не забывайте свой призыв к действию
12. 10 - Не будь спамом.

Часто важной, но иногда опасающейся стратегией для малого местного бизнеса является создание «локальных целевых страниц». Или, как я привык называть их «страницами покрытия зоны».

В отличие от обычных служебных страниц (которые Google рекомендует создавать для каждого местоположения), локальные целевые страницы предназначены для того, чтобы помочь компаниям ранжироваться по городам и городам, для которых у них фактически нет физического адреса, но есть сервис и операции внутри.

В течение июня Неиссякаемый Лондон Я поделился сессией, которая кратко включала Местные целевые страницы и как я о них рассказываю. Я не был удивлен во время вопросов и ответов и после беседы с делегатами, что существует табу или боязнь создавать страницы такого типа.

Слово предостережения

Сделанные плохо, лениво или жадно, локальные целевые страницы могут не только не ранжироваться, но и привлекать внимание алгоритма Google Doorway page. Сами гугл поделились ценное понимание страниц дорвея в прошлом году, когда они выдвинули обновление алгоритма для борьбы с ними.

Однако имейте веру

Местные целевые страницы могут быть очень эффективными для ранжирования и получения трафика. Несмотря на то, что им приходится бороться за внимание ниже Пакета объявлений и закусок, не все поисковые запросы по ключевым словам возвращают рекламу и / или Местный пакет закусок:

Локальный поиск намерений «заблокированный сток Кембридж»

В приведенном выше примере вы можете найти локальный поиск «Заблокированный слив в Кембридже». Что удивительно в этом часто типичном примере, не то, что местные целевые страницы занимают высокие позиции, а то, как они опережают небольшие местные дренажные компании, которые фактически базируются в Кембридже, Англия.

1 - Создайте страницы как неотъемлемую часть UX

Клиенты, которые ищут местный сервис, хотят найти кого-то местного . Для меня локальные целевые страницы - это возможность заверить и привлечь клиентов из близлежащих районов, что мой клиент действительно обслуживает их территорию. Хорошо спроектированные, привлекательные страницы должны соответствовать требованиям для включения в основную навигацию и формировать неотъемлемую часть взаимодействия с пользователем и пути конверсии.

Выше, этот местный водопроводчик находится в Регби, но имеет сервисный флот, охватывающий окрестные деревни и города.

Также стоит учесть, что алгоритм Google Doorway Page ищет изолированные, труднодоступные страницы. Связывание и включение страниц в основную навигацию покажет, что вы их не скрываете, и свяжетесь с местными клиентами, задающими вопросы о том, где работает компания.

2 - Не жадничай, начинай с малого

Работайте со своим клиентом, чтобы определить 2-6 ключевых областей, в которых вы хотите построить свой местный рейтинг. Я слишком часто вижу бесчисленные повторяющиеся страницы областей, которые были развернуты, чтобы ранжироваться для каждого города, города и деревни в радиусе 50 миль. Я рекомендую сосредоточить ваши усилия на том, чтобы начать с пары, и сделать их действительно хорошо, чтобы проверить возможность. Попробуйте начать с меньшей, менее конкурентоспособной области, чтобы вы могли оценить конкуренцию и побудить своего клиента вкладывать средства в дополнительные страницы, как только вы установили планку для первых нескольких.

3 - Источник местной фотографии

Размещение локальной фотографии на каждой странице не только дает вам возможность включать уникальный контент или точно геотегировать изображение, но и позволяет вам взаимодействовать с целевой аудиторией и связываться с ней.

Жители Уорика узнают свой культовый замок

В приведенном выше примере я нанял доступного местного фотографа-фрилансера, чтобы запечатлеть марочное транспортное средство моего клиента на узнаваемых ориентирах в каждой из их пяти локальных областей целевой страницы. Если вы создаете локальные целевые страницы как часть нового дизайна веб-сайта, добавьте эти изображения в список для съемки, если для веб-сайта нанят фотограф.

4 - Напишите качественный контент на заказ

Это может показаться очевидным, но создание уникальных, хорошо написанных вступлений и контента имеет решающее значение для каждой из ваших локальных страниц. Проведите время со своим клиентом, чтобы понять его бизнес и то, как его услуги могут отличаться от области к области. Если вы изо всех сил пытаетесь написать короткий абзац о своем клиенте и о том, как (или почему) он работает в этой области, тогда вам нужно лучше понять их бизнес или вы пытаетесь сделать слишком много страниц!

Подумайте над тем, чтобы узнать, чем могут отличаться их услуги, меняются ли времена отклика, цены разные? Есть ли у бизнеса история с этим районом или каким-либо образом способствует местному сообществу? Какой опыт или советы может предложить ваш клиент людям в этой области, чтобы продемонстрировать их авторитет и позволить вам создать соответствующую, уникальную и привлекательную копию.

5 - Добавить гипер-локальные обзоры или тематические исследования

Одним из ключевых типов контента, который мне нравится расставлять по приоритетам для локальных целевых страниц, является то, что я называю «гиперлокальными» обзорами или тематическими исследованиями. Многие малые предприятия имеют фантастические системы управления контентом, такие как WordPress, которые обеспечивают работу их сайтов. Если обзоры были добавлены в CMS с соответствующей маркировкой местоположения, может быть относительно просто отобразить несколько отзывов, отфильтрованных только для этого местоположения.

Если вы еще не создали процесс управления проверками как часть своей более широкой стратегии, рассмотрите возможность сделать это только для своих локальных целевых страниц. Если у вас нет достаточного количества отзывов, рассмотрите возможность показа тематических исследований аналогичным образом. Мало того, что отфильтрованные обзоры или тематические исследования добавят уникальный контент на ваши страницы, вы также можете естественным образом ссылаться на «гипер-локальные» местоположения в этой области, такие как деревни, названия дорог или почтовые индексы.

6 - Дифференцированные услуги, USP и SLA

Наряду с вашей копией (заповедь 4) у вас также есть возможность дифференцировать каждую область путем графического различения услуг, уникальных точек продаж или соглашений об уровне обслуживания. Если у вашего клиента время вызова или время отклика, оно может быть разным для каждой области, так почему бы не отобразить графически эту ключевую информацию рядом с картой? Пока потенциал для того, что вы можете сделать здесь, различен от торговли к торговле, будьте креативны.

Работая из одного места, в этом бизнесе есть инженеры, специально назначенные для каждой области.

В приведенном выше примере я узнал от своего клиента, что его газовые инженеры фактически назначены для определения областей в зависимости от того, где они живут. Опять же, это весь контент, «разбивающий шаблон» и позволяющий мне естественным образом интегрировать ключевые слова, даже не пытаясь.

7 - Создайте доверие и подтверждение с помощью сигналов доверия

Когда местные компании хотят быть обнаруженными, им автоматически не присваиваются те же уровни доверия, которые мы естественным образом ассоциируем с более крупными брендами, которые мы в равной степени не использовали ранее. Давайте не будем забывать, что это разрабатываемые нами страницы LANDING, и важно укрепить это доверие с помощью аккредитаций, сертификатов, сторонних виджетов проверки, чтобы привлечь и убедить пользователей.

С моим примером клиента, они, естественно, набрали более 700 лайков на Facebook. Добавляя Плагин для страницы Facebook В дизайне Local Landing Pages я могу использовать популярность и, надеюсь, позволить потенциальному клиенту (авторизованному в Facebook) увидеть лицо своего друга, которому, возможно, уже понравится компания!

8 - Избегайте следующего

Хотя создание качественных локальных целевых страниц требует времени, опыта и терпения, есть несколько вещей, которые я настоятельно рекомендую избегать в процессе

1. Номера для отслеживания Если вы не знаете, что делаете и подставляете телефонный номер с помощью JavaScript, я бы не стал сначала использовать номера для отслеживания вызовов. Несмотря на то, что они могут помочь с указанием авторства и предоставить клиенту «местный номер», обычно не стоит использовать перчатку.
2. NAP Схема местного бизнеса . Это может показаться странным, но лично я избегаю добавления определенных структурированных данных на мои целевые страницы. Поскольку у меня фактически нет адреса помещения для зон покрытия, я не хочу ослаблять фокусировку на странице, повторяя адрес и номер телефона, соответствующие другой зоне.
3. Использование поддельных адресов . Если вы планируете подделать адрес, покупая удаленный или почтовый ящик, не делайте этого. Это не только противоречит политике Google, это просто нечестно и не представляет вашего клиента в лучшем свете.

9 - Не забывайте свой призыв к действию

Хотя очень важно правильно понять содержание страницы, не забывайте (во второй раз), что мы создаем страницу LANDING. Если ваша страница разработана и структурирована правильно, на этой единственной странице может быть представлено все, что потенциальному клиенту необходимо преобразовать.

Этот выдающийся, но простой в использовании призыв к действию выполняется в три раза чаще, чем контактная страница.

Не забывая об основной цели нашей страницы, чтобы генерировать конверсии, убедитесь, что на странице есть адекватные, четкие призывы к действию, такие как номер телефона, уникальные торговые точки и мини-форма запроса.

10 - Не будь спамом.

И наконец, невероятно важно остановиться, посмотреть на свою страницу и просто убедиться, что вы не рассылаете спам. Несмотря на то, что я до сих пор вижу рейтинг местных целевых страниц, которые содержат скрытый текст или блоки областей или почтовых индексов, эта тактика ослабляет ваши усилия и в конечном итоге приведет к нарушению инициатив Google в отношении веб-спама.

Выберите и сфокусируйте внимание только на одной области, используя одно или два ключевых слова, и подтвердите концепцию, прежде чем настраивать ее или создавать дополнительные страницы для новых областей.

С Платные местные закуски неизбежны Локальные целевые страницы - это не просто уловка SEO, чтобы создать органичный след вашего клиента. Это также надежная целевая страница с платным поиском, которую вы можете использовать для направления местных платных кликов.

Похожие

Комментарии