SEO против PPC - как распределяются клики по результатам поиска - Глава 2

1. Продажи и маркетинг ROI Подкаст: Эпизод № 48
2. Каковы различия между SEO и PPC
3. Где обычно происходят клики для поисковых запросов (Распределение кликов: 94% ~ SEO против 6% ~ PPC)
4. Где клики наиболее вероятны по положению
5. Как география влияет на распределение кликов
7. CTR и распределение конверсий
8. Как использовать распределение кликов для повышения эффективности вашего сайта

Около 94% кликов по результатам первой страницы предназначены для SEO против 6% PPC, в то время как пользователи склонны только к тому, чтобы читать меньше информации по экрану, когда они перемещаются вниз по поисковым спискам, основываясь на поведении F-сканирования пользователей Google. В этой статье подробно рассматриваются доступные данные о поисковом распространении. Читатели поймут, как распределяются клики, когда речь заходит о разметке результатов поиска, поисковом рейтинге, а также о распределении по местному SEO. Эта статья в паре с компаньоном подкаст в котором мы обсуждаем различия в распределении кликов между SEO (органическая или поисковая оптимизация) и PPC (реклама с оплатой за клик). Быть лидером на своем рынке, улучшая маркетинг и эффективность сайта, рентабельность покупки сегодня.

SEO против PPC Главы

Глава 1 - Каковы основные различия между SEO и PPC

Глава 2 - Как распределяются клики с результатами поиска

Глава 3 - Объясняется сложная сила поисковой оптимизации

Глава 4 - Почему SEO получает более высокую рентабельность инвестиций, чем Google Adwords или Bing Ads

Глава 2 Краткое содержание

- Органические клики составляют 90% от общего распределения, а платные клики - 6%.

- Когда пользователи выполняют поиск определенного веб-сайта или продукта, более 80% переходов по клику выполняются по первому результату.

- Когда пользователи ищут информацию об услуге или продукте, по первому результату делается только около 30% переходов.

- В зависимости от страницы результатов поиска пользователи часто нажимают на ближайший органический результат в окне поиска.

- Тепловые карты также предполагают, что пользователи читают по горизонтали, а затем вниз, образуя F-шаблон. Маркетологи могут использовать эту информацию для повышения конверсии

Продажи и маркетинг ROI Подкаст: Эпизод № 48

Узнайте разницу между распределением кликов в результатах поиска SEO и PPC в этом популярном подкасте всего за 7 минут.

Подпишитесь на наш подкаст сейчас - кликните сюда

Посмотреть полный список наших подкастов - кликните сюда

Каковы различия между SEO и PPC

В предыдущей статье мы рассмотрим SEO против PPC помогает понять различия, включая то, как отображаются платные и органические результаты. Для более детального изучения обратитесь к статье, чтобы понять, как эти два подхода различаются, и их эффективность в привлечении посетителей на ваш сайт. Журнал «Предпринимательство» уравновешивает перспективы, делясь некоторыми преимуществами использования платного поиска.

КПП

• Позволяет быстрее генерировать трафик
• Защита от снижения трафика от изменений алгоритма поиска

органический

• Получите повторяющийся трафик на ваш сайт
• Предоставляет возможности связывания для создания уличного кредита
• Помогает клиентам получать информацию или принимать решения

Где обычно происходят клики для поисковых запросов (Распределение кликов: 94% ~ SEO против 6% ~ PPC)

Изучение Британские поисковики Google обнаружил, что в 94% случаев пользователи нажимают на результаты SEO, а в рекламных объявлениях - 6%. Клики также зависели от того, был ли поиск навигационным (то есть я знаю, что я ищу, но мне нужна ссылка на домашнюю страницу) и поисковый поиск (т.е. я хочу исследовать информацию по теме или компании). Также было отмечено, что пол играет роль в том, будут ли они нажимать на платное объявление или нет, причем женщины (53%) составляют большинство из 6%, которые нажимают на объявления по сравнению с мужчинами (47%). Однако данных для определения того, следует ли размещать ваши объявления определенного пола, недостаточно.

Это изображение также представляет потенциальную тепловую карту опроса, проведенного Moz, на котором пользователи будут нажимать, предоставляя образец условий поиска. Здесь нет ничего удивительного, так как большинство кликов проходит через обычный поиск, а не платный поиск.

Источник: https://moz.com/blog/the-new-snack-pack-where-users-clicking-how-you-can-win

Вот еще один способ посмотреть, как распределяются клики, когда в рекламе присутствуют как рекламные, так и органические результаты. Как мы видим, первое место Organic берет на себя долю кликов, а платные списки очень быстро заканчиваются. График рассчитывается на основе данных из Receptional хотя данные за годы могут не совпадать, это дает нам справедливое приближение. Приведенные ниже данные также не включают в себя побочные объявления, где совершаются покупки, которые более распространены, когда в запросе покупателя есть элементы покупок.

Приведенные выше показатели являются приблизительными с использованием 94% органического распределения кликов и 6% для PPC (что подтверждается Часы поисковой системы ) вместе с распределением кликов по данным о местоположении, найденным на Receptional ,

Источник: Profitworks

Где клики наиболее вероятны по положению

Понимание того, где происходят клики, является первым шагом в понимании общего распределения кликов по рейтингу (CTR). На изображении выше, если ваш поисковый запрос относится к категории, ориентированной на покупки, например, «ноутбуки», есть два раздела: органический (SEO) и PPC (реклама). Клики обычно происходят в полях, описанных выше. SEO-блог доктора МакЭвезома опубликовал результаты по CTR по позиции первой страницы. Основные правила для интерпретации этих цифр заключаются в том, что каждый поисковый термин имеет свое собственное уникальное распределение, а иллюстрации ниже взяты для понимания приблизительного среднего распределения. Анализ вращается вокруг наличия двух типов поисковых терминов: 1), который является легким для рекламы, и 2) критерий поиска, который сильно конкурирует с рекламой. Несмотря на рекламную конкуренцию, обычные SEO CTRS могут варьироваться от 85% до 60% кликов на первой странице результатов.

Здесь мы видим, как на SEO влияет платный поиск, когда пользователи ищут товары для покупок или имеют значительные покупательские намерения.

Как география влияет на распределение кликов

Локальные результаты, которые включают в себя рекламу, списки Google Maps и обычные результаты, типичны для поиска по ключевым словам службы, например, «адвокаты по травмам», из того же исследования, которое цитировал ранее Moz. Распределение локальных кликов по результатам опроса потенциальных пользователей предлагает следующее:

Источник: https://moz.com/blog/the-new-snack-pack-where-users-clicking-how-you-can-win

Основываясь на этом макете, данные, предоставленные Moz, были пересмотрены, показывая нам львиную долю CTR, идущих к первому органическому результату карты:

Вот альтернативный тест, проведенный Moz, где результаты поиска были слегка изменены, причем результаты указывают на более равномерное распределение результатов карты.

Источник: https://moz.com/blog/the-new-snack-pack-where-users-clicking-how-you-can-win

В среднем, местные компании могут ожидать от 8% до 44% кликов, полученных от обычных, локально-ориентированных результатов поиска, поэтому местному SEO следует обязательно сосредоточить усилия на создании обзоров и ранжировании на верхнем месте на карте Google.

CTR и распределение конверсий

Несмотря на ограниченность доступных данных, корреляция преобразований в распределения CTR не должна быть невозможным делом. Если мы рассматриваем процесс преобразования как воронку, верхняя воронка помогает нам сделать разумные предположения относительно того, как эти две метрики могут быть соотнесены. Поскольку мы знаем, что топ-3 обычных поисков с низкими результатами размещения объявлений занимают большинство кликов или взаимодействий, мы можем предположить, что при средней конверсии 0,1-2% (с учетом Преобразование Smart Insight в среднем) за эти клики. Это означает, что тепловая карта для конверсии на первой странице результатов кликов должна быть одинаковой, при прочих равных условиях.

Как использовать распределение кликов для повышения эффективности вашего сайта

Основываясь на приведенных выше тепловых картах, начинает развиваться тренд или тема, и мы видим, что пользователи обычно взаимодействуют с контентом первой страницы с помощью шаблона F, показанного ниже. Это означает, что вам нужно будет выработать стратегию для первой, второй или третьей стратегии. Кто-то может спросить, почему любая компания согласится на что-то, кроме первого места, но, учитывая авторитет домена правительственных веб-сайтов в вашей категории ключевых слов, иногда наличие практического и реалистичного плана игры для того, чтобы быть вторым, может принести значительные дивиденды при конвертации пользователей на основе шаблона F распределение. Это означает, что пользователи должны адаптировать свои заголовки и описания поиска более кратко с основами, которые необходимо зафиксировать в пределах 3-5 слов их заголовка поиска и 5-7 слов в их метаописаниях.

Источник: https://www.searchenginejournal.com/12-heatmap-findings-roadmap-conversions/97485/

Для получения дополнительной информации о том, как создать продажи на вашем сайте. Загрузите наш отчет на 7 ключевых задач для увеличения посещаемости сайта ,

Перейти на домашнюю страницу блога

Profitworks Услуги малого бизнеса предоставляет услуги по оптимизации трафика и конверсии сайта, которые увеличивают количество продаж, генерируемых сайтом. Наши услуги направлены на увеличение продаж и возврат инвестиций с веб-сайта. Чтобы узнать больше о Profitworks, кликните сюда , Связаться с нами на Google+ или, если вы просто заинтересованы в получении новых клиентов для вашего бизнеса, не стесняйтесь нажимать " Отправьте мне бесплатную информацию о продажах Кнопка ниже, чтобы получить бесплатную консультацию о том, как привлечь новых клиентов.

Перейти на страницу с лучшим контентом в блоге

«Наши общие продажи новым клиентам улучшились в результате детального анализа, предлагаемых решений и успешного выполнения». - Том - Профитворкс Заказчик

Profitworks Услуги малого бизнеса предоставляет маркетинговые услуги, специализирующиеся на SEO и оптимизации веб-сайтов. Наши услуги увеличивают количество продаж, генерируемых с сайта. Наши услуги сосредоточены на увеличении продаж и обеспечении положительного возврата инвестиций. Чтобы узнать больше о Profitworks, кликните сюда ,

Другие статьи, которые могут вас заинтересовать

Похожие

Комментарии