Если вы не альфа, SEO может вас сдерживать

1. Стратегия в контексте
2. Вы свалку?
3. Анти-SEO стратегия
4. Тематические исследования
5. Единого решения не существует
6. Похожие сообщения

Марк Шефер

Я помогал другу, просматривая его блог. Его целью было создать поисковый трафик для его небольшого маркетингового агентства, и на первый взгляд казалось, что все в порядке:

• Его содержание было интересным и актуальным, предлагая советы и посты с инструкциями, которые могли бы отвечать на вопросы клиентов
• Письмо было очень сильным. Копия была несколько безличной, но хорошо написана.
• Он публиковался последовательно, в среднем два поста в неделю в течение более двух лет.
• Посты были хорошо составлены с использованием популярных маркетинговых ключевых слов в заголовке, в верхней части поста, в подзаголовках и разбросаны по всему посту.
• Каждый пост содержал содержательный призыв к действию, чтобы узнать больше.
• У него были визуальные эффекты с каждым постом.

Таким образом, он определенно следовал классическому SEO «playbook». И все же, после более чем 200 сообщений, у него почти не было результатов. Мало подписок, мало участия, почти нет увеличения веб-трафика.

Что тут происходит?

На самом деле его стратегия противостоит ему. Давайте выясним, почему.

Стратегия в контексте

Стратегия контент-маркетинга не начинается с сотрудника, блога или контент-плана. Он начинается с оценки плотности контента на вашем рынке. Вы должны выяснить, как вы можете маневрировать, чтобы опередить конкурентов.

Например, у меня был другой друг, который начинал блог о «бэби-лунах» (романтический отпуск до того, как ребенок появится!). Это ненасыщенная ниша - он первый, кто осмысленно создает контент на эту тему. Таким образом, следуя SEO «Playbook» на основе этого ключевого слова, он, вероятно, в конечном итоге получит огромное внимание от Google.

Но в случае с моим другом из маркетингового агентства, сколько существует блогов о цифровом маркетинге? Баджиллион - очень насыщенная ниша. Просто создавая больше контента в этой многолюдной области, мой друг просто добавляет шума к рынку, почти не надеясь на какие-либо результаты SEO. На самом деле, эта стратегия на основе ключевых слов работает против его прогресса .

Вы свалку?

Значит ли это, что он должен уйти? Нет. Но это значит, что ему нужно будет найти новый способ маневрировать.

Это именно та тема, которую я освещаю в своей книге Код содержания - победа в мире огромной информационной плотности.

В книге много замечательных идей, которые были бы актуальны для моего друга, но сегодня я хотел бы затронуть одну конкретную тему. Может быть, он не должен писать для SEO. Это может показаться еретическим, но выслушай меня.

Когда я думаю о бесконечной борьбе за SEO-доминирование, у меня в голове появляется картина о том, как парочка подлых старых собак-свалок свирепо борется за кость. На многолюдном рынке контента единственный способ победить - это быть одной из тех собак-свалок и добывать эту кость неделя за неделей.

Но Google и поисковый запрос - это больше, чем ключевые слова. На самом деле, намного больше.

Давайте рассмотрим этот рисунок, на котором изображены некоторые важные аспекты поиска для Google, которые нам любезно предоставлены. Zyppy.com :

Google использует тысячи факторов, чтобы определить ваш поисковый рейтинг, и это только 10 лучших (или, по крайней мере, мы так думаем). Проблема в том, что «SEO» для большинства компаний означает сосредоточение внимания только на элементе номер один (целевой контент), который нацелен на стратегию ключевых слов.

И не вопрос, это очень и очень важно ( в большинстве случаев ). Но проблема в том, что у каждого конкурента будет совпадение в ключевой клетке, и только 2-3 компании будут в верхней части результатов поиска. Это самые большие и подлые собаки свалки в стае ... альфа-собаки.

Мой друг не альфа-собака. Его маленькое агентство больше похоже на милого щенка, просто ищущего объятия Google. Забери меня и играй со мной, он лает. Но нет. Google слишком отвлекается на эту бесконечную драку с высокими ставками.

Но посмотрите на эти девять других факторов на графике. У нас еще много возможностей для маневра, не так ли? Возможно, мой друг должен охотиться в районе, который игнорируется остальной частью стаи.

Анти-SEO стратегия

Так что же делать, если у вас нет шансов зацепить эту кость?

По определению, когда вы оптимизируете наиболее важные ключевые слова, вы боретесь за популярные термины. У вас, вероятно, не будет ощущения вирусного содержания, потому что вы пишете о том же старом дерьме, о котором пишут все.

Поэтому одна идея - полностью отойти от ключевого слова-SEO и создать аудиторию, установив лидерство на своем пути.

Давайте свяжем вместе некоторые другие факторы из диаграммы, чтобы построить другую стратегию, которая меньше зависит от ключевых слов. Google вознаградит вас за контент, который:

• полезным
• уникальный
• авторитетный
• пресная

Если вы яркий, оригинальный мыслитель в многолюдной нише (и мой друг это), то выход из собачьей стаи и написание для читателя, а не для ключевых слов - это законная стратегия. Идея состоит в том, чтобы заработать аудиторию (и, возможно, даже обратные ссылки!), Потому что вы чертовски интересны.

Тематические исследования

Когда до тебя доходит, я в той же ситуации, что и мой друг. Я щенок в мире цифровых технологий. Я никогда, никогда не собираюсь писать пост, который будет опережать контент машин, таких как Экзаменатор по социальным медиа , Мос , или же Hubspot ,

Но если я достаточно интересен, мне не нужно. Мне удалось создать массовую и лояльную аудиторию для моего контента, хотя я не получаю хорошего рейтинга по каким-либо значимым ключевым словам. Посмотрите, можете ли вы найти шаблон в некоторых из моих самых популярных постов:

В каждом случае я писал на тему, о которой только я мог написать : новая идея, другая точка зрения, личная история. В этом посте я мог бы включить некоторые ключевые слова отрасли в заголовок. Пытаюсь ли я претендовать на термин «альфа-собака»? Это было бы глупо. Я пытаюсь написать заголовок - и пост - который люди действительно хотят прочитать.

Я никогда не борюсь за эту SEO-кость. Я - щенок SEO, который так восхитителен, что вы не можете не остановиться и погладить меня немного каждый день. Если я найду достаточно людей, Google тоже заметит.

Единого решения не существует

Сегодня я представляю перспективу, а не решение. Не существует единого решения или стратегии, подходящей для любого бизнеса. Нет также причины, по которой вы не можете работать и над SEO, и над лидерством в сфере мышления, и есть много разных способов дифференцировать себя с течением времени.

Если вы находитесь в переполненной нише, я хотел написать пост, который может дать надежду. У вас есть варианты. Существует не только SEO, основанный на ключевых словах, и есть способы выиграть, даже если вы находитесь в таком же весе, как и я.

Марк Шефер - SEO-щенок и главный блогер этого сайта, исполнительный директор Schaefer Marketing Solutions, а также автор нескольких бестселлеров книги по цифровому маркетингу , Он приветствуется основной докладчик , преподаватель колледжа и бизнес-консультант. Подкаст «Маркетинговый компаньон» является одним из лучших бизнес-подкастов в мире. Связаться Марк чтобы он поговорил с вашей компанией на мероприятии или конференции в ближайшее время.

Иллюстрации любезно предоставлены Unsplash.com

Похожие сообщения

Все сообщения

Похожие

Комментарии