Как использовать страницу «О нас» для нового контента, SEO и многого другого

1. Что делает эффективная история компании
2. Почему компании производят слабые страницы «О нас»
3. Советы по улучшению вашей страницы «О нас»
4. Выводы

Когда-то у вас было семя идеи, которая выросла во что-то большее. Вы создали видение, привели в движение действия и в конечном итоге реализовали эту идею в форме бизнеса. Это и все, что произошло с тех пор, как вы воплотили в жизнь свою мечту о запуске бизнеса, - это история вашей компании, подобная приведенной ниже.

Эта история - часто недооцениваемый и недоиспользуемый золотой рудник по содержательной ценности. Конечно, вам будет сложно найти компанию, которая не размещает страницу «О нас» на своем веб-сайте, но подавляющее большинство этих страниц не так эффективно, как могло бы быть.

Цель этого обсуждения - изучить, как поднять страницу истории вашей компании на новый уровень с точки зрения ценности контента, SEO и брендинга.

Итак, давайте перейдем к обсуждению и посмотрим, как мы можем улучшить вашу страницу About.

Что делает эффективная история компании

Разница между эффективной и неэффективной историей компании субъективна. Но с помощью некоторых данных можно в определенной степени оценить его влияние.

Для большинства веб-сайтов биография компании или страницы с информацией о ней является одним из главных получателей трафика. Большим фактором, способствующим этому потоку трафика, является то, что новые и потенциальные клиенты хотят узнать о брендах, с которыми они собираются вести бизнес. В этом отношении био вашей компании обладает мощным потенциалом в плане привлечения новых клиентов.

Репутация является большим конкурентным отличием в эпоху цифровых технологий. Одно исследование, посвященное обзорам Yelp.com, показало, что плохие отзывы и плохая репутация привели к разница в доходах между 5-звездочными и 3-звездочными брендами составляет 18% ,

История вашей компании - это шанс побороться с потенциальными клиентами и сразу же завоевать отличную репутацию. Если им нравится твоя история, ты им понравишься.

Можно утверждать, что главная причина того, почему репутация так велика в эпоху цифровых технологий, заключается в том, что бренды и их клиенты имеют больше доступа друг к другу, чем когда-либо прежде. Это улица с двусторонним движением. В то время как вы можете похвастаться объемом данных о клиентах, которые вы можете накапливать, как голодный дракон, и анализировать их, чтобы получить действенные идеи, мир гиперсвязи, в котором мы живем, также предоставляет много данных и клиентам. ,

В темные времена, до этого подключения к Интернету, потребители часто были привязаны к брендам в их окрестностях. Компании процветали, не будучи лучшей игрой в городе, но и единственной игрой в городе.

Это больше не так. Потребители могут связываться и вести бизнес с компаниями со всех уголков земного шара. И они могут ходить по магазинам, не выходя из своего дивана в гостиной.

Эффективная история компании очаровывает потенциального нового покупателя и направлена ​​на предотвращение любых дальнейших витрин конкурирующих брендов. Хорошо написанная история компании способна дольше привлекать аудиторию.

С Google Показатель «Время простоя» RankBrain влияет на лучшие результаты поиска измеряя, как долго посетители остаются на веб-странице, заманчивая, причудливая история компании оказывает огромное влияние на SEO, потому что это заставит клиентов дольше читать и исследовать другие части вашего сайта.

Почему компании производят слабые страницы «О нас»

Это не преднамеренно. Проблема со многими страницами истории компании состоит в том, что они делают слишком мало. Создать глубокую, хорошо продуманную биографию компании непросто. Это тщательно продуманная комбинация ключевых первичных и вторичных ключевых слов, обеспечивающая немедленную доступность информации для зрителей и создание контента таким образом, чтобы читатель остался на странице.

Помимо баланса вышеупомянутой смеси, компании также должны идти по канату между вовлечением в историю своей компании, но не тем, что они выглядят слишком корыстными. Нелегко рассказать свою собственную историю без какого-либо чувства самообучения. Также может быть трудно понять, что аудитории будет интересно, а что скучно: не все детали истории вашей компании заслуживают внимания.

Другим препятствием, которое наносит ущерб истории клиентов, является то, что компании не пересматривают свои биологические разделы.

Тем не менее, история вашей компании постоянно растет - участвуют новые игроки, развиваются новые участки, вы выходите на новые рынки и так далее. Обычно читают биографию компании, которая кажется устаревшей; он чувствует себя старым, потому что он старый. История вашей компании должна быть такой же динамичной, как богатая контентом растительность, которую вы выращиваете на странице блога вашего бизнеса.

Советы по улучшению вашей страницы «О нас»

Если вы находитесь в пуле компаний, которые несколько лет назад выставили свою биографию в своей компании и с тех пор никогда не обновляли ее, это нормально; ты далеко не одинок. Тем не менее, повторное посещение страницы «О нас» может быть пугающим. Многое, вероятно, изменилось, поэтому сложно понять, с чего начать. Вот несколько советов для рассмотрения.

Совет № 1: Инкапсулируйте важную информацию доступным способом: первое, что нужно понять, - это то, что большинство людей, заходящих на био-страницу вашей компании, находятся там, чтобы найти конкретную информацию. Прежде чем углубляться в историю вашей компании, обязательно ознакомьтесь с этой информацией, чтобы зрители быстро нашли то, что искали.

Совет № 2: опирайтесь на факты, но не бойтесь шумихи: опять же, это трудный поединок. Вы можете думать о биографии своей компании как о написании резюме, но вместо того, чтобы устроиться на работу, вы пытаетесь найти клиента. Вы хотите, чтобы люди были впечатлены, но любая реклама должна быть подкреплена фактами. Люди легче реагируют на цифры. Итак, скажите нам, что ваша компания создала инициативу «Go Green», а затем сообщите нам о прямом влиянии этой программы.

Совет № 3: очеловечить свой бренд: в 2016 году 54% всех покупок, сделанных тысячелетиями, и 51% покупок, совершенных не миллениалами состоялся онлайн. Для любого бизнеса, который занимается онлайн-продажами, это означает, что более половины ваших клиентов никогда не встречают фронтального сотрудника вашего бренда. Размещение на странице фотографий и даже кратких биографий сотрудников может помочь сделать лицо бренда и очеловечить вашу компанию глазами потенциальных новичков.

Совет № 4: Запомните свою аудиторию. Ваша целевая аудитория в значительной степени определяет аудиторию, которая будет читать биографию вашей компании. Вы хотите установить тон, который будет резонировать с этими типами людей. Если вы продаете микрочипы, вы можете использовать технический тон. В качестве альтернативы, если вы продаете детские товары, будьте готовы снова и снова обращать внимание на семейные ноты. Использование правильного тона поможет вам привлечь читателей дольше и увеличить вероятность того, что потребитель реагирует каким-либо образом.

Совет № 5: не бойтесь быть прихотливыми: это во многом зависит от вашей аудитории, но большинство компаний должны стремиться немного повеселиться с историей своей компании. Цель этой страницы, помимо добавления к вашему SEO, - сделать ваш бренд доступным и привлекательным. Добавление легкого юмора или подобных элементов вызовет у читателей сильные эмоции. Это эмоции, которые создают действие. Когда что-то интересно, это На 29% больше шансов поделиться , Так что будь уверен, что ты никому не скучный.

Выводы

Эти советы - только начало, но, надеюсь, шестерни в вашей голове начинают вращаться. Если вы действительно в растерянности, спросите своих текущих клиентов.

Они могут быть огромным количеством информации о том, что они считают наиболее убедительным о вашем бренде. Кроме того, некоторые из них были свидетелями многих глав истории вашей компании из первых рук.

Вы должны регулярно повторять эту практику и никогда не позволять своим страницам «О нас» собирать паутину. Даже некоторые небольшие изменения могут быть все, что требуется, чтобы привлечь клиентов достаточно, чтобы вызвать реакцию.

Похожие

Комментарии