Google Speed ​​Update и Lighthouse Insights: советы экспертов по оптимизации скорости страниц

1. Николя Сакотт, Contentking.de
2. Нина Росер, ФишерАппельт
3. Филипп Клекнер, советник и инвестор Angel
4. Йенс Фолдрат, Термин Частота
5. Рея Мур, Morefire
6. Саймон Покорный, SEO консультант
7. Максимилиан Д. Мур, Holidaypirates
8. Kyra Jäger, Next Farming
9. Окрашенный Landwehr, Searchmetrics

Обновление 13.11.2018 - по официальным Примечания к выпуску Google Page Speed ​​Insights теперь будет использовать данные для оценки времени загрузки страницы в результате аудита Google Lighthouse. Их можно использовать для определения значений эффективности для каждого URL-адреса и для определения факторов ранжирования для отдельных веб-сайтов.

Как можно проводить аудиторские проверки Lighthouse и какие уроки можно извлечь из них? Для его Презентация по SEO-Дню в ноябре 2018 года Malte Landwehr подготовил несколько анализов, примеров и критериев, которыми мы хотели бы поделиться с вами:

SEO-DAY 2018: «Что я узнал из 20 000 проверок Google Lighthouse Audits»

Это с 9 июля Обновление Google Speed в силу - и с этим Page Speed, наконец, стал мобильным фактором рейтинга. В то время как сайты, оптимизированные для мобильных устройств, согласно официальному сообщению Google, не боялись каких-либо падений производительности, веб-сайты, которые пренебрегли своим мобильным присутствием, в настоящее время стали свидетелями, по крайней мере, некоторого возраста «первой мобильности» из-за некоторого рейтинга и потерь трафика наконец началось.

Для этого поста, ровно через 4 недели после выпуска обновления, мы спросили группу экспертов о том, как оценить влияние этого обновления на рейтинг Google в мобильных устройствах и какие советы они могут дать владельцам сайтов для ускорения работы своего сайта на мобильных устройствах. хочу принести.

Николя Сакотт, Contentking.de

PageSpeed ​​был в нашей повестке дня SEO в течение долгого времени и, следовательно, также для наших клиентов. В основном мы стараемся использовать все «возможные» рычаги. «Возможно», потому что, к сожалению, часто слишком много технических ограничений или устаревших систем, особенно в крупных компаниях и корпорациях. Значимые меры для ускорения веб-страниц появляются снова и снова, которые затем не могут быть реализованы в конце дня, или, скорее, имеют более низкий приоритет в любой системе тикетов. Тем не менее, мы всегда стараемся реализовать основы и сначала собирать малоизвестные плоды: объединение http2, CSS и Javascript, сжатие изображений, кэширование, CDN, отложенная загрузка и т. Д.

Чирикать это!

К сожалению, в случае скоростного обновления мы не смогли заметить какого-либо большого влияния ad hoc (или buddhaseidank?). Тем не менее, это, вероятно, действительно потому, что тема скорости, в дополнение ко многим другим SEO-релевантным строительным площадкам, уже давно пахнет нами постоянно. Кроме того, я тоже так думаю Барри Шварц озвучил в конце июня По его наблюдениям, обновление "только самые медленные сайты". И, насколько я знаю, Google (как часто) официально объявил, что это изменение касается только незначительной части всех сайтов.

«Page Speed ​​уже давно входит в нашу повестку дня в области SEO, а следовательно, и для наших клиентов. В основном мы стараемся использовать все «возможные» рычаги ».

В общем, мы обсуждаем такие темы, как скорость страницы, но постоянно с коллегами и особенно с клиентом. Время от времени мы также получаем проверенных экспертов по этому вопросу на дому или непосредственно к клиенту. Просто держать глаза за горизонтом. В принципе, всегда есть вопросы о возможном влиянии меры XYZ. Ответ тогда довольно часто, но также «зависит от этого!». Трудно конвертировать, например, конверсию из http1 в http2 в увеличение видимости. Особенно, когда многие SEO-меры выполняются параллельно, точное назначение всегда будет трудным. Конечно, клиенты также узнают о соответствующих платформах и форумах в Интернете, а затем задают конкретные вопросы.

Считается, что осведомленность о таких темах SEO растет, и поэтому возникает множество вопросов, помимо чисто технических проблем, например: «Как мы можем более эффективно и эффективно задействовать ИТ в темах SEO и PageSpeed?» Иерархии и структуры, которые я лично нахожу действительно великими и очень интересными!

Нина Росер, ФишерАппельт

Время загрузки соответствует полному промежутку времени между отправкой запроса (первоначальным запросом) и полной доставкой запрошенного содержимого веб-страницы. Информация о стадии для скорости страницы предоставляется TTFB (время до первого байта), то есть первый ответ от сервера и время от начала до завершения рендеринга страницы. Как фактор ранжирования, эффективность страницы была подтверждена Google в 2010 году.

Чирикать это!

Среднее ожидание пользователя от мобильного веб-сайта состоит в том, что он полностью загружается не позднее чем через три секунды - даже при тонком мобильном соединении. Любой, у кого нет контента, чтобы предложить самое последнее, потеряет читателей и клиентов. Время загрузки оказывает незначительное влияние на взаимодействие с пользователем, и чем дольше время загрузки, тем больше скачков вам придется записывать. И это стоит денег в нижней строке!

«Время загрузки оказывает незначительное влияние на пользовательский опыт, и чем дольше время загрузки, тем больше скачков вам придется записывать. И это стоит денег! »

Теперь Google использует скорость страницы как фактор ранжирования для мобильных поисков с июля. По крайней мере, теперь каждый должен был позаботиться о максимальной скорости своих страниц - так они говорят. Фактически, в большинстве случаев речь идет не о создании самого быстрого веб-сайта, даже если он, конечно, имеет свою привлекательность. Потому что для многих порталов в этом улучшении даже нет места на сотой секунде в скорости, а собирается загружаться даже на приличном уровне быстро. Минимум должен соответствовать ожиданиям пользователей относительно скорости сайта, упомянутой выше, и быть средним или более быстрым, чем обычно в отрасли. Это означает, что каждый веб-сайт находится в минимальной рамке, требуемой Google.

Филипп Клекнер, советник и инвестор Angel

Я советую своим партнерам расставлять приоритеты PageSpeed ​​в течение более 3 лет, чтобы оптимизировать конверсию, пользовательский опыт и возможность сканирования. Хотя сама тема очень актуальна, недавнее объявление лично для меня скорее нет или не более.

Чирикать это!

Я даже не смог обнаружить какие-либо эффекты последнего обновления на известных веб-сайтах. Это может быть связано с тем, что обновление касается только очень медленных веб-сайтов, или что Google - и я подозреваю - уже рассматривает тему PageSpeed ​​в достаточной мере с помощью существующих измерений (User Experience, Back2SERP).

«Я советую своим партнерам расставлять приоритеты PageSpeed ​​в течение более 3 лет, чтобы оптимизировать конверсию, пользовательский опыт и возможность сканирования».

Поэтому я считаю ответственным указать, что обновление, вероятно, - если вообще что-то - касается только очень медленных страниц или даже чисто пиар-ходов. Тем не менее, тема PageSpeed ​​очень актуальна для каждого веб-мастера!

Йенс Фолдрат, Термин Частота

В частности, в отношении предстоящего обновления мы не предприняли никаких действий. Время загрузки - это тема, которая важна и не зависит от Google в целом. На самом деле, SEO не должен беспокоиться об этом. Но, как и многие другие вещи, именно толчок Google заставляет компании заниматься вопросами, представляющими общий интерес. Мы проверяли время загрузки и варианты оптимизации в наших аудитах в течение длительного времени. При этом проблемы с изображениями большого размера, которые связаны с редактированием, обычно могут быть быстро решены. Аналогично, экспедиторские цепочки, недоступные ресурсы и т. Д.

Чирикать это!

Проблемными являются темы, которые зависят от CMS. Часто сложнее, когда темы висят на веб-сервере. Обычно для этого требуется поддержка ИТ или поставщика ИТ-услуг. Часто темы настолько сложны, что зачастую их можно решить только с приемлемыми затратами как часть технического перезапуска. Следует также отметить, что при загрузке рекламного сервера и многих трекеров вряд ли можно достичь действительно быстрого времени загрузки. Сторонние системы этого типа часто недоступны для оператора веб-сайта, и соответствующие SLA часто недоступны или недостаточны для решения этой проблемы.

«Время загрузки - это тема, которая важна и не зависит от Google в целом».

Конкретные последствия обновления мы не смогли определить. Google также четко сообщил, что скорость не является фактором ранжирования, но крайне медленные сайты ранжируются хуже. В результате у нас, похоже, нет такого рода вещей в нашей клиентской базе.

Даже вопросов по скорости обновления там почти не было. Если так, то мы всегда старались не драматизировать предмет слишком сильно. Мы всегда стараемся добиться стабильности в планировании действий SEO наших клиентов и не отказываться ни от каких планов при каждом кашле от Google, потому что таким образом вы не можете работать эффективно и финансово, слепое действие обычно не оправдано.

Рея Мур, Morefire

В рамках подготовки к конверсии Mobile First Index мы уже дали рекомендации большинству клиентов в отношении скорости страниц. Для этой цели мы специально разработали Mobile First Audit. Но также для отдельных клиентов, где мы видели недостатки в Page Speed, мы заранее провели подробный анализ Page Speed ​​и дали подробные рекомендации для действий.

Чирикать это!

Мы видим большое влияние на клиентов - от 30% увеличения видимости до -20% отходов. К сожалению, не все рекомендации (быстро) выполнены. Вот тогда человек бессилен как консультант. Но более важным является просвещение и прозрачность по отношению к клиенту в отношении обновлений Google.

«Мы видели большое влияние на клиента - от 30% увеличения видимости до -20% отходов».

В целом, влияние обновления Google Speed ​​было, на мой взгляд, больше, чем ожидалось! Там уже было несколько прыжков. Здесь подготовка определенно стоила того.

Саймон Покорный, SEO консультант

Уже много лет я регулярно смотрю на Page Speed, а не только на SEO. Меры, которые следует предпринять, обычно начинаются с разумной настройки сервера (ключевое слово: HTTP / 2 и QUIC), развертывания CDN и разумного сжатия контента и кэширования вплоть до самого программирования. Практически везде производительность может быть улучшена.

Чирикать это!

Эффекты скоростных обновлений в частности я едва мог заметить. В проектах, которые я курирую, я бы не сказал, что они были особенно негативными или оказали позитивное влияние.

«Можно предположить, что тема останется у нас до тех пор, пока веб-сайты будут излишне медленными или большими, а операторы веб-сайтов обычно работают над этим, только когда Google что-то делает снова».

Вопросы, которые поступают в загрузчик тем, но регулярно, направлены на то, имеет ли смысл передавать контент на внешний подряд или перезагружать его, чтобы предоставить наиболее упрощенную структуру веб-сайта для Google. Обычно это ответ, что это немного по счету молочной девочки, и вы должны уделять особое внимание времени загрузки пользователей.

Мой вывод: с моей точки зрения, влияние обновления Google Speed ​​было не меньше и не больше, это именно то, что произошло на самом деле. Однако следует предположить, что эта тема будет оставаться с нами до тех пор, пока веб-сайты будут излишне медленными или большими (МБ), а операторы веб-сайтов обычно работают над этим только тогда, когда Google что-то делает снова.

Максимилиан Д. Мур, Holidaypirates

Тема PageSpeed, особенно для пользователей мобильных устройств, актуальна для нас уже давно. В качестве первой меры у нас есть в третьем квартале 2017 года, поэтому https://amp.urlaubspiraten.de/ началось. По этой причине у меня не было никаких ожиданий относительно этого конкретного обновления, поскольку наша предпосылка - продолжать развивать наш продукт, полностью независимый от обновлений Google.

«Особенно заметно в отношении скорости обновления было прежде всего усиление сканирования Google, в частности по URL AMP».

Часто задаваемые вопросы о Page Speed: «Достаточно ли быстро работает наш сайт»? или «В отчете Google Lighthouse указано значение Y для целевой страницы X - это достаточно хорошо?» Мой ответ: «Пользователь решает, как долго он хочет ждать загрузки веб-сайта. Что касается праздничных пиратов, у нас есть отличные туристические предложения, поэтому пользователи, вероятно, будут ждать дольше, но в принципе мы должны работать над улучшением нашего времени загрузки, даже если AMP-версия нашей мобильной страницы довольно быстрая ».

Kyra Jäger, Next Farming

Среди мер, которые мы уже предприняли во время обновления скорости или независимо от него, - свести к минимуму или минимизировать анимацию и сжать используемые изображения. Кроме того, мы перешли на более быстрый сервер и новые версии PHP, оптимизировали кеширование и удалили ненужные пиксели с нашего сайта.

Было ли обновление Google Speed ​​иметь конкретные последствия, в моем случае сложно сказать. Мы были вытеснены в то время и перешли с трех веб-сайтов на исторически слабые.

« В целом мы смогли значительно улучшить производительность, но об этом сложно сделать вывод».

Окрашенный Landwehr, Searchmetrics

Наиболее распространенный вопрос - какое время загрузки KPI следует оптимизировать. Мой ответ по умолчанию всегда: «Нет. Важным является пользовательский опыт и время загрузки. «Но есть одно исключение.

Чирикать это!

Иногда оптимизация для KPI является единственным вариантом, позволяющим сделать время загрузки на предприятии понятным и измеримым. И чтобы получить ИТ на борту.

«Важным является пользовательский опыт и время загрузки».

Что касается обновления скорости, я не ожидал каких-либо существенных эффектов - видимые изменения остались в небольшом кадре, который я предполагал.

Кстати, для тех, кто хочет больше узнать о Page Speed, у нас есть глобальные идеи и отраслевые рекомендации по оптимизации (для электронной коммерции, финансов, здравоохранения, медиа и путешествий) о времени загрузки мобильных устройств и Acceleratd Mobile Pages (AMP) в большом исследовании Searchmetrics Speed. резюмировал для вас:

Searchmetrics Скорость обучения

Похожие

Комментарии