Руководство по стратегии оптимизации присутствия в Интернете

1. Начните с социальных сетей
2. Создать привлекательную и релевантную контент-стратегию
3. Создание новых веб-свойств и расширение вашего веб-присутствия
4. Сохраняйте поисковый маркетинг
5. Реализуйте свою стратегию оптимизации присутствия в Интернете
6. об авторе

Фраза «оптимизация присутствия в сети» становится довольно модным в сообществе SEO и интернет-маркетинга, и по понятным причинам. По мере того, как лучшие практики SEO продолжают развиваться в сложности и понимании, успех в органическом поиске зависит от всеобъемлющего подхода к созданию надежного онлайн-бренда.

И это именно то, что такое оптимизация присутствия в сети - целостная стратегия, объединяющая несколько каналов цифрового маркетинга.

Преимущество оптимизации веб-присутствия заключается в том, что вы не оставляете позади свои текущие цели и стратегии SEO. Вместо этого вы поддерживаете более устойчивые усилия SEO, вкладывая усилия и ресурсы в каналы, которые повышают авторитет домена, генерируют качественные обратные ссылки и повышают рейтинг ключевых слов естественным и устойчивым образом.

Так как же начать оптимизировать присутствие своего бренда в Интернете? В этом руководстве по стратегии мы опишем основные элементы, необходимые для построения комплексной стратегии оптимизации присутствия в сети.

Начните с социальных сетей

В отличие от SEO, которое часто начинается с оптимизации вашего сайта, с оптимизации присутствия в сети вам нужно начать с создания и оптимизации вашего присутствия в социальных сетях.

Ваша социальная популярность (или социальный авторитет ) во многом влияет на ваше присутствие в сети. Короче говоря, чем больше ваша аудитория, тем больше возможностей для вашего контента. И еще выдержка может:

• Повышайте осведомленность и развивайте свой бренд.
• Генерируйте социальные сигналы (лайки, твиты, +1 и т. Д.), Которые могут улучшить потенциал вашего контента в SEO / ранжировании.
• Входящий качественный трафик на ваши веб-ресурсы.
• Собирайте данные и отзывы о продуктах, услугах и других идеях, которые приносят пользу вашему бизнесу.

Создание присутствия вашего бренда в социальных сетях легче сказать, чем сделать. Он требует постоянных контактов, постоянных постов, взаимодействия с аудиторией и великолепного контента, созданного собственными силами. Думайте о своей стратегии в социальных сетях как о столпе или подстратегии для грандиозной схемы оптимизации присутствия в сети.

Вы также можете начать усилия по созданию аудитории вашего бренда, инвестируя в рекламу в социальных сетях. Некоторые из лучших рекламных платформ находятся на facebook , LinkedIn , а также щебет ,

Последнее слово в социальных сетях - аутрич . Потратьте время, чтобы выйти и заявить о себе с ведущими авторитетами и брендами в своей отрасли. Этими сторонами могут быть поставщики дополнительных услуг или производители продукции, местные предприниматели или популярные люди, которые формируют вашу нишу. Если вы любите и регулярно публикуете их контент, есть вероятность, что им может понравиться и поделиться вашим контентом взамен (что может помочь вам охватить новую аудиторию при создании собственной).

Создать привлекательную и релевантную контент-стратегию

Легко сказать «все, что вам нужно сделать, - это создать хороший контент». Или даже проще: «контент - это король». И хотя эти утверждения верны, они не дают действенных идей для подачи заявки на оптимизацию присутствия в Интернете.

Контент-маркетинг не только очень стратегический, но и очень креативный процесс. Чтобы приступить к мозговому штурму контент-стратегии вашего бренда , пообщайтесь с вашей маркетинговой командой и поделитесь идеями, основанными на некоторых из этих вопросов.

• Какой тип контента у нас есть возможности для создания (например, длинные статьи и посты в блогах, видео, привлекательные изображения или инфографика)?
• Какие общие проблемы или вопросы необходимо решить или ответить на наш целевой рынок?
• Какие темы для разговора или вопросы, представляющие интерес, мы можем центрировать наш контент?
• Основываясь на типе контента, который мы способны создавать, как часто мы публикуем и выпускаем каждую часть?
• Как мы можем привлечь внимание к нашему контенту?

Выработка контент-стратегии и ее реализация могут занять много времени и ресурсов. Не ждите, чтобы набросать несколько приличных постов в блоге и ожидать значительных доходов. Как и оптимизация присутствия в Интернете, могут пройти месяцы, прежде чем вы поймете истинный потенциал вашей блестящей стратегии.

Несколько больших ресурсов на эту тему Руководство по контент-маркетингу HubSpot наряду с богатством информации, найденной на официальном Институт контент-маркетинга Веб-сайт.

Создание новых веб-свойств и расширение вашего веб-присутствия

Независимо от того, в какой нише ни есть отрасль, в которой находится ваш бизнес или бренд, скорее всего, существует множество соответствующих авторитетных сайтов, которые предлагают возможность создавать списки или профили. Это могут быть локальные или отраслевые каталоги, форумы, социально-ориентированные сайты или любые другие возможные ресурсы, которые позволят вам расширить свое присутствие в Интернете. Это может быть так просто создание пары сайтов Web 2.0 или так же очевидно, как оптимизация профиля Yelp для вашего бизнеса.

В дополнение к различным каталогам, которые соответствуют вашему бренду, также подумайте о создании пары блогов или микросайтов на основе конкретных решений, которые предлагает ваша компания. Вот пример того, как мы исследовали эту концепцию с клиентом, с которым мы работали.

Компания продает тяжелые автомобильные весы и много разных типов. Они предлагают автомобильные весы для операторов горнодобывающей промышленности, фермеров и производителей сельскохозяйственной продукции, а также логистических и транспортных компаний.

В дополнение к основному веб-сайту компании мы разработали несколько микросайтов для этих конкретных рынков (например, весы для майнинга, весы ag и т. Д.). На каждом сайте есть тематические исследования, продуктовые решения, новости и блог. Таким образом, мы не только показываем специальные весы для каждого из этих рынков, мы также можем использовать компонент новостей и блогов для публикации качественного контента и создания ссылок на основной сайт для поддержки своих усилий по SEO.

Сохраняйте поисковый маркетинг

Хотя грандиозный подход оптимизации присутствия в сети объединяет все последние элементы, ваш бренд должен использовать все возможности поискового маркетинга . Однако, возможно, сейчас самое время оценить и обновить ваши текущие рекламные стратегии SEO и PPC.

Сначала внимательно изучите Google Analytics и задайте следующие вопросы:

• Как посетители взаимодействуют с вашим сайтом? (т. е. где высокие показатели отказов? Сколько времени в среднем на сайте? Какие страницы наиболее популярны? С каких страниц люди чаще всего выходят?)
• Какие ключевые слова генерируют наиболее органичный поисковый трафик?
• Какие ключевые слова генерируют самые платные поисковые конверсии?
• Как работают наши лучшие целевые страницы? (Низкие ли показатели конверсии? Какие действия обычно предпринимают посетители?)
• Какие навигационные тенденции или поведение распространены по всему сайту? (Используйте функцию In-Page Analytics .)

Затем инвестируйте некоторые ресурсы в обеспечение оптимальной работы вашего сайта, как с технической точки зрения, так и с точки зрения оптимизации ключевых слов. Для первого вы должны убедиться, что HTML и техническая структура вашего сайта безупречна и удобна для поисковых систем. Горстка отличных инструментов и ресурсов для технической SEO / оптимизации сайта :

Что касается оптимизации ключевых слов и обеспечения того, чтобы содержание вашего сайта было правильно написано и оптимизировано , это требует более ручного подхода (часто лучше всего достигается с помощью SEO фирма ). Есть еще несколько хороших ресурсов, которые могут помочь выявить слабые стороны и возможности в отношении SEO-дружественности вашего сайта.

Реализуйте свою стратегию оптимизации присутствия в Интернете

Теперь, когда у вас есть четкое понимание того, что входит в целостную стратегию оптимизации присутствия в Интернете, вам необходимо начать применять эти советы и ресурсы для составления согласованного плана для вашего бизнеса или бренда.

Помните, что оптимизация присутствия в Интернете - это долгосрочное усилие, которое может занять несколько месяцев, чтобы актуализировать и увидеть результаты. Будьте терпеливы и всегда учитывайте отдаленные последствия ваших решений. Другими словами, избегайте сомнительных ярлыков для быстрых побед , так как они часто имеют убывающую отдачу и некоторый уровень риска.

Если вам нужна помощь в разработке стратегии оптимизации присутствия вашей компании, вы можете связаться со мной (Тайлер) напрямую по адресу

об авторе

Тайлер Тафельский является SEO и оптимизация присутствия в сети специалист здесь, в группе веб-присутствия. Имея более 6 лет опыта работы в SEO и поисковый маркетинг По профессии, Тайлер проводит широкий спектр кампаний для местных компаний, предприятий и даже международных компаний. Чтобы узнать больше Тайлер, вы можете связаться с Тайлер в Google+ ,