2018: год малого бизнеса SEO

1. Пусть алгоритмы делают работу
2. Больше отдачи
3. Определить, куда инвестировать
4. Преимущество малого бизнеса в SEO
5. Загрузите наш пакет SMB

Справедливо сказать, что у небольших компаний не всегда были лучшие отношения с поисковой оптимизацией. Независимо от того, сколько времени и денег вы инвестируете, всегда есть более крупный конкурент, готовый потратить больше времени и денег на повышение рейтинга в поисковых системах.

Крупные компании могут платить за корпоративные инструменты, нанимать лучших маркетологов и посвятить все свое время выполнению работы. Между тем, МСП отстали, не имея доступа к таким же ресурсам.

Тем не менее, недостаток SEO для малого бизнеса быстро исчезает. Теперь такие технологии, как машинное обучение и автоматизация, означают, что всем доступны одни и те же ресурсы, а бюджетные ограничения, с которыми традиционно сталкиваются малые предприятия, не столь актуальны. В этом году малый бизнес начнет заниматься SEO, как это могли делать только крупные бренды в прошлом.

Пусть алгоритмы делают работу

Как и в случае любой маркетинговой стратегии, у малого и среднего бизнеса меньше средств и времени на SEO, чем у их более крупных конкурентов. В отличие от платной рекламы, поисковая оптимизация не даст результатов в одночасье, и многое еще предстоит сделать, прежде чем вы увидите какое-либо влияние:

• Аудит сайта
• Исследование ключевых слов
• Исследование аудитории
• Анализ конкурентов
• SEO на странице
• Возможности создания ссылки на источник
• Контентная стратегия
• Создание контента
• аналитика
• Текущее техническое SEO

Это довольно длинный список, учитывая, что вы не увидите никаких результатов по крайней мере через три-шесть месяцев после завершения большей части этого. Более того, для того, чтобы все это произошло, требуется довольно большая команда технических SEO-профессионалов, производителей контента и креативщиков, не говоря уже об инструментах, которые им необходимы для выполнения своей работы.

Ничто из этого не бесплатно.

Разница в том, что многие из этих задач могут быть автоматизированы. Если вы посмотрите на тот же список и вычеркните задачи, связанные со сбором и анализом данных, это будет выглядеть примерно так;

• Аудит сайта
• Исследование ключевых слов
• Исследование аудитории
• Анализ конкурентов
• SEO на странице *
• Возможности создания ссылки на источник *
• Контентная стратегия
• Создание контента
• аналитика
• Текущий технический SEO *

* Может быть частично автоматизирован

Автоматизируя сбор данных и отчетность, алгоритмы по существу заботятся о повторяющихся ручных задачах, которые обычно приходится выполнять людям. Вы почти вдвое сократили нагрузку на SEO, сократив время и деньги, необходимые для выполнения основных задач. Что еще более важно, алгоритмы могут выполнять эти задачи гораздо быстрее, чем вся команда SEO-специалистов.

С помощью автоматизации малые предприятия могут обрабатывать большие объемы данных так же, как их крупные конкуренты. Ключевое отличие заключается в том, что крупные бренды должны были платить командам ученых, занимающихся данными, чтобы сделать это в прошлом - то, с чем не могут справиться ваши средние малые предприятия. Это больше не так, и автоматизация делает большие данные доступными для всех.

Это принцип нашего Аполлон платформа, которая использует сочетание автоматизации и машинного обучения, чтобы максимально использовать большие данные. С Apollo основные задачи SEO, такие как аудит веб-сайтов и анализ конкурентов, могут выполняться в фоновом режиме, в то время как ваш бюджет SEO расходуется на другие вещи.

Теперь вы можете получить те же идеи, что и крупнейшие бренды в вашей отрасли, не тратя время и деньги, которые у него были раньше.

Больше отдачи

С автоматизацией, заботящейся о повторяющихся задачах, больше вашего бюджета может быть потрачено на стратегическую и творческую сторону SEO. Например, вместо ручного запуска аудита ссылок мы можем сосредоточиться на создании контента, который будет наиболее эффективно привлекать людей - зная, что эти проверки все еще будут выполняться в фоновом режиме, и предупредить наше внимание, если что-то не так.

Но дело не только в экономии денег. Речь идет о том, чтобы делать больше с имеющимися у вас ресурсами.

Ваши автоматические аудиты ссылок будут выполняться намного быстрее, чем ручные аудиты, и будут выполняться чаще, чем может сделать человеческая команда. Это означает, что любые потенциальные проблемы с вашим сайтом будут помечены и исправлены до того, как он окажет негативное влияние на производительность.

Определить, куда инвестировать

Одна из самых больших проблем для малого бизнеса - решить, куда инвестировать свои маркетинговые расходы. Когда бюджет ограничен, вы не можете позволить себе тратить время и деньги на маркетинговую стратегию, которая не дает результатов. Это особенно верно для SEO малого бизнеса, потому что могут пройти месяцы, прежде чем вы поймете, что ваши усилия не дают правильного результата.

Это именно проблема Сара Ворон было, когда они пришли к нам. Они продают широкий спектр растений, семян и садового инвентаря в Интернете, но посещаемость веб-сайта была низкой, и они не конвертировали достаточно ее клиентам.

Была другая проблема, хотя; на сайте было много страниц и бюджет был ограничен. Мы не могли позволить себе тратить на это ни копейки, пытаясь определить, куда инвестировать, чтобы получить максимальную отдачу.

Легким ответом было бы сосредоточить наши усилия на страницах с самыми высокими показателями конверсии. Но вместо этого мы решили определить страницы, которые имеют наибольший потенциал для конверсий, поскольку они генерируют более здоровый поток трафика. Дело в том, что страницы легко идентифицировать по существующим показателям конверсии, но для прогнозирования потенциала конверсии неэффективных страниц требуется большой объем данных - и именно здесь машинное обучение делает возможной SEO для большого бренда для любого бизнеса.

Вы можете узнать больше о том, как мы это сделали Вот , но в короткой версии мы использовали машинное обучение для прогнозирования потенциальных страниц конверсии с точностью не менее 70%, используя четыре разных алгоритма. Это определило страницу категории георгинов как самую большую возможность. Мы манипулировали этими данными, чтобы увидеть, что произойдет, если мы повысим рейтинг кликов на пять процентов.

Затем мы оптимизировали метаданные, чтобы отличить сайт Сары от ее конкурентов по поиску. Мы сосредоточили свои усилия на условиях, по которым страница уже имела хороший рейтинг, чтобы повысить рейтинг кликов.

В результате CTR выросли на 76 процентов, а транзакции увеличились на 194 процента. Мало того, что показатели были впечатляющими, но скорость, с которой мы смогли улучшить ситуацию при ограниченном бюджете, была отличным результатом!

Важным моментом здесь является то, что машинное обучение позволило нам определить наилучшую возможность для достижения успеха, не тратя время и деньги на что-либо еще.

Преимущество малого бизнеса в SEO

Меньшие компании имеют преимущество в том, что могут адаптироваться быстрее, чем крупные бренды. Это означает, что вы в состоянии внедрить такие технологии, как автоматизация и машинное обучение, в своем бизнесе гораздо быстрее, чем ваши крупные конкуренты. Это открывает огромные возможности для малого бизнеса в 2018 году - не только выравнивая игровое поле, но и дает вам реальное преимущество в SEO, если вы двигаетесь достаточно быстро.

Конечно, крупные бренды по-прежнему будут иметь преимущество в определенных областях. Например, люди чаще переходят на известный бренд, и Google это знает. Сказав это, «Поколение Z» уже показывает признаки отвернувшись от крупных брендов в пользу альтернативных имен так что, возможно, даже это может измениться.

Что мы знаем, так это то, что ограничения бюджета, времени и инструментов, доступных для малых предприятий, быстро исчезают. Кампания по SEO, которую мы провели для Сары Рэйвен, потребовала бы целой команды исследователей данных, даже если бы не такие технологии, как машинное обучение и автоматизация, выполняющие те же самые задачи практически мгновенно. Стратегии, которые раньше стоили тысячи только заработной платы и занимали месяцы или даже годы, теперь возможны при гораздо более жестких бюджетах и ​​временных рамках.

Больше не существует такого понятия, как «большой бренд» SEO. Малые предприятия могут получить те же данные, что и крупнейшие конкуренты в своей отрасли, и быстрее адаптироваться к ним. В 2018 году быстрое реагирование на идеи станет одной из главных целей для брендов всех размеров, и именно здесь малые предприятия неожиданно получают преимущество.

Загрузите наш пакет SMB

Узнайте больше о наших услугах, загрузив наш пакет: Поисковый маркетинг для малого и среднего бизнеса

Или, если вы хотите поговорить с одним из наших специалистов SMB, отправьте свои данные здесь ,

Похожие

Комментарии